Привет.
В Париже хотел посетить фотостудию Harcourt, она хороша знакома любому французу, но почти не известна в России и других странах. Без сомнений, имя Harcourt является знаковым для Франции, в течение девяноста лет здесь снимают знаменитостей, сделать портрет в этой студии престижно и очень дорого. Обычный портрет стоит от 2000 евро, фактически это одна фотография, над которой трудится большая команда. О процессе съемки, о том, как выглядят фотографии, поговорим чуточку позже. У студии два помещения. Основной особняк с небольшим музеем, лучшими работами, развешанными на стенах и не только, находится неподалеку от Триумфальной арки, на тихой улице.
Меня студия заинтересовала после того, как соответствующие режимы портретной съемки появились в смартфонах Honor, этакая отличительная черта, которая выделяет их и позволяет отстроить себя от конкурентов. Сразу подчеркну, что в смартфонах мы видим фильтры, настройки съемки, но не результат, аналогичный тому, что вы получаете при обращении в студию. Мне нравятся эти фильтры Harcourt, вот какие снимки можно получить.
Но в студии с вами работает профессиональная команда, которая создает ваш портрет руками, это кропотливый, хорошо выверенный труд, в какой-то мере искусство, хотя тут многие могут и поспорить, посчитав, что это не так. Попробую рассказать о своем посещении студии, чтобы у вас создалось впечатление о том, что вас может ждать внутри.
Винтовая лестница ведет на второй этаж, где находится сама фотостудия, по дороге вы видите портрет основательницы Harcourt, собственно, название студия получила по ее фамилии.
На втором этаже множество фотографий знаменитостей, которые делали свои портреты в этой студии. За девяносто лет существования тут побывали многие французские звезды первой величины, да и не только они.
Небольшой музей, в котором рассказывается про основные этапы жизни студии.
Стена славы, на которой в любви к этим портретам признаются звезды дня сегодняшнего, все исписано их признаниями.
Мы болтаем о том, как устроен бизнес студии. С удивлением слышу, что за девяносто лет студия дважды была банкротом, но каждый раз ее спасали, в последний раз государство приобрело все фотографии, чтобы они не покинули страну, так как они считаются национальным достоянием. Мы смотрим на коллекцию камер, которые приобрел сегодняшний генеральный директор, на них не фотографируют в студии. Выбор камер для работы упирается в то, что любят сами фотографы, их тут десяток, кто-то выбирает Canon, кто-то Nikon. Вопрос вкуса и привычки, главная магия происходит не в самой камере, а в связке разных составляющих.
На стеллажах в комнатах — оттиски портретов, в каждой коробке прячется та или иная знаменитость, в какой-то момент устаешь узнавать и удивляться тому, как выглядели люди в разном возрасте. Например, в 18 лет узнать Катрин Денев практически невозможно, никогда бы не угадал, кто это. Она сделала здесь три портрета в разном возрасте, что тоже показывает любовь знаменитостей к студии.
Наконец мы заходим в помещение, где Дидье, работавший в этот день с клиентом, начинает показывать и объяснять, как происходит создание портрета в студии. Алекс, менеджер, отвечающая за социальные сети, невольно становится нашей моделью.
Мы усаживаем ее на небольшой постамент, Дидье начинает регулировать освещение, задача — осветить ее узкими лучами так, чтобы голова была контрастной, а взгляд блестел. Движения точные, отработанные, Дидье знает, как правильно выстроить картинку.
Кажется, что перед тобой простая механика: выставить свет так, чтобы глаза были в фокусе, сделать пару-тройку снимков, и вуаля, все готово. Но на практике так ничто не работает. Создание одного портрета занимает около двух часов, а начинается оно с макияжа. Необходимо подготовить кожу так, чтобы она была матовой и не давала ни малейшего отблеска. Конечно же, мы этим не занимались.
Параллельно фотограф начинает готовить свет, он подбирает его в зависимости от роста человека, выстраивает картинку, но работа начинается в момент, когда человек приходит с макияжа. Дальше идет подбор света, положения головы и многих других параметров. Когда пишу «параметры», представляю, как Дидье может морщиться от этих слов. Фотографируя, он ищет проблески эмоций, пытается выразить суть человека через портрет. И это вовсе не работа подмастерья, которого научили ставить свет, нажимать на кнопку затвора. Тут не должно быть ярких эмоций, не должно быть скуки, нужно раскрыть внутреннюю суть человека через портрет. И когда ты видишь, как это происходит, начинаешь понимать, почему люди так любят эти портреты.
И это явно говорит о том, что телефоны для Harcourt — способ заявить о себе, напомнить о своих портретах всему миру, но они ни в коем случае не могут служить заменой вот такой работы.
На экран камеры Дидье картинка выводится в черно-белом виде, он отсматривает тона, то, как ложится свет. Из множества фотографий после съемки выбирается лишь несколько, пока не останавливаются на лучшем кандидате. Дальше в работу вступает команда, которая начинает ретушировать портрет, наносит последние штрихи, придает ему дополнительную выразительность.
Записаться на съемку на выходной день не так просто, придется ждать несколько недель или даже больше, а вот в будний день попасть намного легче, время ожидания меньше. Для тех, кто идет за таким портретом, это целое событие, во Франции это высший шик — иметь собственный портрет от Harcourt.
Так как подобные портреты стоят дорого, то закономерно, что далеко не все могут себе их позволить. Для продвижения собственного имени в студии сделали передвижные студии, их можно заказать на корпоративное мероприятие, получить портреты в стилистике Harcourt. Помимо этого, фотобудки компании разбросаны по городу, их несколько штук. Серия из трех карточек в них стоит 10 евро, выбираете лучший, получаете один оттиск, и можно отправить его себе на почту.
Помимо Франции, такие фотобудки можно найти в Гонконге (молл IFC), в ряде других городов мира. Феномен студии Harcourt напрямую связан с Францией и историей этой страны, еще до пандемии студия открыла свой филиал в Гонконге, но во время COVID его закрыла.
Меня интересовали различия в менталитете европейцев и людей в Азии, насколько последние любят черно-белые снимки. В студии делают и цветные отпечатки, с этим нет никаких проблем. Но в чем разница рынков?
Оказывается, что в Азии и, в частности, в Китае люди не стремятся выразить свои эмоции в портрете, им важны элементы интерьера, то, что окружает человека, что на нем надето. Статус подчеркивается не красотой портрета, а вещами вокруг, и это в какой-то мере иная стилистика. Тем не менее, портреты известных людей из Азии у студии в портфолио есть, периодически фотографы работают и там.
Подумал, что тогда студия должна быть успешна в Северной Америке, например, в той же Канаде, где французская культура де-факто родная. Известность присутствует, но бизнеса как такового нет.
Ноу-хау студии в том, что они нашли способ создавать выразительные портреты, мода на них то всплывает, то исчезает, но за счет огромного числа европейских звезд работы студии известны и престижны. Может ли обычный фотограф повторить то, что производят в Harcourt, создать нечто подобное? Однозначно да. Но это примерно как покупка фирменной вещи от известного модного дома и чего-то попроще в универмаге рядом с домом. Роль свою они выполняют одинаково, но у первой вещи отблеск известного модного дома, а вторая безвестна. Вопрос только в том, насколько вам важно иметь к своему портрету еще и приложение в виде фотостудии с мировой известностью.
Для Harcourt появление в смартфонах Honor — дополнительный маркетинг, возможность подсветить свое имя, однозначный выигрыш. Для пользователей это фильтры, которые порой бывают очень выразительными. Но идею портретов студии они передают очень отдаленно, отличаются от них как небо и земля. Собственно, по этой причине в студии нет никаких телефонов Honor, ни в музее, ни где-то еще они просто не фигурируют. Да и зачем?
Путешествие в студию стало для меня интересным опытом, портрет свой не заказывал, но получил массу впечатлений и размышлений о том, что такое фотография и какую роль может играть в ней маркетинг. Думаю, что при одинаковых технических возможностях именно продвижение, позиционирование дают разное восприятие как фотографов, так и студий. Пример Harcourt хорошо это доказывает.