Вопрос о крахе компании Apple поднимался неоднократно, на Youtube-канале Mobile-Review есть даже специальная рубрика Эльдара Муртазина «Apple — всё», само название которой превратилось в популярный мем. Добавить что-то новое к сказанному за три с половиной года существования рубрики очень сложно, но мы все-таки попробуем. Сразу оговоримся, что в этом материале рассмотрим вопросы, напрямую не связанные с качеством продуктов компании или с эффективностью ее руководства. Итак, ответим же на вопросы: «Почему Apple обречена и при чем здесь Nokia и Tesla?».
![](https://mobile-review.com/all/wp-content/uploads/2022/10/1-37.jpg)
Но сначала немного истории… и денег. Когда-то давно, когда мир был поделен на великие империи, а руководили ими великие правители, деньги представляли собой нечто ценное, в основном драгоценные металлы. В ходе истории империи разрушались, правители теряли власть и даже гибли (история Российской империи — наглядный пример). Стоит ли удивляться, что и деньги из чего-то ценного превратились в простые знаки. Тот же доллар, например, сначала имел золотое содержание (целая тройская унция в $35), но всё изменилось после того, как хитрый президент Франции Шарль де Голль решил поменять много долларов на золотые слитки (дело было в 1965 году). По итогам этого мероприятия де Голль «случайно» лишился власти в результате стихийных волнений, известных как майские события 1968 года, а спустя три года эпоха золотовалютного стандарта закончилась.
![](https://mobile-review.com/all/wp-content/uploads/2022/10/2-32.jpg)
Как сообщает «Википедия» в статье «Золотой стандарт», основной причиной стало «большое количество долларов, выпущенных США, которые не были обеспечены золотом». Позже другие валюты, которые получили название «резервные», стали «жить» по новым правилам. Очевидно, раз они «не были обеспечены золотом», то их со временем стало «большое количество»: Э — эмиссия! (Сначала это были бумажные банкноты, потом их дополнили нолики в компьютерах). И тут возник извечный вопрос: «Что делать?».
Казалось бы, много денег — это же хорошо, радоваться надо, но экономисты и финансисты загрустили. Ведь если у кого-то есть много денег, то он непременно захочет на них что-нибудь купить. Вот только масса всех товаров и прочих ценностей значительно уступает массе имеющихся в мире денег. И это опасно. Скажем, какой-нибудь Китай и другие страны погрузят на контейнеровоз все свои наличные доллары, возьмут стопку банковских карт, пришлют своих бизнесменов в США, а те начнут скупать все, что глаза видят. При этом главная загвоздка в том, что даже после покупки всех материальных ценностей Америки на руках и картах иностранных бизнесменов останется еще много средств…
Но умные банкиры унывали недолго, для придания научности назвали существующее положение дел «Государственным долгом» (еще это называют «рентой гегемона») и, понимая, что это временное решение, стали думать дальше. И придумали.
![](https://mobile-review.com/all/wp-content/uploads/2022/10/3-30.jpg)
(изображение с сайта wikipedia.org)
Если нет в мире ценностей, которые можно купить, то надо их создать. И началось чудесное время — время пузырей. Бизнесменам через профильные издания, телевизор и Интернет стали объяснять, мол, зачем вам эти старомодные активы вроде земли или заводов, обратите внимание на перспективные направления. Так и стали появляться пузыри: ипотечный, на рынке ценных бумаг, в сфере IT, криптовалютный и NFT, а также другие. Объединяло их одно: как и в настоящем пузыре, внутри ничего нет, вся их ценность заключается в том, что каждый покупатель считает их ценными и мечтает купить (покупающие за миллионы цифровых котят с NFT-токенами подтвердят). Некоторое время пузырь растет, а когда денег вложено очень много, он насыщается и его следует сдуть, чтобы «сжечь» лишнее. После следует запустить новый пузырь, как говорится: «Король умер, да здравствует король».
Сдувание ипотечного пузыря было хорошо показано в фильме «Игра на понижение», рынок ценных бумаг лихорадит постоянно, а закат эпохи криптовалют и NFT мы наблюдаем прямо сейчас.
![](https://mobile-review.com/all/wp-content/uploads/2022/10/4-23.jpg)
Но есть еще одна отрасль, где эта же схема с успехом применяется не первый год. Это технологические и IT-компании. Лидер отрасли — американская компания Apple, самая дорогая в мире с рыночной капитализацией, достигавшей $3 трлн. Не будем углубляться, каким образом получилось это число, как оно раздувалось и привлекало все большее число инвесторов, просто констатируем: где-то вокруг одного бренда сосредоточено очень много ноликов. В один прекрасный момент, когда вдруг быстро потребуется «сжечь» сразу и много лишних денег, Apple выступит в роли предохранительного клапана, сорвав который, можно будет объяснить прогоревшим инвесторам, почему теперь они уже не могут ничего купить.
Как это будет сделано? Легко, достаточно вспомнить историю другого легендарного бренда — Nokia. Как-то вдруг из гегемона мобильного рынка финская компания превратилась в ничто. «Вдруг» вышли неудачные устройства, пресса и пользователи накинулись с критикой, а талантливый руководитель Стивен Элоп (до этого работал в американской компании Microsoft) принял ряд ошибочных решений и задал не тот вектор. Сухо из «Википедии» (статья «Элоп, Стивен»): «Многие считают, что гибель Nokia устроил сам Элоп».
![](https://mobile-review.com/all/wp-content/uploads/2022/10/5-17.jpg)
Конечно, для «убийства» Nokia было много причин, здесь и устранение конкурента, и перекрытие неподконтрольных каналов обмена информацией, и многое другое (подробно вопрос смерти Nokia разобрал Эльдар Муртазин в цикле материалов «Убивая Nokia», доступны по ссылкам: часть 1, часть 2, часть 3. Но факт остается фактом, в сети удалось найти, что в 2007 году капитализация Nokia составляла $110 млрд, после краха компании большая часть этих денег сгорела и больше не представляет опасности с точки зрения «излишней» покупательной способности.
Так же будет и с Apple, возможно, даже проще. «Вдруг» в очередном iPhone обнаружатся критические уязвимости или руководители Apple бросят неаккуратную фразу. Реакция СМИ (а затем и пользователей) из восторженной превратится в сдержанную, а потом и в критическую. Миф об элитарности начнет развеиваться, продажи — падать, на этом фоне акции компании покажут незначительное снижение, переходящее в лавинообразное падение. При этом смартфоны бренда могут быть еще лучше, камеры еще технологичнее, а дизайн волшебным. Но надо – значит, надо, ничего личного, только бизнес.
Крах Apple потянет за собой и другие компании, но ничего смертельного не произойдет. Раньше по подобной схеме «убивался», например, один из пионеров современного интернета Yahoo, но ему на смену быстро пришла Google, да и смартфоны Nokia до сих пор регулярно выходят на рынок. Умные эксперты объяснят, почему случился обвал, а финансисты (те, кто в теме) потрут руки: ещё бы, сгорело несколько трлн долларов, теперь госдолг США, недавно превысивший отметку в $31 трлн, удалось прилично скостить.
![](https://mobile-review.com/all/wp-content/uploads/2022/10/6-18.jpg)
Тревожные звоночки для компании уже пошли полным ходом:
- авторитетный ресурс Bloomberg сообщил, что смартфоны iPhone 14 пользуются пониженным спросом;
- топ-менеджера Apple уволили за неудачную шутку;
- оказывается, на надежных и закрытых операционных системах компании были критические уязвимости:
- и вишенка на тортике: Apple скрыла инцидент со взрывом часов Apple Watch.
С крахом Apple «жизнь» пузырей не закончится: «Король умер, да здравствует король». На сцену выйдет талантливый бизнесмен и шоумен Илон Маск со своими Tesla и SpaceX, и, не стоит сомневаться, его компании достигнут капитализации $10 трлн! Также не стоит забывать про накачанные пузыри соцсетей и прочих интернет-платформ. Уже вижу, как проницательный читатель воскликнет: «Ага, всё понятно, Nokia — пузырь прошлого, Apple — настоящего, Tesla — будущего». Но я бы не стал спешить с такими выводами, у Илона Маска есть варианты.
Но это уже совсем другая история.
P.S. В статье за основу взят вариант событий, при котором сдувание пузырей и сокращение госдолгов крупнейших стран пойдут по эволюционному пути. Если случится вариант с расколами государств, войнами и прочим, то спуск через предохранительные клапаны типа Apple, очевидно, не понадобится. Всё рухнет и так.
Ничто не ново под Луной. Крах римской империи начался с гиперинфляции в III-ем веке нашей эры, а возникла она потому, что Рим стал подмешивать в серебряные монеты медь. Сначала немного, но достаточно скоро серебряная монета превратилась в медную, покрытую тонким слоем серебра. Соответственно реальная стоимость монеты отправилась туда же, куда и серебро из нее.Так что даже с ценными металлами жители древности умудрялись устроить вполне современный федрезерв.
Олег Ильчик, Тут несколько другое. Государство стало выкупать плохие активы у банков в 2008 потому что иначе эти банки (а это все крупные банки США) обанкротились бы и вылетели бы в трубу, что привело бы к краху всей западной финансовой системы.А насчет частной компании я не уверен. Ну упадет капитализация в 10 раз это вроде как инвесторов проблемы. Компания с них деньги давно получила.
Если кто смог осилить — о чем речь в "статье"?
Максим Базаров, Я смог. На редкость грамотная статья на этом ресурсе.
Бгг. Эппл никогда не дадут помереть, ибо тот, кто разрабатывает ОС и железо для мобильных телефонов, тот и контролирует их владельцев. Нокию убили именно поэтому. А сдувание пузырей может произойти, почему нет?
>всё изменилось после того, как хитрый президент Франции Шарль де Голль решилВсе изменилось гораздо раньше, когда хитрый Рузвельт издал указ 6102 в апреле 33 года.>Э — эмиссия! Дело тут вот в чем. Вы можете осуществлять неограниченную эмиссию и не получить гиперинфляцию только в одном случае. Если у вас достаточно механизмов утилизации денежной массы и недопущения попадания этой денежной массы в реальный сектор. Что такое утилизация? Ну это например сгрузка денежной массы папуасам различных стран, которые будут сберегать в долларах, постоянно девальвируя национальные валюты и импортируя вашу инфляцию. Или например создание различных "рынков". Последняя новация это действительно всякие нфт и более широко метавселенные, которые по задумке авторов должны иметь практически неограниченную емкость. Но похоже что-то пошло не так и задумка похоже не сработала. Впрочем и сгрузка папуасам уже не совсем торт, папуасы начали что то подозревать.>после краха компании большая часть этих денег сгорелаТ — терминология. Она сейчас такова что вводит в заблуждение. Деньги никуда не пропали, они просто нашли новых хозяев. Собрали деньги с тысячи бедных, отдали двум богатым. Старые хозяева потеряли возможность отнести эти деньги на рынок реальных товаров и услуг, а у новых и так все есть.Ровно так же ошибочно выглядят утверждения, что допустим маск получил или потерял столько то миллиардов за день.Он ничего не получил и не потерял, по той простой причине что потерять можно лишь то что имеешь, грубо говоря, на кармане. А этих денег у него на кармане нет.И парадокс в том, что и получить он эти деньги полностью не способен. Потому что стоимость акций это не деньги, это оценка рынком возможностей компании генерировать прибыль (зачастую ошибочная), и оная оценка упадет в ноль вознамерься кто то реализовать контрольный пакет в рынок.А вообще для понимания происходящего можно прочитать очень коротенькое эссе — Остров, дверь и сто долларов. Рекомендую.>Nokia — пузырь прошлого, Apple — настоящего, Tesla — будущегоПосмотрим конечно. Тут вопрос приоритетов. Что гегемону важнее в случае с эппл. Перераспределить 2.5 триллиона или иметь возможность шпионить за всем миром.
Максим Базаров, Ну если коротко — мы все рано или поздно умрем.
Максим Базаров, Дружище, даже я смог! Очень просто всё написано!
Ванга из меня так себе, но если фантазировать, то с ненулевой вероятностью в будущем место денег займут патроны. И даже можно прикинуть кто будет кто. 5,45 мм и 7,62 мм это будут доллар и евро! 9 мм — юань! Ну а старый добрый 12 калибр с его неожиданной начинкой — рубль конечно! )))(а статья хорошая!!)
Master, Логика статьи примерно следующая:Существуют мыльные пузыри-> они всегда лопаются -> Эппл тоже мыльный пузырь -> когда-нибудь он тоже лопнет
Вот это фарф из теории заговоров и плохого знания экономики и финансов)))
Digitalhell, >Еще более странно смешивать глобальную экономику и частную компанию.Даже большинство "маститых" экономистов ничего кроме Экономикса воспринимать не способны. Что уж говорить о публике которая слушает их раскрыв рты.
Как падение Apple уменьшит проблему госдолга? Это главный вопросСюда же можно добавить абсолютное игнорирование принципа оценки стоимости акций (P/E) Цена компании это некая оценка объёма её будущей прибыли (верная или нет, это другой вопрос). Обычно капитализация равна оценке прибыли на 15-20 лет вперёд.Почему игнорится то, что Нокиа умерла в первую очередь из-за неактуальных продуктов? Они профачили переход на сенсорные телефоны, ввязались в блуд с Майкрософтом. Поставили не на ту лошадь , как часто бывает.
Вот что интересно, Note 7 взрывались, руководителя Самсунг сажали, до сих пор видео снимают хуже Айфона и ничего. А тут от одной фразы Эппл якобы должна развалиться. И совсем непонятно, как пузырь на рынке акций влияет на саму компанию, ну да, миллион хомячков, купивших акции, разорятся, а Эпплу-то что с этого? Или смысл в том, что разорившиеся хомячки больше не смогут купить Айфон?
Вот это годная статья! Вся надежда на китайцев.
Мда
Digitalhell, Ну насмешил. Только вчера прочитал в американских финансовых новостях: "Giving Ben Bernanke the Nobel Prize in Economics may be the drunkest decision of all time."Это действительно полная идиотия, давать нобелевскую премию человеку, который фактически прикончил весь запад (с помощью Буша младшего и Обамы конечно)
Коля Петров, Автор имел в виду, что падение акций Apple сожгет лишние деньги, но их там столько, что я сомневаюсь, что три триллиона что-то решат. Американский биржевый рынок это 2.5 ВВП, его падение уже просто прикончит американскую экономику. У федерального резерва сейчас интересная дилема:- повышать ставки, чтобы бороться с инфляцией -> биржевой рынок и рынок бондов падает -> Америке конец.- не повышать ставки, чтобы поддержать биржу и бонды -> гиперинфляция -> Америке конец.
Dmitry Mitry, Автор пишет, что компании типа Apple сознательно роняют, чтобы сжигать лишние деньги. Вот у меня и вопрос, каким образом?Можно механизм засветить как падение лидера американской экономики поспособствует уменьшению госдолга США?))На самом деле механизм обратный. Приток денег в экономику (т.к. он всегда покупкой $ сопровождается) позволяет брать меньше в долг через гос заимствования.
Александр Купера, я не спец в вопросе, но, думается мне, что если транснациональная компания из США сольет капитализацию в 3 трлн, до этого весьма существенно обеспечивая бюджет налогами — это, все же, скажется на экономической ситуации и курсе национальной валюты. Если доллар обесценивается, то госдолг, вроде как, тоже должен. Не?
Ключевая ошибка автора: пузыри способны возникать без всякого злонамеренного действия, если хотите, естественным путем. Ну и, традиционно, все хорошо в меру, даже конспирология 😉
Коля Петров, фарш?
Александр Купера, Ну вот, опять приходят какие-то нудные комментаторы. начинают задавать скучные вопросы, сопоставлять причины-следствия-выводы…..
Dmitry Mitry, у Авантюриста, вроде, было, что гиперинфляция — это как раз цель США, чтобы обесценить долги, затем скупить за бесценок активы по всему миру, консолидировав в своих руках материальные блага, а потом развязать Большую войну, уничтожив конкурентов. Не шарю в вопросе, но вокруг все подозрительно напоминает эту схему с замашками всяких там трампов перевозить производства в США и байденовские войнушки с обескровливанием Европы, которая падая потащит и Китай, ощутимо торгующий с ней.
Dmitry Mitry, Не вполне. Компания именно получила только деньги при IPO. То, что акции потом стали стоить вместо 1 доллара 100 само по себе денег компании не прибавило.
GrishaTav_SE, Вы не понимаете, Эппл — это пузырь, а Самсунг — нет.
Me_Ku, фарс?
Mikhail Volkov, Все как раз наоборот. Когда гиперинфляция была в Веймаровской республике, не немцы скупали за бесценок иностранные активы, а иностранцы немецкие. В цене то падала марка, а не фунт с долларом.Там доходило до анекдота, когда лондонский бомж приезжал в Берлин и жил там в лучшем отеле за какие-то считанные шиллинги в сутки.
Dmitry Mitry, логично. А если взять и представить, что весь мир завязан на долларе и происходит его гиперинфляция. Активы Германии сейчас на сто процентов в евро? Кстати, даже если и в евро, то он тоже сейчас не на коне… Всегда, блин, была интересна эта экономическая муть, но мозгов не хватает…
GrishaTav_SE, Мне кажется, написано несколько другое. Рухнет именно стоимость акций, а сами айфоны вполне могут продолжать производиться и продаваться.
Mikhail Volkov, Мир не завязан на 100% на долларе. Если доллар начнет сильно падать, от него все начнут избавляться. Если доллар будет падать относительно других валют, скупать их, если вдруг все валюты начнут падать, то скупать золото и прочие надежные активы.
Pavel, Автор упорно пишет про "Крах Эппл" и проводит параллели с Нокией.
Dmitry Mitry, вот только экономика работает не так. Доллар — это мировая резервная валюта! Так что ваш пример не будет работать. Так бы получилось, что Веймарская Республика может печатать марки, на которые можно купить товары/услуги во всём мире.
Dmitry Mitry, Обожаю эти доводыЭто как рынок бондов должен обвалиться, чтобы Америке конец был?) Повышение ставки — отдельный цикл, цель которого — замедлить спрос и снизить инфляцию. Трежеря уже прайсят ставку чуть ли не 4,5%. ФРС остановиться тогда, когда охладиться рынок труда и потребинфляция соответственно.
Андрей, Если вы следите за финансовыми новостями, то должны знать, что буквально пару недель назад центробанк Англии вдруг запустил скупку собственных гособлицаций. Действие само по себе дикое, так еще и в разгар двухзначной инфляции.А знаете почему? Потому что проценты по гособлигациям начали подбираться к 5%. Чем выше процент, тем ниже стоимость бондов на рынке, когда стоимость падает ниже определенного порога, следуют маржин колы на десятки милиардов -> вся пенсионная система Англии банкрот. Вот вам примерно и порог, когда все обвалится — 5%
Dmitry Mitry, А причем тут Англия? У ФРС США совершенно другая ситуация
Андрей, У ФРС США ситуация гораздо хуже. 25 триллионов гос долга находится внутри США, как раз в тех самых пенсионных фондах, social security вообще практически из него и состоит.Ну и во-вторых, прикиньте, сколько будет 5% от 31 триллиона. Полтора. Столько придется правительству США выплачивать ежегодно в качестве процентов по долгу. У правительства нет столько денег.
Dmitry Mitry, Такая ставка даже полтора года не продержится. Отличие США в том, что они могут долг рефинансировать на более длинный срок под нулевую ставку. Финансовой системе Америки ничего не угрожает.
Андрей, В США реальная инфляция где-то 15-18%. Ставка центробанка должна быть 15% сегодня, как у Пола Уокера в 80-ые. Если она будет 2.75%, то реальная инфляция станет не 15%, а 30%. Потом 60% …
Dmitry Mitry, Реальная инфляция?) Это что значит то? Так-то без влияния энергоресурсов рост цен едва ли 6% превышает. А так, CPI 8,3%, а PPI 8,9%.
Андрей, Реальная инфляция значит инфляция, по потребительской корзине. Как ее считали в США в 1980-ые. С тех пор вычисление инфляции меняли два раза, потому что инфляция входит как деноминатор в расчет реального ВВП, и было бы крайне неудобно, если бы рост ВВП был отрицательным, каким он в реальности давно и является.Все эти CPI — филькина грамота, все назначение которой — сделать цифирки поменьше. Гедонический уровень потребления и так далее
Коля Петров, дададаПочитал бы хотя бы, как до этого инфляцию считали. В 83 году перестали считать рост стоимости недвижимости и переключились на эквивалентную арендную плату. Недвижимость — это инвестиция, когда аренда — потребление. Таким образом, мы не брали в расчет то, что актив в виде жилья у потребителя остаётся. Глупо отрицать, что этот метод более правильный и по тем же подсчётам Full Stack Economics, инфляция с включенными в расчет базовыми ценами на недвижимость, была бы чуть больше 11%, но никак не 15. А, ну ещё потребительскую корзину в 80-х почти не меняли, что по факту приводило к переоценке роста цен из-за того, что игнорировался факт корректировки расходов потребителей как с течением времени, так и по мере роста цен.
Интересно, как падение стоимости акций Apple даст "скостить" госдолг США?
Будет такая же статья про ситуацию в экономике РФ?
Loud, Дело в том что самсунг это далеко не только одни гаджеты. В отличие от эппл.
Евгений Симонов, Стоимость акций в США в разы превышает стоимость материальных активов уже несколько лет. Стоимость акций уже давно не отражает ни стоимости компании, ни ее перспектив развития, всё — это только спекульские ожидания. Рост цен на сырье связан не с действиями России где бы то ни было, а с выводом денег из спекуляций бумагой в спекуляции сырьем, что хорошо видно с 2021 года. В тоже время в России слабо развита и сама биржевая торговля, и фондовый рынок, в истории российский ценных бумаг была ситуация с одной нефтяной компанией, когда ее суммарная фондовая оценка была ниже, чем сумма денег на счетах в банках, а ведь есть еще материальные активы и потенциал в недрах… Как уже было сказано несколькими европейскими политиками, благосостояние Европы было основано на дешевых ресурсах из России и других стран.
Анатолий Никонов, Пока софт приносит меньше половины прибыли…
Нокия начала становиться отстоем задолго до Элопа. Компания просто разрослась, стала неповоротливой и остановилась в развитии. Как обычно, в реальности всё сложнее. А телефоны их и правда были чем-то вроде айфонов своего времени. Относительно дорогие, с собственной логикой и стандартами.
stn, Да нифига подобного, у них было всё. И было бы сейчас, если бы Элоп не начал убивать и закрывать всё подряд.
yan_d, Большая ошибка при почти любом конспирологическом анализе заключается в попытке все объяснить действиями какой-то одной злонамеренной фигуры.У нокиа звоночки пошли еще когда на 6230 кнопки меньше чем за полгода облезали. глючность и тормознутость интерфейса была общеизвестна и от качества 3310 остались только легенды. Симбиан тоже начинался за здравие….С майкрософт они не от хорошей жизни начали сотрудничать.Остальное — следствие фундаментальных причин.
yan_d, Потрепыхалась бы ещё Нокия, просто были бы альтернативщиками по ОС, ну либо все таки на андроид ушли бы все таки.У них была огромная структура, но себестоимость на локальных заводах была выше, чем в Китае.Впрочем, тот же Блэкберри тоже недолго мучился.
Kharkov-city, у меня фефект речи)) фарш конечно
Лютая дичь. Конец света, госдолг США, почившая Nokia. Не хватает только рептилоидов.
DMITRII KOBZEV, Я тоже об этом подумал. У компании есть стоимость, она рухнула, но количество денег в мире не стало меньше. 🤔
Автору этой фигни на заметку: биржа- это игра с нулевой суммой. То есть если кто-то потерял деньги, кто-то приобрел; деньги на бирже не "исчезают" от падения стоимости ценных бумаг.
Kharkov-city, Вопрос же не к том, кто и что приобретает. Зачем менять тему разговора?
😤😤😤