Эхо

#Эхо165. История техники через рекламные плакаты: на заре XX века

Владимир Нимин
6 апреля 2022

Всем привет!

Написал выпуск «Эха» и понял, что получился очередной материал, который можно свести к тому, как сложно жить сейчас и как ещё сложнее будет в будущем. А на улице так призывно светит солнышко, словно намекает, что надо немного выдохнуть. Так что решил поделиться первой частью из планируемой серии статей, посвященной тому, как выглядела реклама передовой электроники минувших дней.

В данной подборке, посвящённой первым двум десятилетиям XX века, большая часть рекламы будет американской. Тому есть пара причин. Во-первых, в США был высококонкурентный рынок, ставший двигателем прогресса. Тематической рекламы там выходило гораздо больше, чем в остальных странах. Во-вторых, США замечательно оцифровали все свои архивы и дали к ним свободный доступ. Чего, например, стоит только полностью оцифрованный архив газеты NYTimes практически с самого первого выпуска.

Но, безусловно, если тема вам понравится, то будут выпуски и с отечественной рекламой, и с рекламой из других стран. В какой-то степени собирать древние рекламные плакаты – это моё маленькое хобби. И не только про технику. Как могут не радовать плакаты, на которых доктора говорят, что курят только Camel, а ребенок просит, чтобы мама выпила пивка, прежде чем его ругать (мол, выпила, и сразу все проблемы отступили).

Но перед тем, как говорить про рекламу, хочу в формате короткой строки поделиться с вами рядом впечатлений.

Table of Contents

Короткой строкой

QuickLook – предпросмотр как на macOS

Одна из шикарных опций macOS – это возможность предпросмотра файлов нажатием пробела. Долгое время на Windows ничего подобного не было, а приложение QuickLook изначально было очень глючным. Спустя, кажется, лет 6 после первого знакомства дал ему второй шанс. И знаете, стало лучше! Картинки, PDF, видео и даже zip-архивы теперь открываются без проблем. Содержимое файлов Microsoft Office, к сожалению, просматривать не умеет. Предположу, что приложение оптимально использовать на системах, где есть минимум 16 ГБ оперативной памяти, так как QuickLook использует в среднем 1-2 ГБ оперативной памяти.

Про обновление до Windows 11

На днях всё-таки обновился до Windows 11. Решил, что нужно, не стоит скатываться к ретроградству и надо привыкать к новым веяниям. Выполнил чистую установку системы. Во время установки из сложностей столкнулся только с препятствиями, воздвигнутыми на ровном месте компанией Dell.

После установки надо было установить на мой компьютер ряд драйверов, но компьютер не смог подключиться к серверам Dell. Мне сообщили, что компания временно вынуждена приостановить техническое обслуживание на территории России. Ситуация забавная. Фирменная утилита Dell Support Assist показывает список необходимых для установки драйверов, но подключиться к серверу не может.

Ни в коем случае не виню компанию Dell. В отличие от большинства других производителей, Dell – это в какой-то степени по-прежнему частная компания, возглавляемая основателем Майклом Деллом. Господин Делл по своему усмотрению то выводит компанию на биржу, то делает частной, то снова выводит. Короче говоря, хозяин — барин.

Однако диссонанс случился, так как сайт компании по-прежнему работает. Да и я понимаю приостановку продаж, но, по сути, так как нужные драйвера в итоге загрузились через Windows Update, компания Dell постаралась лишить своего клиента OSD-драйвера. Это драйвер для регулировки яркости подсветки.

Windows 11 работает без проблем. Только в области виджетов отображается лишь погода, так как Microsoft лишила меня сервиса своих новостей. В данном случае спасибо. Надеюсь, что и потом, когда компания «вернётся», сервис не включат.

Пока что привыкаю к системе. Каких-то особенных отличий от Windows 10 в плане производительности не заметил. Windows 11 воспринимается ровно так же, как Windows 10, за тем лишь исключением, что многие пункты меню перетасовали.

Зачем нужен Android на Windows

Попутно с Windows 11установил возможность запускать Android-приложения. К сожалению, Windows использует не магазин Google, а магазин приложений от Amazon. По умолчанию сервис на территории России не работает, но проблему легко решить, так как регистрация проходит через аккаунт Amazon. Надо всего лишь в аккаунте указать адрес в США. У меня такой и был, так как всегда пользовался услугами пересылки.

На текущий момент магазин Android-приложений на Windows – это печаль и слезы. Никаких приложений, только простенькие игры. Топовых игр типа Call Of Duty или PUBG нет, Instagram* (Экстремистская организация, запрещена в РФ) нет. Хотел установить на компьютер приложение Mi Home, чтобы контролировать умную технику от Xiaomi, но в магазине приложений его нет.

Однако Windows как ОС прекрасна своей 100% свободой. Установив ADB (Android Debug Bridge — по сути, это драйвер, позволяющий Windows понимать Android) и сделав пару настроек в Windows Subsystem для Android, я смог ставить любые сторонние APK.

И тут возникает вопрос: а зачем вообще нужен Android на Windows?

Сначала ответ Microsoft. Если почитать фирменный блог, то можно сделать вывод, что запуск Android-приложений на Windows 11 должен помочь тем, кто привык пользоваться смартфонными приложениями и не хочет искать аналоги. В качестве примера приводят:

Я же добавлю, что на Android действительно довольно много приложений. И вместо того, чтобы искать аналоги на Windows, можно просто ставить Android-приложения. Например, я поставил приложение для прослушивания подкастов, приложение для игры в шахматы и… всё. Почитал форумы и мнения. Все, с одной стороны, очень рады возможности запускать Android на Windows. С другой — не могу придумать, а зачем оно надо.

История техники через рекламные плакаты: на заре XX века

Начало XX века было бурным и ярким. Движущей силой прогресса стал электрический ток. Электричество кардинальным образом изменило образ жизни людей. Спустя первое десятилетие провода опутали большинство домов в Штатах, создав рынок для электрических гаджетов всех мастей. Пожалуй, не будет ошибкой сказать, что первая реклама гаджетов была образовательной и разъяснительной. Люди не успевали за развитием технологий. Многие только-только обзавелись электрическим освещением и не представляли, а зачем ещё нужен «этот ваш ток».

В качестве иллюстрации давайте посмотрим на рекламный материал Western Electric от 16 октября 1915 года, посвящённый тому, как должен выглядеть современный дом:

Переведем, что написано на плакате. Мелким шрифтом внизу плаката предлагается обратиться к ближайшему агенту за подробным буклетом «Электрический путь» от Western Electric, а на постере вкратце обрисовываются все преимущества:

Заголовок: Мой электрический дом. Слоган: Электричество должно быть вашим слугой.

Лишь малая часть женщин понимают пользу, которую электричество может принести в дом, упростив домашние хлопоты. Те же провода, которые сейчас дают свет, могут дать новый уровень комфорта, удобства и наслаждения жизнью.

Mazda – бренд лампочек от General Electric, использовавшийся с 1909 по 1945 годы и ставший нарицательным.

Электричество доступно и стоит дешево. Всем известно, как мало потребляет маленькая электрическая лампа. А для работы большинства из представленных устройств не требуется электричества больше, чем для обычной лампочки (Mazda Lamp).

Например, есть тостеры, устройства для разогрева и легкого приготовления пищи, а ещё есть интеркомы, чтобы общаться, не ходя из комнаты в комнату.

А ещё есть такие замечательные облегчители домашних хлопот, как пылесос, и посудомойка, и электрический утюг, и стиральная машина.

Все эти устройства продаются компанией Western Electric – производителем всех телефонов компании Bell.

Во-первых, реклама по умолчанию обращается к женщине, так как на ней все домашние хлопоты: приготовить, помыть посуду, постирать, почистить дом, сбегать и сообщить мужу, что еда готова. Western Electric предлагает упростить все эти хлопоты: и даже звать мужа к обеду не надо, можно позвонить по интеркому в его домашний кабинет.

Тут же женщине даётся аргумент, когда она пойдет предлагать мужу приобрести технику: техника потребляет так же мало электричества, как и лампочка.

Во-вторых, обратите внимание, что плакат объясняет пользу электричества, что это не только свет, но и много чего ещё. И сюда же добавьте, что говорится, что электричество есть в «большинстве домов». Ещё не во всех, но в большинстве.

Попутно в кассу посмотрите на рекламу начала века (1902 год). Тогда шла реклама двигателей внутреннего сгорания для подачи воды в дома. Спустя всего десятилетие уже рассуждали, как жарить тосты.

Забавная реклама домашних вентиляторов, которые помогут охладиться в жару. Производитель предлагает не экономить и ставить в каждую комнату. Это уже универсальная реклама: на картинке сидят мужчина и женщина, вентилятор стоит рядом с мужчиной, разумеется.

Если доходы позволяли, то можно было купить мойщик ковров. Как заметно из рекламы, вещица дорогая. Тут женщина надзирает, а работу выполняет квалифицированный слуга. Ну и так как устройство было чрезвычайно дорогое, то под основной рекламой висит предложение про «вдохновляющую книгу “Как открыть свой собственный доходный бизнес”». Реклама рассчитана на мужчин, но заход сделан через женщин, потому что мужчины чихать хотели на мытьё ковров. Итак, там написано: «Мы предлагаем небольшую книгу, которую каждая жена захочет показать своему мужу, а каждая мать — своему сыну». Книга рассказывает, как начать свой бизнес и зарабатывать больше 6 долларов в час на чистке ковров и рогож.

Мужчин же пытались заинтересовать другими технологиями. Горячими новинками были музыкальные системы и компактные фотокамеры. Например, вот такая компактная камера 1910 года от Kodak. Компактность по нашим меркам относительная — 21.6 x 9.4 x 14 см (в открытом состоянии) – но по сравнению с тем, что было на рынке…

Реклама камеры сообщает, что по скромной цене в 7 долларов можно купить компактную камеру с автоматическим затвором, ахроматическими линзами и фиксатором фокуса, которая будет работать как «настоящий KODAK». Как видите, в KODAK уже тогда понимали основы маркетинга и не мешали премиальные профессиональные бренды с ширпотребом. К слову, на рекламе указано, что квадратик с изображением камеры идентичен размеру получаемых фотографий.

Фонографы и графонолы были другой шик-новинкой и украшением гостиных. Было множество различных производителей, а также сопутствующих продуктов. Например, на одном из плакатов ниже владельцам графонолы от Columbia предлагается получить каталог музыкальных произведений от Columbia Records, чтобы быть в курсе мировой музыки! А Ampilion Patrician обещает передать всю душу музыки. В качестве продающего нового термина используется слово «обертоны», которые другая техника просто не в силах передать.

А вот ещё реклама фонографа от New Edison. Реклама посвящена истории, как эксперты по звуку сравнивали голос Анны Кейс из Metropolitan Opera с фонографом компании. Анна начала петь, но в какой-то момент резко перестала, а фонограф продолжил играть. Листовка задаётся вопросом: получилось ли у экспертов отличить живой голос от записи? Похожие тесты были проведены с 30 другими артистами. В конце листовка предлагает попросить (видимо, у местного дилера) копию буклета «Что говорят эксперты», посвященного выбору фонографа.

Однако самой горячей технологией того времени была телефонная связь, которая обещала перевернуть мир коммуникаций – от работы до дома.

На первом этапе телефонная мысль развивалась в двух направлениях: непосредственно телефонная связь и интеркомы для общения внутри дома или на ограниченных расстояниях, например офис – склад.

Это реклама 1908 года. Занятный момент, что тут можно увидеть, что было основным конкурентом нового решения. Слоган гласит: «Телефоны внутренней связи такие же простые, как переговорная труба, но приносят больше удовлетворения». Что такое переговорная труба и каков принцип её работы, полагаю, вы и сами догадались.

Такие внутренние телефоны изменили образ ведения бизнеса. Теперь офис можно было соединить со складом. Точно так же можно было соединить несколько офисов, разбросанных по городу. Попутно это дало возможность для удаленной работы. В данном случае собственники бизнесов начали устраивать дополнительные рабочие кабинеты у себя дома.

Вот ещё одна подобная реклама, но уже 1910 года. Текст гласит, что на фото сидит поставщик пианино и разговаривает по интерфону, который соединен с 17 другими офисами и складами. Здесь рекламируется технология, что данный поставщик может, ведя беседу, подключать к ней других абонентов или устроить селекторное совещание со всеми 17 интерфонами разом. Реклама предлагает подумать, как эта технология упростит ведение вашего бизнеса. Цена интерфона начинается от 5 долларов в зависимости от количества и качества выбранного оборудования.

Интерфоны просуществовали довольно долго. Их реклама встречается все 30-е годы. Так, на рекламе ниже разъясняется, как круто и удобно, когда в каждой комнате дома есть интерфон.

Второе направление развития телефонной связи – это непосредственно телефонная связь. Оператор American Telephone and Telegraph, ныне работает под брендом АТТ, рекламируется в 1911 как отличный вариант для журналистов, предлагая развивать универсальную систему, чтобы быть на связи со всем миром. В данном случае упор делается на то, чтобы сподвигнуть пользоваться не только телеграфом, но и телефоном.

Вокруг телефонов сразу же стали появляться дополнительные сервисы. Ниже — рекламный материал, предлагающий, вы не поверите, телефонный справочник. Как я понимаю, это была отличительная услуга от Bell, которая должна была сподвигнуть покупателя выбрать данного поставщика. Текст гласит:

У деловых людей сегодня нет времени на охоту за товарами и услугами. Деловой человек просто хочет знать, где находится то, что ему нужно, чтобы он мог позвонить или пойти туда, не тратя своё время. Так что Bell добавил новую «фичу» — телефонный справочник, в котором в алфавитном порядке расположены все сервисы, магазины, услуги и компании. Вы легко найдете адвокатов, слесарей, электриков, поставщиков угля, доказавших, что им можно доверять.

Текст звучит довольно современно, если не брать в расчет поставщиков угля. А на втором плакате даже есть картинки, чтобы люди лучше догадались, где и как пользоваться такой отличной услугой.

Появился и вот такой побочный продукт. Слоган: «Пусть люди на задних рядах услышат!». Реклама предлагает оборудовать театры или большие залы системами адресной доставки сообщений, или, говоря простым языком, громкой связью для телефона. То есть по залу просто расставлены громкоговорители.

В качестве вариантов использования предлагаются не только бизнес-встречи, но и возможность для отелей экономить на живых исполнителях, так как вместо нескольких оркестров можно нанять один и посадить его вокруг телефона, а Western Electric Public Address System позаботится о том, чтобы музыка одновременно играла и в зале, и в лобби, и где угодно, где установлены громкоговорители! А действительно, какая экономия! Раньше нужно было посадить музыкантов везде и всем платить, а теперь хватит только одной группы.

Классная имидж-реклама 1923 года. Рекламная страница гласит: «Посмотрите сколько потребовалось людей, чтобы сделать ваш телефонный приемник правильно».

Заключение

Забавный момент в рекламных статьях и материалах, посвященных новинкам, заключается в том, что, по сути, ничего не меняется. Например, в одной из статей журналист общается с мужчиной, который не хочет проводить электричество, так как считает, что это вредно для здоровья, да и вообще, он слишком стар, чтобы «этому» учиться. А в рекламе диктофонов, которая будет выходить в США на протяжении 30 лет с 1930-х и по 60-е, компания The New Edison стабильно будет использовать один и тот же прием: босс говорит, что слишком стар, чтобы разбираться в этих новых технологиях, а его секретарша убеждает, что всё очень просто работает.

Реклама начала прошлого века кажется наивной. С другой стороны, сегодня используются ровно те же приемы. Просто гаджеты чуть современнее.

6 апреля 2022
Владимир Нимин
[email protected]
бытовая техникасофттехнологии
наверх