Привет.
Цыплят по осени считают, а то, кто был молодцом в прошлом году, сколько смартфонов продал, можно посчитать уже в феврале. В этом материале рассмотрим розничные продажи на российском рынке для всех производителей. Так как нет никакой цели окинуть взглядом весь рынок, привести доли отдельных компаний и брендов, то остановимся на двадцатке самых популярных моделей, а затем пройдемся по коротким спискам хитов от производителей, что были на слуху. Просто статистика розничных продаж (sell-out), без каких-либо особых выводов и рассуждений. Это тот выбор, что сделали покупатели в России.
Давайте начнем с самого интересного, первой двадцатки моделей, которые продавались в розничных сетях России на протяжении 2020 года, и того, кто стал лидером. Мы объединяем одни и те же модели, различающиеся размером памяти, например, Galaxy A51 на 64 и 128 ГБ учитываются как один аппарат, равно как и iPhone 11 во всех вариантах объединяется. Для такого материала этого более чем достаточно, чтобы не отвлекаться на частности, но в тексте постараюсь дать комментарии о разных объемах памяти в одной и той же модели.
Но хватит предисловий, давайте посмотрим в табличку и оценим, какие модели и как продавались.
Топ 20 смартфонов в розничных продажах в России в 2020 году
| Номер | Модель | Объем, штуки | % от общих продаж |
|---|---|---|---|
| 1 | Samsung Galaxy A51 | 1765000 | 5.5% |
| 2 | Apple iPhone 11 | 1460000 | 4.5% |
| 3 | Samsung Galaxy A10 | 905000 | 2.8% |
| 4 | Samsung Galaxy A01 | 775000 | 2.4% |
| 5 | Redmi 7A | 773000 | 2.4% |
| 6 | Redmi Note 8T | 708000 | 2.2% |
| 7 | Samsung Galaxy A31 | 600000 | 1.8% |
| 8 | Honor 9X | 585000 | 1.8% |
| 9 | Honor 8A | 565000 | 1.7% |
| 10 | Xiaomi Redmi 9A | 560000 | 1.7% |
| 11 | Honor 10 Lite | 559000 | 1.7% |
| 12 | Apple iPhone Xr | 532000 | 1.6% |
| 13 | Honor 9S | 520000 | 1.6% |
| 14 | Samsung Galaxy A11 | 490000 | 1.5% |
| 15 | Samsung Galaxy A30s | 470000 | 1.4% |
| 16 | Honor 9A | 450000 | 1.4% |
| 17 | Honor 7A | 410000 | 1.2% |
| 18 | Samsung Galaxy A71 | 398000 | 1.2% |
| 19 | Honor 8S | 379000 | 1.1% |
| 20 | Honor 20 Lite | 375000 | 1.1% |
Продажи первой двадцатки смартфонов на российском рынке занимают 41 процент от общих продаж, в абсолютных числах это 13 млн 279 тысяч устройств. Обратите внимание, что необычным является лидерство Galaxy A51, это лучшее соотношение цена/качество, что оценили покупатели. На втором месте идет iPhone 11, для лояльной аудитории Apple это лучшее предложение после анонса iPhone 12, большая часть продаж пришлась на конец года (точнее сказать, заметная часть продаж).
В двадцатке практически нет моделей по стоимости выше 20 000 рублей на полке магазинов (исключение – тот самый A51, хотя, учитывая скидки, его можно было взять по 15 тысяч рублей или около того). Фактически в высоком ценовом сегменте это только iPhone 11 и Xr. Из условно дорогих моделей можно отметить Galaxy A71, модель была популярна. Но глобально выбор покупателей – это либо бюджетные модели, либо соотношение цена/качество, то есть сегмент от 10 до 15 тысяч рублей, он наиболее заметен в продажах. По отношению к 2019 году продажи моделей до 10 тысяч рублей сократились, что также означает, что изменились предпочтения покупателей. В кризисные времена покупатели ориентируются на покупку более дорогих решений, чем они позволяли себе ранее, из расчета на то, что они могут служить им больший срок. В России мы видим рост срока использования смартфонов, по итогам 2020 года средний срок жизни смартфона составляет около 2.5 лет, но продолжает расти. В 2021 году мы увидим рост этой величины, скорее всего, это будет 3.5 года.
Любопытно будет посмотреть на пятерку самых продаваемых моделей от каждого производителя из тех, что определяют рынок. Так как ситуация по Samsung и Honor понятна из таблицы выше, то начнем с Apple.
Топ 5 моделей от Apple в розничных продажах в России в 2020 году
| Номер | Модель |
|---|---|
| 1 | iPhone 11 |
| 2 | iPhone Xr |
| 3 | iPhone 7 |
| 4 | iPhone SE |
| 5 | iPhone 11 Pro |
Обратите внимание, что, несмотря на стоимость, iPhone SE не смог занять значимую долю, модель довольно вяло продавалась в самом начале, сегодня ее продажи затихают. В то же время популярность iPhone 7 легко объяснима доступностью на рынке, а также стоимостью.
Huawei занимает относительно незначительную долю, но характерен выбор моделей среднего сегмента, они выигрывают по соотношению цена/качество, откусывают продажи Samsung, мешают другим китайским производителям. Из-за санкций в 2021 году этот фактор исчезнет, нишу компания де-факто освободит.
Топ 5 моделей от Huawei в розничных продажах в России в 2020 году
| Номер | Модель |
|---|---|
| 1 | Y5 Lite |
| 2 | Y6 (2019) |
| 3 | P40 Lite |
| 4 | Y6S |
| 5 | P30 Lite |
Выгодоприобретателем от санкций против Huawei/Honor становится Xiaomi, рост продаж почти двукратный, многие модели выглядят очень интересно за свою стоимость, что и доказывается первой пятеркой.
Топ 5 моделей от Xiaomi в розничных продажах в России в 2020 году
| Номер | Модель |
|---|---|
| 1 | Redmi 7A |
| 2 | Redmi Note 8T |
| 3 | Redmi 9A |
| 4 | Redmi 8A |
| 5 | Redmi Note 8 Pro |
В 2020 году в Huawei/Honor продвигали модели без сервисов Google, с собственными сервисами (HMS). Модели с HMS оказались популярны, они заняли чуть меньше 7% от всего рынка (2.1 млн устройств всего, из них 1.4 млн от Honor). В 2021 году Honor отказывается от HMS, так как планирует выпускать аппараты на GMS, как результат, доля HMS-смартфонов станет незаметной. Это ставит под вопрос дальнейшее развитие в России собственной платформы от Huawei. Тут много непонятного, так как ходят слухи о продаже подразделения смартфонов от Huawei, что в текущей ситуации может быть здравым решением для компании.
Подытоживая цифры розничных продаж, могу отметить, что статистика отлично описывает ситуацию на рынке, продажи компаний. В 2021 году неизбежен рост цен на смартфоны и электронику, поэтому вам стоит выбирать новые устройства здесь и сейчас.
Перспективы того, что новые поколения устройств будут выходить на тех же уровнях стоимости, весьма призрачны. Уже в марте мы увидим рост цен, последние заметные скидки будут в феврале, возможно, в начале марта. Кому-то этот материал даст пищу для размышлений, кто-то сможет сделать выводы для себя и своих практических задач. Хорошего дня!