Новые смартфоны Poco от Xiaomi: чего ждать от бренда в будущем

Настало время поговорить про POCO-фоны. Во-первых, прочитав заголовок, где-то нахмурился один пиарщик и потянулся написать письмо, требующее убрать Xiaomi из заголовка, так как POCO – это не Xiaomi, а независимый бренд, который вышел из Xiaomi. Разумеется, ничего менять мы не будем, ибо про Xiaomi читать любят, а про POCO ещё не особо слышали.

Во-вторых, пару дней назад на презентации представили новые смартфоны. Во-третьих, в сложившейся ситуации смартфоны POCO стали выглядеть особенно привлекательно на отечественном рынке.

Table of Contents

• Что было?
• Что сейчас?
• Новые смартфоны
  • POCO X4 Pro 5G
  • POCO M4 Pro
• Заключение

Что было?

В искусстве маркетинга есть такая тонкость, как позиционирование. Суть её очень проста: надо в голове покупателя создать определенный образ бренда. Например, покупатели по всему миру понимают, что Apple не может стоить дешево. Нет смысла ждать скидок, распродаж, снижения цены или выхода модели, которая будет как iPhone, но подешевле. Соответственно, iPhone попутно превращается в символ демонстративного потребления. Логично, что если неожиданно iPhone начнут продавать по 2 копейки, образ развалится и перестанет ассоциироваться с успехом.

В случае с Xiaomi в определенный момент компания поняла, что может делать ещё более доступный продукт, но пониженного качества (иначе не бывает). Так появился бренд Redmi. Изначально смартфоны Redmi делали на железе подешевле и попроще (память помедленнее, чипсеты попроще, процент брака повыше). И Xiaomi старательно подчеркивала, что Redmi – это не Xiaomi.

Со временем уровень технологий повысился, и несмотря на то, что в Redmi по-прежнему идут более дешевые комплектующие, по качеству эти аппараты не уступают более дорогим. Это сделало смартфоны Redmi довольно популярными среди потребителей. И особенно на фоне того, что Xiaomi решила отказаться от бренда Mi и под своим именем выпускать аппараты ценовых сегментов «средний+» и «премиум». Какие будут цены в новых реалиях, покажет время, но ещё пару недель назад формальный водораздел проходил на 30 тысячах рублей. Все, что дешевле, это Redmi, всё, что дороже — Xiaomi.

У позиционирования есть одна беда. Раз поняв и осознав позиционирование конкретного продукта, покупатель становится крайне консервативным. У него есть в голове чёткий образ, которому продукт должен соответствовать. Если BMW выпустила бы модель X-серии с дизайном в стиле Nissan Juke или если Apple представила бы iPhone с антенной и встроенным телевизором, то покупатели бы удивились и ничего не купили.

Издержки концепции позиционирования – это главная причина, по которой производитель создаёт новые бренды. Так появился бренд POCOPHONE. Тут надо отметить, что Xiaomi не сразу придумала, каким он будет. Представленный в августе 2018 года Pocophone F1 позиционировался как «убийца флагманов».

Вообще, первый «покофон» работал в противовес OnePlus. Если последний пытался отбить покупателей у флагманских смартфонов А-брендов того времени (Samsung, LG, Huawei), то Pocophone F1 был как раз рассчитан на тех, у кого денег на флагман нет, но хочется топовое железо.

Pocophone F1 оказался успешен (2.2 млн отгрузили), популярен и выгоден по цене, но продолжения не получил. Предположу, что в компании поняли, что это чересчур непростое дело — выпускать флагманское железо по бросовой цене (за Snapdragon 845 6/64 ГБ просили 23 990 рублей), да и под брендом Redmi подобным проще заниматься, чем тратить ресурсы на запуск новой марки.

Спустя пару лет попробовали ещё раз подойти к снаряду. Так появился POCO F2 Pro. Освежили название, но новый POCO F2 не выстрелил. Он был в 2 раза дороже оригинальной модели, да ещё и был не оригинальным смартфоном, а клоном Redmi. Плюс за пару лет рынок кардинально изменился. Надобность в «убийцах флагманов» отпала сама собой, так как даже недорогие смартфоны позволяли пользоваться ими без боли и запускать любые приложения.

Что сейчас?

Третья попытка, очередное репозиционирование, и теперь POCO – это молодежный бренд, который «всё, что тебе нужно, ничего лишнего». Представители компании в интервью подчеркнули, что неважно, в каком сегменте будет представлен смартфон (эконом, средний или премиум), POCO будет стараться работать на нижних границах ценовых сегментов. Для России в её нынешнем и будущем положении (доллар от 100 рублей) это довольно приятная новость.

В принципе, концепция выгодных ярких смартфонов (тут, к слову, не поспоришь, молодежь больше готова покупать яркие цвета, чем взрослые дяди и тёти), дающих необходимый уровень производительности, имеет право на существование. Поясню, что это означает. Условно М-серия от POCO – это смартфоны на каждый день, ориентированные на комфортное использование, но не слишком производительные и с довольно простой камерой. F-серия – это для того, чтобы играть с комфортом, – AMOLED-экран и Snapdragon 870 обеспечат, а вот камера так себе. X-серия – это универсальные смартфоны, в которых, условно говоря, все настройки на среднем уровне: производительность, камера, экрана – всё приятное.

Заглавной моделью бренда, отражающей его дерзкую суть, хочется назвать POCO M3. Яркие веселые цвета, необычный дизайн задней панели, текстурированной под кожу. Это помогло бренду громко заявить о себе. К сожалению, последующие смартфоны были более привычными и спокойными в плане дизайна.

Специально задал вопрос про дизайн. Представители бренда пообещали, что в самом ближайшем будущем нас ждут и смартфоны с подобным текстурированным дизайном, и другие яркие эксперименты. Отдельно подчеркнули, что весь год тщательно прорабатывали концепцию ярких корпусов с разными текстурами, которые не будут затираться. К слову, если текст прочитают владельцы POCO M3, то напишите, как себя ведёт смартфон, в каком состоянии корпус.

POCO по-прежнему находится в процессе становления. POCO не скрывает своего родства с Xiaomi, но подчеркивает, что у нее независимый отдел продукт-менеджеров, маркетологов и продажников.

На текущем этапе POCO не стесняется заимствовать технологии и решения у старших братьев Xiaomi и Redmi. Например, новый POCO M4 Pro и Redmi Note 11 идентичны в плане железа, но представители компании подчеркнули, что по мере развития такие истории должны стать редким исключением. А сейчас подобное происходит во многом из-за дефицита комплектующих на рынке и попытки оптимизировать производство.

И даже если железо будет схожим, то, по словам представителей POCO, пользовательский опыт должен быть иным. Отказываться от MIUI, разумеется, POCO не планирует, но подправит оболочку под себя. В принципе, уже сейчас на смартфонах POCO меньшее количество предустановленных приложений, чем у того же Redmi. На текущий год планы, конечно, менее грандиозные, но разумные: представители компании подчеркнули, что хотят сфокусироваться на повышении надежности и стабильности оболочки. По поводу обновлений версий ОС: пока POCO планирует следовать стратегии Xiaomi (1-2 обновления версии ОС, но зато 3-4 обновления самой оболочки).

Очевидно, и представители компании это подтвердили, что сейчас у них довольно обширные планы на бренд, включающие постепенное создание экосистемных продуктов. Тут надо понимать, что POCO никогда не пойдёт наперекор Xiaomi, так что мы вряд ли увидим роботов-пылесосов или что-то подобное под брендом POCO. Но наушники, пауэрбанки, ноутбук непременно будут (конечно, с поправкой на рыночную ситуацию в мире – дефицит, инфляцию и прочие неприятные факторы, которые могут легко перечеркнуть все грандиозные планы). В этом году, вероятно, ждать не стоит, так как POCO только-только более-менее разобралась с позиционированием и своей продуктовой линейкой смартфонов.

Лично от себя хочется отметить, что на рынке есть определенный дефицит экосистемных комплектов «ноутбук+смартфон». Например, только Honor/Huawei позволяют без заморочек и проводов отображать экран смартфона на ноутбуке и даже запускать до 3 приложений. У Samsung есть фирменное приложение Samsung Flow, позволяющее отображать экран смартфона и обмениваться файлами. С Samsung Flow чуть сложнее (надо скачать и на телефон, и на ноутбук, установить и т.д.), но, в принципе, сойдёт. На этом всё. Тут, вероятно, кто-то воскликнет про Apple. Но отображать именно экран iPhone можно, только подключив по проводу (провод в 2022 году!) к MacBook и включив запись в QuickTime Player. А функция Airplay позволяет максимум показывать фото и видео. Соответственно, сейчас на рынке есть определенный дефицит предложения. Если POCO его закроет, то будет классно!

Новые смартфоны

POCO X4 Pro 5G

Технические характеристики:

• Процессор: Qualcomm Snapdragon 695 5G (6 нм), графика Adreno 619
• Операционная система: Android 11, оболочка MIUI для POCO
• Память: 6 ГБ + 128 ГБ, 8 ГБ + 256 ГБ (ОЗУ LPDDR4X + память UFS 2.2), комбинированный слот microSD
• Экран: 6.67 дюйма, AMOLED, 1080 x 2400 точек, 700 нит автояркость, 1200 нит пиковая яркость, 120 Гц, HDR10, Corning Gorilla Glass 5
• Аккумулятор: Li-Po 5000 мАч, 67 Вт адаптер, 100% за 41 минуту, 70% за 22 минуты
• Камера основная:
  • 108 МП, f/1.90,7 мкм, группирование 9 пикселей в 1 большой пиксель 2,1 мкм
  • 8 МП, сверхширокоугольная, f/2.2
  • 2 МП, макросъёмка
  • Запись видео 1080p 1920×1080 | 30 кадров/с
• Камера фронтальная: 16 МП, f/2.4
• SIM-карта: 2 Nano-SIM
• Сеть и передача данных: GSM 900/1800/1900, 3G, 4G LTE, 5G, Wi-Fi 802.11 a/b/g/n/ac, Bluetooth 5.1, A2DP, LE, A-GPS, GLONASS, BDS, GALILEO, NFC, ИК-порт, USB Type-C 2.0, USB On-The-Go
• Датчики: сканер отпечатка пальца (сбоку), акселерометр, гироскоп, приближения, компас, датчик окружающего освещения
• Прочее: есть радио, IP53, есть разъём 3.5 мм
• Материалы: пластик, спереди стекло
• Размеры: 164.2 x 76.1 x 8.1 мм, вес 205 г

На мой взгляд, POCO X4 Pro 5G очень соответствует концепции бренда. Во-первых, вернулся фирменный супержёлтый цвет. Во-вторых, у смартфона в целом довольно нестандартный и дерзкий внешний вид. Аппарат будет легко узнаваем. В-третьих, тут действительно всё, что надо для комфортного пользования, и ничего лишнего.

Чипсет не самый топовый, но выбивает 401 тысячу баллов в AnTuTu 9, чего вполне хватает для комфортного запуска популярных игр. Плюс POCO поставили яркий AMOLED-экран. 700 нит – это уже околофлагманская яркость, позволяющая даже в самый солнечный день комфортно работать с аппаратом. А 108 МП основная камера обеспечит должный уровень детализации и качества. Попутно добавили линейный вибромотор – создаёт премиальный эффект вибрации, как у натянутой струны (звучит смешно, но именно так). Разумеется, есть NFC, радио, ИК-порт и быстрая зарядка 67 Вт.

На чем сэкономили? Чипсет, UFS 2.2 накопитель (чуть меньше скорости работы), боковой сканер отпечатка пальца (хотя AMOLED-экран позволяет поместить его под экран, но это неоправданные траты), камера ограничена Full HD съёмкой.

В России смартфон стартует 7 марта по цене от 29 490 рублей, затем 33 990 рублей. Хотя предположу, что 7 марта цены будут выше. Ориентируйтесь на цену в 300 евро (почему-то хочется добавить «и да сохранит нас Господь»).

POCO M4 Pro

• Процессор: MediaTek Helio G96 (12 нм), графика Mali-G57 MC2
• Операционная система: Android 11, оболочка MIUI 13
• Память: 6/8 ГБ / 128/256 ГБ (ОЗУ LPDDR4X + память UFS 2.2), отдельный слот microSD
• Экран: 6.43 дюйма, AMOLED, разрешение 1080 x 2400 точек, соотношение сторон 20 на 9, плотность точек 399 ppi, 90 Гц, 700 нит, Corning Gorilla Glass 3
• Аккумулятор: Li-Po 5000 мАч, быстрая зарядка 33 Вт, 100% за 60 минут
• Камера основная:
  • 64 МП, f/1.8, 26мм (широкоугольная), PDAF
  • 8 МП, f/2.2, 119˚ (ультраширокоугольная)
  • 2 МП (макро)
  • Запись видео 1080p@30/60fps
• Камера фронтальная: 16 МП, f/2.5, (широкоугольная)
• SIM-карта: 2 Nano-SIM
• Сеть и передача данных: GSM 900/1800/1900, 3G, 4G LTE, Wi-Fi 5, 5.0, A2DP, LE, A-GPS, GLONASS, GALILEO, BDS, NFC, ИК-порт, FM-радио, USB Type-C 2.0
• Датчики: сканер отпечатка пальца (сбоку), акселерометр, гироскоп, компас, освещения
• Прочее: есть разъём 3.5 мм, есть NFC, есть FM-радио, есть IP53
• Материалы: стекло и пластик
• Размеры: 159.9 x 73.9 x 8.1 мм, вес 180 г
• Цена: от 22 490 рублей

Тут велик риск перепутать аппарат с POCO M4 Pro 5G, обзор которого у нас выходил в конце декабря 2021 года. Но это абсолютно разные аппараты. Хотя и отлично сбалансированные!

Итак, оцените баланс! Главное отличие – это чипсет. MediaTek Helio G96 – это хорошее проверенное решение. К слову, по производительности чипсет не сильно отличается от MediaTek Dimensity 810 в версии 5G (331 против 351 тыс. баллов в тесте AnTuTu). Ключевая разница в техпроцессе – 12 нм у G96 против 6 нм у Dimensity 810. И кажется, что 5G версия должна быть гораздо более энергоэффективной, но этот вопрос решается экранами. В младшей модели стоит AMOLED размером 6,43 дюйма, а в старшей IPS 6,6 дюйма. Так что можно ожидать примерно одинаковое время работы.

В POCO M4 Pro поставили 64 МП основной модуль (хорошо нам известный), а в PRO 5G версии новый 50 МП. Опять же, будет примерный паритет. Предположу, если бы было 48 МП против 50 МП, то разница бы была точно заметней.

Таким образом, у нас получаются кардинально разные смартфоны, но примерно одинаковые в плане производительности.

Заключение

В прекрасной России будущего бренды POCO и realme станут гораздо более популярны, чем сейчас. Не надо быть семи пядей во лбу, чтобы понять, что в эпоху экономических потрясений смывается вся маркетинговая шелуха и большинство людей не хотят переплачивать за бренд.

В текущей ситуации можно было бы и просто выкатывать на рынок дешевый продукт: всё равно купят. Тем приятнее, что POCO планирует развитие и софтовую поддержку. Супердешевыми смартфоны POCO точно не будут. Но в ближайшие год-два можно ожидать, что бренд постарается выглядеть чуточку выгоднее, чем смартфоны от Redmi.