[an error occurred while processing this directive]

Новые модели:

Новые обзоры:

Версия для печати

Ценообразование на мр3 плееры, тенденции. Часть 2

МР3-плееры – глобальные рынки>>>

МР3-плееры – глобальные рынки. Давление со стороны устройств-заменителей>>>

Классификация современных цифровых плееров и перспективы отрасли>>>

Используемые технологии и решения >>>

OEM на рынке цифровых плееров>>>

Российский рынок цифровых плееров – частные марки>>>

Ценообразование на мр3 плееры, тенденции. Часть 1>>>

Великобритания

Англичане традиционно жалуются на высокие цены на электронику. iPod занимает здесь почти половину рынка.

Бюджетный плеер	Logik
	1 ГБ	$37
	2 ГБ	$93

Однако уровень цен на бюджетный «Китай» в Великобритании соответствует европейскому.

Стандартный плеер	SanDisk Sansa M200
	1 ГБ	$56
	2 ГБ	$90

Англия – «страна iPod», следовательно, и «страна Sansa». Это дарит британскому рынку дешевый плеер среднего уровня.

Nano-клон	Neo Mp3 Player
	1 ГБ	$86

iPod-клоны в Англии не слишком дешевы, но доступны.

MP4-плеер	Kingston K-PEX100
	2 ГБ	$195

Благодаря интересу к английскому рынку со стороны Kingston на нем присутствует корейский MP4-плеер от Cenix (правда, под маркой Kingston), причем за относительно приемлемые деньги.

Плеер-ожерелье	Samsung YP-F2
	1 ГБ	$112

Уровень цен на корейские «ожерелья» можно назвать среднеевропейским.

Apple
	iPod nano
	4 ГБ	$222

	iPod
	30 ГБ	$308

Хоть Англия и «страна iPod», но низкими ценами Apple местных жителей не балует, больше полагается на рекламу.

iriver	u10
	2 ГБ	$241

В ценах на iriver все так же мало здравого смысла.

Samsung
	YP-Z5
	4 ГБ	$181

	YP-U2
	1 ГБ	$74

Мы видим весьма приятные цены на Samsung.

Creative
	Zen V plus
	4 ГБ	$236

	Zen Vision:M
	30 ГБ	$318

Судя по уровню цен, Creative оставила попытки бороться с Apple в Великобритании.

Sony	NW-E000
	1 ГБ	$123
	2 ГБ	$149

Цены на Sony достаточно высоки.

iAudio	U3
	2 ГБ	$252

Как и на iAudio.

В Англии мы снова видим среднеевропейский, низкий уровень цен на китайскую продукцию, более высокие цены на глобальные бренды и явно завышенные – на iriver и iAudio.

В целом анализ ценовой ситуации в Европе показывает, почему там сильны позиции китайских производителей, а корейцы стали проигрывать и глобальным брендам.

США

Иногда кажется, что в США не продается ничего, кроме iPod. Но это не так, величина рынка позволяет существовать достаточно большому количеству производителей в пределах 25% iPod-free зоны. В конце концов, эта 25% зона в количественном отношении больше всего российского рынка MP3-плееров!

Бюджетный плеер	Kanguru Solutions Micro MP3 Pro
	1 ГБ	$46
	2 ГБ	$79

Цены на бюджетный «Китай» в США удивительным образом перекликаются с европейскими.

Стандартный плеер	SanDisk Sansa M200
	1 ГБ	$45
	2 ГБ	$75

Но беспрецедентная ценовая политика Sandisk делает китайцев не очень интересными. Приличный плеер среднего уровня по цене дешевого китайца – неудивительно, что рыночная доля Sandisk растет очень быстро.

Nano-клоны и MP4-плееры не прижились на американской почве.

Плеер-ожерелье	Samsung YP-F2
	1 ГБ	$99

Цены на «ожерелья» в США поприятнее – Samsung борется за покупателей с помощью цен.

Apple
	iPod nano
	4 ГБ	$190

	iPod
	30 ГБ	$240

Только в Штатах можно легко найти те самые «рекомендованные розничные цены» на iPod.

iriver	u10
	2 ГБ	$150

iriver преподносит сюрприз. Очевидно, это очередная отчаянная попытка уцепиться за американский рынок.

Samsung
	YP-Z5
	4 ГБ	$220

	YP-U2
	1 ГБ	$99

Не все Samsung-и в Америке дешевы.

Creative
	Zen V plus
	4 ГБ	$160

	Zen Vision:M
	30 ГБ	$223

Creative тоже борется за американский рынок и тоже ценами.

Sony	NW-S200
	1 ГБ	$120
	2 ГБ	$139

А Sony не злоупотребляет ценовым оружием.

iAudio	U3
	2 ГБ	$130

В отличие от iAudio.

Sandisk	Sansa e200
	8 ГБ	$180

Хотя все это меркнет на фоне цен от Sandisk.

Американский MP3-рынок – самый емкий в мире, он мечта всех поставщиков. Чтобы завоевать сердца населения Соединенных Штатов, производители готовы опускать свои цены, невзирая ни на какие убытки, в чем мы и убедились. Остается позавидовать местным жителям. Можно, правда, сделать оговорку, что к этим ценам в некоторых штатах следует прибавить ряд налогов и сборов, но это можно обойти, заказав товар он-лайн.

Азия

Корея

Корея – родина MP3-плееров, в недавнем прошлом – крупнейший их производитель. Подсознательно ожидаешь здесь «ценового рая», но так ли это?

Бюджетный плеер	Muz MU-130
	1 ГБ	$51

Бюджетные решения не в чести в Корее, плеер здесь уже есть буквально у каждого, и дешевый плеер «для новичка» не востребован. 2-гигабайтовые модели найти и вовсе мудрено.

Стандартный плеер	MPIO FY-800
	1 ГБ	$83
	2 ГБ	$105

MPIO FY-800 внес новую струю в сонное корейское MP3-царство, демонстрируя новый для Кореи уровень цен для аппаратов среднего класса.

Nano-клон	Line
	1 ГБ	$32

В Корее можно найти потрясающе дешевые nano-клоны из соседнего Китая. Избалованных огромным выбором корейцев только такой ценовой уровень может заставить обратить внимание на этих уродцев.

MP4-плеер	Oracom UB890
	2 ГБ	$ 200

Вопреки ожиданиям цена на корейские MP4-плееры в самой Корее не намного ниже мирового уровня.

Плеер-ожерелье	Safa q200
	1 ГБ	$97

В Корее можно найти широчайший выбор плееров-медальонов, но цена на них лишь немногим уступает мировой, едва-едва опускаясь ниже $100 за 1 ГБ.

Apple
	iPod nano
	4 ГБ	$242

	iPod
	30 ГБ	$291

Apple не интересен корейский рынок, и цены на iPod-ы в Корее держатся на высоком уровне.

iriver	u10
	2 ГБ	$233

iriver, очевидно, тоже не интересен корейский рынок.

Samsung
	YP-Z5
	4 ГБ	$215

	YP-U2
	1 ГБ	$92

Цены на Samsung в Корее выше, чем в Европе.

Creative
	Zen Vision:M
	30 ГБ	$350

Creative очень слабо представлен в Корее, и цены на него высоки.

Sony	NW-E000
	1 ГБ	$99
	2 ГБ	$126

Sony, наоборот, демонстрирует относительно приемлемый уровень цен.

iAudio	U3
	2 ГБ	$207

iAudio дешевле, чем в Европе, но дороже, чем в Америке.

Очевидно, что корейцы не получают особых преимуществ от статуса «изобретателей MP3-плееров» за исключением немного более широкого выбора.

Китай

Китай – сегодняшняя столица MP3 и, по всеобщему мнению, страна самых низких в мире цен.

Бюджетный плеер	Unibit X320
	1 ГБ	$25

Нигде не найдешь более дешевый бюджетный плеер.

Стандартный плеер	DEC F502
	1 ГБ	$45

Плееры среднего уровня тоже недороги. Однако 2 ГБ объем найти непросто, если вообще возможно. «Обычные» MP3-плееры уперлись в 1 ГБ планку.

Nano-клон	Newman N818
	1 ГБ	$47

«Респектабельные», брендованные nano-клоны стоят дешево, но не слишком.

MP4-плеер	Ramos RM100
	2 ГБ	$75

Главный национальный проект Китая в этой области – MP4-плееры. Вот здесь мы найдем и 2 ГБ памяти, и низкие цены за аппарат с большим цветным дисплеем и мультимедиа-возможностями.

Плеер-ожерелье	iriver n12
	1 ГБ	$126

Корейские плееры-медальоны в Китае недешевы.

Apple
	iPod nano
	4 ГБ	$230

	iPod
	30 ГБ	$300
iriver	u10
	2 ГБ	$230
Samsung
	YP-Z5
	4 ГБ	$253

	YP-U2
	1 ГБ	$100

Creative
	Zen V plus
	4 ГБ	$189

	Zen Vision:M
	30 ГБ	$352

Sony	NW-E000
	1 ГБ	$108
	2 ГБ	$153

Глобальные бренды не балуют китайцев низкими ценами.

iAudio	U3
	2 ГБ	$174

За исключением iAudio, хотя и он дороже, чем в Америке.

Teclast	TL-T29
	4 ГБ	$126

Зато здесь можно купить MP4-плеер с QVGA TFT-дисплеем и 4 ГБ памяти за 126 долларов.

В Китае мы видим гигантский ценовой разрыв между местными торговыми марками и глобальными брендами. Это является причиной абсолютного доминирования местных производителей на рынке.

Россия

И в заключение о России, увы, не самом заметном по мировым меркам рынке.

Бюджетный плеер	Jagga - 828BF
	1 ГБ	$57
	Nexx NF-375
	2 ГБ	$111

Сразу обращают на себя внимание непропорционально высокие цены на бюджетные плееры, дефицит моделей с 2 ГБ памяти. Более-менее приемлемые цены у мелких поставщиков, редко встречающихся в рознице, в среднем расценки на 1 ГБ начинаются с $70.

Стандартный плеер	Ritmix RF-5100
1 ГБ		$92
2 ГБ		$120

С плеерами среднего уровня полегче, тут цены на европейском уровне и даже чуть ниже, но куда выше американских, корейских и китайских.

Nano-клон	Jagga 1525CF
	1 ГБ	$71

В России можно купить дешевый nano-клон, но только от маргинальных поставщиков. Более-менее «уважаемые» поставщики просят за 1 ГБ аналоги больше $100.

MP4-плеер	Ritmix RF-9000
	2 ГБ	$171

А вот корейский MP4-плеер в России можно купить очень дешево. Еще бы, россияне – едва ли не последняя надежда корейских разработчиков.

Плеер-ожерелье	Samsung YP-F2
	1 ГБ	$116

Цены на плееры-ожерелья в России примерно соответствуют мировым.

Apple
	iPod nano
	4 ГБ	$259

	iPod
	30 ГБ	$335

Цены на iPod в России – одни из самых высоких в мире.

iriver	u10
	2 ГБ	$229

U10 также дорог, как и везде, кроме Америки.

Samsung
	YP-Z5
	4 ГБ	$256

	YP-U2
	1 ГБ	$105

Ценовой уровень продуктов Samsung на европейском фоне просто неприемлем.

Creative
	Zen Vision:M
	30 ГБ	$325

Creative по ценам недалеко ушло от Apple.

Sony	NW-E000
	1 ГБ	$90
	2 ГБ	$124

На этом фоне цены от Sony можно назвать разумными.

iAudio	U3
	2 ГБ	$200

Цены на iAudio ниже европейских, но не намного.

В целом уровень российских цен несбалансирован. Бюджетный сегмент по большому счету отсутствует, уровень цен на глобальные бренды достаточно высок. Это слегка компенсируется ценами на MP4-плееры и плееры среднего уровня.

По итогам обзора мировых цен можно сделать следующие выводы. Неоднородность рынка, его фрагментированность накладывают свой отпечаток и здесь. Отдельные рынки имеют свои особенности не только в виде местных торговых марок или представителей – глобальные игроки имеют различные подходы к разным регионам, разную ценовую политику.

Чемпионом по дешевизне, без сомнения, следует признать США. Однако они платят за это бедноватым ассортиментом, единицы компаний «второго эшелона» могут работать в подобных условиях.

В Европе за отдельными исключениями наблюдаются достаточно высокие цены на продукцию глобальных брендов, а корейские марки наподобие iriver и iAudio неконкурентоспособны даже в сравнении с ними. Однако это компенсируется обилием дешевой китайской продукции.

Корея потеряла интерес к MP3, даже национальные производители не видят смысла в ценовой борьбе за кошельки соотечественников. Ассортимент в Корее также сильно ужался по мере ухода с рынка местных разработчиков.

Китай имеет самый низкий уровень цен в мире на продукцию в целом, при этом глобальные бренды здесь далеко не дешевы. Ценовой и товарной политикой китайская индустрия настойчиво пересаживает местного потребителя на MP4-плееры. Очередь за Европой?

Россия, увы, может «похвастаться» одной из самых невыгодных ценовых картин: дороги т.н. «бюджетные» модели, дороги и продукты глобальных брендов. MP3-плеер в России сегодня можно назвать невыгодной покупкой. Во многом причиной этому является то, что российские дистрибьюторы еще не успели прийти в себя и восстановить бизнес после сильнейшего падения цен на память, наловившегося на необычно «тихую» в плане покупательского спроса первую половину года. Остается надеяться, что к Новому году цены на российском рынке придут в соответствие хотя бы европейским.

В заключение попробуем прикинуть «средний по миру» оптимальный ценовой уровень на цифровые плееры разных категорий.