Магазин Apple Tower Theatre в Лос-Анджелесе — пример для подражания

Привет.

Во многих американских городах понятие центра города очень размыто, так как городская агломерация состоит из сросшихся городков и раскидана по большой площади. Тем не менее, обычно на роль центра претендует даунтаун, именно так обстоят дела в Лос-Анджелесе. Мне очень нравится этот район города, он временами шумный, живой и наводнен историческими зданиями, с которых давно слетела позолота, но они остаются памятниками нескольких эпох. Можно зайти в здание Брэдбери, что напротив “кинотеатра за миллион долларов”, посмотреть на дворик, где бегал герой Харрисона Форда в “Бегущем по лезвию бритвы”.

Кино и этот город связаны навечно, многие архитектурные достопримечательности мы наблюдали в фильмах и поневоле знаем их. Топонимы LA знакомы по фильмам не меньше, спроси у кого-нибудь, где находится Малхолланд-драйв, и получишь правильный ответ. Петляя в холмах, видишь в навигационной системе имя улицы, и тут же в голове всплывает фильм Дэвида Линча.

Джентрификация добралась до даунтауна, в старые здания въезжают респектабельные компании, старые жильцы исчезают, для них становится непомерной плата за жизнь в этом месте. Торговые ряды, окружающие высотную застройку, тоже меняются, их собираются сносить, так как владельцы продали землю, она оказалась в буквальном смысле золотой. Высотки скоро заполонят весь район, он вытянется вверх, несмотря на то, что это сейсмически опасная зона и строить ввысь тут очень дорого.

Многие компании начинают работать на опережение и вкладываются в недвижимость, чтобы обеспечить себе лакомые места в обновленном центре Лос-Анджелеса. Джентрификация случится не за один день, процесс растянется на десятки лет, от упадка к взлету, чтобы когда-то в будущем снова перейти на новый виток спирали и испытать разрушительные силы забвения. Но сейчас город меняется, и гулять по его улицам — одно удовольствие, так как ты натыкаешься на каждом углу на старые здания с историей, в некоторые можно и нужно заходить, чтобы увидеть оформление интерьеров, огромные холлы и сохранившиеся фонари, а кое-где пневматическую почту и другие приметы прогресса прошлых времен.

В конце июня 2021 года после нескольких лет реставрации на углу Восьмой и Бродвея открылся магазин Apple, он называется Apple Tower Theatre.

В 1927 году это был первый кинотеатр Лос-Анджелеса, который показывал фильмы со звуком, начиналась новая эра кино. В 80-е годы здание пришло в упадок, начиная с 1988 года оно стояло заколоченным, и никто не претендовал на это наследие прошлого, кроме киношников, которые использовали интерьеры для съемки новых фильмов.

С одной стороны — центр города, с другой стороны — старое здание, в которое нужно вложить огромные деньги, чтобы не только обеспечить ремонт, но и сделать его устойчивым к землетрясениям. В Apple посчитали, что такой проект компании по силам, и решили преобразовать кинотеатр в магазин. Думаю, что в компании понимали, что, воссоздав облик кинотеатра, привлекут в него огромное количество как местных жителей, так и туристов, которые захотят окунуться в атмосферу 20-х годов прошлого века. Это беспроигрышная стратегия, и она уникальна, в мире не так много мест, которые можно воссоздать в такой полноте и гарантировать, что люди будут приходить сюда сами, без какой-либо рекламы.

Живу неподалеку и люблю идти по Бродвею, мне нравятся дома, успевай только вертеть головой.

На углу Восьмой вы видите афишу кинотеатра, башенка с часами смотрит на улицу.

С улицы виден витраж, он производит неизгладимое впечатление, на солнце переливается красками.

Давайте откроем двери и войдем в этот кинотеатр. Внутри нас встречает небольшой холл с огромной люстрой, витраж играет всеми цветами.

С одной стороны, перед нами восстановленный интерьер, который попытались воссоздать по старым фотографиям (в части освещения и других мелочей). Но ощущения подделки тут не возникает, редкий случай, когда ты видишь старое здание без налета патины и прошедших ста лет. Чисто, ярко, и ты понимаешь, как выглядят другие места, которые видел до того, нужно только немного напрячь воображение.

Обратил внимание, что за неполный час, который провел внутри здания, помимо обычных посетителей приходило множество людей, которые рассматривали интерьер. И это подтверждает мои слова о том, что историческая ценность вовлекает людей, они невольно приходят пощупать историю.

Первый этаж красиво оформлен, но стандартные столы и стеллажи от Apple выглядят странно в этом интерьере, словно совместили две эпохи и они между собой совершенно не сочетаются. Пожалуй, это единственное нарекание, которое можно высказать, и оно легко объяснимо — создавать под единственный магазин уникальное оборудование дорого и сложно, тут нет эффекта масштаба. Такой проект мог бы быть штучным, но и так затраты на восстановление кинотеатра космические и под силу только большим корпорациям, которые выкупают такие места на века.

С улицы оформление интерьера не бросается в глаза, вы видите привычный магазин Apple.

Давайте вернемся в холл и пройдем на цокольный этаж, тут расположены уборные, а также на стенах развешаны фотографии того, как восстанавливали здание, приведены примеры реставрации.

Обратите внимание, что в здании были лифты, их оформление осталось неизменным.

Можно прокатиться на лифте, а можно вернуться на лестницу и подняться наверх. Узкие небольшие лестницы, непривычные современному человеку, приведут вас в большой зал. Когда-то в нем сидели зрители, теперь здесь большие диваны, где можно видеть экран внизу, на нем крутят рекламу.

В подлокотники встроены розетки, продавцы показывают товар покупателям, с комфортом расположившись здесь.

Кто-то приходит сюда, чтобы воспользоваться быстрым интернетом от Apple, бесплатный интернет с такой скоростью — это скорее редкость в США, чем распространенная история.

Верчу головой, рассматриваю лепнину на стенах, реставрация второго этажа почти идеальна, то, что тут находится магазин, не бросается в глаза, он вписан в пространство. Камерное место, которое вызывает приятие, ты впервые получаешь возможность увидеть своими глазами кинотеатр и то, каким он был сто лет назад. Добавьте немного воображения, и вокруг вас заиграет музыка.

Конечно, сто лет назад внутри все было совсем иначе: узкие места, в зал могло набиться 950 человек, кресла располагались впритык, вы буквально вжимались в соседей. Только в 1965 году зал обновили, число мест сократили до 650, чувство локтя и единения исчезло. Открыв свои двери в октябре 1927 года, кинотеатр крутил первую картину без звука, но его изначально подготовили к фильмам, которые помимо картинки воспроизводят и звук, в 1928 году появился первый такой фильм в этом месте. Тогда это был передний край технологий, для сравнения, в СССР первая звуковая картина была снята в 1931 году, отставание не огромное, но заметное.

Тем, кто любит барокко, это место понравится, поскольку это местный стиль “ожившее барокко”, когда используется смесь разных элементов оформления и культур — испанской, французской и американской.

У меня было ощущение, что я видел этот кинотеатр, словно он мне пригрезился. Разгадка заключалась в том, что здесь снимали множество фильмов, например, тот же “Малхолланд-драйв” или “Престиж”, всего около десятка картин. И до реставрации, конечно, это был тот же интерьер, но раскрашивали его в пост-продакшн. В Apple даже показали, как выглядел зал на старой фотографии и каким он стал сегодня.

То ли в музей сходил, то ли в магазин от Apple, понять разницу невозможно. То, что Apple выгодно получить это место, не вызывает сомнений. Но надо отдать должное компании, они тщательно восстановили интерьеры, сохранили историческое наследие. Почему-то мне вспоминается то, как воссоздали кинотеатр «Художественный» в Москве, где я недавно побывал. Отлично передана атмосфера места, та же история, что и здесь. Мне очень хочется верить, что эта тенденция будет подхвачена в разных уголках мира, есть множество интересных и красивых мест, которые можно восстановить и наглядно показывать, как выглядела жизнь когда-то, в каком контексте жили наши предки.

Как вам идея сохранить наследие и дать ему вторую жизнь, разместив внутри магазин? Нравится ли сам кинотеатр?