podcast quotes-left quotes-right search menu arrow-up arrow-up2 google-plus3 facebook2 instagram telegram twitter vk youtube android rss2

Версия для печати Блоггерам

MWC 2016. Шоу технологий – основные тенденции на 2016 год

Барселона – пожалуй, единственное место, в котором можно за несколько дней точно узнать, что происходит на мировом рынке телекоммуникаций. И неважно, о чем пойдет речь, о телефонах для нас с вами или инфраструктурном оборудовании, операторах и их стратегиях. За несколько дней вы сможете осознать и прочувствовать тенденции. Конечно, для этого нужно изрядно поднатореть в том, куда смотреть, как правильно крутить головой и на что обращать внимание.

Еще до начала выставки у меня сложилось впечатление, что многие люди, которые бывали здесь из года в год, не собираются в Барселону. Причины назывались различные, у кого-то большая загруженность в новых проектах на другом континенте, кто-то разгребает текущие дела и никак не может вырваться, кто-то честно говорил, что в кризис компания перешла в режим экономии. Все эти люди живут в разных странах, работают как в частном, так и в государственном секторе, имеют за плечами большой опыт в телекоме. В предыдущие годы они всегда изыскивали время, чтобы отправиться в Барселону и встретиться со своими партнерами, посмотреть, что придумали другие, набраться идей. А вот сейчас как отрезало, они придумывают любые предлоги, чтобы этого не делать, и теперь приходится их заманивать сюда, чего раньше никогда не случалось. Отпала насущная необходимость быть в Барселоне, так как от этого больше не зависят их личные успехи и то, каким путем будут развиваться их компании. Возможно, они переросли выставку и уже занимают другие позиции, возможно, что-то случилось с глобальным рынком.

Недобор тех, кто определяет лицо индустрии, с лихвой был компенсирован либо низовым составом, либо представителями смежных областей, напрямую к телекому отношения не имеющих, – менеджеры по рекламе в медийных проектах, блогеры, интересующиеся тематикой туристы. С количественной точки зрения повторяется ситуация, которую мы видели в январе на CES, размер выставки вырос, а вот интерес к ней со стороны профессионалов упал.

Что тут можно сказать? Причиной такого состояния рынка стало бурное развитие технологий в предыдущие годы, производители переиграли сами себя. Не существует пресыщенности технологиями, но обыватели ежегодно ждут чудес, а когда их не получают, чувствуют разочарование. Внешняя эффектность презентаций теперь выходит на первый план, компании тренируются в том, кто пустит пыль в глаза лучше, а роль продукта снижается, так как в постановках они отходят на второй план. И поэтому важно позиционировать себя очень четко и понятно, не распыляться и стараться ясно донести свои мысли. Сходные проблемы стоят перед сегментом товаров люкс. Многие компании, выпускавшие вторую и третью линии по отношению к основным, отказываются от них, а некоторые переносят акцент на вторичные, массовые линии одежды. В кризис каждый выбирает свои сильные стороны и пытается развивать их. Концентрация на результате – пожалуй, это основное, что было на MWC 2016 года.

У Samsung искусство создавать красочные представления в последние годы вышло на новый уровень, на CES красочность выступления была удивительной, сродни мультимедийным представлениям лучшего качества. В Барселоне компания поразила зрителей сразу двумя вещами, и это вовсе не привычная очередь, когда на презентацию пришло порядка 4000 журналистов и партнеров.

MWC 2016

Поразительным стало то, что в зале на каждом стуле лежали очки Gear VR, каждый присутствующий мог попробовать виртуальную реальность. Почему это круто? Во-первых, всего в зале было порядка 5000 мест, чуть меньшее количество комплектов разложили по местам. Если посчитать, что очки стоят около ста долларов, добавить 700 долларов за Note 5, то выйдет, что условная цена одного места обошлась Samsung в 800 долларов. Только 3.5 миллиона долларов потратили на то, чтобы люди вдохновились таким количеством комплектов. На самом деле, общие затраты на это представление были заметно больше, но их в этом году разделили Samsung и Facebook, который двигает технологию виртуальной реальности в массы.

MWC 2016

На больших экранах крутили подсказки, как настроить очки, как ими воспользоваться, предполагалось, что вы не будете сидеть на них и кидать.

MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016

Но во время презентации была всего пара моментов, когда показывали то, что умеют очки. Пока мы слушали выступление, открыли крышку очков и посмотрели, что стоит внутри, – Note 5. Что интересно, никакой сигнализации в очках не было, в один щелчок можно было вынуть телефон и спокойно украсть его. По итогам презентации в компании недосчитались около 50 аппаратов, нечестных и нечистых на руку людей в зале оказалось немного.

MWC 2016

Приглашенной звездой вечера, которая сорвала почти все внимание на презентации, стал Марк Цукерберг. Во время демонстрации ролика, пока большая часть зала сидела в очках, он прошел к сцене.

MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016

Марк рассыпался в похвалах в адрес Samsung, заявил, что никто не может создать такие экраны OLED и с точки зрения технологий это лидер рынка. Интересно было смотреть, как толпа журналистов ломанулась к сцене, чтобы сделать его фотографии вблизи. Звезда в силу своего положения, но вовсе не тех вещей, о которых он говорил. Интерес Цукерберга к VR объясним, Oculus принадлежит Facebook, и эту технологию они пытаются сделать приоритетной. Технологическим партнером стал Samsung, он же будет основным партнером в ближайшие годы. А вот то, что говорили менеджеры Samsung как во время презентации, так и после нее, свидетельствует немного о другом. Они не готовы ставить все на VR, это только один из пунктов их программы, они пытаются создать вокруг линейки Galaxy экосистему, в которую входит максимальное число разных устройств, одно из них – очки виртуальной реальности. Одно из них, причем вовсе не главное.

MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016

Стоит отметить, что сотрудничество с Facebook пока только в самом начале, но обе стороны придают ему большое значение. Если последующий провал Oculus на массовом рынке не охладит эти отношения, мы можем увидеть очень интересные плоды совместной работы. Почему возможен провал Oculus? – спросите вы. Технология мне напоминает 3D-телевизоры, столько же внимания и огромные деньги на продвижение, но весьма ограниченные ниши для применения.

В Samsung как на презентации, так и на выставке сделали ряды кресел с моторами, в них можно было «покататься», предварительно нацепив очки. Люди кричали, женщины повизгивали от страха, одним словом, демонстрация удалась.

MWC 2016

Для отдельных партнеров за закрытыми дверями показывали очки следующего поколения, которые по идее напоминают HTC Vive. Вы можете видеть в очках не только виртуальный мир, но и внешние предметы, камеры транслируют их внутрь (но можно их и отключить). Самым большим преимуществом модели очков, которые пока находятся в состоянии прототипа и появятся не ранее 2017 года, а может, и никогда, можно считать специальный AMOLED-экран с изгибом, что создавался для них. Отзывы тех, кто попробовал очки, говорят о том, что реалистичность максимальна, никаких точек перед глазами, гладкая картинка и ошеломляющее погружение в трехмерный мир. Это продукт совсем другого класса, в отличие от Gear VR. Но можно предположить, что стоимость таких очков также будет на уровне HTC Vive (800 долларов), а это далеко не массовый рынок, и возникает вопрос, смогут ли раскачать рынок до будущего года, чтобы он принял такой продукт.

Во время презентации не сдержался и написал в тви, что журналистам подарили Note 5, имея в виду то, что эти устройства доступны в очках на местах. Нашлось изрядное число людей, возмутившихся тем, что компании что-то кому-то дарят. По итогам презентации каждый под своим стулом нашел комплект Gear VR (без телефона), хороший подарок.

Пару слов о подарках. Безусловно, можно поиграть в папу Римского и сказать, что настоящие журналисты отказываются от таких вещей, никогда не принимают их. Но тогда за свою жизнь я не встретил ни одного настоящего журналиста, так как подавляющее большинство с удовольствием принимает эти подарки, даже если редакционная политика не предполагает такой возможности. Не говоря уже о том, как в Apple раздают устройства в вечное пользование, что формально не считается подарком, ведь его когда-то в будущем можно будет вернуть. Одним словом, рынок живет именно так, и возмущаться на эту тему точно не стоит. Равно как и писать в прокуратуру РФ жалобы на «плохих» журналистов, что извлекают прибыль. Мой подход в таких делах очень прост – подарки складируются в офисе или разыгрываются в конкурсах (часто это невозможно, так как устройства не прошли сертификацию для РФ и у них нет гарантии). Но не считаю возможным их продавать, так как это неправильно со всех точек зрения. Ни в коей мере не осуждая при этом тех, кто считает иначе, такой выбор – дело каждого.

Кривая развития виртуальной реальности, видимо, находится в верхней точке в 2016 году, китайцы в этом направлении немного разочаровались, и на стендах мало различных очков и других приспособлений. Они есть, но их не выпячивают, модной эта тема если не перестала быть, то явно на спаде. Так как китайцы сугубо прагматичны, то это вопрос спроса на подобные устройства, а он оставляет желать лучшего, взлета продаж нет. В России совокупный рынок таких устройств исчисляется тысячей с небольшим штук, не считая различных кардбордов, которые посчитать не представляется возможным. Но косвенно оценивая загрузки приложений для них, можно говорить, что это очень небольшой рынок.

Что же было на выставке основным, что звучало постоянно? Пожалуй, ключевой темой стал IoT, или интернет вещей, как у нас принято расшифровывать эту аббревиатуру. И вот тут каждая компания пыталась выделиться, причем зачастую делали это с выдумкой, не понимая даже, что изначально значит тот самый IoT. На стенде China Mobile демонстрировали телефоны для IoT! В чем их прелесть? Да ни в чем, это обычные телефоны, к которым, также как к любым другим, могут подключаться внешние аксессуары и другие устройства. Там был даже iPhone 6SP, на дисплее крутилась демонстрашка, в которой показывали управление умным домом, и телефон с таким названием отображал сообщения. Поболтал с девушкой, оказалось, что это отличный способ привлечь людей, чтобы они остановились и начали задавать вопросы. На выставке это немаловажно, зачастую люди просто пробегают стенды, ни на минуту не задерживаясь. А вот такой аттрактор, как iPhone с неправильным именем, заставляет остановиться. Но, к сожалению, все эти выдумки не смогли сделать стенд интересным, крупнейший китайский оператор демонстрировал часы для детей и тому подобные нишевые штуки, каждая из которых по отдельности была скучна. И для них это также был IoT.

MWC 2016

Нет согласия у разных игроков рынка, что такое IoT и с чем его едят. Не лишним будет сказать, что и сами производители не стремятся ликвидировать незнание у потребителей, их мысль – создать какой-то продукт, что станет популярен и завоюет планету.

Меня неприятно поразило то, как мало было по сравнению с CES и прошлогодним MWC разных умных устройств, того, что должно составить основу умного дома. Новых категорий товаров не было вовсе, а то, что показывали, вызывало чувство дежавю. Поболтал со знакомыми, которые сделали ставку на умный дом, активно его развивают, и услышал грустную историю – кризис настолько глобален, что во многих странах люди не готовы платить за элементы этого умного дома. Для них он просто становится ненужной, дорогой игрушкой. Следующая попытка штурмовать этот рынок заключается в том, чтобы договариваться с застройщиками, которые могут внедрять умный дом в своих проектах, и за счет этого выделяться. То есть, люди не будут покупать отдельные элементы умного дома, а купят его вместе со своим новым жилищем. Но история продвигается крайне туго, и оптимизма у тех, кто создает такие решения, с каждым годом все меньше и меньше.

В Лас-Вегасе на CES было полное ощущение того, что выставка электроники превратилась в автомобильную, машины были везде и почти в каждом павильоне. Системы управления движением, автономные системы пилотирования, музыка и дополнительные датчики. В Барселоне машины были, но их было совсем немного. Выделялся Volvo, можно было покататься на машине и оценить S90 с его системой электронного управления.

MWC 2016

Но компании явно не воспринимают европейский рынок как приоритетный, хотят со своими машинами закрепиться в Штатах и уже потом развивать такие решения в других странах. Разговорившись с представителем Ford, поинтересовался, почему это так. Ответ обескуражил – европейцы не готовы платить много за машины, с трудом воспринимают дополнительную электронику и стремятся сэкономить на покупке. Плюс, по его мнению, количество кредитных программ ниже, а те, что существуют, не учитывают топовые версии машин, где много новой электроники. И, в качестве черты, он сказал так – европейцы консервативны. Что тут причина, а что следствие, невозможно сказать, но по моим наблюдениям, он прав.

Удивительно, но MWC впервые произвел впечатление того, что со всего мира собрали всего понемногу и показали как срез мировых технологий. Никаких прорывов, которые бы определили развитие индустрии. Словно телеком оказался в ловушке, из которой пока не нашел выхода, и не понимает, куда надо идти, осторожно прощупывая разные направления.

Индустрия, также как и компании, люди, сама выставка, эволюционирует. Как вы знаете, на MWC впервые появились значки с Android-человечками, и они быстро набрали популярность, люди стали охотиться за ними. В этом году у меня совсем не было времени этим заниматься, собрал пару штук, что подвернулись под руку. Но обратил внимание, как эволюционировали разные компании, где эти значки были. Например, на LG в первый день всем говорили, что значки еще не подвезли, а сами выдавали их тем, кто показывал бейджик VIP. Типичный корейский подход. У SanDisk значок можно было получить только после пятиминутной презентации на стенде, что также неплохо, многие компании поступили ровно так же, заставляя ради значка хоть что-то узнать о своих продуктах.

Можно говорить, что значки Android превратились в неформальную валюту выставки, и это неплохо. Но от несерьезного давайте перейдем к иной тенденции, что также показывает глобальный кризис.

Например, компания Fujitsu не показала ничего из потребительских товаров, в Японии она свернула разработки своих телефонов и ушла из этого сегмента рынка. Невыгодно, и в кризис это просто дополнительные траты. Достаточно вспомнить, что для меня их телефоны были своего рода эталоном того, что можно делать, а тут они просто исчезли. На стенде показывали только B2B-решения, и он был очень скучным с точки зрения потребителя. Никакого размаха, как в прошлые годы, никаких интересных демонстраций. Словно разом выключили свет и пропала выдумка. Хотя все верно, они теперь ориентируются на другой сегмент рынка.

MWC 2016 MWC 2016

В LG, напротив, смогли создать исключительно выставочный телефон, флагман компании G5. Напомню, что LG не просто испытывает проблемы в мобильном сегменте, а уже традиционно теряет деньги. И зачастую проблема не в идеях или качестве продуктов, многие устройства, например, тот же G4, отличны. Проблема в восприятии марки, она превратилась в нечто, чего пользователи не хотят, будь то Россия или другие страны. Почему? Немодно, не круто, за те же деньги или даже меньшие можно взять флагманы других компаний. Рынок в кризис консолидируется, те, кто имел большую долю, наращивают ее (Apple/Samsung), кто терял долю, продолжает ее терять. И то, что в LG могут десятилетиями из принципа создавать телефоны, не вызывает сомнений. Это вопрос самоуважения и конкуренции с тем же Samsung, во всяком случае, в головах у менеджмента. Но для 2016 года компания создала устройство, которое должно было сорвать аплодисменты публики, представив совершенно нежизнеспособную концепцию модулей.

MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016

Для выставки такой продукт отличен, для жизни неуместен. Рассчитывать на его популярность сложно, он найдет своего покупателя в лице альтернативщиков, той небольшой группы людей, что ищут необычные продукты, чтобы отличаться от толпы.

Впрочем, на внешние проблемы каждая компания реагирует по-своему. Например, в Sony решили отменить линейку Z, теперь это линейка X. Что поменялось? Дизайн в первую очередь, немного изменилось позиционирование.

MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016

Концепция серии устройств полностью заимствована у А-серии от Samsung, три устройства, объединенные дизайном, с разной стоимостью. Но если в Samsung эта концепция предполагает не только единый дизайн, но и одинаковые материалы при разном размере корпуса, то в Sony старались удешевить все, поэтому младшая модель создана из пластика и к тому же работает на чипсете MediaTek. При этом можно смело говорить о том, что X-серия выйдет как минимум дорогой, летом, когда она появится на рынке, цены на эти аппараты будут больше, чем текущая цена на А-серию 2016 года от Samsung. Если вспомнить, что эта серия стала бестселлером в России и продается со свистом, то непонятно, на что рассчитывает Sony, им нужно ставить очень низкие цены и делать свои устройства на уровне китайцев, каковыми они де-факто и стали по восприятию, да и позиционированию. Брать наценку за марку Sony давно уже не может, для этого нет никаких причин. Для Sony год будет очень тяжелым, причем не только в России, где из-за ценовой войны у них все совсем грустно, но и в мире.

Копирование чужих решений давно стало нормой в нашей жизни. Все копируют друг друга, и это воспринимается уже как норма, другого не ожидаешь. Некоторые компании пытаются выделиться за счет ухода в четко очерченные ниши, которые могут привлекать внимание. Например, корейский оператор SK Telecom на своем стенде показывал детские часы-телефоны. Очень узкая аудитория? Безусловно.

MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016

Но посмотрите, у них был стенд с трекерами для животных, один из них отправляет вам на смартфон информацию о том, как часто двигалась собака или кошка, вы можете запустить игрушку-шар, который будет издавать звуки и бегать от вашего питомца. Возможно, что вещь не менее полезная, чем автомат для выбрасывания неуправляемых мячиков, разные направления, дальность от двух до пяти метров, также управление с телефона.

MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016

Одним словом, прогресс дошел до того, чтобы создавать очень странные устройства, каждое из которых вызывает ухмылку или озадаченность. Это также текущий рынок, на котором появилось место для таких решений. Почему? Ответ все тот же, есть кризис идей, а значит, в вакууме адаптируют любые, пусть даже самые безумные идеи. Рынок ищет революционеров, тех, кто имеет видение и возможности его воплотить. И эти люди сегодня нужны как никогда, так как ни будущий 5G, ни какие-то иные технологии на прорыв не тянут. Это и создает определенные проблемы на рынке. Выставка это показала и доказала во всей полноте. Например, появляются умные часы для слепых.

MWC 2016 MWC 2016 MWC 2016

Смартфон с встроенным тепловизором и многое другое. Но все это – заполнение пустоты перед новым рывком вперед, направление которого будут искать в ближайшие годы все производители без исключения.

Ссылки по теме

Эльдар Муртазин (eldar@mobile-review.com)
Twitter    Instagram    Блог MrMurtazin.com

Опубликовано - 25 февраля 2016 г.

Мы в социальных сетях:

blog comments powered by Disqus

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

Новости:

24.03.2017 ZTE потерпела убытки в 4 квартале из-за штрафа в США

24.03.2017 Цены и варианты Xaiomi Mi 6 и Mi 6 Plus попали в сеть

24.03.2017 В сервисе Google Авиабилеты для России теперь можно планировать поездки и на поезде

24.03.2017 Samsung продемонстрировал концепты умных часов на базе Gear S3

24.03.2017 Meizu M621C-S прошел сертификацию TENAA

24.03.2017 EZVIZ представила на российском рынке полнофункциональную систему «умный дом»

24.03.2017 Флагман Nokia получит сдвоенную камеру с оптикой Carl Zeiss

Hit

24.03.2017 Видео на канале: Обзор смартфона 4Good R407

24.03.2017 В России представлены игровые ноутбуки Lenovo Legion Y520 и Legion Y720

24.03.2017 Google избавит Hangouts от поддержки SMS

24.03.2017 Panasonic сделает крупного испанского разработчика автомобильных систем своей дочерней компанией

23.03.2017 Fossil представила более 300 моделей умных часов

23.03.2017 Le XiubaleR получит Helio X20 и Android 7.1.2

23.03.2017 LG Pay будет запущен в Корее в июне

23.03.2017 Casio представила версию смарт-часов Pro Trek WSD F20 с сапфировым стеклом

23.03.2017 Два смартфона Meizu с быстрой зарядкой зарегистрированы в Китае

23.03.2017 Красный iPhone оказался аномально популярным в Китае

23.03.2017 Яндекс увидел угрозу для своих «Денег» в СП Сбербанка и Alibaba

23.03.2017 Apple запустила вебсайт «Бизнес» в России

Hit

23.03.2017 Видео на канале: Обзор Huawei P10

23.03.2017 «Связной» и «Евросеть» могут объединить

23.03.2017 Panasonic представил для тайваньского рынка новый смартфон – ELUGA PURE

23.03.2017 В Карты Google возвращается возможность делиться с друзьями своим местоположением

22.03.2017 ZTE представила обновление линейки Nubia в Китае

22.03.2017 Huawei представит смартфон линейки Honor 5 апреля

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2017. All rights reserved.