MWC 2016. Шоу технологий – основные тенденции на 2016 год

Барселона – пожалуй, единственное место, в котором можно за несколько дней точно узнать, что происходит на мировом рынке телекоммуникаций. И неважно, о чем пойдет речь, о телефонах для нас с вами или инфраструктурном оборудовании, операторах и их стратегиях. За несколько дней вы сможете осознать и прочувствовать тенденции. Конечно, для этого нужно изрядно поднатореть в том, куда смотреть, как правильно крутить головой и на что обращать внимание.

Еще до начала выставки у меня сложилось впечатление, что многие люди, которые бывали здесь из года в год, не собираются в Барселону. Причины назывались различные, у кого-то большая загруженность в новых проектах на другом континенте, кто-то разгребает текущие дела и никак не может вырваться, кто-то честно говорил, что в кризис компания перешла в режим экономии. Все эти люди живут в разных странах, работают как в частном, так и в государственном секторе, имеют за плечами большой опыт в телекоме. В предыдущие годы они всегда изыскивали время, чтобы отправиться в Барселону и встретиться со своими партнерами, посмотреть, что придумали другие, набраться идей. А вот сейчас как отрезало, они придумывают любые предлоги, чтобы этого не делать, и теперь приходится их заманивать сюда, чего раньше никогда не случалось. Отпала насущная необходимость быть в Барселоне, так как от этого больше не зависят их личные успехи и то, каким путем будут развиваться их компании. Возможно, они переросли выставку и уже занимают другие позиции, возможно, что-то случилось с глобальным рынком.

Недобор тех, кто определяет лицо индустрии, с лихвой был компенсирован либо низовым составом, либо представителями смежных областей, напрямую к телекому отношения не имеющих, – менеджеры по рекламе в медийных проектах, блогеры, интересующиеся тематикой туристы. С количественной точки зрения повторяется ситуация, которую мы видели в январе на CES, размер выставки вырос, а вот интерес к ней со стороны профессионалов упал.

Что тут можно сказать? Причиной такого состояния рынка стало бурное развитие технологий в предыдущие годы, производители переиграли сами себя. Не существует пресыщенности технологиями, но обыватели ежегодно ждут чудес, а когда их не получают, чувствуют разочарование. Внешняя эффектность презентаций теперь выходит на первый план, компании тренируются в том, кто пустит пыль в глаза лучше, а роль продукта снижается, так как в постановках они отходят на второй план. И поэтому важно позиционировать себя очень четко и понятно, не распыляться и стараться ясно донести свои мысли. Сходные проблемы стоят перед сегментом товаров люкс. Многие компании, выпускавшие вторую и третью линии по отношению к основным, отказываются от них, а некоторые переносят акцент на вторичные, массовые линии одежды. В кризис каждый выбирает свои сильные стороны и пытается развивать их. Концентрация на результате – пожалуй, это основное, что было на MWC 2016 года.

У Samsung искусство создавать красочные представления в последние годы вышло на новый уровень, на CES красочность выступления была удивительной, сродни мультимедийным представлениям лучшего качества. В Барселоне компания поразила зрителей сразу двумя вещами, и это вовсе не привычная очередь, когда на презентацию пришло порядка 4000 журналистов и партнеров.

Поразительным стало то, что в зале на каждом стуле лежали очки Gear VR, каждый присутствующий мог попробовать виртуальную реальность. Почему это круто? Во-первых, всего в зале было порядка 5000 мест, чуть меньшее количество комплектов разложили по местам. Если посчитать, что очки стоят около ста долларов, добавить 700 долларов за Note 5, то выйдет, что условная цена одного места обошлась Samsung в 800 долларов. Только 3.5 миллиона долларов потратили на то, чтобы люди вдохновились таким количеством комплектов. На самом деле, общие затраты на это представление были заметно больше, но их в этом году разделили Samsung и Facebook, который двигает технологию виртуальной реальности в массы.

На больших экранах крутили подсказки, как настроить очки, как ими воспользоваться, предполагалось, что вы не будете сидеть на них и кидать.

Но во время презентации была всего пара моментов, когда показывали то, что умеют очки. Пока мы слушали выступление, открыли крышку очков и посмотрели, что стоит внутри, – Note 5. Что интересно, никакой сигнализации в очках не было, в один щелчок можно было вынуть телефон и спокойно украсть его. По итогам презентации в компании недосчитались около 50 аппаратов, нечестных и нечистых на руку людей в зале оказалось немного.

Приглашенной звездой вечера, которая сорвала почти все внимание на презентации, стал Марк Цукерберг. Во время демонстрации ролика, пока большая часть зала сидела в очках, он прошел к сцене.

Марк рассыпался в похвалах в адрес Samsung, заявил, что никто не может создать такие экраны OLED и с точки зрения технологий это лидер рынка. Интересно было смотреть, как толпа журналистов ломанулась к сцене, чтобы сделать его фотографии вблизи. Звезда в силу своего положения, но вовсе не тех вещей, о которых он говорил. Интерес Цукерберга к VR объясним, Oculus принадлежит Facebook, и эту технологию они пытаются сделать приоритетной. Технологическим партнером стал Samsung, он же будет основным партнером в ближайшие годы. А вот то, что говорили менеджеры Samsung как во время презентации, так и после нее, свидетельствует немного о другом. Они не готовы ставить все на VR, это только один из пунктов их программы, они пытаются создать вокруг линейки Galaxy экосистему, в которую входит максимальное число разных устройств, одно из них – очки виртуальной реальности. Одно из них, причем вовсе не главное.

Стоит отметить, что сотрудничество с Facebook пока только в самом начале, но обе стороны придают ему большое значение. Если последующий провал Oculus на массовом рынке не охладит эти отношения, мы можем увидеть очень интересные плоды совместной работы. Почему возможен провал Oculus? – спросите вы. Технология мне напоминает 3D-телевизоры, столько же внимания и огромные деньги на продвижение, но весьма ограниченные ниши для применения.

В Samsung как на презентации, так и на выставке сделали ряды кресел с моторами, в них можно было «покататься», предварительно нацепив очки. Люди кричали, женщины повизгивали от страха, одним словом, демонстрация удалась.

Для отдельных партнеров за закрытыми дверями показывали очки следующего поколения, которые по идее напоминают HTC Vive. Вы можете видеть в очках не только виртуальный мир, но и внешние предметы, камеры транслируют их внутрь (но можно их и отключить). Самым большим преимуществом модели очков, которые пока находятся в состоянии прототипа и появятся не ранее 2017 года, а может, и никогда, можно считать специальный AMOLED-экран с изгибом, что создавался для них. Отзывы тех, кто попробовал очки, говорят о том, что реалистичность максимальна, никаких точек перед глазами, гладкая картинка и ошеломляющее погружение в трехмерный мир. Это продукт совсем другого класса, в отличие от Gear VR. Но можно предположить, что стоимость таких очков также будет на уровне HTC Vive (800 долларов), а это далеко не массовый рынок, и возникает вопрос, смогут ли раскачать рынок до будущего года, чтобы он принял такой продукт.

Во время презентации не сдержался и написал в тви, что журналистам подарили Note 5, имея в виду то, что эти устройства доступны в очках на местах. Нашлось изрядное число людей, возмутившихся тем, что компании что-то кому-то дарят. По итогам презентации каждый под своим стулом нашел комплект Gear VR (без телефона), хороший подарок.

Пару слов о подарках. Безусловно, можно поиграть в папу Римского и сказать, что настоящие журналисты отказываются от таких вещей, никогда не принимают их. Но тогда за свою жизнь я не встретил ни одного настоящего журналиста, так как подавляющее большинство с удовольствием принимает эти подарки, даже если редакционная политика не предполагает такой возможности. Не говоря уже о том, как в Apple раздают устройства в вечное пользование, что формально не считается подарком, ведь его когда-то в будущем можно будет вернуть. Одним словом, рынок живет именно так, и возмущаться на эту тему точно не стоит. Равно как и писать в прокуратуру РФ жалобы на «плохих» журналистов, что извлекают прибыль. Мой подход в таких делах очень прост – подарки складируются в офисе или разыгрываются в конкурсах (часто это невозможно, так как устройства не прошли сертификацию для РФ и у них нет гарантии). Но не считаю возможным их продавать, так как это неправильно со всех точек зрения. Ни в коей мере не осуждая при этом тех, кто считает иначе, такой выбор – дело каждого.

Кривая развития виртуальной реальности, видимо, находится в верхней точке в 2016 году, китайцы в этом направлении немного разочаровались, и на стендах мало различных очков и других приспособлений. Они есть, но их не выпячивают, модной эта тема если не перестала быть, то явно на спаде. Так как китайцы сугубо прагматичны, то это вопрос спроса на подобные устройства, а он оставляет желать лучшего, взлета продаж нет. В России совокупный рынок таких устройств исчисляется тысячей с небольшим штук, не считая различных кардбордов, которые посчитать не представляется возможным. Но косвенно оценивая загрузки приложений для них, можно говорить, что это очень небольшой рынок.

Что же было на выставке основным, что звучало постоянно? Пожалуй, ключевой темой стал IoT, или интернет вещей, как у нас принято расшифровывать эту аббревиатуру. И вот тут каждая компания пыталась выделиться, причем зачастую делали это с выдумкой, не понимая даже, что изначально значит тот самый IoT. На стенде China Mobile демонстрировали телефоны для IoT! В чем их прелесть? Да ни в чем, это обычные телефоны, к которым, также как к любым другим, могут подключаться внешние аксессуары и другие устройства. Там был даже iPhone 6SP, на дисплее крутилась демонстрашка, в которой показывали управление умным домом, и телефон с таким названием отображал сообщения. Поболтал с девушкой, оказалось, что это отличный способ привлечь людей, чтобы они остановились и начали задавать вопросы. На выставке это немаловажно, зачастую люди просто пробегают стенды, ни на минуту не задерживаясь. А вот такой аттрактор, как iPhone с неправильным именем, заставляет остановиться. Но, к сожалению, все эти выдумки не смогли сделать стенд интересным, крупнейший китайский оператор демонстрировал часы для детей и тому подобные нишевые штуки, каждая из которых по отдельности была скучна. И для них это также был IoT.

Нет согласия у разных игроков рынка, что такое IoT и с чем его едят. Не лишним будет сказать, что и сами производители не стремятся ликвидировать незнание у потребителей, их мысль – создать какой-то продукт, что станет популярен и завоюет планету.

Меня неприятно поразило то, как мало было по сравнению с CES и прошлогодним MWC разных умных устройств, того, что должно составить основу умного дома. Новых категорий товаров не было вовсе, а то, что показывали, вызывало чувство дежавю. Поболтал со знакомыми, которые сделали ставку на умный дом, активно его развивают, и услышал грустную историю – кризис настолько глобален, что во многих странах люди не готовы платить за элементы этого умного дома. Для них он просто становится ненужной, дорогой игрушкой. Следующая попытка штурмовать этот рынок заключается в том, чтобы договариваться с застройщиками, которые могут внедрять умный дом в своих проектах, и за счет этого выделяться. То есть, люди не будут покупать отдельные элементы умного дома, а купят его вместе со своим новым жилищем. Но история продвигается крайне туго, и оптимизма у тех, кто создает такие решения, с каждым годом все меньше и меньше.

В Лас-Вегасе на CES было полное ощущение того, что выставка электроники превратилась в автомобильную, машины были везде и почти в каждом павильоне. Системы управления движением, автономные системы пилотирования, музыка и дополнительные датчики. В Барселоне машины были, но их было совсем немного. Выделялся Volvo, можно было покататься на машине и оценить S90 с его системой электронного управления.

Но компании явно не воспринимают европейский рынок как приоритетный, хотят со своими машинами закрепиться в Штатах и уже потом развивать такие решения в других странах. Разговорившись с представителем Ford, поинтересовался, почему это так. Ответ обескуражил – европейцы не готовы платить много за машины, с трудом воспринимают дополнительную электронику и стремятся сэкономить на покупке. Плюс, по его мнению, количество кредитных программ ниже, а те, что существуют, не учитывают топовые версии машин, где много новой электроники. И, в качестве черты, он сказал так – европейцы консервативны. Что тут причина, а что следствие, невозможно сказать, но по моим наблюдениям, он прав.

Удивительно, но MWC впервые произвел впечатление того, что со всего мира собрали всего понемногу и показали как срез мировых технологий. Никаких прорывов, которые бы определили развитие индустрии. Словно телеком оказался в ловушке, из которой пока не нашел выхода, и не понимает, куда надо идти, осторожно прощупывая разные направления.

Индустрия, также как и компании, люди, сама выставка, эволюционирует. Как вы знаете, на MWC впервые появились значки с Android-человечками, и они быстро набрали популярность, люди стали охотиться за ними. В этом году у меня совсем не было времени этим заниматься, собрал пару штук, что подвернулись под руку. Но обратил внимание, как эволюционировали разные компании, где эти значки были. Например, на LG в первый день всем говорили, что значки еще не подвезли, а сами выдавали их тем, кто показывал бейджик VIP. Типичный корейский подход. У SanDisk значок можно было получить только после пятиминутной презентации на стенде, что также неплохо, многие компании поступили ровно так же, заставляя ради значка хоть что-то узнать о своих продуктах.

Можно говорить, что значки Android превратились в неформальную валюту выставки, и это неплохо. Но от несерьезного давайте перейдем к иной тенденции, что также показывает глобальный кризис.

Например, компания Fujitsu не показала ничего из потребительских товаров, в Японии она свернула разработки своих телефонов и ушла из этого сегмента рынка. Невыгодно, и в кризис это просто дополнительные траты. Достаточно вспомнить, что для меня их телефоны были своего рода эталоном того, что можно делать, а тут они просто исчезли. На стенде показывали только B2B-решения, и он был очень скучным с точки зрения потребителя. Никакого размаха, как в прошлые годы, никаких интересных демонстраций. Словно разом выключили свет и пропала выдумка. Хотя все верно, они теперь ориентируются на другой сегмент рынка.

В LG, напротив, смогли создать исключительно выставочный телефон, флагман компании G5. Напомню, что LG не просто испытывает проблемы в мобильном сегменте, а уже традиционно теряет деньги. И зачастую проблема не в идеях или качестве продуктов, многие устройства, например, тот же G4, отличны. Проблема в восприятии марки, она превратилась в нечто, чего пользователи не хотят, будь то Россия или другие страны. Почему? Немодно, не круто, за те же деньги или даже меньшие можно взять флагманы других компаний. Рынок в кризис консолидируется, те, кто имел большую долю, наращивают ее (Apple/Samsung), кто терял долю, продолжает ее терять. И то, что в LG могут десятилетиями из принципа создавать телефоны, не вызывает сомнений. Это вопрос самоуважения и конкуренции с тем же Samsung, во всяком случае, в головах у менеджмента. Но для 2016 года компания создала устройство, которое должно было сорвать аплодисменты публики, представив совершенно нежизнеспособную концепцию модулей.