Всем привет.
25 июля Samsung проведет ежегодную презентацию, посвященную смартфонам с гибким экраном. Раньше показывали серию Galaxy Note, а теперь — Galaxy Fold.
Обновления будут минорными, поэтому Samsung, чтобы создать для журналистов хоть какую-то иллюзию инноваций, собирается провести мероприятие в Сеуле (тут надо пояснить, что обычно Samsung возит массивный десант из журналистов).
Глядя на утечки про новые смартфоны, которыми забит Интернет, захотелось подвести итоги для всей категории, которая уже 4 года с нами.
«Раскладушки» видятся как лебединая песня рынка смартфонов. Когда производители уже не знают, чего бы ещё такого придумать, а новая технология (виртуальных шлёмов от Apple) уже стучится в дверь.
Table of Contents
Телефоны, которые так и не полетели
За 4 года технология смартфонов с гибким экраном достигла определенного уровня зрелости, при этом сами смартфоны до сих не стали массовыми и остаются уделом гиков, а также тех, кто таким образом пытается подчеркнуть свой статус.
Для статуса, кстати, большие раскладные смартфоны отлично подходят. Тут важен не столько бренд, сколько форм-фактор, который означает, что владелец минимум 100 т.р. потратил.
При этом сам рынок очень нишевый, но перспективный.
Общий объём рынка складных смартфонов в 2022 году составил 14.2 млн штук, из которых около 12 млн пришлось на смартфоны Samsung.
Samsung — бесспорный фаворит на мировом рынке. Для сравнения, на втором месте Oppo, продажи которой исчисляются двумя-тремя сотнями тысяч. Разумеется, есть ещё и Huawei, которая отгрузила 1.8 млн смартфонов за 2022 год, но в данном случае все продажи приходятся исключительно на Китай.
Ну а Motorola со своими razr так и подавно продала за 2022 год всего около 40 тысяч штук.
Важный момент, который нужно понимать. У Samsung из 12 млн складных смартфонов 8-9 млн приходится не на дорогой Z Fold, а на раскладушку Galaxy Flip.
Для примера, в 2021 году Samsung продала всего 3 миллиона Galaxy Z Fold, а 7 миллионов пришлось на модели Galaxy Flip.
В чем основные причины неудачи больших раскладных смартфонов Samsung
Несмотря на то, что на днях Samsung покажет уже 5-е поколение флагманского складного смартфона, продажи Z Fold указывают на то, что покупатели до сих пор не поняли полезность-нужность-смысл подобного устройства и не готовы переплачивать за него.
Говорим мы про Samsung, так как компания олицетворяет данный сегмент рынка.
Сразу скажу, что нет какого-то одного решающего фактора неудачи. Всё работает в комбинации.
Относительно высокая цена
Samsung сознательно вывела модели Z Fold в сегмент ультрапремиум. Первые два поколения пытались продавать за сногсшибательные 2 тысячи долларов. К 4-му поколению снизили до 1 799 за версию с 256 ГБ памяти. И это по-прежнему дорого даже для американцев.
В США, где, как известно, покупают смартфон вместе с тарифным планом, цена составляет 50 долларов в месяц. В то время как iPhone 14 Pro Max на 256 ГБ обойдётся в 33,34 доллара в месяц.
Однако если iPhone, благодаря маркетинговым усилиям Apple, перешел из категории электроники в «лайфстайл» (то есть продукт, который соответствует определенному привычному образу жизни, тут не обязательно про лакшери, а скорее про привычку и подход), то Samsung воспринимается просто как производитель, делающий избыточно дорогой смартфон.
Большой размер
Samsung на официальном сайте пытается подчеркнуть, что Galaxy Z Fold совсем чуть-чуть превышает размеры стандартного смартфона. Но на самом деле нет. Да, Samsung удалось чуть снизить вес. Так, первый Fold весил 276 г, а 4-е поколение — уже 263 грамма. Но это по-прежнему чересчур много. Брусочек весом более четверти кило и толщиной 1.5 см довольно сильно оттягивает и оттопыривает карман. Тот же Tecno Phantom V Fold, который недавно был на тесте, я в итоге носил в рюкзаке: в кармане штанов неудобно, а нагрудные карманы курток или пиджаков чересчур оттягивает.
Двойная проблема с позиционированием
Большой экран – это круто. Под этим лозунгом смартфоны развивались все последние 15 лет. В каждой рекламе производители рассказывают, как смогли сделать экран ещё больше. И по этой логике Samsung Z Fold должен был выстрелить. У Galaxy Fold даже слоган: «Из смартфона в планшет одним движением».
Однако Samsung не смогла объяснить, зачем же нужен такой большой экран. Специально просмотрел официальные сайты разных стран и разных поколений Galaxy Z Fold.
На первом месте Samsung предлагает смотреть сериалы на Netflix. Задумайтесь над подачей. Пользователю надо купить устройство ценой около 2 тысяч долларов, чтобы смотреть стриминговые сериальчики с месячной подпиской в 10-20 долларов. Это примерно как продавать БТР, рекламируя, как классно на нем можно на работу ездить. В принципе, да, классно, но и на Хунь-Мунь-мобиле (подставьте сюда хороший китайский автобренд) неплохо кататься.
Разумеется, если пролистать страницу вниз, то Samsung расскажет, что это ещё и устройство для многозадачности. Но на первом месте Netflix, потом внешний вид, а бизнес составляющая уже там в конце, если кто-нибудь долистает.
Позиционирование – это ключевая проблема устройства. Уже не раз обсуждали этот момент применительно к другим технологиям. Инновационная технология-устройство получает зеленый свет от публики только при условии, что польза-удовольствие от использования устройства превышают страдания, на которые приходится идти. Страдания обычно выражаются в деньгах, с которыми надо расстаться. Хотя в случае с гарнитурами виртуальной реальности (например, Microsoft HoloLens) страдания в прямом смысле – неудобно носить, глаза в кучку после использования и т.д. Однако инженеры и дизайнеры в разных компаниях готовы идти на жертвы, потому что преимущества от новых возможностей превышают.
В случае с Samsung непонятно, зачем страдать ради того, чтобы посмотреть Netflix на чуть большем экране. При этом на картинке выше Samsung лукавит. В реальности на экране будут рамки сверху и снизу. И тогда экран с изображением по размеру становится таким же, как у обычного, не складного смартфона. Публика не дура, сразу это раскусила.
Вторая проблема Fold’ов в том, что на инновационность продукта брошена тень. Я о злополучной щели между двумя половинками. Пока Fold был единственным подобным смартфоном на рынке, ещё можно было рассказывать, что только так можно правильно согнуть экран.
Но когда подтянулись остальные производители, оказалось, что Samsung Fold – единственный щелевой смартфон на рынке. Тут можно противопоставить, что у Samsung защита IP68, экраны лучше и прочее. Но вникать никто не будет.
Тут можете со мной поспорить, но я не верю в успех больших раскладных смартфонов, так как на текущий момент для них нет каких-то мощных сценариев. Не исключаю, что со временем могут придумать какой-нибудь сценарий.
Прогнозисты предрекали, что в 2023 году продажи смартфонов с гибким экраном составят 30 млн штук, то есть рынок вырастет в 2 раза. К данному прогнозу есть вопросы. Так как, например, в 4-м, самом ходовом квартале 2022 года продажи всех смартфонов с гибким экраном просели год к году на 26%. Тут ещё важно учитывать тот факт, что, по сути, данная категория из-за низкой стартовой базы должна была расти двузначными темпами ещё несколько лет.
Потенциал компактных раскладушек
На контрасте с большими смартфонами маленькие гибкие раскладушки видятся более перспективным сегментом. Это подтверждают и продажи, занимающие львиную долю сегмента смартфонов с раскладным экраном.
У маленьких раскладных смартфонов же есть гораздо больший потенциал.
Во-первых, Flip-смартфоны (тут не только про Samsung, все производители используют слово Flip) действительно решают проблему. Они позволяют сделать смартфон компактнее, сложив его пополам и уменьшив до размера пудреницы.
Сюда же следует добавить то, что в разложенном состоянии раскладушка превращается в самый обычный и привычный смартфон. То есть тут перед нами знакомый продукт.
Во-вторых, цена раскладушки значительно приятнее. В США Flip4 от Samsung дают за 28 долларов. Говорю о США, так как это рынок со стабильной валютой, на котором потребители в меньшей степени подвержены экономическим шокам.
Третья причина заключается в том, что категория по-прежнему развивается и становится лучше. Речь про внешний экран, который год от года увеличивается в диагонали и становится более функциональным.
В этом году на примере Motorola Razr 40 Ultra видно, что экран достиг максимального размера. Но остаётся ещё большой простор для маневра по улучшению пользовательского опыта и добавления новых функций.
Плюс довольно много возможностей по внутренней оптимизации. Раскладушки по-прежнему страдают от гигантского троттлинга, и пока что, по сути, это простые звонилки, не предназначенные для чего-то серьезного.
Уже скоро должны показать новый Samsung Galaxy Z Flip5, у которого тоже будет большой экран. В Интернете уже полно изображений ещё не представленного смартфона.
Samsung уступает Motorola по стилю. Гигантский внешний экран, залезающий на камеры, с практической точки зрения чрезмерен, но визуально, конечно, рвет шаблоны.
Однако, кажется, и у Samsung наконец-то получилось согнуть экран так, как этого хочет публика.
Заключение
Показанный Apple шлём виртуальной реальности указывает направление, в котором будут развиваться технологии. Те, кто смеется над гигантскими размерами визора от Apple, пусть вспомнят, каким был первый мобильный телефон от Motorola.
А текущие гибкие смартфоны я воспринимаю как последнее издыхание рынка. Тут удобно вспомнить переход между телефонами и смартфонами. Там же тоже под конец Nokia и остальные пытались чудить. Вот вам складной телефон, вот телефон-пудреница, раздвижной Express Music или Е75 и так далее.
Разумеется, технология гибких экранов никуда не исчезнет. Она перспективна и будет востребована в других сегментах рынка.
А вы что думаете про перспективы смартфонов с гибким экраном?
Смартфоны flip не могут похвастаться надежностью, а fold слишком большие и тяжелые. С фолдом та же проблема, что и с планшетами (особенно android), если нет спроса на планшеты — нет спроса и на 2в1. Для сравнения, раньше был заметный рынок как цифровых камер, так и iPod, и навигаторов
Для меня, главный минус у фолда это отсутствие встроенного стилуса, а также вес, автономность, щель, цена. Позиционирование мне понятное, комбайн органайзер, а вот с форматом показа видео надо что-то делать.
VR тупиковая ветвь.
Есть принципиальная разница между гуманитарием, который пишет статейки на произвольные темы, и тех. специалистами, которым устройства нужны для работы. Являясь обладателем z fold 4, перестал брать с собой ноут. Все что надо на ходу — можно сделать на большом экране (в т.ч. rdp). единственное чего не хватает — стилуса встроенного в корпус. В остальном это ультимативное устройство. И если бы продажи были ничтожны — samsung бы уже закрыла это направление.
На самом деле, мы тут обсуждаем костыли. Мол какие лучше — деревянные или титановые. Свои ноги куда лучше самых золото-алмазных костылей.Человек сам создал информационный мир, но не может использовать его без костылей — компьютеров или компьютеров в формате смартфона.Складные, раскладные, ВиАр, ЭйАр — суть одна. Костыли.
Вадим Златкин, "Сегодня ты гуманитарий, а завтра моешь планетарий". 🙂 На самом деле Владимир Нимин прав во многом. Лучше было бы совсем без телефона. На самом деле никто не хочет большой складной телефон. Все хотят чтобы телефона не было совсем, но все его возможности были бы.
Денис Николаевич, "Щел", "непонимаеш" и работа, связанная с электронными таблицами на мелком экранчике — просто отличный комментарий.
Ofcnmt, Иди в школу преподаватЬ, там от тебя болЬше толку, умник диванный — мамкина радостЬ.
>А вы что думаете про перспективы смартфонов с гибким экраном?Думаю, что перспектив у этих смартфонов нет.
в смысле, т.е. народ будет ходить по улице в шлемах VR ? да, вот это будет картина.
>А текущие гибкие смартфоныНачну с конца — гибких смартфонов не существует в природе.>сомнительной нужности процедура для владельца сомнительной нужности смартфонаЧерный господин демонстрирует "статус". Чем не позиционирование…Но на самом деле рыночек уже все отпозиционировал и ху и оппо кажется сделали то, чего не сделал самсунг. Нормальный внешний экран.А отсюда вытекает преемственность опыта для пользователя — можно пользоваться как обычным смартфоном, а можно раскрыть аппарат и получить немного планшета…
Пончик, Ну почему же. С появлением компактных и тонких раскладушек типа Huawei Mate X3 сразу появились перспективы.
Денис Николаевич, Тут не про экран, чел…
мимoпроходил, Да, согласен. Как только складные смартфоны станут гибкими, или кардинально уменьшится толщина в сложенном состоянии, форм-фактор воспрянет духом
Владимир Репин, Ну, так можно про что угодно сказать. Если возвести эту идею в абсолют, то тебе вообще ничего не нужно. Тебе нужен переменный поток эндорфинов, даже жрать не нужно.
С интересом гляжу на развитие складных устройств. Считаю, что за ними есть будущее. За фолдами. Флип — сомнительная вещь. Насчёт веса. Я свой POCO тоже в карман штанов не кладу. Тяжёлый он для этого. Любой смартфон размером 6.7 дюймов, и весом более 170 гр. считаю не пригодным для ношения в нагрудном кармане, или в кармане штанов.Сценариев использования большого экрана как раз много. Например, для меня — просмотр фото с фотоаппарата. Определения местоположения во время пеших прогулок в чужом городе. Чтение книги в самолёте. Да и веб серфинг комфортнее. Хотя для этого прекрасно подходит небольшой планшет до 8 дюймов, но производители почему-то на них забили. Кинулись массово выпускать огромные планшеты, смысл которых мне вот как раз не ясен. Я бы для себя наверно предпочёл планшет, так как наверно его держать одной рукой удобнее, чем фолд. (это предположение, не знаю)
Продукт нишевый, на любителя "экзотики".
возможно такая технология (как и устройства на ней) имеют право на жизнь, но скорее в каких-то нишевых сферах. Для рядового потребителя всегда на первом месте вопрос надежности. а если что-то складывается (крутится, гнется и тд тп) то скорее всего это место выйдет из строя раньше всего остального. У складных устройств сценарий использования — путешествия и командировки, когда хочется минимизировать количество устройство в рюкзаке. А для всех остальных — планшет, ноутбук дома, смартфон — дорога, работа. 6,5-6,7 дюйма более чем достаточно для фильмов (какой прок от внутреннего экрана фолда, если фильмы и сериалы один хрен в 21:9). Пока что, на данном этапе — понт и баловство, не более.
У меня razr 40 ultra, там не предел экрана,они накатили его на камеры но сверху большой отступ,у самсунга он сдвинут на верх,вроде лучше будет у самсунга если он конечно универсальный,а то на мото играть не удобно на внешнем тк интерфейс или залезает на камеры или надо уменьшить и так небольшой экран. Еще есть куда улучшать и точно делать больше. А так экран удобный,но софт не весь работает. Ну р конечно это имидж,сразу все замечают и тебе приятно
IvKis13, В джинсах нормально,но нужно брать с большими карманами,а флип в клатч помещается,так что можно два смартфона таскать
Владимир Репин, Экран в сетчатку да
Денис Николаевич, Да,автор гадает по мнению комментариев
Я бы сказал,что Владимир бежит впереди технологий с гапом эдак в 4-5 лет. На каком поколении смарты от эппл стали +- удобными? На 6-7 поколении,верно? Устройство от жппл еще даже первым поколением не вошло в рынок,самсунг свою альтернативу вообще решила придержать на полгода-год. Нет,классические и раскладные смарты будут доминировать еще лет 5 как минимум. Что же касается фолда,то как первопроходцы они молодцы,но по функционалу ужасно отстают от китайцев. Мой личный фолд 2 "утонул" от пары капель дождя и гарантийного ремонта был лишее по причине "утопления". Ну и что? Я спокойно вернулся на крупные моно-устройства и делаю все тоже с таблицами/текстами/фотографиями,что делал на фолде. А наблюдая упадок андроид серьезно подумываю о возвращении на эппл.
Артём Смирнов, Всё надёжно если не брать самсунг
Не рассматриваю гибкий смартфон. По большей части изза невозможности долгой работы. Покупать на год или меньше за такие деньги телефон — не для меня роскошь…
Денис Николаевич, "многозадачность это круто когда у тебя работа связана с письмами, вордом,экселем" — это о чём? набор слов какой-то. Круто когда многозадачность? Или круто когда работа с вордом и экселем? При чем тут тогда fold? Или это единственный многозадачный смартфон?
Единственное правильное соотношение сторон — корень из 2, как у А-форматов бумаги. Тогда при трансформации соотношение сохраняется, а площадь меняется вдвое.И это более практично для видео, чем нынешние экзерсисы. Да, 1.41 это не 1.78 как у видео 16:9, но и более вытянутый, чем некогда классические 4:3 с 1.33.
Владимир Репин, Абсолютно верно. Не нужен никакой смартфон. Нужны очки типа oppo air glass и какие-нибудь смарт-часы.
Шлём? Афтар троллит, что ли?
nokone, Как владелец уже третьей "книжки" (Samsung Fold 3, Fold 4 и Huawei Mate X3) скажу, что в первую очередь такой формат удобен для работы с документами, электронной почтой и т.д. Во вторую очередь — смотреть видео/фильмы.
Антон Голухов-Голембо, ,>> На каком поколении смарты от эппл стали +- удобными? На 6-7 поколении,верно?В те времена развитие смартфонов было строго линейным и одинаковым у всех. Если бы Apple не сделала смартфоны удобными, это сделал бы кто-то другой. Сегодня же, развивая гибкие смартфоны компании соревнуются за абсолютное меньшинство пользователей, которые легко откажутся от гибкого дисплея. Нет ни одного сценария где такой смартфон оказался бы незаменим. Кроме имиджа на совещании.
Раскладушки от ху/хо уже исправили основные недостатки самсунга особенно про вес и толщину так что их решения в сложенном состояний по размерам не превышают любой 6,7 дюймовый флагман и это говорит о том что переломный момент как раз наступает с этого года
Статья написана человеком, который серьезно не пользовался "книжками". Мизерный опыт с Tecno не в счет — устройство совершенно сырое и выпущено, чтобы показать, какие мы крутые.Я имею опыт пользования "книжками" почти 2 года (Samsung Fold 3, Fold 4 и Huawei Mate X3). Что касается "космической цены": Fold 3 был куплен в декабре 2021 года за 102 тысячи рублей, Fold 4 куплен осенью 2022 года за 73 тысячи рублей, Mate X3 в июне 2023 года за 132 тысячи рублей (вместе с часами).Сравните со стоимостью Samsung S22 Ultra, S23 Ultra, iPhone 13/14 Pro Max в то же время! И где "космическая" цена?!Нынешний Mate X3 имеет большой внешний экран, как у флагманских "моноблоков". По толщине Mate X3 одинаковый с Samsung S22 Ultra в чехле. По весу примерно то же самое.
мимoпроходил, ,>> гибких смартфонов не существует в природеА вот и существует, а вот и существует. LG Flex. Его отлично гнули, наступив сверху ногой. И форма восстанавливалась)
Lee, также, говорили и про bluetooth-гарнитуры. Мол, косо же смотреть будут если будешь сам с собой разговаривать. Здесь будет также. Имхо, только нужно было делать MR-гарнитуры сразу размером со шлем мотоциклетный с большим внутренним дисплеем. Чтобы потом можно было бы сразу и фильтр воздуха против вирусов добавить и позиционировать, как дополнительную защиту для езды на самокате (а пешеходам, наоборот, говорить, что так спасете голову от самокатчиков)
Mikhail Volkov, Сова жалобно пропищав таки налезла на глобус 🙂
Складной самсунг действительно неудобный, большой и в сложенном виде и ещё больше в разложенном.А вот Oppo Find N и N2 правильный формфактор когда компактное устройство превращается в большое и удобное
Роман, Я о том же. Нишевые сценарии (документы и прочее). А при просмотре фильмов в чем плюс? В 4:3 давно не снимают.
>>>>На первом месте Samsung предлагает смотреть сериалы на Netflix<<< Сериалы с огромными черными полосами по бокам? Т.е. по сути никакого выигрыша по сравнению с обычным телефоном.Я за несколько лет так и не придумал ни одного сценария использования для фолда, с которым не справился бы обычный телефон. Даже если бы фолд стоил не дороже других классических флагманов, все равно его бы не купил.
Вадим Златкин, Определенные продажи фолдов уже есть, разработка отбивается потихоньку.Но настоящее Эльдорадо для Самсунг настанет, когда в эту тему войдет (если войдет) Эппл, это будут просто мега объемы экранов 😉
iAndroid, Есть ощущение что мобильный огрызок скоро вообще уйдет на свой домашний рынок, а потом и в закат…
С VR/AR проблема что железо жрет ресурсы и батарею а вес еще более важен (потому что девайс на голове). Но…уж что что а прогресс с видеоускорителями — идет, c улучщением производительности за те же ресурсы — тоже. При этом можно — есть полноценные VR/AR устройства тяжелые и с батарейкой на несколько часов а есть — AR-очки у которых вес меньши сотни грамм, небольшая цена, полноценная (пока)AR-функциональность урезана, выглядит — как очки а не, но зато картинку формирует смартфон, который не надо на голову надевать, при этом для задач вида "посмотреть фильм/почитать книжку" — хватает, проблемы скорее с управлением (либо внешний джойстик который ужасно выглядит(а человек с ним — еще либо игрушки враде tap strap/tapXR с которыми надо учится работать либо — смартфон как тачпад).А раскладушки — удобно да, но все еще проблема с софтом, может хоть Pixel Fold поможет сделать это обязательным.
постучалась уже.в третий раз.а дальше — как в анекдоте:- здравствуйте…- досвидания!
Вадим Златкин, Вряд ли в ближайшее время, хотя компании и меняются и уходят, но Эппл может вообще в фин сферу уйти и контент продавать, как Сони 😉
Mikhail Volkov, Не спорю, но и тогда, смартфоны, особенно эппловские, не были необходимостью. Тот же блэкберри крыл их как Бог черепаху. Эппл тоже боролась за меньшинство.
Антон Голухов-Голембо, есть точка зрения, что Apple тогда задалась целью создать тот самый рынок для всех. Вспомните про мемы школьников, студентов, топ-менеджеров и чиновников пользующихся одним смартфоном.
Mikhail Volkov, Соглашусь.