Конец общества потребления. Смерть идеологии потребления в кризис

Привет.

Спокойный разговор по телефону прерывается тем, что девушка начинает плакать. Слезы прерываются всхлипами, слышу истерику и как-то пытаюсь успокоить, но получается плохо. Моя собеседница — одна из многих, кто работает в индустрии моды и красоты, в ее изданиях девочкам и мальчикам разного возраста рассказывают, что такое успех, как выглядеть стильно и где нужно питаться, чтобы быть на уровне. Она завсегдатай практически всех знаковых вечеринок и путешествовала по всему миру, чтобы почерпнуть тенденции, пообщаться с сильными мира сего. Да и она сама тот человек, что формирует реальность, она определяет политику огромного издания, на нее смотрят как на икону и пример успеха. Сейчас она рыдает и выдавливает из себя: “Понимаешь, все это закончилось. Ничего больше не будет. Ничего”. Каждое слово падает в пустоту, она чеканит их. И мне сложно с ней не согласиться, ведь ничего из того, что она оплакивает, больше не будет. Теперь не станет вечеринок в Лондоне, куда можно было сорваться на выходные, заскочить в пару-тройку мест, пообщаться с друзьями и еще успеть в Harrods за какой-то мелочью. Не будет Fortnum&Mason на Пикадилли и множества других мест, что стали привычными за эти годы. Не для всех, а для небольшой прослойки людей, что были примером успеха для многих. Во всяком случае, они излучали этот успех вовне и показывали, как можно, стали ролевой моделью. Закрывается Сен- Барт, курорты попроще и поспокойнее, да и массовый туризм машет всем нам ручкой.

Конечно, можно сделать вид, что проблема исключительно в России, а весь мир продолжит жить как ни в чем не бывало. Но у меня есть плохие новости, кризис является глобальным, и его не избежит ни одна страна мира. То, что сегодня Россия первая сталкивается с переоценкой ценностей, исчезновением общества потребления, даже в чем-то неплохо. Чем быстрее погорюют по сгоревшим надеждам мальчики и девочки, осознают, что больше ничего не будет, тем быстрее они начнут искать место в новом мире, который формируется. У меня нет никакого злорадства, в конце концов, я сам часть этого мира потребления, неотъемлемая его часть, плоть и кровь. Покупаю множество ненужных вещей, балую себя поездками на другой конец света, посещаю интересные рестораны и пью отличное вино. У меня не было истерики о том, что общество потребления заканчивается, все переживания об этом случились в 2017-2018 годах, когда пришло осознание размера глобального кризиса, который надвигается на нас. И чем больше денег печатали разные страны, откладывая накопившиеся проблемы, тем грустнее мне становилось. В 2018 году я пережил то, что мне, моим детям и друзьям придется полностью изменить образ жизни, отказаться от того, что казалось незыблемым и привычным. Пандемия подвернулась вовремя, она стала извинением для накопившихся проблем, словно их и не было. Часики отсчитывали последние минуты старого мира, который был готов разлететься на осколки.

В октябре 21-го рванул в Калифорнию, заскочил в Нью-Йорк. Вероятность того, что это последняя поездка в Америку, была запредельно высокой. И речь не шла про санкции или что-то иное. В Штатах кризис чувствовался очень сильно — инфляция, на полках магазинов вместо привычного изобилия одни и те же товары, прикрывающие пустоту, цены, что поражали воображение. Добавим сюда безработицу, когда люди не готовы были работать за копейки и это наслаивалось на другие проблемы. Постоянная стрельба в Даунтауне, когда неуравновешенные люди воплощали свои страхи и выплескивали их на других. Уровень агрессии рос постоянно, и он был заметно выше, чем парой лет ранее. Никто в нашем мире больше не уверен в своем будущем, привычная система координат сломалась, а новой пока не завезли. Отсюда переживания, непонимание, что происходит и может происходить.

С 2018 года я, не скрывая, говорю простую штуку: мировой кризис нарастает, у нас нет шансов его избежать. Вначале разгоняется инфляция, затем наступает гиперинфляция, которая меняет правила игры для всех. Когда в течение года цены растут кратно, никакие меры экономической поддержки не спасают, ведь это будет происходить не в одной стране мира, не в одном регионе. Европа в пандемию встала на край экономического кризиса, рост цен на энергоносители, невозможность компенсировать эти цены для обычных людей. Кризис перенесли на весну, фактически правительства разных стран оплачивали разницу из своего кармана в тщетной надежде, что потом как-то все наладится. Вновь признали газ и атомную энергию “зелеными” источниками, хотя и пошли на это отступление временно, пока не разрешится кризис. Но сам подход к проблеме остался ровно тем же, полное ее игнорирование — попытка потушить пожар бездумными мерами, а проблемы решать потом. Когда-нибудь. И вот этот ком проблем стал огромным, он больше не имеет никакого решения.

Вы можете считать, что Россия — это исключение, частный случай. Но это не так. Война на Украине стала спусковым крючком для европейского и последующего за ним мирового кризиса. Вся экономическая ситуация для Европы висела на волоске, сейчас он оборвался. Уход европейских компаний с крупнейшего европейского рынка на фоне роста внутренних цен означает разгон инфляции с еще большим ускорением. Меньше рабочих мест, отсутствие туризма, рост цен на энергоносители. Но также впервые на горизонте замаячил голод, так как стоимость продуктов питания напрямую зависит от энергии, наличия удобрений, в Европе ничего этого больше нет в достаточных количествах. И выбирая между хлебом с маслом и модной шмоткой, теперь европейцы будут выбирать еду. Переформатирование рынка случится в последующие три года, масштаб изменений будет титанический, но главное, будет ломаться сознание людей. Те искусственные конструкты, что насаждались в головах, неожиданно покроются трещинами, каждый осознает, что своя рубашка ближе к телу. Уже сейчас мигранты стали проблемой, и европейцы демонстрируют к ним свое отношение, что противоречит декларируемым ценностям. Ситуация будет кардинально ухудшаться в ближайшие кварталы. Легко быть понимающим и оказывающим помощь в момент, когда сам купаешься в сытости. Труднее делить с неимущими последнее, то, чего нет у тебя.

Благополучная Европа не готова к таким испытаниям. Никто не готов. Причем неготовность эта несет именно моральный характер, слишком резким и контрастным будет переход от относительного благополучия в затяжной кризис, из которого не видно какого-то вменяемого выхода. Этот кризис надолго, если не навсегда. Можно говорить, что в ближайшие 10-15 лет он будет с нами во всем мире.

И это означает разрушение того мира, который мы знаем. Общество потребления перестает работать, так как на первый план выходят базовые потребности — еда, обеспечить себя и детей кровом, важна будет любая работа, поиски себя отойдут на задний план. Кто-то скажет, что так быть не должно. Возможно. Но это наследие последних пятидесяти лет, когда мы бездумно проедали будущее, жили в кредит. Теперь пришло время по этим кредитам платить, все устроено очень просто и понятно.

Слова главы европейской дипломатии Жозепа Борреля пророческие: “Больше не будет шопинга в Милане, вечеринок в Сен-Тропе, бриллиантов в Антверпене”. Он написал их про российских фигурантов, попавших в санкционные списки, не понимая, что выдает пророчество, которое касается всего мира. Ничего этого не будет. Туризм закончится как класс для большинства стран мира, как-то будет существовать внутренний туризм. Причина в том, что стоимость поездок на фоне энергетического кризиса станет неподъемной и война санкций уже взвинчивает цены вверх. Но это частный случай глобального кризиса.

Что означает смерть общества потребления? Исчезновение огромных пластов и индустрий, что стали массовыми на пике развития нашего общества. Люксовые товары были востребованными, но в нашем мире они стали чересчур массовыми, так как люди загоняли себя в кабалу, чтобы стать “успешными”. Девочка едет в метро в убитой обуви, дешевой одежде, но с последним iPhone. Она формирует вторую жизнь, которая идет в цифровом мире, где она успешна, в отличие от реальности. Бегство от реальности в сытом обществе одобрялось и даже поощрялось.

Огромное число блогеров, что торговали эмоциями и продавали свое мнение и аудиторию, показывали некий вымышленный образ жизни, в котором были дорогие машины, техника и многое другое, начнут исчезать. Если описывать эту эпоху, то безусловной ее иконой станет iPhone. Этот смартфон стал отражением успеха людей, своего рода продуктом-маркером. Я могу выкинуть деньги на такой смартфон, я не считаю деньги и могу себе это позволить. Такой стиль поведения навсегда остался в прошлом. В отсутствие общества потребления нет никакой возможности содержать огромную армию тех, кто убеждал вас купить тот или иной товар. Не время для излишеств, а значит, блогерам пора осваивать другие виды работ, учиться жить иначе.

Модная индустрия не может исчезнуть в одночасье, инерция движения огромна, также как и число людей, вовлеченных в эту сферу. Они будут сопротивляться, пытаться спасти себя и свою работу. Но это обреченная на поражение борьба, в текущей версии кризиса ценятся те, кто умеет создавать продукт нужный, рациональность поневоле становится лейтмотивом рынка.

Мне сложно сказать, какие индустрии не упадут, падение затронет всех. Но вот под понятие массового вымирания попадут далеко не все. В этом нет ничего плохого или хорошего, так устроен мир. Наносное, искусственное должно исчезнуть, и оно будет исчезать. Появление человека рационального не будет вызывать никаких вопросов. В условиях ограниченного бюджета каждый будет ориентироваться на вещи необходимые, откидывать в сторону рюшечки и все остальное.

Россия — большая часть мира, и нам невольно сейчас удружили санкциями, так как мы проходим обнуление немногим раньше, чем оно коснется других стран. Этот кризис интересен тем, что никаких тихих гаваней не будет, он мировой. Нет места, где вы можете скрыться от этого кризиса, и его придется принять. В этом его отличие от всего, что мы видели в нашей недавней истории. Каждый раз, когда случался кризис, были места, где можно было его переждать, теперь таких мест не осталось. Глобализация приказала долго жить, на нашем корабле Земля теперь каждый борется самостоятельно за свое выживание. И это нам как стране дает невообразимые возможности, открываются новые рыночные ниши, причем в совершенно неожиданных местах. Говоря с той же знакомой, что плакала мне в трубку, я сказал, что у нее будет возможность сменить имя издания на что-то другое, писать про косметику, которую создают внутри страны, про модные марки, что расцветут сейчас пышным цветом. Одним словом, рынок не умирает, он меняется и становится другим. Он будет не таким модным, он перестанет быть частью мира, но и весь мир скукожится до размеров каждой страны. Глобализации больше не будет, это уже случившийся факт, который еще не все могут до конца осознать.

Глупо говорить, что нас ждут хорошие времена. Отнюдь. Ломка сознания для многих людей — это процесс болезненный, а когда одновременно это происходит со многими, то гарантированно жди разного рода неприятностей. Но мы точно переживем эти времена, и те, кто успеет принять и понять характер изменений, станут сильнее и успешнее. Цепляющиеся за морок общества потребления рискуют проиграть. Главное, что нужно сказать и принять: как раньше больше никогда и нигде не будет. Забудьте о других странах, забудьте о дорогих машинах, которые вы не сможете обслуживать. Не будет флагманов за безумные деньги и люксовых товаров. Покупать сегодня на последние деньги сумку Prada сродни сжиганию своих шансов на будущее. Хотите вы того или нет, но вы станете рациональнее.

Отсюда простой вывод — вне зависимости от того, где вы живете, в каком уголке мира. Переходите в режим сбережения средств, меняйте свою жизнь, отказывайтесь от привычных вещей, пусть даже постепенно. Формируйте подушку безопасности, если у вас ее не было. Делайте все, чтобы повысить свои шансы пройти этот кризис. И, конечно же, теперь наличие любой работы становится ключевым показателем для выживания в самые сложные годы этого кризиса. С голода в нашей стране никто не умрет, но вот для того, чтобы достойно жить, нужно будет прикладывать заметные усилия. Также как и во всем мире.

У меня нет желания вас пугать, хотя реальность выглядит неприятной, и многие гонят от себя мысли об этом. Быть на сто процентов готовыми к такому развитию ситуации нельзя. Не верьте, если кто-то говорит, что изначально был готов к этому. Не тратьте свои усилия на поиск одного волшебного решения, его нет и не будет. Не отдавайте свои деньги проходимцам, которые обещают вас успокоить и развеять ваши печали. Просто примите то, что общество потребления закончилось. Обдумайте, как вы будете жить и что будете делать вы сами и ваши близкие.

Для меня и сайта Mobile—Review.com это время, когда нужно работать больше, прикладывать все возможные усилия, чтобы помогать вам и делиться той информацией, что есть. Кому-то она может сэкономить время и деньги, кого-то предостережет от необдуманных шагов. Наш подход всегда был одним и тем же, за двадцать лет он не изменился — быть на стороне покупателя, защищать его во всех ситуациях, когда людей пытаются обмануть или сделать что-то плохое. Сейчас все остается ровно тем же. Надеюсь, что наша работа поможет вам, сэкономит время, нервы и также даст разобраться в том, что происходит вокруг. Для нас ничего не изменилось, думаю, что все вместе мы будем рациональными и переживем крушение идеологии общества потребления.

Тем, кто хочет оперативно узнавать происходящее, советую подписаться на наш Telegram-канал, это самое оперативное средство для получения информации. Скорость начинает играть особую роль в наше время. Подписаться можно вот тут.

P.S. Перечитал текст, ничего нового и отличного от того, что говорил ранее, не сказал. Но если коротко, то можно считать этот текст программным, подводящим черту под идеологией, в которой мы жили всю свою жизнь. Теперь будет иначе. Как? Зависит от нас.