Диванная аналитика №150. Курс рубля и изменение цен на рынке электроники, мифы и реальность

Привет.

Каждый раз, когда меняется курс рубля по отношению к доллару или евро, начинается нагнетание обстановки в СМИ, которые подталкивают людей к тому, чтобы они начинали избавляться от денег и вкладывать их в те или иные вещи, в том числе и электронику. Даже просматривая мельком заголовки, можно испытать шок, так как создается впечатление, что ничего хорошего нас не ждет, и если цены еще не стали заоблачными, то они близки к этому. Представители желтой прессы соревнуются между собой в том, кто добавит больше эмоций и подольет бензина в этот костер. В погоне за кликами и просмотрами такие издания начинают играть против рубля, а заодно и здравого смысла, но их это не останавливает. Особенно меня радуют заголовки вроде «Доллар впервые достиг отметки в 64 рубля», а дальше следует текст о том, что мы все обязательно умрем, и приводится график, который наглядно иллюстрирует все и придает вес публикации.

Память как у золотой рыбки – это хорошее качество в некоторых житейских ситуациях, но ничего хорошего в этом для тех, кто занимается журналистикой или ее подобием, нет. Давайте вспомним, что курс доллара в России когда-то достигал и других величин, но катастрофы так и не произошло.

В этом материале мы вместе разберемся, почему каждый раз российский рынок электроники не просто выживает, но в итоге становится сильнее. Так, в 2017 году рынок превысил результаты 2014 года (это был пик), средняя цена смартфона выросла год к году на 30%, а продажи составили порядка 29.5 миллионов штук. В 2018 году объем рынка смартфонов составит минимум 31 миллион штук, и рост средней цены продолжится. Сходная динамика наблюдается и в других сегментах рынка электроники, что заметны, не являются нишевыми или очень специфичными. Провал рынка электроники в 2015 году во многом связан с истерикой, что случилась в конце 2014 года, когда люди покупали по несколько телевизоров, причем это была инвестиция для сохранения денег. Ничего глупее придумать было нельзя, но это отлично характеризует уровень экономического сознания населения и методы сохранения денег.

Как меняется стоимость электроники при скачках курса – элементарные вещи

Удивительно, что в сознании довольно неглупых людей изменение курса рубля – это процесс, который линеен с ценами на полках магазинов, причем как для товаров, производимых за границей, так и тех, что сделаны внутри страны. Часто слышу объяснение, что вторых заметно меньше и они подстраиваются под первую категорию, так как рынок живой и не может игнорировать макроэкономическую ситуацию. За банальными и простыми рассуждениями скрывается полное непонимание того, как работают поставки товаров в Россию, сколько времени они занимают и почему моментальное изменение цены может быть только спекуляцией и ничем иным. Мы многократно обсуждали разные аспекты бизнеса, поэтому повторю кратко, как это выглядит.

Ни одна компания, работающая с реальными товарами, а не услугами или софтом, не может моментально доставить купленный за границей товар в Россию. Вначале вы покупаете товар, затем привозите его (скорость доставки сильно зависит от метода - самолетом быстрее, морем дешево, но долго), какое-то время занимают таможенная очистка и логистика внутри страны. Для оптовой компании от момента оплаты до получения товара на складе проходит минимум 1.5 месяца, зачастую этот срок доходит до 3 месяцев. В каких-то отраслях сроки могут быть и того выше.

Допустим, что 10 апреля курс рубля снизился на 8% по отношению к доллару. Что это значит для всех товаров, что были оплачены до 9 апреля включительно? Да ровным счетом ничего, так как они оплачены по тому курсу, что был. И приедут они в Россию в середине мая или в июне, когда курс может быть каким угодно, но это не играет особой роли для экономики конкретной поставки. Курс оговорен и зафиксирован, деньги заплачены, равно как партнеры в России, те же розничные сети, готовы купить товар по оговоренной стоимости и вряд ли согласятся на изменение цены. Понятно, что мы описываем ситуацию при курсовых колебаниях до 15%, когда они не оказывают фундаментального влияния на рынок. При ослаблении национальной валюты практически в два раза, как это произошло в конце 2014 года, начинают работать совершенно другие правила и ожидания, как покупатели, так и продавцы меняют цены вне зависимости от того, какая экономика у них есть по факту.

Говоря про электронику, я могу утверждать, что текущие колебания курса рубля могут быть заметны не раньше августа, когда начнут появляться первые партии, что куплены на высоком курсе. И то, как минимум весь август на рынке будут смешанные поставки, кто-то из производителей имеет возможность компенсировать курсовые скачки (как правило, это крупные компании, использующие хеджирование валют и другие инструменты), а кто-то просто теряет собственную эффективность, но не поднимает цены. Альтруистов на рынке нет, но сам рынок диктует, что необходимо оставаться в нем, иначе конкуренты просто заберут вашу долю.

Один из основных стереотипов потребителей касается жадных производителей, поставщиков, розницы – все эти ребята не упустят своего, чтобы моментально изменить цены и нажиться на человеке. Этот миф к реальности не имеет никакого отношения, так как подавляющее большинство игроков на рынке живут в иной реальности, где невозможно понять цены даже на 5-6%, то есть ниже изменения курса, чтобы моментально не лишиться текущих продаж. И поэтому большинство, сжав зубы, изыскивает способы для того, чтобы цены не росли или делали это небыстро. Например, общеизвестно, что операторы – самые большие жадины, которые постоянно обманывают людей и изыскивают для этого любые возможности. Но они еще, видимо, и глупые, так как параллельно со снижением курса рубля снизили цены на многие товарные позиции в собственной рознице, предложили товары ниже рынка. И то же сделала федеральная розница.

Это снижение цен происходит не на все товары чохом, что-то снизили в стоимости, что-то нет, оно не линейное, тут присутствует разумность подхода при выборе товаров. Но так как такое поведение розничных игроков не соответствует стереотипам и ожиданиям, то оно игнорируется. Ведь если подумать, что они не наживаются, то окажется, что в жизни и многие иные вещи устроены совсем не так, как человек представляет. А это уже шаг в пропасть, когда придется начать задумываться о многом и ежедневные открытия будут смертельно опасными, выяснится, что мир устроен совсем иначе.

Не буду скрывать, что отдельные магазины и игроки радостно участвуют в раздувании истерики вокруг курса и пытаются показать, что цены могут измениться и нужно бежать закупаться товарами, так как завтра все это будет стоить совершенно других денег. И покупка нескольких телевизоров – это отличное вложение денег, так вы их сохраняете. Давайте поговорим подробнее про этот миф.

Ликвидность электроники на вторичном рынке – миф про сохранение денег

В периоды экономических потрясений люди всегда ищут способ, как сохранить заработанные деньги с максимальной эффективностью. И это нормальное, здравое поведение для любого человека. Но история конца 2014 года, когда истерика в СМИ привела к очередям в магазинах электроники, говорит о том, что многие покупатели не понимают простых, прописных истин.

Было ли выгодно купить электронику в момент скачка курса, пока еще в магазинах оставались товары по старым ценам? Да и еще раз да. Очевидно, что если вы присматривались к телефону, телевизору или игровой приставке, то такая покупка была интересна и правильна. Не нужно было дожидаться новых поставок и новых цен, тут все очевидно. Но что делать с теми, кто покупал товары в качестве инвестиции, для того, чтобы потом выгодно их продать?

Заблуждение этих людей заключалось в том, что им казалось, что электроника будет ликвидным товаром, который необходим всем и его можно будет быстро реализовать. Ликвидность – это основной параметр в периоды экономических неурядиц, у вас может быть отличная квартира или машина, дорогие украшения, но если они никому не нужны и помимо вас аналогичные товары продают другие люди, то их обесценивание происходит на глазах. Зачем покупать несколько телевизоров, что будут лежать на балконе и обесцениваться? Судя по числу предложений на досках объявлений, весь 2015 год люди пытались за небольшие деньги продать смартфоны, телевизоры и другую электронику, купленную в момент скачка цен в конце 2014 года. Их «выгодное» вложение оказалось пшиком, они потеряли деньги.

Пример других стран также говорит о том, что при галопирующем обесценивании местной валюты быстро наступает момент, когда у населения просто нет денег на покупку товаров не первой необходимости, и инвестиции в ту же электронику также превращаются в мертвый груз. Поэтому я считаю, что это бессмысленная история, так как у электроники низкая ликвидность. И те, кто пытается создать видимость, что покупка электроники для перепродажи – это отличная бизнес-идея, мягко говоря, вас обманывают.

Короткое послесловие

В периоды, когда происходят колебания курса, всегда стоит оставаться спокойным и не поддаваться панике – не бежать в обменные пункты, не закупаться телевизорами впрок, если они не нужны. И всегда стоит оценивать то, каков размер изменений, какие причины их вызвали и что может происходить в дальнейшем. Я в какой-то момент перестал воспринимать и фиксировать информационный шум из серии «мы все умрем, а рубль превратится в труху». Никаких предпосылок для этого не приводится, а эмоции – худший советчик в такого рода делах. Обычно в желтой прессе вас пытаются вынудить реагировать, а не думать. И это вполне осознанный расчет, так как эмоции продают. Будьте умнее, планируйте свои траты разумно и понимайте, как устроен рынок, чтобы не попасть впросак и не потратить больше на то, что вы сможете купить дешевле. Одним словом, будьте разумны.

P.S. Понимаю, что мы многократно говорили на эти темы, но каждый раз они становятся актуальными, а вопросы, которые мне задают как журналисты, так и обычные люди, показывают, что актуальности это обсуждение не потеряло.

Ссылки по теме

Поделиться: 

Мы в социальных сетях:

• ВКонтакте
• Telegram

Больше материалов
на новой версии сайта. Теперь читать с мобильных
стало удобно!

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]