Примечание редакции Mobile-review.com. Мы подбираем материалы в раздел «Мнение», чтобы показать то как воспринимают рынок, компании в других странах. Мнения в таких материалах зачастую не совпадает с взглядами нашей редакции, но дают понимание рынка, его медийной составляющей.
По материалам PhoneArena
Все мы понимали, к чему всё идет, но недавняя новость от этого не стала менее болезненной. OnePlus начала активно перенаправлять клиентов на сайт Oppo, и это, признаться, неприятно.
Поймите правильно, дело вовсе не в том, что Oppo — плохой бренд. Модель Oppo Find X9 Ultra с её крутейшей системой камер доказывает, что материнская компания OnePlus отлично знает свое дело. Проблема в том, что OnePlus — бренд с богатой историей, переживший немало трансформаций (и возрождений). Его часто воспринимали как аутсайдера на западном рынке, что делало его гораздо более привлекательным для молодых энтузиастов вроде меня.
Ирония судьбы в том, что как раз когда я смог позволить себе флагман OnePlus — модель OnePlus 13, — история бренда стала клониться к закату. Узнав новости о возможном уходе OnePlus с некоторых рынков (например, из ЕС), я как недавний покупатель ее устройства, задался множеством вопросов. Что будет с поддержкой и обновлениями ПО для моего телефона? Снизится ли надежность работы системы? Что, если мне понадобятся новые фирменные аксессуары, а OnePlus уже не будет на рынке? Можно ли верить в то, что Oppo оптимизирует свои продукты для обоих брендов?
Вполне закономерные вопросы, отражающие шок от происходящего. Это до странного человеческая реакция на событие из мира технологий, и она доказывает: я люблю свой OnePlus 13 и надеюсь пользоваться им и дальше. Более того, я искренне надеялся, что однажды OnePlus выпустит смартфон-раскладушку — первое устройство такого типа, которое я бы с удовольствием приобрел. Теперь я знаю, что этот день никогда не наступит, и это вызывает смешанные чувства.
Обдумав всё это, должен признать: тревожные звоночки были заметны еще до того, как я купил устройство. Да и некоторые совпадения выглядят весьма любопытно.
Совпадение или заговор?
Невозможно было не заметить, что примерно в то же время, как поползли слухи об уходе OnePlus с некоторых рынков, компания Nothing начала уверенно расширять свое присутствие. В чем же разгадка? Ответ очевиден: в прошлом Карла Пея, связанном с OnePlus. Он был сооснователем этого бренда вместе с Питом Лау и часто выступал в роли его «лица». Можно с уверенностью сказать, что слоган «убийца флагманов», ставший неотъемлемой частью индустрии, вполне мог придумать именно Карл. Если вы когда-нибудь задавались вопросом, почему у OnePlus такая преданная армия фанатов, знайте: Пей сыграл в этом ключевую роль.
Хотя новая компания Карла Пея пока даже близко не достигла уровня своих крупных конкурентов, Nothing определенно сумела заявить о себе благодаря смелым решениям и идеям, которые не предлагает ни один другой конкурент независимо от масштаба. Поэтому нетрудно представить будущее, в котором Nothing вытеснит OnePlus на западных рынках (если к тому времени OnePlus вообще продолжит существовать, ведь зачем Oppo распылять силы на два бренда?).
Недавно мне довелось опробовать лучшие продукты Nothing, и, хотя технические характеристики Phone (3) не воплотились в ту «чистую мощь», которой отличается мой OnePlus 13, я бы слукавил, сказав, что теперь не скучаю по смартфону Nothing.
Опыт взаимодействия с программным обеспечением здесь реально особенный: он открывает невероятный простор для творчества благодаря кастомным виджетам и фильтрам камеры. Пусть те же фотографии порой и получались далекими от совершенства, их стиль с лихвой это компенсировал: на смену перфекционизму, к которому меня приучил OnePlus 13, пришло чистое удовольствие от процесса. И как бы я ни любил заднюю панель своего OnePlus 13 из синей искусственной кожи, каждое устройство, когда-либо выпущенное Nothing, это чистое искусство.
И я, безусловно, не единственный, кто так считает. Компания Nothing мощно начала 2026 год, открыв свой первый флагманский магазин в Индии. Жителям Запада это событие может показаться незначительным, однако Индия — один из крупнейших рынков смартфонов в мире. Открытие магазина в Бангалоре свидетельствует о наличии спроса на продукцию Nothing там, где конкуренция отличается необычайной остротой и разнообразием, к которому мы не привыкли.
Более того, за этим шагом последовало четкое намерение Nothing продолжить экспансию и открыть магазины в Нью-Йорке и Токио. Первый из них станет символом растущего влияния бренда на западном рынке, а второй — подтверждением его присутствия на и динамичном и высококонкурентном рынке Востока.
Но остается вопрос…
Сможет ли Nothing воспользоваться уходом OnePlus?
OnePlus мастерски создает сбалансированные флагманы, не стремясь вытрясти из покупателя максимум денег. Практически каждый флагман OnePlus отличался топовыми характеристиками и уникальным, хорошо оптимизированным программным обеспечением, позволяющим конкурировать с такими монстрами, как Galaxy S26 или Pixel 10, но при этом стоить заметно дешевле.
И если вам захочется поспорить, позвольте привести личный пример. Я приобрел OnePlus 13 сразу после выхода модели, и компания предложила столько бонусов за предзаказ, что, перепродав часть из них вместе со своим старым телефоном, я фактически окупил более 50% стоимости новинки. Вдумайтесь: такой щедрый подход — результат продуманной маркетинговой стратегии, а не просто случайная удача.
Однако у сбалансированных смартфонов есть одна проблема: их часто постигает та же участь, что и линейку Asus Zenfone. Мне нравятся Zenfone, но нельзя закрывать глаза на их недостаток: когда устройство «просто хорошее» во всем, но не выделяется ничем конкретным — особенно дизайном, — значит, в подходе что-то не так.
OnePlus 13, в свою очередь, кажется мне настоящим шедевром дизайна от этой компании. В устройстве столько деталей, проявляющихся лишь при определенном освещении, что это просто поражает воображение. Впрочем, видимо, эти усилия не окупились, поскольку в модели OnePlus 15 компания перешла к крайне унылому и банальному дизайну.
А на другом полюсе находится Nothing: характеристики не флагманского уровня по соответствующей цене, но с уникальной фишкой как во внешнем облике, так и в начинке. Это линейка устройств, создатели которой так точно угадали с концепцией, что органично заняли пустующую нишу на рынке.
Достаточно ли этого, чтобы привлечь фанатов OnePlus?
За компанией Nothing стоит Карл Пей, и это играет огромную роль. Это компания, которая продемонстрировала четкую, понятную идеологию и сформировала свое сообщество благодаря открытости. В наши дни, когда корпорации часто кажутся безликими и «стерильными», это дорогого стоит. Но что еще важнее, эта тактика кажется знакомой, а Карл просто проводит мастер-класс по ее применению.
Сейчас Nothing идеально подходит на роль нового андердога на западном рынке, особенно после того, как OnePlus сменила курс и освобождает эту нишу. Смартфоны Pixel никогда не смогут занять такую позицию просто потому, что принадлежат Google — невероятно богатой компании, которая сама разрабатывает операционную систему Android.
В то же время трудно сказать, кто именно переманит к себе покупателей и бывших фанатов OnePlus. Кто-то, естественно, предпочтет более надежные и именитые бренды вроде Galaxy — это самый простой путь. Другие, конечно, доверятся Карлу Пею и как минимум попробуют смартфон Nothing, чтобы решить, оставаться на нем или искать что-то другое. Думаю, главный вывод здесь такой: для смартфонов, в которых технические характеристики не подкреплены индивидуальностью, выходящей за рамки сухих цифр, на рынке больше нет места — и индустрия наконец начинает это осознавать.
Модель OnePlus 13 была близка к идеалу универсального смартфона, и в то же время уникальный дизайн и партнерство с Hasselblad придавали ей характер именно там, где это было важно. Однако вскоре OnePlus сделала шаг назад, выпустив OnePlus 15 — мощный и сбалансированный, но при этом совершенно заурядный и скучный аппарат.
А вот Nothing Phone (3) — это по-настоящему интересный и самобытный продукт. И все же типичного энтузиаста не так-то просто впечатлить продуманным ПО и дополнительными функциями. В глазах обычного потребителя куда важнее наличие передового процессора и аккумулятора, обеспечивающего долгую работу.
С другой стороны, компания Oppo на примере таких моделей, как Find X9 Ultra, показывает, что готова делать ставку на необычные фишки, на нечто большее, чем просто универсальный смартфон. И при этом не забывает о топовых технических характеристиках.
Представьте на минуточку, что Oppo удается грамотно позиционировать себя и побудить многих поклонников OnePlus дать шанс ее смартфонам. Думаю, многие из них были бы в восторге — и вполне заслуженно. В то же время нельзя не признать, что в последние годы рост производительности смартфонов замедлился: сверхмощное «железо» больше не требуется для выполнения ресурсоемких задач или запуска требовательных игр. Поэтому возникает главный вопрос: смогут ли дизайн и новая философия бренда изменить мышление рядового потребителя?
Будущее OnePlus сулит нам захватывающие перемены, свидетельствующие о силе бренда. Не берусь предсказывать, чем всё это закончится, но с интересом наблюдаю за происходящим — пусть и с легким оттенком грусти.