Привет.
Мы живем в стране, где постоянно возникают запреты. Объяснение запретов – защита людей от всего плохого, тлетворного, отравляющего жизнь и мешающего нам идти в светлое будущее. Борьба вышла на принципиально иной уровень несколько лет назад, когда под запреты стали попадать большие социальные сети, мессенджеры, все то, что составляло часть повседневной жизни многих жителей России.
Чтобы защитить меня и других жителей страны, даже создали национальную платформу MAX, в которой обещали тотальную безопасность от мошенников, полную защиту, которая невозможна где-либо еще. К сожалению, что-то пошло не так, и мой личный опыт столкновения с мошенниками стал чаще всего пополняться примерами именно в MAX, которым я практически не пользуюсь. Меня просят сдать показания счетчиков или заменить их, периодически требуют проголосовать за племянницу на конкурсе, пытаются позвонить незнакомые люди с говором и убедить, что они представляют мои интересы. Защищенным я себя не чувствую, а вот обманутым в ожиданиях – точно.
У самурая нет цели, есть только путь. Кажется, блокировки стали именно таким путем, в котором нет смысла и цели – только направление движения. После того, как в App Store исчез вначале MAX, затем все приложения VK, а в Apple просто проигнорировали обращения российских чиновников, которые публично обещали разобраться в ситуации и запросить ответ компании, возникло множество слухов о том, как Россия ответит на такие недружественные действия. Что-то где-то мелькает в комментариях, многое звучит в разговорах, как приватных, так и более-менее публичных. Без сомнений, это слухи вокруг темы о том, что Россия как государство может предпринять против американской корпорации и насколько это будет болезненно для Apple. Вместе попытаемся разобраться, какой урон мы потенциально можем нанести компании, кто от этого пострадает больше, а кто выиграет. Никакой тайной информации у меня нет, перед вами размышления о возможных путях наказания Apple, давайте сформулируем это так.
Уход Apple из России, списанные миллиарды
В 2022 году целый ряд американских компаний начали исход с российского рынка. Закрытие локальных офисов, перевод сотрудников в другие страны или увольнение, прекращение любых видов деятельности. Временные рамки у всех были различными, но в основном компании осилили процедуру исхода до конца 2022 года, во всяком случае, мы видели это у Apple, Google, Microsoft и других. Каждая компания в России имела свое юридическое лицо, подчеркну — российское. То есть они платили налоги, нанимали людей, вели коммерческую деятельность. Не все поставки шли через российское юридическое лицо, схема бизнеса была устроена довольно сложно, но нас это сейчас не интересует. У Apple в России была только одна дочка — ООО «Эппл Рус». Компания обладала всеми правами на продукты и торговые марки, вела работу с операторами, дистрибьюторами, розницей. В 2021 году оборот составил 386 млрд рублей, по любым меркам это одна из крупнейших компаний в сегменте электроники в России.
Как вы видите из финансовой отчетности, российская дочка Apple фактически прекратила коммерческую деятельность в прежнем масштабе в 2023 году, по инерции шло закрытие контрактов, взаиморасчеты. Такой большой бизнес невозможно ликвидировать в одночасье.
Параллельно компания изымала торговое оборудование в федеральных сетях, отправляла его на уничтожение. Вся техника в офисе Apple была уничтожена под камерами, стерта в труху. Исход был тотальным и бесповоротным, компания не оставляла для себя никаких лазеек на будущее.
При этом в Apple обязаны были соблюдать законодательство России, в частности, поддерживать свои продукты, обеспечивать гарантию. Для всех продуктов такой срок составлял до двух лет, как результат, работа с авторизованными сервисными центрами шла именно в это время. Потом они все разом лишились авторизации, доступа к системам Apple.
Наличие российского App Store кого-то может удивлять, но это ровно та же ситуация, компания поддерживает своих пользователей, а срок поддержки тут составляет пять лет. Соответственно, где-то в середине 2027 года App Store исчезнет, а компанию больше ничто не будет удерживать в России.
Почему Apple точно закроет App Store? Это можно объяснить выдержкой из их отчета по обращениям государств по удалению приложений из магазина.
Россия с огромным отрывом лидирует среди всех стран мира, мы постоянно что-то запрещаем, удаляем, и в Apple никак не могут в этом отказать, так как пока они присутствуют с этим продуктом на нашем рынке. Это создает дополнительную нагрузку на компанию, причем заметную, ведет к расходам (в масштабах Apple копейки, в масштабах команды модерации App Store очень заметно). После ухода App Store из России больше ничто не будет связывать компанию с нашей страной, ее присутствие здесь закончится.
Принуждение Apple к возвращению российских приложений
У меня складывается ощущение, что мои объяснения о том, что Apple собирается окончательно уйти из России, были услышаны (простите меня, пожалуйста). В 2026 году с российской стороны возникает ажиотаж и попытки надавить на компанию. В марте нас всех удивляет то, что Минцифры обсуждает возможность остановить платежи для App Store со счета мобильных операторов (на тот момент это только МТС и «Билайн»). Говорится о том, что мера должна быть временной и потеря денег должна заставить Apple сесть за стол переговоров, вернуть санкционные приложения в App Store. Для российских пользователей Apple такое пополнение счета App Store – единственный доступный и дешевый способ, других просто не существует. Карточки пополнения стоят дорого, их цена доходит до х1.5 от номинала, это невыгодно. По самым скромным оценкам, около 6 млн человек постоянно оплачивают облако от Apple, покупают подписку на музыку, совершают платежи в других приложениях. Это граждане России, которые в прошлом или настоящем приобрели технику от Apple.
«В Минцифры считают, что временные ограничения со стороны операторов могут побудить технологическую компанию к исполнению российского законодательства, так как упущенная выгода в противном случае будет слишком велика», — цитата источника в правительстве России, она была в заметке «Интерфакс», ее можно найти вот тут.
Сама постановка вопроса показывает тотальное непонимание того, как устроен этот мир. Американские корпорации находятся в США, они не могут не соблюдать санкции этой страны, соответственно, ни о каком возвращении удаленных приложений не могло идти речи в принципе. Утопия по своей сути. В Apple не вели никаких переговоров ни тогда, ни сейчас, и попытка такого давления выглядела как удар не по компании, а по ее пользователям в России.
Ответом стало беспрецедентное решение Apple: компания позволила российским пользователям пользоваться iCloud даже при невозможности оплаты, фотографии не удаляются по истечении времени. Плюс компания облегчила переход пользователей в другие страны, перенос аккаунта из России. Думаю, что это было неожиданно для всех, так как ничего подобного нигде в мире компания не делала. В публичной плоскости пользователи Apple в России высказывались довольно однозначно – одобряли действия компании, которая им помогла, в отличие от чиновников, которые сделали ровно обратное.
В чем смысл демарша российской стороны, было непонятно тогда, непонятно и сейчас. Если считать, что целью было усадить Apple за стол переговоров, то она наивна. Компания приняла решение уйти и последовательно его придерживается, убытки в России уже списаны со счетов, никаких прямых поставок техники нет.
Подчеркну, что правительство России внесло технику Apple в список параллельного импорта. Как следствие, российские компании находят ее в других странах, а затем ввозят в Россию самостоятельно. Apple к таким поставкам отношения не имеет, смотрит на них сквозь пальцы. Де-факто позволяет технике работать в России, не блокирует ее.
Обида на Apple? Что может сделать Россия против корпорации
Думаю, что у многих чиновников в России имеется определенная обида на Apple, ведь компания получала преференции, которых не видел больше никто. Например, закон о предустановке российских приложений в 2020 году был ей де-факто проигнорирован, в Apple рекомендовали приложения, но не ставили их на устройства в России. Действия компании торпедировали закон и предоставили для Android-производителей аргумент, чтобы поступать ровно так же. Много писал об этом, но в итоге получилось как получилось, закон не выполнялся как тогда, так и сейчас (даже сейчас!). И потом появилось множество других законов, например, о предустановке RuStore на любые устройства, включая те же от Apple. Напомню, что никакого RuStore для техники Apple просто не существует, там нечего ставить. В законе такое количество недостатков, что просто диву даешься.
В публичном поле после удаления приложений VK из App Store мы видим различного рода высказывания в адрес Apple. Более того, относительно старые законы, которые компания не соблюдала в России, вдруг привлекли внимание. В ФАС России выпустили предписание, в котором говорится, что до 15 июля компания должна исправить недочеты, убрать дискриминацию российских поисковых систем, предустанавливать приложения. Цитата из комментария ФАС: «Это создает дискриминационные условия для отечественных разработчиков и приводит к ущемлению прав и интересов неопределенного круга потребителей». Вероятный штраф – до 4 млрд рублей.
Выглядит внушительно, но проблема тут в том, что Apple не поставляет в Россию технику. Ни единицы – ни iPhone, ни iPad, ничего иного. Как может компания что-то предустанавливать для России, если она не ведет здесь свою деятельность? Для меня это непонятно, российское законодательство не является экстерриториальным, мы не можем требовать предустановки того же MAX в Америке. С чего вдруг?
Ввоз товаров Apple регламентируется параллельным импортом. Мы можем отменить разрешение, и тогда официальная торговля будет прекращена как таковая. Операторы связи, розничные игроки – все они прекратят продавать технику от Apple. Это компании, которые работают легально, уплачивают все налоги сполна, наполняют бюджет и несут гарантийные обязательства перед покупателями.
Серый рынок по технике Apple сегодня предлагает цены на 30-35% ниже, они одни из самых низких в мире. Тут не платят налоги, отсюда такая цена. Это де-факто контрабанда, которую государство не может отследить и поймать кого-то за руку. Розничный рынок электроники существует в двух состояниях — белом и сером. В первом случае у вас куча расходов, во втором их нет и цена привлекательна для потребителя. Половина всех продаж iPhone – это серый рынок. И если государство закроет параллельный импорт, пострадает именно легальный бизнес, ему станет заметно хуже. Например, тот же re:store выживает в данных обстоятельствах и продолжает держаться за счет техники Apple, это крупнейший продавец товаров компании. Закрытие параллельного импорта практически гарантированно его убьет. Готовы мы нести убытки от потери рабочих мест? Вероятно, да, ведь статистика официальной безработицы такова, что рабочих рук в стране не хватает.
Вероятно, будут какие-то рейды на сером рынке, будут изымать товар, наказывать рублем. Но системно вести такую работу невозможно, для этого нет соответствующих ресурсов. Поэтому серый рынок продолжит свое существование, чем будет наносить ущерб розничным игрокам, работающим в белую. Но главное, что боль серых игроков тоже усилится, там нет высокой маржи, все работают почти в ноль и выкручиваются как могут. Боль таких игроков передастся экономике в целом (они не платят налоги, но тратят деньги внутри страны, так или иначе, создают те же рабочие места).
Запретить использовать iPhone тем, кто уже купил их и пользуется, невозможно. В следующем году с появлением реестра IMEI-номеров можно будет блокировать новые модели iPhone, не давать им работать в России. Что, в свою очередь, создаст кучу лазеек, и этот сегмент рынка начнет уходить в неприкрытый криминал, а главное, люди научатся обходить и эти блокировки (что в теории крайне негативно для нас всех, так как эти знания лучше оставить нетронутыми, страна от этого только проиграет).
В обсуждениях часто звучит старая идея – закрыть доступ с техники Apple к значимым государственным системам и ресурсам, использованию банков. То есть со своей стороны сделать использование такой техники бессмысленным, чтобы пошел отток. Видимо, это все та же концепция нанесения экономического урона Apple. И вот тогда, вероятно, компания должна будет сесть за стол переговоров.
На мой взгляд, любые подобные ограничения направлены исключительно против пользователей техники Apple в России, и мне они не нравятся. Причина моего недовольства в том, что в Apple уже не считают Россию игроком. Наш рынок в 2026 году переварит около миллиона iPhone со средней стоимостью в 65 тысяч рублей. Почти миллиард долларов – кажется, что сумма значительная. Если посмотреть на все продукты Apple, то их стоимость в розничных ценах составит около 2 млрд долларов за год. Для компании это крайне немного, а доля тех же iPhone уже на историческом минимуме — около 4% в штучном выражении (в деньгах они номер один из-за высокой средней цены).
Техника от Apple может нравиться или нет, вопрос в ваших предпочтениях как пользователя. Но у нас должен быть выбор, чем именно пользоваться, включая все существующие ограничения, о которых мы знаем. Это наш выбор. Вероятно, техника Apple будет объявлена вредной, следящей за пользователями, но тут тоже ничего нового, все это было и десять лет назад, ничего не изменилось.
Каких-то хороших способов воздействовать на Apple у России нет, так как в каждом сценарии пострадавшими становятся пользователи компании в нашей стране, люди, выбравшие эту технику. Назвать меня поклонником того же iPhone невозможно, но то, что происходит вокруг этой техники, выглядит фантасмагорией, и я категорически против такого рода действий, если они последуют. Они демонстрируют отсутствие реальных инструментов воздействия на Apple, показывают какие-то детские обиды и примерно такой же уровень рассуждений.
Думаю, что если против Apple начнут вводить какие-то дополнительные запреты, то мы увидим их уже этой осенью. И если так случится, то это очень плохой знак для всех нас, так как за Apple последуют и другие.