тет-а-тет

#227. Презентация Nothing Phone 2 учит, что такое правильный PR и позитивные вибрации для Gen Z

Владимир Нимин
12 июля 2023

Table of Contents

Введение

Позитивные вибрации новой школы

Nothing продолжает идти своим уникальным путём, пытаясь быть увлеченными профессионалами своего дела, которые любят технику и тусоваться вместе. На презентации Карл Пей, к слову, так и сказал: «Если хотите поддержать маленькую команду с большими амбициями (читай — стоять у истоков большого бренда), то поддержите нас рублем!» (я переврал цитату, и про рубль Карл Пей ничего не говорил).

С одной стороны, как будто бы банальное позиционирование, так как каждый производитель, так или иначе, пробует играть в эту тему, рассказывая, что они делают смартфоны для молодых, ярких, увлеченных и т.д. Но пока что по-настоящему уникальными получается быть только у двух компаний – это Apple и Nothing.

Apple – это образец того, как большая корпорация должна рассказывать истории. Я никогда не был пользователем iPhone. Свой единственный iPhone 4, купленный во время поездки по Европе под влиянием общего ажиотажа (мы пошли завтракать, наткнулись на гигантскую очередь, и сразу же захотелось обладать айфоном), я продал спустя пару недель, так как это был на редкость скучный телефон. И последние 7 лет я пользуюсь Samsung в качестве основного смартфона. Однако презентации Apple я смотрю с интересом, при этом я не смог целиком посмотреть ни одну презентацию Samsung. Скучно!

Nothing же явно претендует на звание бренда новой породы, сделанного представителями поколения Z и миллениалами для своих. Такой подход виден во всех коммуникациях, которые проводит компания.

Например, для поддержания интереса к Nothing её гендиректор и основатель Карл Пей занялся обзорами мобильной техники конкурентов. Я уже как-то рекомендовал вам посмотреть их.

Прелесть этих роликов не только в высокой доле честности и искренности, но и в том, как они сняты. Многие сняты, что называется, с рук и на ходу в формате блога и с живой речью. Тут очевидны влияние и стиль Илона Маска, который всегда так проводит свои мероприятия.

При этом Nothing не боится неудачных ракурсов или неизбежных проблем с фокусом, которые всегда возникают, когда снимаешь с рук, не маскирует технику, которой пользуются сотрудники, и т.д. А во время новой презентации Карл Пей не боялся и показывал технику, которая его вдохновляла – первая Motorola Razr, цветные iMac, Нинтендо.

Прошлую презентацию Nothing Phone 1 компания вообще целиком снимала как раз на Nothing Phone. И это был очень крутой ход. В этом году часть презентации также снята на Nothing Phone 2.

Презентация Nothing Phone 2 по позитивным вибрациям не стала исключением и не отличается от других роликов компании. Она начинается, как типичный блог, в котором два специалиста по маркетингу решают, что Карл Пей в последнее время чрезвычайно много работает и как будто забыл, что всё должно быть в радость.

Для поднятия духа к делу привлекают популярного блогера из Нью-Йорка Кейси Нейстада, с которым была запланирована встреча для презентации нового телефона и который также является инвестором в Nothing (к слову, тоже отличный PR-ход – привлечь топовых блогеров в качестве инвесторов), и везут ничего не подозревающего Карла (Карла, Карл!) вместо студии покататься на американских горках.

Пара слов про Nothing Phone 1

С технической точки зрения, Nothing Phone 1 не шедевр. Но, опять же, маркетинговая часть отработана просто прекрасно.

Сначала сделали классные изображения с тизерами (тизер – дразнилка, разжигающая любопытство). Пустой фон, телефон, попугаи – банально, просто, но выглядит супер.

Сам телефон Nothing Phone 1 тоже сумел удивить. Светоиндикация, прозрачный дизайн – всё это мы уже видели и в других смартфонах, но в таком оформлении — ещё нет. Да и на фоне современных смартфонов Nothing Phone 1 смотрелся оригинально и свежо.

Nothing Phone 1 был представлен 12 июля 2021 года. В декабре появилась информация, что компания сумела реализовать 500 тысяч штук. Предположу, что с декабря по июль продали ещё тысяч 200-300. Вряд ли больше. Иначе бы компания выпустила победный пресс-релиз о миллионных продажах.

Во время презентации Карл Пей сказал, что компания отгрузила почти 2 млн устройств. Но тут важно следить за словами. Под устройствами подразумеваются как наушники, так и смартфоны. Nothing уже выпускала пресс-релиз про отгрузку миллиона устройств, по факту было 500 тысяч телефонов и 600 тысяч наушников.

В принципе, для компании-новичка, у которой из активов только личность основателя, который снискал популярность как один из основателей бренда OnePlus, это вполне себе достижения.

В начале каждой презентации все компании любят рассказать про свои успехи. Nothing не исключение. Но вместо сцены и проектора использовали формат блога-интервью.

Кто стоит за Nothing Phone

OnePlus, который начинался как стартап двух товарищей, решивших создать «убийцу флагманов», на деле оказался маркетинговым проектом BBK Electronics, которой принадлежат бренды Oppo, Vivo, realme и прочие.

Изначально я, как и многие, подозревал, что Nothing Phone – это новая маркетинговая история. Уж слишком публично уходил Карл Пей из OnePlus.

Сам Карл Пей говорит, что Nothing сочетает в себе китайскую разработку и самый мощный индустриальный дизайн, с которым может поспорить только Apple.

Кто инвесторы компании, разумеется, мы не знаем, но у меня создаётся ощущение, что Nothing Phone – это не выкормыш BBK. Например, у Nothing Phone 2 быстрая зарядка 45 Вт. А эта цифра напрямую говорит, что по этой части Nothing работала с Samsung. Также один из 50 МП модулей смартфона создан Samsung JN1. Другой от Sony.

При этом сам смартфон работает на Snapdragon 8+ Gen 1. Если бы Nothing сотрудничала с BBK, то смогла бы себе выбить актуальный Snapdragon 8+ Gen 2, учитывая, что цена смартфона обозначена как 680 евро. Но если Nothing работает одна, то у компании нет возможности покупать чипсеты по цене, которую дают крупным корпорациям.

Короче говоря, если за Nothing и стоит BBK, то Карлу Пею просто дали денег и пустили в свободное плавание, предложив барахтаться самостоятельно.

Каким получился Nothing Phone 2

Если коротко, то визуально смартфон практически не изменился. Можно расходиться.

Карл Пей сказал, что компания не хочет менять дизайн каждое поколение, а стремится создать узнаваемый продукт. Очевидно, что тут опираются на Apple. Так что, вероятно, Nothing будет работать с дизайном как Apple, радикально обновляя дизайн раз в 4 поколения.

Ключевое изменение – это диоды. Их стало больше, и каждая полоска настраивается под свои задачи. Будет два цвета – белый и серый.
Каждая полоска может гореть под свои задачи. Нижняя полоска у Type-C порта во время зарядки заполняется. Во время видеосъёмки загорается красный светодиод. Также горящая полоска может работать как таймер, сокращаясь по мере истечения времени.
Компания посвятила год тому, чтобы отточить все элементы интерфейса Nothing Phone. Одна из новых любопытных фич – это интеграция с разными приложениями. Так, есть интеграция с UBER – полоска индикатора будет постепенно сокращаться по мере того, как машина подъезжает. Прикольный индикатор. Погас, значит, такси ждет. Соответственно, компания собирается добавлять больше подобных фишечек.
Любопытный момент. Карл Пей сказал, что хоть экран и плоский, но они использовали гибкий OLED-экран, чтобы не было проблем с рамками. Рамки у смартфона есть, но сделаны они исключительно для эргономики. Ну, такое объяснение… Сам экран должен быть хорош. Динамическая частота 1-120 Гц, глубина цвета 10-бит, HDR10+. И гигантский запас яркости 1600 нит (посмотрим, что там по факту).
Задняя панель теперь с эффектом 3D (или, скорее, 2.5D) стекла. Это придаёт смартфону премиальности.
Основная камера – это сенсор 50 МП Sony IMX890 с оптической стабилизацией. Второй сенсор – это 50 МП Samsung JN1. Камеры среднего уровня, но Карл Пей уверенно заявил, что Nothing Phone 2 способен потягаться с любым флагманом. Не знаю, ибо откуда у новенькой компании классные и мощные алгоритмы? Тут прям нужны миллиардные инвестиции и годы кропотливой работы. В теории, когда смартфон выйдет, по работе алгоритмов можно будет попробовать разгадать, кто же стоит за Nothing. Ибо просто так по дружбе никто делиться не будет.
Фронтальная камера – это IMX 615 Sony на 32 МП. Аналогично камерам, которые стоят в realme 11 Pro / Pro+.
Смартфон работает на Nothing OS 2.0. Про неё сказали, что это наконец-то ОС, в которой есть ДНК бренда. Под этим подразумевается, что, в отличие от остальных Android-смартфонов с разношерстными иконками, у Nothing OS будут иконки в едином стиле.
Под ДНК бренда подразумевается, что, в отличие от остальных Android-смартфонов с разношерстными иконками, у Nothing OS будут иконки в едином стиле. Ибо в первую очередь это Nothing OS, а уже потом всякие сторонние приложения.

Предыдущий смартфон критиковали за скромную производительность. Теперь компания поставила Qualcomm Snapdragon 8+ Gen 1. Это флагманский чипсет прошлого года. Отличное решение.

Мне однозначно нравится то, что делает Nothing. У компании точно есть идея, и она пытается её реализовать. Покупать Nothing Phone 2 я, конечно, не буду. Но наблюдать интересно.

Технические характеристики

12 июля 2023
Владимир Нимин
[email protected]
Nothingпрезентациясмартфонытехнологии
наверх