[an error occurred while processing this directive]

Новые модели:

Новые обзоры:

Классификация современных цифровых плееров и перспективы отрасли

МР3-плееры – глобальные рынки. Давление со стороны устройств-заменителей>>>

Понятие «цифровой плеер» сегодня охватывает огромное число устройств, разброс по цене, размерам, функциональности необычайно велик.

Двацифровыхплеера: Mobiblu DAH-1900 и Archos AV700

Поэтому давать какие-то определенные прогнозы для всей отрасли в целом не представляется возможным, необходима классификация ее по основным сегментам.

Классификация

Как уже упоминалось, разброс среди MP3-плееров по цене, дизайну, функциональности и прочим характеристикам очень велик. Классификация их из-за этого достаточно затруднена, так как сложно сделать выбор в пользу ключевого параметра для классификации. Лучшим компромиссным решением, наверное, будет ранжирование по цене.

Бюджетные MP3-плееры

До 2005 года обособленного бюджетного сегмента на рынке не существовало. Он возникал стихийно, за счет опускания по цене устаревших моделей, но его объем был ограничен.

В 2005 году начало сказываться действие двух основных факторов:

Функциональность MP3-плееров вышла за пределы «разумного» для определенной части пользователей, появились цветные дисплеи, поддержка немузыкальных медиаформатов. Т.е. если раньше старое поколение проигрывало новому по определению, даже при более интересной цене, то теперь сложились предпосылки для параллельного существования разных поколений.
Рынок начал насыщаться, что привело к ожесточению конкуренции, ценовым войнам и вынудило производителей наконец задуматься о позиционировании.
Субъективный фактор: появление iPod Shuffle. Компания Apple первой сделала должные выводы из наблюдений за предыдущими двумя факторами.

Сегодня рынок бюджетных продуктов достаточно насыщен, включает в себя целую плеяду форм-факторов и типовых дизайнов, обусловленных методами, которыми производители пытаются снизить себестоимость устройств.

В самых дешевых из них нет ни дисплея, ни встроенной памяти, ни аккумулятора, лишь декодирующая микросхема (самая дешевая из возможных), слот для карт памяти SD/MMC, набор клавиш, батарейный отсек для AAA-батарейки. Такие устройства стоят в районе $10-15 в рознице и производятся огромным числом китайских компаний.

Этот дизайн, рожденный в пучинах китайской промышленности, под разными торговыми марками сумел покорить весь мир (на фото – под брендом Evergreen). Секрет – стоимость не выше $10, т.к. в устройстве содержится лишь декодирующая микросхема и SD/MMC-слот.

Чуть дороже плееры без встроенной памяти, но с дисплеем, иногда также и с диктофоном и/или радио. Такие устройства делает и Panasonic, правда, цена их высока. Китайские производители предлагают намного более дешевые аналоги.

Также это могут быть плееры со встроенной памятью, но без дисплея, аналоги iPod Shuffle. Порой в них добавляют USB-разъем, как в прототипе. Все эти продукты производятся в основном на безвестных китайских заводах.

«Талант и поклонники»: iPodShuffle и его клоны из Китая

Наконец, к этому классу можно отнести и некоторые полноценные плееры с дисплеями, встроенной памятью, радио, диктофоном, если все в них подчинено принципу «минимальной достаточности»: одно- или двухстрочный дисплей, ограниченная поддержка форматов, бюджетная платформа, низкоскоростной интерфейс передачи данных.

CreativeMuvo получил имя ZenNano, но так и остался бюджетным плеером

За счет беспрецедентно низкой цены у этого класса сейчас, по существу, нет конкурентов, сегодня это самое дешевое предложение с MP3-функционалом. В перспективе угроза может исходить от бюджетных сотовых аппаратов с возможностью воспроизведения MP3, если таковые появятся.

MP3-плееры среднего уровня

Это «обычные» MP3-плееры, самый массовый сегмент на сегодня. Пару лет назад ими и Jukebox’ами (см. ниже) исчерпывался весь рынок, других классов просто не существовало. Для многих потребителей они и сейчас единственный выбор, наилучшее соотношение цены и возможностей без излишеств.

Черно-белый LCD-дисплей с подсветкой, диктофон, радио, работа в качестве USB-накопителя – обычный набор их характеристик. Временами встречаются разновидности, например, плей-драйвы, с USB разъемом или плееры с монохромным OLED-дисплеем. Встречаются и модели с цветными дисплеями, хотя обычно производители предпочитают встраивать в них поддержку видео, тем самым переводя их в MP4-сегмент. Такие плееры производит как Корея, так и Китай. Носителем является Flash-память, модели на винчестерах проходят по классу Jukebox’ов. Широко известным примером «обычного» плеера с цветным дисплеем является iPod Nano.

«Сериал» Craft от iriver и iPodnano – наверное, самые известные представители класса

В настоящее время серьезным конкурентом здесь являются сотовые телефоны, хотя ценовой разрыв и инерция потребительского сознания все еще позволяет плеерам иметь хорошие продажи. Наблюдается и внутренняя конкуренция: порой пользователи предпочитают сэкономить и купить плеер бюджетного уровня или, наоборот, побольше потратиться, но приобрести более функциональное устройство.

MP4-плееры начального уровня

Первые эксперименты с внедрением в Flash-плееры альтернативных медиаформатов – графика, видео, текст – восходят еще к 2003 году, однако ограниченный объем памяти делал их практически невостребованными. Расцвет этого класса начался с рубежа 2004-2005 годов, когда массово стали использоваться цветные дисплеи, платформы с поддержкой мультимедиа, 1 ГБ объемы памяти.

Один из первых MP4-плееров, ToodisMpal-400, появившись в начале 2004 года, остался незамеченным покупателями

Типичное устройство этого класса – это плеер на Flash-памяти с цветным дисплеем и поддержкой медиа, но с дисплеем, слишком малым для эффективного использования этих возможностей. Таким образом, это чисто имиджевый товар, практическая ценность расширенного функционала отсутствует. В недавнем прошлом на рынке наблюдался некоторый переизбыток такой продукции как корейских, так и китайских производителей, так как разница в себестоимости между ней и обычными плеерами невелика, а прибыль была больше за счет причисления таких устройств к более высокому классу («как же, здесь же ЦВЕТНОЙ дисплей!»).

Один из наиболее типичных плееров этого класса – корейский SafaM800F – подвергся столь интенсивному клонированию со стороны китайских производителей, что производитель вынужден был отказаться от поставок в ряд стран

Сейчас этот класс испытывает внутриотраслевую конкуренцию аж с трех направлений: от «обычных» плееров как более дешевых и практичных, медальонов как более «имиджевых» и от полноценных MP4-плееров как от более функциональных.

Плееры-медальоны

Начиная с появления на рынке, MP3-плееры шли по пути уменьшения размеров, каждое новое поколение было компактнее предыдущего. Примерно в 2004 году рациональность этого процесса исчерпалась, дальнейшее уменьшение размеров делало неудобным восприятие информации с дисплея, управление устройством. Дальнейшее уменьшение габаритов стало имиджевым процессом, гонкой за рекордом «самого маленького плеера». Носить в карманах такие устройства было уже неудобно, отсюда закономерно возникла концепция плеера-медальона. Первым подобным устройством можно назвать корейский Beatsounds EMP-Z, появившийся в 2003 году.

Первый плеер-медальон был похож… на медальон. У него даже не было дисплея.

Эти устройства имеют миниатюрный размер и привлекательный дизайн, позиционируются как модный аксессуар и даже украшение, в основном, для девушек. Стоит отметить, что в свое время они стали первым среди MP3-плееров примером позиционирования на целевую аудиторию. К 2004 году большая часть мужской половины Кореи уже была «окучена», и медальоны уже были узко ориентированы на женскую половину как по дизайну, так и по промоутеровским усилиям.

Медальон от iriverN12 после рестайлинга пытается завоевать сердца женской аудитории кристаллом Swarovski

Функциональность их обычно серьезно урезана, это вызвано чаще не технологическими, а маркетинговыми соображениями, женская аудитория традиционно считается менее «продвинутой», простота использования здесь более ценна, нежели функциональность. Вообще, следует помнить, что ключевые компоненты современного плеера – процессор, ЦАП, радиотюнер – имеют миниатюрные размеры, и габариты плееров могут быть просто микроскопическими, ограничением здесь выступает, скорее, аккумулятор. Поэтому умиляют некоторые обзоры подобных устройств с сентенциями наподобие «невероятно, что такой малыш может так громко звучать!», «поразительно, как в такой «крохе» умещается столько функций!».

Секрет мощного и качественного звука iPod – микрочип Wolfson – имеет размеры меньше 0,3 на 0,3 мм (фото с сайта roxbox.org)

Большая часть подобной продукции производится более-менее уважаемыми компаниями из Кореи, хотя встречаются и китайские варианты в стиле «дешево и сердито». Некоторые плееры, например, Samsung YP-T6, можно причислить и к медальонам, и к обычным плеерам, они представляют собой некий промежуточный класс.

В силу уникальной миниатюрности продукты – аналоги, а как следствие, и конкуренция в этом классе отсутствует. Если напрячь воображение, в перспективе к таковым можно будет причислить Bluetooth-гарнитуры с пультами ДУ для мобильных телефонов с MP3-плеером, если появятся имиджевые версии подобных устройств.

MP4-плееры

Flash-плееры с большим (от 1,8 дюймов) цветным дисплеем, пригодные для просмотра видео и чтения, получили распространение во второй половине 2005 года. Название это безграмотно, но уже стало де-факто общепризнанным среди производителей.

Типичный китайский MP4 плеер (TeclastT29)

Такие устройства обычно используют качественные TFT-дисплеи разрешения SQVGA, QCIF+, с недавнего времени – и QVGA. Часто оснащены слотом для карт памяти (SD/MMC) и/или USB-хостом. Поддерживают отображение разнообразного контента, аудио, видео, изображений, текста, часто присутствуют встроенные игры. Качественные аппараты подобного рода производятся и в Корее, но в последнее время в сегменте доминирует Китай, представляя все более и более интересные варианты.

«Последние из могикан» - три MP4-плеера из Кореи: OracomUB-890, StormblueXuleA9, M-birdXZ-22

Конкуренты здесь весьма серьезны, это, в первую очередь, смартфоны и КПК. Selling point’ы у всех трех групп схожи: возможность чтения электронных книг, просмотра видео и изображений, игры. Плееры пытаются брать большим объемом памяти, легкостью загрузки контента, относительно низкой ценой. Тем не менее, в этом «триумвирате» сегодня они занимают позиции аутсайдеров.

PMP на жестких дисках

Плееры с большими (минимум 2,5”) цветными дисплеями на жестких дисках форм-фактора 1,8 и 2,5 дюймов. Это аналоги MP4-плееров, но благодаря большим экранам и большей емкости памяти (от 20 до 120 ГБ) они больше подходят для исполнения своих задач. Первые устройства подобного рода, разработки Archos, появились аж в 2002 году. Однако расцвет этого класса пришелся на 2005-2006 годы, на период «PMP-эры» в Корее, выхода iPod 5G.

C появлением iPod 5G портативные видеоплееры шагнули в массы

Помимо Apple iPod 5G (который можно причислить к ним лишь с оговорками), в число подобных устройств входит продукция компаний той же Archos, а также Cowon-iAudio, Creative, Samsung, Toshiba, а также большого числа корейских и китайских компаний. Подобным устройством должен стать и ожидаемый плеер Zune от Microsoft.

Большим преимуществом подобных аппаратов является обилие по-настоящему интересных, востребованных функций, сегодня это:

Фотобанк, т.е. возможность бэкапа цифровых фотографий через USB-host или слоты карт памяти. Большие объемы встроенной памяти делают такие устройства очень полезными как для профессиональных фотографов, так и для полупрофессионалов и любителей. Внутри класса PMP уже оформился целый подкласс, ориентированный на эти нужды, с поддержкой большинства стандартов карт памяти (в т.ч. CF, MS, XD), поддержкой RAW, отображением Exif-информации.

Тайваньская Vosonic уже несколько лет успешно работает на рынке PMP-фотобанков

Видеоплеер – wide-дисплеи с диагоналями до семи дюймов позволяют смотреть видео, не «ломая глаза». PMP обычно понимают многие видеоформаты (MPEG4, DIVX, XVID) без перекодировки, большой объем встроенной памяти позволяет носить с собой целую видеотеку.
GPS-навигация – может быть встроена или подключаться с помощью адаптера. Большие дисплеи PMP позволяют комфортно пользоваться этой функцией.

Пример оболочки GPS-навигации на корейском PMP

Прием цифрового телевидения. Пока распространен в Корее, но в перспективе размер дисплея позволяет использовать PMP как полноценные мобильные телевизоры, а большой объем внутренней памяти позволяет использовать без ограничений как цифровой видеомагнитофон.

CLIODPMP 3550 – один из редких примеров PMP с возможностью приема как цифрового, так и аналогового телесигнала

Среди реальных конкурентов у PMP сегодня субноутбуки, UMPC, КПК, портативные DVD-плееры. Перед первыми тремя классами у них преимущество в емкости памяти, простоте использования, времени работы от аккумулятора, меньших размерах, а порой и в цене, перед DVD-плеерами – в функциональности.

Jukebox

Отдельным, постепенно вымирающим классом являются т.н. Jukebox’ы, MP3-плееры с большой емкостью памяти, на жестких дисках 1” или 1,8” форм-фактора. Он был одним из первых отдельных классов, плееры на HDD и Flash-памяти можно назвать ровесниками. Подобные устройства были очень популярны, особенно в США, где занимали большую часть рынка, к ним принадлежали все iPod до 4-ого поколения.

Первый iPod был Jukebox-ом

С конца 2004 года начались эксперименты по установке в подобные аппараты цветных дисплеев диагональю до 1,8”, добавлению ограниченной поддержки видео. Сегодня чистые Jukebox’ы почти незаметны на рынке, они перешли в класс PMP (Apple iPod, Creative Zen, Toshiba Gigabeat), либо направление снято с производства (Samsung, iRiver).

Оставшиеся устройства (Cowon-iAudio, Trekstor) рассчитаны на нишевый рынок меломанов, испытывающих потребность носить с собой обширную музыкальную коллекцию.

Главная конкуренция для этой группы – внутренняя: с увеличением емкости Flash-памяти этот класс растворится в смежных классах, потеряв свою отличительную особенность – больший объем памяти.

В заключение можно упомянуть и экзотику вроде MP3-плееров-часов, MP3-плееров-очков, MP3-плееров-ручек.

Китайские производители способны встроить MP3-плеер во что угодно

Перспективы

Давление музыкальных сотовых телефонов является наиболее серьезным фактором для перспектив рынка цифровых плееров. Однако его влияние на вышеперечисленные сегменты будет неравномерным, некоторые будут слабо затронуты, некоторые могут исчезнуть.

Первый сегмент, бюджетные MP3-плееры, может выжить за счет чрезвычайно низкой стоимости. Он перейдет в разряд сувениров, ширпотреба, дешевых безделушек, USB-«флэшек» с дополнительными возможностями.

Второй, самый массовый сейчас сегмент, MP3-плееры среднего уровня, скорее всего, подвергнется сильному давлению. Его покупатели достаточно нетребовательные и рациональные люди, они могут легко перейти на музыкальные телефоны, когда таковые будут доступны по цене, предлагать сравнимые возможности. При этом подобные плееры не в состоянии предложить потребителю ничего эксклюзивного, чего он не сможет найти в сотовом телефоне. Можно представить себе дробление этого сегмента на нижнюю часть, которая сольётся с дешевым сегментом, и на верхнюю, которая будет позиционироваться как плееры для аудиофилов и привлекать покупателя качеством звучания, реализацией аудиоэффектов, поддержкой большого количества аудиоформатов, долгой работой от одного заряда, использованием стандартных батарей.

MP4-плееры начального уровня, скорее всего, постигнет та же судьба, причем они уязвимы еще больше. Дисплеи таких плееров, как правило, не дотягивают до уровня недорогих телефонов, никакими преимуществами перед последними они не обладают. Часть подобных продуктов перейдет в разряд дизайнерских плееров-аксессуаров, оставшиеся вымрут.

Плееры дизайнерской направленности, плееры-медальоны могут выжить в каком-то количестве, если у их создателей будет получаться интересный дизайн, оригинальные решения. Они имеют перед телефонами преимущество в плане миниатюрности, а также легкой заменяемости, хотя существует «призрачная угроза» со стороны комбо имиджевый музыкальный телефон + имиджевая Bluetooth-гарнитура.

Будущее MP4-плееров во многом зависит от их стоимости, а также доступности контента. Для многих пользователей они могут стать недорогим билетом в мир портативного видео, а также легкой в освоении заменой КПК. Однако уже сейчас очевидно, что контент для мобильных телефонов, хотя и более дорогой и низкокачественный, намного доступнее такового для MP4-плееров. В Китае, где направление контента для MP4-плееров будет интенсивно развиваться, их будущее выглядит более безоблачно, нежели в других странах. Расширение функциональности подобных устройств за счет приема цифрового радио и телевидения, спутниковой навигации, беспроводной связи может повысить привлекательность подобных устройств, хотя есть риск, что цена при этом станет слишком высокой.

Рынок PMP на жестких дисках, скорее всего, будет беспрепятственно развиваться, т.к. имеет ряд ключевых преимуществ перед мобильными телефонами, к которым относятся размер дисплея, емкость памяти. Важным этапом должна стать интеграция в подобные устройства беспроводных интерфейсов WiFi и возможности дистанционного приобретения контента с их помощью. Возможность спутниковой навигации и приема цифрового телевидения и радио со временем должна стать базовой повсеместно. Основная угроза данному классу исходит от техники, встраиваемой в автомобили, очевидно, что интеграция в последние полноценных компьютеров с мультимедиа-возможностями – вопрос времени.

Алексей Дорожин ([email protected])
Опубликовано - 21 сентября 2006 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]

Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G