Привет.
Новый год наступил, и мы уже прожили в нем несколько дней. Салаты и другая снедь с праздничного стола закончилась, а вот длинные выходные продолжаются. От души хочу еще раз поздравить вас с Новым годом и пожелать, чтобы уныние обходило вас стороной, а каждая проблема находила свое решение в срок и по возможности безболезненно. Удачного года, выдержки в большом и малом, но главное — критического мышления в оценке всего, что будет происходить вокруг.
У меня есть традиция в первые дни приводить в порядок архивы, копировать данные на новые носители, смотреть, что осталось на старых. Занимает это порядочное количество времени, но штука архиполезная, чтобы не потерять данные и заодно разобрать их. Надеюсь, что у вас тоже есть такие полезные привычки.
А мы начнем наш традиционный выпуск «Бирюлек». Поехали!
Table of Contents
- Реклама российских банков в пиратских копиях фильмов. Почему это плохо
- Дети и соцсети. Правильно-неправильный подход
- «Яндекс» сорил деньгами перед Новым годом. Но что-то пошло не так…
- Сериалы на праздниках. «Очень странные дела» и Fallout
Реклама российских банков в пиратских копиях фильмов. Почему это плохо
Новогодние праздники — это время, когда мы пересматриваем старые фильмы. Не могу вспомнить ни одной страны вне постсоветского пространства, где возникла традиция смотреть старые кинокартины. «Ирония судьбы», «Джентльмены удачи», «Служебный роман» и другие — картинам лет пятьдесят, но они все так же идут фоном в эти дни и люди смотрят их, хотя знают их практически наизусть.
Помимо советских фильмов, смотрят и зарубежную классику, тут набор фильмов достаточно типичен: «Один дома», «Гарри Поттер» и другие. У многих желание посмотреть что-то из старого выглядит как импульс, никто не готовится заранее, возникла потребность, и тут же начинается поиск площадок, на которых можно посмотреть эти фильмы. И те же торренты не выглядят как удобный способ, нужно подождать, пока фильм загрузится (привычный способ пиратства, который никуда не исчезал все эти годы).
В качестве иллюстрации может служить RuTube, там количество пиратского контента запредельно высокое: голливудские фильмы в разном качестве, старые и новые картины. Насколько мне известно, никакие права на такие фильмы получены не были, да и считать, что новинки в экранных копиях разрешены правообладателями, как минимум наивно.
Интересно, что для находящихся вне России большая часть пиратского контента просто не показывается, то есть подход осознанный и направленный на увеличение просмотров. Давно не заходил на RuTube, и меня неприятно поразило то количество рекламы, что показывается на каждой странице, прерывает просмотр видео. Ничего подобного в бесплатной версии YouTube никогда не было, тут же просто какое-то засилье рекламы.
В голливудских фильмах появились вставки, в которых размещена реклама российских банков, других компаний. Надо отметить, что это не местечковый бизнес, а системообразующие компании, влияющие на ситуацию в стране. Те, на кого ориентируются все остальные. Выкладывать эти ролики в тексте не хочу, но вы можете посмотреть на них по ссылкам. Пример №1 и Пример №2.
Таких примеров насобирал больше десятка, потом остановился, так как бессмысленно фиксировать все, что есть.
Проблема выглядит многоплановой, попробуем разобраться в некоторых аспектах. Начнем с того, что размещение рекламы компаний в пиратских версиях фильмов всегда было прерогативой бизнеса, который находится за гранью закона или балансирует на ней (букмекеры, различные нелегальные виды бизнеса). И в 2020-е годы мы наблюдали активность государства в попытках искоренить такое явление, ударить по таким видам бизнеса.
Для компаний пиратский контент стоит намного дешевле, чем размещение в других каналах, причем там есть те же люди, та же аудитория. Но что показывают те же банки для всех остальных? Тотальное игнорирование российского законодательства.
При размещении рекламы в Интернете в России вы обязаны зарегистрировать рекламу, получить erid. Многократно просматривал разную рекламу, в ней есть типичные пометки о возрастном ограничении, лицензии банка и тому подобном (и то не везде и не от всех банков), но никакого erid не наблюдается. Из этого следует простой вывод: налоги с этой рекламы государство не получает, реклама не зарегистрирована. Пример поведения, который будет взят на вооружение компаниями размером поменьше, экономия на рекламе, уход от уплаты сопутствующих налогов. Чем это плохо? Ответ тоже очевиден, легальный бизнес, обложенный налогами, не получит денег на свое развитие, так как реклама перетекает к пиратам. И это крайне плохая модель для государства.
Другой негативный момент — это ролевая модель для людей, де-факто крупный бизнес показывает, что в пиратстве нет ничего плохого, изо дня в день. В комментариях часто встречается утверждение, что воровство оправдано тем, что у нас украли (заморозили) золотовалютные резервы страны и на этом фоне любое пиратство оправдано. Как вариант, правообладатели сами ушли из России, а значит, можно воровать их контент, мол, сами виноваты.
Рассуждения такого порядка не выдерживают никакой критики, по этой логике, если сосед ворует, то и вы можете это делать. Более того, если продолжить эту логику,то и другие преступления могут быть оправданы тем, что кто-то поступает именно так. Дорога в никуда. И поддерживать подобное на уровне компаний, на уровне государства нельзя. Разрушается отношение к праву как таковому, что переносится не только на «чужих», но и на «своих».
А знаете, что будет через какое-то время и уже есть сейчас? Пиратство в России распространяется в том числе на софт, в который так удобно встраивать трояны и другие сюрпризы. Отсюда успешность мошенников, потери страны от эффективности атак. Еще одним вектором атаки станет публичное полоскание России как государства, когда покажут, что страна занимается пиратством через компании, принадлежащие ей, а российский бизнес размещает в таком украденном контенте свою рекламу. Не просто плохо, а чрезвычайно плохо, и никаких объяснений с нашей стороны тут не может быть. Да и блокировка приложений в чужих магазинах приложений за пиратство — это вопрос времени, мы сами создаем проблемы своим подходом, причем на уровне государства, а не отдельных компаний. Разочарован тем, что такой подход в принципе возможен. Правообладатели не пойдут в российские суды, они будут защищать свои права в других юрисдикциях, в этом нет никаких сомнений. Как ни крути, грустно.
Дети и соцсети. Правильно-неправильный подход
В Австралии в декабре 2025 года приняли закон о запрете использования социальных сетей детьми до 16 лет. Это первый закон в мире, что выводит детей из социальных сетей, а не ограничивает их действия, например, как это сделано в Китае. Нужно отметить, что закон довольно замысловат, так как снимает любую ответственность с родителей или детей, но накладывает ответственность на социальные сети. Максимальный размер штрафа — до 49.5 млн австралийских долларов.
Чем мне нравится закон, так это отсутствием технических объяснений, как именно верифицировать пользователей, как вычислять среди них подростков. Более того, социальные сети могут столкнуться с тем, что на них можно накладывать неограниченное число штрафов, так как способов обмануть социальную сеть при регистрации вагон и маленькая тележка.
Нужно понимать важный момент, Австралия следует в русле Европы, а именно пытается зарабатывать деньги накладыванием штрафов на американские корпорации, так как своего бизнеса в этой области у страны нет. И защита детей — отличная тема для выписывания таких штрафов, беспроигрышный вариант. Мы будем наблюдать, как дети обходят блокировки, после чего социальные сети получают штрафы. С другой стороны, количество анонимов в социальных сетях вырастет, равно как и исчезнут фотографии подростков, так как по ним их будут выслеживать.
Любые ограничения дают новые возможности для рынка, мне понравилась идея одного из австралийских стартапов, планирющего создать софт, который будет старить подростков на фотографиях, чтобы при анализе снимков автоматическими системами их не находили.
Насколько такие запреты защитят детей, неясно, видимо, будет принят еще целый ряд ограничений и законов, чтобы добиться работы первоначального закона. Запрет в лоб явно не работает. Если передавить социальные сети штрафами, то они будут защищать себя в суде, а потом, возможно, просто покинут страну. Что выведет их из-под действия местного законодательства (это хорошо иллюстрирует ситуация в России).
В данном случае Австралия выступила раньше Европы, но в новостях уже есть сообщения о том, что во Франции рассматривают аналогичный запрет. Вопроса о том, как проверять возраст, так и не поднимается. Фактически мы говорим о том, что будет необходимо переиначить все устройство Интернета, и старая страшилка про посещение сети по паспорту становится вполне реальной. Никак иначе проверять возраст невозможно, а значит, постепенно мы придем к проверке данных пользователей, затем подтверждению их биометрией на устройстве. Чиновники во всем мире хотят одного и того же, они стали наднациональной силой.
«Яндекс» сорил деньгами перед Новым годом. Но что-то пошло не так…
Хорошо знаю «Яндекс» изнутри, компания наводнена «эффективными» менеджерами, каждый из которых умеет гулять на все компанейские деньги, но не способен проделать простые упражнения из области логики. Что-то наподобие размышлений о том, что случится, если намочить пальцы и засунуть их в розетку, прикладывая при этом недюжинные усилия по проникновению к проводам. И это отлично иллюстрирует бессмысленность тестов, собеседований, ведь в компанию приходят люди, которые не умеют думать. И это грустно.
Давайте на примере разберемся, как работает «Яндекс», тем более что компания подарила нам на Новый год такую возможность.
За несколько дней до 29 декабря в приложении «Яндекс Go» появилась заставка с предложением получить 10000 баллов «Яндекс.Плюс». Халява, иначе и не сказать, крупная компания фактически дарит вам десять тысяч рублей, которые можно потратить в ее сервисах — такси, покупки на «Яндекс.Маркете» и так далее. Вне зависимости от того, решили вы принять участие в этой акции или нет, нужно понимать, что ее оплачивают все пользователи сервисов «Яндекса», те, кто платит компании деньги. В «Яндексе» могут себе позволить сорить деньгами как угодно, это коммерческая структура, и она может проводить любые акции такого рода. Но по отношению к клиентам это выглядит как завышение цен ради таких активностей.
Условия акции достаточно простые:
- Нужно иметь мультиподписку «Яндекс.Плюс»;
- Быть на кассе 29 декабря с 20.25 до 20.30 и оплатить покупку «Яндекс.Пэй», возврат до 10.000 рублей.
Правила у нас почти никто не читает, но в них было много любопытного. В частности, если вы уже получали кешбэк в декабре, то выплата сокращалась на уровень полученных баллов. Бюджет акции был ограничен, так что компания не обещала, что все получат деньги, это было изначально заложено в акцию. На некоторые товары кешбэк не распространялся, список ограничений традиционный. Но для многих история выглядела очень привлекательной, вам фактически дарили деньги.
Теперь давайте включим голову и подумаем, что происходит в магазинах 29 декабря, за пару дней до Нового года. Думаю, что любой человек сможет ответить однозначно, там стоят толпы людей, все закупаются к празднику, а ведь это как раз вечер после рабочего дня для большинства. Акцию приурочили к Новому году, но кто заставлял отправлять людей в магазины в час пик, когда там стоит толпа на оплату? В чем смысл такого подхода? Создать еще большую толпу, чтобы люди стремились попасть на кассу в этот пятиминутный интервал? То есть «Яндекс» де-факто направил свои ресурсы на то, чтобы создать толкотню в крупных магазинах.
В компании развивают «Яндекс.Пэй», хотят, чтобы этот финансовый сервис выступал конкурентом для банков и обычных банковских карт. Различные акции, привязка скидок к оплате именно «Яндекс.Пэй», тут все привычно, и никаких вопросов это не вызывает. Но компания не имеет инфраструктуры уровня банков, не способна работать под стресс-нагрузкой.
Из условий акции от «Яндекса» понятно, что бюджет акции ограничен, мы не знаем его размер, но предположить, что халява измеряется миллиардами рублей, невозможно. Те самые пять минут показывают, что пытались всемерно ограничить количество участников, отсеять тех, кто не будет участвовать в акции. Но тут у меня есть еще один сакраментальный вопрос — а в чем заключалась цель акции? Чтобы люди познакомились с «Яндекс.Пэй», начали пользоваться сервисом? Так при такой разовой акции этого не происходит, примеры с рынка это хорошо доказывают, и их сотни только в России, не говоря про другие страны. То есть кругозор создателей акции таков, что они просто не понимают что делают. И никакого просчета негативных сценариев не было, никто даже не поинтересовался, какое количество платежей способен одномоментно выдержать «Яндекс.Пэй». Посчитать потенциальную аудиторию акции тоже никто не удосужился, в чем компания призналась публично, пусть и косвенно.
Люди, которые поверили в акцию, столкнулись с тем, что платежи проходили в первые 10-15 секунд, а дальше шел отказ в платеже. Попасть в такой временной промежуток практически невозможно, нужно слишком точно подгадать все составляющие, а заодно продвинуться в очереди так, чтобы оказаться в этот момент на кассе.
На следующий день после акции «Яндекс» публикует извинения под заголовком «Всем, кто был вчера на кассах». Уберем лирику, оставим только главное:
- В минуту «сотни тысяч человек» пытались одновременно оплатить покупки через «Яндекс.Пэй»;
- Приложение «Яндекс.Пэй» не рассчитано на такую нагрузку, и оно упало, было недоступным 15 минут;
- Для «Яндекса» масштаб акции оказался неожиданным;
- Те, кто смог оплатить покупки, получат свой кешбэк;
- Те, кто оплатил покупки с 20.40 до 20.55, также получат кешбэк;
- Те, кто пытался оплатить, но не смог, получат по 2000 баллов в качестве извинения.
Акция оказалась со знаком минус, люди, пришедшие в магазины за халявой, создали себе дополнительную головную боль. Дам несколько цитат, их можно найти в сети в избытке, на второй сотне просто перестал читать. Итак, вот некоторые высказывания:
«Нашумевшая акция 100% кэшбэка при оплате 29/12 с 20:25 по 20:30 обернулась не просто разочарованием, но крайне неловкой ситуацией на кассе — «что-то пошло не так» в приложении банка, не давало оплатить покупку вообще все акционные 5 минут. Затем было невозможно перевести эти деньги в другой банк, чтобы оплатить хотя бы так. Пришлось брать корзину и уносить набранные товары на место. Давно так неловко себя не чувствовала».
«Ни через минуту, ни через полминуты, сразу же — приложение повисло и не заработало полноценно даже спустя час. Мне не удалось вообще перейти к оплате по СБП. Каждая кнопка радовала разными стикерами ошибки, сбоя, просьбой перезагрузить, плохим интернетом, «временно недоступен», «что-то случилось». Техподдержка отправляет на электронную почту из чата и совершенно спокойно сообщает спустя час, что все восстановлено».
“Если я к ним и их услугам относился или положительно, или нейтрально, то после этого чувствуешь себя обманутым и хочется просто послать их куда подальше. По-другому, кроме как издевательство, я это назвать никак не могу, стоишь на кассе с бесполезными попытками оплатить через я.пэй, сзади очередь людей, и ты в итоге покупаешь через другую карточку, другого банка без кэшбэка. «Яндекс», спасибо за эмоции, надолго запомню».
“Мы платили не в первые секунды, но…Оплата прошла у меня и у мужа в 20.26.балы быстро начислили как и обещали, но… В течение часа их сняли… Так что если они все-таки не начислят их 31 числа, то реально это самое большое разочарование со стороны банка в этом году… Мы как маленькие дети ждали акцию, были так рады, что у нас что-то получилось. Но…это какой-то позор(((».
«Все поверили в новогоднее чудо и, как дети, пошли за ним, в том числе и я, но Яндекс кинул всех жестко, просто закидал фекалиями своих клиентов. Реально было стремно стоять у кассы и пытаться заплатить всеми способами, но ни один способ не проходил, а вот деньги заморозили и не возвращали почти сутки».
Источник сообщений можно найти вот тут.
Дальше последовало разгребание проблем «Яндексом», кому-то баллы начисляли, кому-то отдавали 2000 баллов.
Что интересно, люди, принявшие участие в акции компании, были известны до начала, они нажали на рекламный баннер. Но внутри «Яндекса» не было никого, кто посчитал бы эти цифры. Отказ в предоставлении баллов в первые 15 секунд — это достижение лимита акции, никаких предупреждений при этом не было предусмотрено (а можно было повесить объявление об этом, в конце концов, в правилах все это прописано).
Давайте поговорим о минимальном объеме, который в «Яндексе» могли потратить на эту акцию, но не потратили в рамках бюджета. Если верить «Яндексу», то минимум полмиллиона человек приняли участие в акции. Считаем те самые «сотни тысяч в минуту», их можно смело умножить на пять минут, желающих действительно было много. То, что в «Яндексе» вдруг подарят всем пять миллиардов рублей в баллах, выглядит как невозможная акция. По своей сути она невероятна, у нас нет компаний, которые в кризис разбазаривают деньги в таких объемах.
Но в конечном итоге бюджет акции каким-то образом увеличили (те самые 2000 рублей компенсации), чтобы не влететь на деньги очень сильно, для некоторых людей полученные баллы заморозили (тут разные истории, у всех свои ситуации). Напомню, что получили баллы те, кто оплатил покупки в первые 15 секунд, но даже тут был перерасход, так как в «Яндексе» не могли увидеть расходы в режиме реального времени.
Итого компания создала настроение для своих клиентов, добавила головную боль своей поддержке плюс вынуждена разгребать самостоятельно созданные проблемы. А все отчего? Причина достаточно банальна — отсутствие минимальных рассуждений про то, как выглядит такая акция, как работает ее механика. В «Яндексе» просто не способны делать банальные вещи, которые в других корпорациях являются нормой. А после таких шедевральных акций, наносящих урон имиджу компании, всех причастных обычно выгоняют на мороз. Но в «Яндексе» эти люди скорее пойдут на повышение, там это норма — поддерживать тех, кто доказывает свою недееспособность, но лоялен компании.
Внеклассное чтение:
Сериалы на праздниках. «Очень странные дела» и Fallout
Конец года ознаменовался выходом сразу нескольких кассовых проектов. Последний сезон «Очень странных дел» сняли с размахом, но после проделок коммунистов в подземельях американского городка воспринимать сериал не могу. Первый сезон оказался самым интересным, а потом все скатилось в традиционный Netflix. Для очистки совести посмотрел весь сезон, снято хорошо, даны ответы на вопросы предыдущих сезонов. Но какого-то особого драйва нет — возможно, снято для подростков, а я не целевая аудитория. Смотрел вполглаза, занимаясь другими делами, большего, думаю, сериал не заслужил.
А вот другой проект показался намного интереснее, причем тут обратная история, первый сезон Fallout мне не понравился, показался довольно нелогичным в некоторых частях (возможно, мне мешал сюжет игры, в которую я когда-то играл). А вот второй сезон и первые три серии, что вышли, просто отличные, есть ритм, есть хорошее построение сюжета, много пасхалок, отсылок к разным произведениям.
Ощущение, что усилили команду сценаристов, сделали другие акценты и получилась работа другого уровня. Спешу заявить, что все это исключительно мое восприятие. Но смотреть Fallout точно буду, работа выглядит хорошей, пусть и не без огрехов. На IMDB рейтинг у первого и второго сезона примерно одинаков. Возможно, восприятие первого сезона у меня искажено, расскажите, как вы относитесь к нему, смотрели или пропустили.
Ничего этакого из нового не встретил (смотрю Landman, вышел второй сезон), так что жду новые проекты 2026 года, надеюсь, будет что-то интересное и достойное внимания. Пока же читаю книги, благо их накопилось за прошлый год предостаточно.
P.S. Постепенно вживаюсь в наступивший год, разгребаю кусочки старых дел, планирую новые. Впереди еще немного выходных, так что нужно ими как-то распорядиться, чтобы потом не было мучительно больно. Возможно, отдохнуть перед рывком в будущее, несмотря на то, что большинство уже с ностальгией смотрит в прошлое. Хотим мы того или нет, но будущее всегда наступает, а значит, нам придется пройти через все, что нас ждет впереди, другого пути просто не существует. Удачи нам на пути вперед, чтобы у нас все сложилось правильно. Хорошего отдыха!