В нашем современном мире маркетинга, где конкуренция на рынке растет с каждым днем, а ожидания потребителей становятся все более амбициозными, компании нередко прибегают к хитроумным уловкам, чтобы привлечь внимание и поднять продажи. Как в пословице: далеко не всё, что блестит, является золотом!
Многие из этих уловок скрывают под собой полувранье, сомнительные технологии и переоцененные обещания. Это может проявляться в завышенных характеристиках продуктов, двусмысленных рекламных заявлениях или в использовании модных терминов, которые на деле не всегда отражают реальную ценность.
Представьте себе: вы видите рекламу нового смартфона с «революционной камерой», которая делает фотографии лучше, чем у профессионального фотографа. Но стоит ли верить этому? Часто оказывается, что за громкими словами скрываются обычные функции, которые не оправдывают ожиданий.
Или вот еще пример: «новый процессор с приставкой Ultra», который на деле лишь немного быстрее своего предшественника. Такие уловки могут сбить с толку даже самого опытного покупателя.
Чтобы не попасться на эти хитрости, важно быть внимательным и критически относиться к рекламным заявлениям. Читайте независимые обзоры, сравнивайте характеристики и не стесняйтесь задавать вопросы.
«Зеленый»
Один из ярких примеров маркетингового булшита — это использование термина «экологически чистый» или «зелёный» в рекламе продуктов, которые на самом деле не оказывают значительного положительного воздействия на окружающую среду.
Например, многие компании рекламируют свои продукты как «экологически чистые» или «сделанные из переработанных материалов», не уточняя при этом, что часть этих материалов могут быть не совсем экологичными или что процесс переработки все равно оставляет заметный углеродный след. Иногда такие заявления могут просто указывать на малозначительные улучшения в производственном процессе, которые не решают проблему в целом.
Далеко ходить не будем: крупные сотовые компании уменьшают размеры упаковочных коробок якобы для того, чтобы сократить производственный «след». Однако на самом деле такой подход просто увеличивает количество гаджетов, отправляемых в разные страны судами. В результате компании продают больше устройств.
Еще один важный момент касается исключения адаптеров питания из комплектации устройств. Компании утверждают, что это способствует уменьшению углеродного следа. Однако на самом деле такая практика просто заставляет потребителей приобретать аксессуары у производителя. Ранее блок питания входил в комплект, а теперь покупателю предлагается купить его отдельно за оверпрайс.
Инновационные технологии
Еще один яркий пример маркетинговых уловок — это использование терминов вроде «процессор нового поколения» или «инновационная технология». Компании с гордостью заявляют, что их устройства оснащены «процессором нового поколения» или «инновационной технологией обработки изображений». Однако за этими громкими словами часто скрываются лишь незначительные улучшения по сравнению с предыдущими моделями.
Представьте себе: процессор может быть немного быстрее, но не обеспечивать заметного прироста в производительности. Или новая технология обработки изображений может включать лишь мелкие изменения в алгоритмах, которые не влияют на качество фотографий. В итоге покупатель может оказаться в ловушке ожиданий, которые не оправдаются.
Ярким примером такой маркетинговой стратегии является компания MediaTek. Она иногда использует тактику ребрендинга своих процессоров для разных рынков или устройств, при этом характеристики чипов остаются почти идентичными.
Возьмем, к примеру, процессоры MediaTek Helio G85 и Helio G80. Эти два чипа практически идентичны по своим основным характеристикам: архитектура, количество ядер и графический процессор (Mali-G52) — все это одинаково. Тем не менее, G85 рекламируется как более продвинутый с акцентом на улучшенную игровую производительность. На деле же единственное заметное отличие — это слегка увеличенная частота графического процессора в G85, что в реальной эксплуатации почти не ощутимо для большинства пользователей.
А как насчет Helio G99 Ultra (2024)? Этот процессор является полной копией Helio G99 (2022). Вот такие хитрости маркетинга заставляют нас задуматься: действительно ли мы получаем что-то новое или просто платим за красивую упаковку?
Миллионы мегапикселей
Многие производители смартфонов акцентируют внимание на высоком числе мегапикселей в камере, например: «108 МП» или «200 МП». Это создает впечатление, что камера будет выдавать исключительно четкие и детализированные снимки. Однако на самом деле количество мегапикселей не всегда означает лучшее качество фотографии.
Вот несколько моментов, которые иллюстрируют эту уловку:
- Постобработка и сглаживание. Мегапиксели могут улучшать детализацию при увеличении изображения, но многие смартфоны используют программное сглаживание и постобработку, что может нивелировать преимущества большого количества мегапикселей. В результате фотографии могут выглядеть не так четко, как ожидалось, особенно при плохом освещении;
- Размер сенсора. Камера с большим количеством мегапикселей может иметь небольшой сенсор, что ограничивает ее способность захватывать свет. Это может приводить к шуму и ухудшению качества изображений при плохом освещении, несмотря на высокое количество мегапикселей.
- Оптические улучшения. Даже с большим количеством мегапикселей, если у камеры отсутствуют качественная оптика и стабилизация, не будет значительного улучшения по качеству снимков.
Вот еще несколько примеров маркетинговых ходов в камерах смартфонов.
«У нас целых 4 камеры!»
Некоторые смартфоны гордо рекламируются как обладатели четырех камер с разными функциями — ультраширокий угол, макро, ночной режим и так далее. Звучит впечатляюще, не правда ли?
Но давайте заглянем за кулисы этой рекламной феерии. На практике оказывается, что одна из этих камер может служить лишь для улучшения общего вида устройства — своего рода декоративный элемент для симметрии.
Реальное качество фотографий в большинстве случаев зависит от основной камеры. Все эти дополнительные камеры могут не оказывать значительного влияния на качество снимков и часто оказываются недостаточно хороши для повседневного использования.
«Реальная 4K видеозапись»
Некоторые устройства щедро рекламируют возможность записи видео в потрясающем разрешении 4K, и это звучит просто фантастически, особенно когда речь идет о недорогих моделях. Но давайте разберемся, что скрывается за этой заманчивой цифрой.
На деле оказывается, что не все камеры вашего устройства поддерживают это заветное 4K. Более того, частота кадров может ограничиваться всего лишь 30 FPS! И это еще не все: при съемке в 4K может отключаться стабилизация, что превращает ваши видео в настоящие «пляски».
Так что прежде чем радоваться возможностям своего нового гаджета, стоит внимательно изучить его характеристики.
«Оптический зум 100x»
Ах, как же мы любили те времена, когда производители смартфонов с гордостью демонстрировали потрясающие фотографии космоса — Луну, звезды и прочие небесные тела! Это выглядело просто волшебно. Но давайте приоткроем занавес и посмотрим, что скрывается за этим вирусным маркетингом.
Как оказалось, почти все эти кадры были обработаны с помощью искусственного интеллекта. Особенно забавно выглядела Луна, дорисованная программным обеспечением смартфона. Да и не только Луна! В итоге мы получали картинки, которые больше походили на художественные работы, чем на реальные снимки.
По своему опыту могу сказать: более-менее качественная фотография получается максимум при 20-30-кратном оптическом и цифровом увеличении. А дальше — сплошное «мыло»!
Так что если вы надеетесь запечатлеть красоту космоса с помощью своего телефона, лучше не обманывайте себя. Иногда лучше просто полюбоваться звездами вживую!
Премиальные материалы корпуса
Когда мы слышим фразы вроде «алюминий авиационного класса» или «титановый сплав» в рекламе смартфонов, у нас возникает ощущение, что корпус устройства просто неубиваемый. Кажется, что это нечто из области космических технологий!
На самом деле алюминий авиационного класса, хоть и звучит впечатляюще, часто используется в тех же конструкциях, что и обычный алюминий. Да, он может быть прочнее, но зачастую это всего лишь результат дополнительных обработок. То есть, по сути, вы получаете тот же самый алюминий, но с красивым названием.
А титановые сплавы? Они могут использоваться только в определенных частях устройства или для создания более привлекательного внешнего вида, но не всегда обеспечивают значительное повышение прочности.
Например, Samsung Galaxy S24 Ultra прошел довольно необычное испытание: его буквально расплавили в печи, чтобы выяснить, сколько титана на самом деле скрывается в этом смартфоне!
Суть эксперимента проста: температура плавления алюминия и титана значительно различается — примерно 660 градусов для алюминия и целых 1660 градусов для титана. Поэтому после того, как все лишние детали были демонтированы, устройство поместили в небольшую печь, где температура была достаточно высокой, чтобы расплавить алюминий, но недостаточной для титана.
И что же выяснили? Титановых деталей в смартфоне не так уж много. В основном это накладки на боковые рамки и пара небольших пластин. Так что хотя S24 Ultra может выглядеть как премиум-устройство с титановой отделкой, на практике его «титановость» оказывается довольно скромной.
А давайте еще вспомним об Apple iPhone 15 Pro Max и его титановом корпусе! Техноблогер Зак Нельсон, известный своими экстравагантными методами тестирования, решил выяснить, сколько титана на самом деле скрыто в корпусе нового прошлогодней модели, — он просто распилил устройство пополам!
После этого смелого шага выяснилось, что толщина титанового слоя составляет всего 1 мм. Этот тонкий слой каким-то образом прикреплён к алюминиевой рамке. Нельсон подсчитал, что себестоимость такого титаново-алюминиевого чуда для Apple составляет около $30.
И как не вспомнить о легендарном «армированном алюминии» и «нанокристаллической керамике»! Эти термины звучат так заманчиво, но на практике часто оказываются просто уловками для привлечения внимания.
Использование искусственного интеллекта
Один из самых ярких примеров маркетинговых уловок — это использование термина «технология искусственного интеллекта» (AI) в рекламе гаджетов. Кажется, что это слово стало настоящим магическим заклинанием, которое обещает невероятные возможности!
Производители с гордостью заявляют, что их устройства используют «AI для оптимизации производительности», «AI для улучшения качества фотографий» или «AI для умного управления энергией».
На практике оказывается, что многие из этих «умных» функций могут быть просто хорошо прописанными алгоритмами, которые не имеют ничего общего с настоящим искусственным интеллектом. Например, повышение качества фотографий может сводиться к простым настройкам яркости и контрастности, а «умное управление энергией» — к стандартным режимам экономии.
Так что когда вы слышите о том, как ваш новый смартфон использует AI, не спешите радоваться.
AI для улучшения качества фотографий
Представьте себе, что вы сделали потрясающий снимок, но что-то в нем не так. Вот тут на помощь приходит искусственный интеллект! Эти умные алгоритмы могут преобразовать ваши фотографии, делая их более яркими, четкими и привлекательными.
Но вот в чем загвоздка: хотя технологии постобработки действительно могут творить чудеса, пользователи часто не замечают реальных изменений. Иногда улучшения настолько тонкие, что их трудно уловить на глаз. Например, если освещение было не самым удачным или объект слегка размытый, AI может подправить эти нюансы. Однако в конечном итоге разница может оказаться едва заметной.
Кроме того, многое зависит от условий съемки. Если фотография изначально была сделана в плохом освещении или с низким качеством, даже самые продвинутые алгоритмы могут не спасти ситуацию. Так что хотя искусственный интеллект — это мощный инструмент для улучшения фотографий, иногда он может не дать ожидаемого эффекта. Тем не менее, это все равно захватывающее направление, которое открывает новые горизонты для любителей фотографии!
AI для управления энергией
Некоторые производители с гордостью заявляют, что их устройства используют AI для управления энергопотреблением, обещая продлить срок службы батареи. Звучит заманчиво, не правда ли?
На практике это может означать, что ваш телефон просто применяет стандартные алгоритмы для оптимизации фоновых процессов. В итоге реального прорыва в экономии энергии может и не быть. Потребителям часто сложно понять, действительно ли AI творит чудеса с временем работы от батареи или же это всего лишь обычные функции энергосбережения, которые были доступны и раньше.
«Крутые» технологии в телевизорах и не только
«8K разрешение»
Некоторые телевизоры с гордостью рекламируются как поддерживающие «8K разрешение», и это звучит как настоящий прорыв в мире технологий! Высочайшее качество изображения, невероятная четкость — кто бы не хотел этого? Но давайте разберемся, что на самом деле стоит за этим заманчивым обещанием.
На практике контента в 8K еще катастрофически не хватает. Вы сможете насладиться этим разрешением только в редких случаях, когда найдете подходящее видео. А что касается разницы между 4K и 8K, то для большинства пользователей она может оказаться едва заметной, особенно на экранах меньшего размера. Представьте себе: вы покупаете новый телевизор с 8K, а потом понимаете, что большинство ваших любимых фильмов и сериалов все еще в 4K или даже в Full HD.
В итоге вы смотрите на экран, который может показать потрясающее качество, но контента для него просто нет! Так что прежде чем бросаться в омут с головой за новым телевизором с «восхитительным» 8K разрешением, подумайте дважды. Может быть, вам стоит сосредоточиться на том, что действительно важно — на контенте, а не на цифрах!
Игры в 8K на PlayStation 5 и 5 Pro
Я заглянул в комментарии к своей статье о новеньком 5 Pro и заметил, что вам материал «очень понравился». Спасибо за это! 😊
Но вот что меня зацепило: Sony раньше активно продвигала свою консоль PS5 с возможностью вывода игр в 8K. Этот значок 8K даже красовался на коробках! Однако спустя время компания решила убрать его. Эксперты утверждают, что PS5 на самом деле не может воспроизводить 8K, да и нативных 4K там тоже, по сути, нет.
Согласитесь, это звучит как маркетинговая уловка! Изначально Sony пыталась убедить нас, что их консоль готова к будущему с 8K, но реальность оказалась куда более приземленной. Теперь все эти громкие обещания о потрясающем качестве изображения выглядят просто как красивый фантик. Так что если вы ожидали увидеть игры в суперчетком 8K, возможно, стоит немного подождать — пока не выйдет PS5 Pro, которая обещает более серьезные возможности!
«HDR-поддержка»
Вы можете купить новенький телевизор с надписью HDR, а потом обнаружить, что яркость матрицы составляет максимум 350 нит. С таким параметром не то чтобы наслаждаться HDR-контентом — просто смотреть на экран становится некомфортно!
Представьте себе: вы включаете фильм, который должен сиять всеми красками радуги, а вместо этого видите блеклую картинку, где черный цвет больше напоминает серый. И вот вы сидите и думаете: «Где же все обещанные чудеса?».
Так что прежде чем бросаться в магазин за телевизором с гламурным «HDR», стоит задуматься: действительно ли он сможет показать вам все прелести этой технологии?
ProMotion или «120 Гц».
Звучит как настоящий прорыв в мире технологий, обещая суперплавное изображение. Но давайте разберемся, насколько это действительно так. На практике разница между 60 Гц и 120 Гц заметна не всегда. В большинстве случаев повышение плавности проявляется только в определенных ситуациях, например, при прокрутке веб-страниц или в играх.
А если вы используете приложения, которые не поддерживают высокую частоту обновления, то разницы вообще не почувствуете. И вот еще одна интересная деталь: многие бюджетные смартфоны не могут стабильно поддерживать частоту более 90 Гц. Это значит, что экран может выдавать то 60 Гц, то 90 Гц — и вы даже не заметите, когда это происходит!
Заключение
От «100х зума» до «PlayStation с 8K» — звучит впечатляюще, но на деле это часто просто эффектные фразы для рекламы. За громкими названиями скрываются стандартные функции или незначительные улучшения, которые вряд ли стоят вашего внимания.
Например, когда вы слышите про «премиум-пластик», не спешите радоваться — это может оказаться обычный пластик с красивым названием. Поэтому если вы не хотите быть обманутыми, лучше проверять информацию и читать независимые обзоры.
Жду вас в комментариях с крутыми маркетинговыми уловками, с которыми вы сталкивались в своей жизни!