Привет.
Время летит незаметно, мобильный конгресс в Барселоне отмечает в этом году свое двадцатилетие, до этого он проводился в Каннах. За это время пропустил MWC всего несколько раз, можно смело назвать меня ветераном этого мероприятия. И тут все просто: как любая отраслевая выставка, она интересна не тем, что вам показывают на стендах, это день вчерашний, то, что уже сделано, скопировано другими и вышло в тираж. Особый интерес для меня представляет общение, разговоры с людьми из разных компаний, именно они обрисовывают положение дел как в индустрии, так и в экономике разных стран. В Барселону едешь, чтобы прочувствовать настроение, понять, как видят недалекое будущее разные люди. С поправкой на позицию каждого человека в компании или индустрии можно сделать свои выводы. Например, менеджер из небольшой страны впервые попал на MWC, работает на стенде, озвучивает заученный текст и совершенно не может представить себе ничего за пределами своего мира. Он интересен для понимания ключевых маркетинговых сообщений компании. Совсем другое дело, когда за ужином под боком сидит топ-менеджер, он не выдает никакие тайны мироздания, но делится своими представлениями о мире и о том, куда все идет. Накладываешь одни разговоры на другие, и формируется картина мира, в которой есть много составляющих. Пожалуй, именно эта часть работы намного интереснее, чем многие другие.
Сухие пресс-релизы, перечисление технических характеристик устройств – все это не так уж интересно, смотреть надо на общую картину, понимать тенденции. Поэтому мои репортажи из Барселоны скорее про будущее, про его восприятие и то, в каком мире мы сможем жить совсем скоро. Или этот мир вовсе не случится, если компании не преуспеют.
Table of Contents
- Бегство из мира смартфонов. Следующая большая история
- Кровь на ваших руках. Протесты на MWC и вокруг
- Про смартфоны, компании и аксессуары. Меньше имен
Бегство из мира смартфонов. Следующая большая история
Год назад в Honor с большой помпой объявили Alpha Plan, история выглядела как нечто несуразное, этакий PR для масс, в котором собрали вместе все модные слова, например, тот же AI. Нещадно ругал компанию за отсутствие вменяемости в этом подходе, ничего толкового в нем не видел. И казалось, что на следующий год, когда уже появились различные фирменные магазины Alpha Store в Китае, они тоже не должны вызвать у меня особого одобрения, нужно продолжать ругать на чем свет стоит.
И формально есть за что, но на деле стала обрисовываться стратегия Honor, она не выглядит безнадежным мечтанием, не базирующимся ни на чем. Давайте вместе посмотрим на новый мир, который увидели в Honor и со всей прытью бросились в него.
В мире произошло разделение стран, расслоение по технологическим возможностям. Одним из косвенных признаков развитых стран становится наличие достаточных энергетических мощностей, это необходимый порог входа в развитую экономику. Дата-центры требуют все больше и больше энергии, без нее создание новых алгоритмов просто невозможно. Мировым лидером по потреблению электричества сегодня является Китай, другие страны отстают с большим отрывом. В России поговаривают о том, что в ближайшем будущем нас может ждать дефицит энергии.
Но помимо дефицита электричества образуется иная проблема – дефицит рабочих рук. Причем этот дефицит выглядит крайне замысловато: не будет многих профессий или занятых рабочих мест, где люди не увидят достойной оплаты. Попробуйте найти дворника на небольшую зарплату в Москве, очереди из желающих не наблюдается, их даже привозят из других стран, так как рабочие места нужно заполнять. Хорошая иллюстрация того что нас ждет уже завтра: дисбаланс рабочих мест и желающих их заполнить. И что делать в такой ситуации? Ответ в автоматизации рабочих мест, превращении рутинных операций в автоматизированные.
Например, лет десять назад на линии конвейера Honor работало почти пятьдесят человек, они подносили компоненты, проверяли работу машин, рассматривали результаты пайки и сборки. Работа кипела нон-стоп, в обеденный перерыв столовые наполнялись толпами рабочих в халатах. Сейчас на каждой линии конвейера работает меньше десяти человек, а автоматизация почти 90%, причем ее планируется довести до 95%. Оставшиеся люди – это просто страховка от поломки машин, по большому счету, их можно убрать уже сегодня. И качество продуктов на высоком уровне, если все изначально настроено верно.
Как соотносится Honor с роботизацией будущего? В массовом сознании – никак, компания из другой области и игроком, создающим роботизированные решения, не выглядит. Отсюда вывод, что нужно создать какие-то мостики в будущее, которые можно перекинуть и показать некую историю, что все возникло не из ниоткуда.
Моторизированная камера, которая позволяет изучать окружающий мир, – это дешевый и быстрый способ маркетинга, а именно возможность застолбить за собой название Robot Phone плюс начать создание компонентов для роботов будущего. В дело тут идет практически все, промежуточные наработки нужно как-то показывать, все это можно называть прототипами, но не ждать коммерческого успеха. Трактуйте просто, в Honor хотят привлечь внимание пользователей, но не выдать главное направление развития, компонентов для будущих устройств разного толка.
На стенде компании показывали Robot Phone во всех вариантах. Безо всяких скидок это гвоздь программы для Honor. На беговой дорожке девушка, она держит телефон со встроенной камерой, картинка не дрожит, телефон выравнивает все. Тут же сравнение с обычным аппаратом, показывают ровно то же самое. Но смысла в этих демонстрациях мало, перед нами стабилизатор для камеры, подобный продуктам от DJI и многих иных компаний.
Главное для Honor – это создание самого стабилизатора, компонента, который становится ключевым для дронов и роботов, чтобы они могли качественно передвигаться в окружающем мире.
Какими будут роботы от Honor? Ответ очевиден, это будут специализированные решения, которые выглядят как дроны, а также человекоподобные машины. На выставке Honor, собственно, это и подтвердили, также показав прототип первого робота.
Отвечая на вопрос, почему не только дроны, но и дорогие на первый взгляд человекоподобные машины, которые не так эффективны в жизни и явно затратнее, чем использование обычных людей. Ответ на поверхности: наш мир и все технологии созданы под человеческое тело, дрон не может воспользоваться этими технологиями, ему нужны руки.
Во многих отелях используют роботов-доставщиков, они могут открывать лифт, подниматься на этаж к номеру, звонить в дверь — все это происходит автоматически, без участия рук. Такой робот просто ездит по ровной поверхности. Теперь представим, что есть ступеньки и их нужно преодолеть. А если нужно открыть дверь и зайти внутрь? Для нынешних машин задача невыполнима, поэтому нужно копирование человеческого тела. И, конечно же, это вовсе не обязательно курьерская доставка, задачи будут выглядеть иначе и сложнее, например, работа с реагентами в химической лаборатории или там, где есть опасность биологического заражения. Какая-то эпидемия сродни COVID, с роботами можно развернуть любую полевую лабораторию без людей, они смогут воспользоваться всем инструментарием, созданным под людей.
Так что в Honor готовят запасной аэродром, на который компания тратит время и деньги, это разработки для совершенно другого направления, которое напрямую не связано с текущими продуктами. Конечно, можно найти пересечение в AI, в каких-то алгоритмах, но, по большому счету, деньги используются для создания принципиально нового направления бизнеса. И выглядит это как некая подводная лодка, которая не должна быть понятной большинству до момента, когда все будет готово в виде отдельного бизнеса, даже, возможно, дочерней компании Honor Robotics или чего-то в этом духе.
А чтобы продемонстрировать привычный бизнес, процитирую пресс-релиз про Magic V6: «Новинка демонстрирует инженерные и технические инновации, которые позволили добиться уменьшения толщины с 8,8 до 8,75 мм по сравнению с моделью прошлого поколения». Уменьшение толщины на 0.05 мм теперь является поводом для гордости, безусловно, мы в определенном тупике.
Кровь на ваших руках. Протесты на MWC и вокруг
У меня нет статистики по числу посетителей MWC в этом году, выставка юбилейная для Барселоны, и это стараются подчеркнуть всеми возможными способами. Но людей в первый день было мало, заполненность кафе ниже, обычно там не протолкнуться. В нескольких местах слышал о том, что люди застряли в Дубае и другие странах Залива, не смогли прилететь, там у них была пересадка. Тоже фактор, влияющий на число посетителей, хотя король Испании привычно ходил по стендам, окруженный охраной, военными в нарядных костюмах, усыпанных плашками со знаками отличия. Каждый год эта картина повторяется, королю интересны технологии, и он изучает стенды разных компаний. Сборный стенд Израиля неожиданно оказался пустоват, кажется, война также отменила и эти компании, их попытку присутствовать в Барселоне.
В Испании принято бастовать по разным поводам – национальная черта. Люди организованно собираются, полиция спокойно смотрит на согласованные акции и не вмешивается. Причем не очень понятно, кого они защищают больше, порой кажется, что протестующих, от них отделяют всех остальных.
Тут поводом для протестов стало то, что компании из IT-сектора работают с военными, в том числе на войну, слежку со стороны государств и так далее. Люди в масках стояли с плакатами, скандировали кричалки, встречали толпу, следующую на конгресс. Занимательно, но никакого толка в этом, кажется, нет. Все понимают, как устроен мир, никакого откровения тут нет, любая успешная IT-корпорация имеет технологии двойного назначения и предоставляет их всем без исключения. Трудно ждать морально-этических назиданий от компаний, желающих выжать из рынка все, что только возможно, заработать максимум денег.
А дальше вход на MWC и полное повторение рекламных плакатов прошлого года, слева Huawei Mate X7, справа Xiaomi 17 Ultra, в прошлом году тут были Mate X7 и 15 Ultra. Колея все та же, ничего не меняется, все идет ровно по той же траектории.
Про смартфоны, компании и аксессуары. Меньше имен
На MWC традиционно очень много Google и Android, вы видите десятки разных стендов, от маленьких до огромных, плюс все партнеры участвуют в продвижении технологий американской корпорации. В этом году это Gemini и Nano Banana.
Уже стало традицией, что на десятках стендов есть значки, их дают после демонстрации той или иной технологии, в первый день можно собрать половину, на второй – все оставшиеся. Всего почти пятьдесят значков с роботами. Мы с коллегами любим собирать значки, все равно наматываем круги по павильонам.
Но если смотреть на производителей, то тут все довольно скромно, исчезла компания realme, в этом году никакого стенда нет. Есть небольшой стенд у vivo, там все довольно скромно. Хороший стенд у Tecno, про него расскажу отдельно, там много любопытного, неожиданного. Конечно же, есть Lenovo/Motorola, Samsung, LG, Honor, Huawei. На улице даже есть Nothing, стендом назвать этот фургон язык не поворачивается. Смысл, видимо, был только в том, чтобы показать, что компания присутствует в Барселоне. Но выглядит все это очень грустно.
Общее ощущение, что стали показывать меньше прикладных штук, почти совсем исчезли аксессуары, этих компаний крайне мало. Чехлы, которые раньше заполняли все пространство вокруг, сумочки и тому подобное как корова языком слизала. Дыхание кризиса чувствуется хорошо, их просто нет, слишком дорого и нет никакого толка.
Если говорить про цены на смартфоны, ценовые сегменты, то кризис компонентов, а это не только память, выкосил ряды, у всех достаточно сокращенные модельные ряды, отменены многие модели, что раньше были на слуху. Выглядит это довольно ощутимой потерей, на глаз четверть моделей исчезла. Причем это касается в первую очередь самых доступных моделей плюс тех, что позиционировали в высоком сегменте. Исключение – только модели, созданные с кем-то в сотрудничестве, их дорого отменять, но ставка на них не делается.
На одном из стендов можно посмотреть Infinix 60 Ultra, внешне достаточно приятный аппарат с хорошими характеристиками.
Дизайн от Pininfarina, эта модель даже должна появиться в России, стоимость – около 60 тысяч рублей. Что для бренда Infinix означает минимальный объем поставок и продаж.
Другим примером сотрудничества можно назвать металлические версии обычных продуктов Tecno, тут сотрудничество с Tonino Lamborghini и приставка Limited Edition.
Обещают, что цены не будут крайне высокими, мало будут отличаться от базовых моделей, на основе которых эти устройства сделаны. То есть это не люкс, как можно было бы ждать от имени Tonino Lamborghini, предыдущие попытки разных компаний всегда давали высокую стоимость.
Посмотрим на линейку Tecno на 2026 год, в серии CAMON исчезает Premier, модель Ultra – это де-факто бывший Pro (все ударились в имя Ultra). Напомню, что Premier сочетал в себе кучу разных технологий, включая продвинутые камеры и многое иное. Но в этом году для такой дорогой модели просто нет места, временно ее не будет. Это отражение сегодняшнего кризиса на рынке, нужно экономить на всем, и этим заняты все компании. Те, кто не старается экономить, вылетают в трубу в прямом смысле этого слова.
Рынок вступает в этап, когда требуется с минимальными затратами создавать запоминающиеся и привлекательные устройства, экономия на компонентах, софте и многом ином становится не просто нормой, а залогом выживания. Никаких экспериментов, почти полное отсутствие в доступных сегментах памяти на 512 ГБ, ее не стало. Довольно красноречивое положение дел, результат виден на стендах в Барселоне.
В завтрашнем материале поговорим о других прототипах и концепциях, посмотрим, что происходит с операторами и почему они не рвутся в 6G, как та же Qualcomm. Также у нас будет минутка ностальгии. Оставайтесь на связи.