Что замышляет Apple?

По материалам Phone Arena

Одна из лучших особенностей iPhone – это то, насколько он противоречив. С одной стороны, есть множество людей, считающих, что он не заслуживает своей популярности. А с другой – те, для кого это синоним смартфона. И у каждого своя правда. Однако в одной области iPhone многие годы был безоговорочным лидером – это производительность.

В конце прошлого года чип A15 Bionic в новой на тот момент серии iPhone 13 превзошел по производительности любой другой смартфон. Это касается даже специализированных игровых решений, таких как Asus ROG Phone 5 Ultimate, производительность чипсета которых доводится до предела. Этот мирный массовый iPhone просто продолжал сокрушать конкурентов на Android, имея гораздо меньше оперативной памяти, в целом не очень крутые характеристики и только процессор от Apple.

Но ничто не длится вечно, особенно если короли рынка перестают биться за свой трон и почивают на лаврах. И вот недавно претендент на этот трон начал заявлять свои права и пытаться обыгрывать Apple на ее поле. И нет, речь внезапно не о Samsung.

Xiaomi 12 S Ultra уделал iPhone 13 Pro Max в игровом тесте

Да, у Xiaomi 12S Ultra огромный модуль камер. Xiaomi делает ставку на то, что сейчас кажется самым трендовым для большинства пользователей, но сейчас речь не о фотовозможностях этого смартфона.

Процессор Qualcomm Snapdragon 8+ Gen 1 внутри нового смартфона Xiaomi — вот о чем Apple действительно должна беспокоиться. Благодаря ему аппарат смог запустить популярную игру с тяжелой графикой Genshin Impact с более высокой частотой кадров (57,7), чем у iPhone SE 2022, который, как и iPhone 13 Pro Max, оснащен чипом A15 Bionic. Телефон Apple в среднем выдавал «всего лишь» 54 кадра в секунду.

Это может показаться преувеличением — сравнивать новый флагман Android со старым «средним» iPhone, просто чтобы сделать вывод о том, что чип Snapdragon лучше, чем A15 Bionic, но… Qualcomm догоняет процессоры Apple, и ее следующий Qualcomm Snapdragon 8 Gen 2 может оказаться более мощным, чем iPhone 14 и его A16 Bionic. И это еще не все.

Apple отстает от Samsung и в других трендах

Помимо возможной потери первенства в производительности смартфонов, судя по утечкам, будущий iPhone 14 упустит другой очень важный тренд во флагманских смартфонах — наличие перископической камеры.

Очевидно, что реализация этой функции, которой в настоящее время обладает почти каждый значимый флагман на Android, была отложена до конца следующего года, когда появится iPhone 15.

Конечно, к тому времени большинство конкурентов (и их пользователей) уже привыкнут к возможности создания идеально четких фотографий на сильном зуме. Тем временем пользователям Apple придется довольствоваться зернистым цифровым зумом, если им тоже взбредет в голову фотографировать предметы и людей с большого расстояния.

То, что Apple опаздывает за трендами, уже само по себе стало трендом. Только этой осенью iOS 16 наконец даст пользователям Apple возможность настраивать свои экраны блокировки, в то время как основные флагманские функции, такие как Always-on display, пока даже не обсуждаются, это всего лишь необоснованные слухи.

Не говоря уже о более продвинутых функциях, таких как многозадачность с разделением экрана, которую любят многие пользователи Android и которая до сих пор отсутствует в iPhone… Не потому, что Apple не может этого сделать, а потому, что она не хочет этого делать.

Apple вполне комфортно чувствует себя, не давая того, чего ее пользователи могут хотеть и просить, по причине своего доминирования на рынке смартфонов, а в некоторых регионах — даже монополии. Кроме того, простота — это философия компании, и так было на протяжении десятилетий, с тех самых пор, как Стив Джобс, ее первоначальный соучредитель и генеральный директор на протяжении самого длительного времени, еще стоял за решениями, которые принимались в богатеющей компании с фруктовым логотипом.

Но из-за большого количества жалоб пользователей и неизменно сильной конкуренции на рынке планшетов Apple в этом году наконец-то предоставила пользователям iPad многозадачность уровня настольного ПК. А мы-то уже начали думать, что это никогда не произойдет. Итак, теперь мы должны спросить себя…

Что Apple будет делать с iPhone?

Ему нужно новое преимущество перед Android.

Прежде чем перейти к обсуждению того, что может стать долгосрочным козырем Apple, давайте посмотрим, каковы краткосрочные планы у гиганта из Купертино, что он может использовать для сохранения лояльности своих пользователей.

Ближайшая перспектива для Apple, особенно в контексте выхода iPhone 14, вероятно, снова будет связана с безопасностью и конфиденциальностью в дополнение к экологической повестке и регулярным обновлениям программного обеспечения, потому что именно здесь продукты яблочной компании все еще превосходят решения на Android.

В отличие от огромного числа производителей Android-устройств, Apple отлично справляется с обновлением даже старых iPhone. Например, первый iPhone SE 2016 года выпуска получит iOS 16 в конце этого года — а это шесть лет его полного обновления, включая большие обновления программного обеспечения, а не только мелкие патчи безопасности! Впечатляет, тем более что Apple уже давно не продает этот смартфон.

Кроме того, Apple часто делает ставку на экологичность и конфиденциальность, чтобы привлечь людей. И экологичность означает не только продажу зарядного устройства для iPhone отдельно вместо того, чтобы класть его в комплект, как мы все привыкли (хотя это, вероятно, ненадолго). Люди все больше интересуются экологией и сокращением собственного углеродного следа, поэтому они с большей вероятностью, чем когда-либо, выберут продукт, который соответствует их идеалам. Согласно отчету Apple об экологичности продукта iPhone 13 (да, такой существует на свете), в моделях iPhone конца 2021 года значительно сократилось использование редкоземельных элементов. Вместо этого Apple ищет более экологичные варианты. Они включают использование стекла дисплея, не содержащего мышьяк, для серии iPhone 13, повторное использование переработанных материалов для его сборки, упаковку с использованием меньшего количества пластика и большего количества биоразлагаемых материалов. И, конечно же, тот факт, что коробки для iPhone 13 меньшего размера (потому что внутри нет зарядного устройства или чего-то еще, кроме самого iPhone), означает, что больше коробок можно перевозить по всему миру одновременно, что снижает выбросы, вызванные транспортировкой. И это на самом деле звучит вполне убедительно.

Плюс ко всему, у Apple есть программа трейд-ин, по которой ваш старый iPhone может либо получить новую жизнь, либо пойти на переработку.

Если вы владелец смартфона на Android, кто бы его ни произвел — Google, Samsung, Nokia или Xiaomi, — вы не знаете, применяла ли компания такой же экологический подход, как Apple к своему iPhone. И далеко не всегда этим компаниям плевать на экологию, просто Apple намного громче кричит о том, что прилагает усилия для «спасения окружающей среды». И люди обращают на это внимание.

И, конечно же, конфиденциальность, как без нее. Еще один любимый конек Apple, который уже почти десять лет является ключевым элементом каждой презентации iPhone. То, что для многих выглядит нежелательным ограничением, Apple считает функцией конфиденциальности — отсутствие у пользователей возможности загружать сторонние приложения на свои iPhone. В свою очередь, пользователи устройств на Android могут случайно установить вредоносное ПО на свои телефоны.

Кроме того, есть у Apple отличная функция прозрачности при отслеживании приложений, которая покорила множество пользователей. По сути, она позволяет запрещать приложениям вас отслеживать. Вы можете сказать «Нет, спасибо», и дальше приложениям придется показывать вам менее релевантную рекламу, потому что у них больше не будет вашего профиля. Хотя это здорово с точки зрения пользователя, для разработчиков приложений и рекламодателей это выглядит довольно суровой мерой, не говоря уже о том, что внутренний циник может углядеть во всем этом всего лишь возможность для Apple разработать собственную систему правил для рекламы и заставить разработчиков их соблюдать. Но да, об этом в презентации Apple мы точно не услышим.

В любом случае Apple знает, что делать в краткосрочной перспективе, чтобы люди покупали iPhone, а не телефоны на Android. Но возможно, сейчас компания сосредоточена на гораздо более важной вещи. Это, так сказать, ее туз в рукаве…

iPhone не обязательно быть лучшим

Как ни кощунственно звучит, это может иметь смысл — если Apple начнет продавать новый продукт, обладающий возможностями, которых нет у смартфона.

Об этой вещи шла речь раньше, и эта вещь обязательно останется актуальной в будущем, потому что, даже если большинство людей не осознают этого сегодня, она неизбежно грядет. И, вероятно, изменит наш образ жизни примерно так же, как это сделали смартфоны. Это будет дополненная реальность, или AR.

В течение многих лет Apple тайно работала над продуктами AR, такими как легендарные очки Apple AR, и SEO компании из Купертино не смог скрыть своего волнения по поводу этой технологии, которая может изменить правила игры.

В статье конца прошлого года для демонстрации того, что такое AR, использовалась гарнитура виртуальной реальности Oculus Quest 2 от Meta* (Facebook). По сути, это ваши приложения для смартфонов, плавающие в реальной среде. Вы надеваете очки немного толще, чем обычная пара, и с помощью проекции на сетчатку или двойного дисплея, по одному в каждой линзе очков, видите цифровые объекты поверх того, что наблюдаете в реальном мире.

Видео на YouTube, окна браузера со статьями, подобными этой, — вы сможете смотреть или читать их, не доставая свой смартфон и не удерживая этот маленький прямоугольник в руке, больше не ограничиваясь его физической формой.

Поначалу ваш iPhone, скорее всего, будет по-прежнему полезным, он будет предоставлять большую часть вычислительной мощности для ваших очков Apple AR, но через несколько лет они смогут делать все это автономно, а смартфоны в целом устареют.

Очки дополненной реальности потребительского уровня могут появиться через десять лет, а могут — всего через несколько месяцев. Apple может впервые объявить о своем продукте официально уже в этом году, как гласят некоторые слухи.

Но суть в том, что Apple, Meta* и многие другие крупные технологические компании, включая и ваш любимый бренд смартфонов, либо работают над продуктами AR уже сейчас, либо начнут работу после того, как Apple сделает громкое заявление.

Таким образом, все это, возможно, дает представление о том, почему «iPhone немного отстает от других телефонов». Вероятно, Apple больше не вкладывает все свои усилия в iPhone, поскольку занята совершенствованием технологии AR. Ждет того момента, когда технология будет достаточно готова, чтобы ее можно было предоставить как любителям Apple, так и ненавистникам Apple, за один вечер превратив AR из того, о чем иногда говорят лишь немногие из нас, в новое явление, настоящую революцию в мире технологий.

А что вы думаете по поводу того, что iPhone отстает от других смартфонов? Верите, что Apple больше не напрягается с ним, поскольку поставила перед собой цель сделать что-то новое и еще большее? Делитесь своими мыслями в комментариях.

*Компания Meta Platforms, в которую входят социальные сети Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.