Диванная аналитика №58. Прогноз о рынке электроники в России в 2016 году

Привет.

Откладывал "Диванную аналитику" по разным причинам, присматривался к тому, что происходит на рынке, собирал как впечатления, так и статистику. В середине месяца обновили большой материал для клиентов MRG, в котором выделили те сценарии, что получили развитие. В этом выпуске хочу рамочно рассказать о том, что будет происходить с российским рынком электроники, как изменится ландшафт и на что стоит обратить внимание как продавцам, так и покупателям. Я постараюсь затронуть все аспекты рынка, различные каналы продаж и товарные категории. К сожалению, в рамках одной статьи рассмотреть все вопросы очень детально невозможно, поэтому извините за то, что некоторые моменты будут показаны штрихами, а не проработаны глубоко. Тот же отчет, который мы делали по рынку на 2016-2018 год, занял порядка 250 страниц. Но тут я не буду его пересказывать, а только сосредоточусь на основных тенденциях, чтобы у вас возникло ощущение рынка и того, что с ним случится, какие трансформации он претерпит. Для простоты восприятия текст разобью на небольшие главки, в каждой из которых опишу текущую ситуацию, предпосылки и дам краткий прогноз о том, что может с рынком произойти. Формально этот материал не только про рынок электроники, вы можете применить его к большинству потребительских рынков, исключением станет продуктовый ритейл, который живет в этот кризис совсем по другим законам. И в нем очень интересно со всех точек зрения. Но не менее интересные события происходят и в нашей области, давайте сосредоточимся на них.

Макроэкономическая ситуация, курс доллара и зарплаты

В конце 2014 года у нас был выпуск "Диванной аналитики", посвященный тому, почему для крупных компаний изменение курсов валют не всегда критично и до 20% они готовы компенсировать из своего кармана, то есть замедляют рост цен. Советую прочитать тот текст, если вы этого не знаете.

Теперь давайте остановимся на макроэкономической ситуации в России. В 2015 году доходы населения никак не изменились, в официальной статистике указывается, что среднее по больнице составило около 29-30 тысяч рублей (в свободном доступе есть данные только по третий квартал включительно).

Обратите внимание на то, как эти доходы распределяются в процентах от населения.

Любая статистика - вещь относительная, но дает пищу для размышлений. Отдельно отмечу, что мы проделали любопытный эксперимент, а именно накладывали продажи бытовой электроники на те или иные регионы, города и сравнивали с официальной статистикой по среднему доходу. В большинстве случаев оказалось, что у населения есть доходы, которые никак не учитываются государством, оно их не видит. В среднем для регионов продажи электроники оказались выше на 25-30 процентов, чем этого можно было ожидать из всей статистики, приводимой федеральной службой статистики. Спишем это на то, что существует большой кусок экономики, который не учтен. По большому счету, это не играет какой-то роли, так как макроэкономическая ситуация окажет влияние как на теневую, так и на официальную экономику, они окажутся в одинаковых условиях.

Зарплаты в 2015 году росли незначительно или не росли вовсе, индексации не происходило. В 2016 году ожидать индексации или роста зарплат также нельзя, как результат, покупательная способность упадет по отношению к 2014 году в реальных ценах как минимум вдвое. Это касается большей части промышленных товаров, в меньшей мере затрагивает продукты питания и товары легкой промышленности, где рост цен нивелируется дешевыми заменителями, ростом собственного производства, переориентацией на другие товары. Для рынка электроники, который привязан к производственным мощностям вне России, большая часть цен которого номинирована в долларах США, это означает сокращение спроса, которое на глазок можно оценить как двукратное. На самом деле, сокращение спроса в разных категориях товаров по отношению к пиковому 2014 году может составить от 2 до 8 раз, и на него влияет множество факторов. Попробуем разобрать основные из них, держа в голове, что количество денег на руках у населения никак не изменилось, а значит, их потребительское поведение должно измениться под влиянием внешних факторов.

Потребительское поведение - экономить или тратить?

Весь 2015 год прошел под знаком того, что население России отказывалось верить, что оно живет в кризисный год. Наличие кризиса и его восприятие - это два разных информационных поля. Примерно как самооценка многих людей, тех, кто считает себя умным, а тесты показывают ровно обратное. Понятное дело, что тесты “неправильные”, а человек сохраняет мнение о себе на прежнем уровне и не пытается что-либо исправить.

ВЦИОМ провел интересную работу, где попытался сравнить разрыв в восприятии кризиса с его реалиями, и вот что у них получилось.

При этом надо отметить, что еще в конце 2014 года большинство заявлений о глубине и длительности кризиса оперировали таким сроком как 2-2.5 года, то есть никаких предпосылок к тому, что кризис закончится быстрее, не было. Тем не менее, жители России тешили себе надеждами, что не так страшен кризис, как его малюют, и продолжали жить в потребительском рае. К середине 2015 года выправилась ситуация с кредитами, в частности, выросли продажи в кредит iPhone 6s, который вновь стал самым популярным в России кредитным продуктом. Зачастую его покупали люди, имеющие доход в 0.6 iPhone в месяц, то есть те, кто по всем признакам не может его себе позволить и для кого эта покупка была неразумной.

К сожалению, весь 2015 год на рынке покупателей господствовала идея, что происходящее - это временные трудности, никто не заставлял себя изменить модель поведения и продолжал или старался продолжать поддерживать прежний образ жизни. Иногда любой ценой. Есть категории товаров, от которых люди были готовы отказаться, от некоторых товаров, в первую очередь, продуктов питания, спортивных залов и тому подобного, не готовы. Любопытно, с какой легкостью произошел отказ от путешествий, туристический бизнес стал проседать первым, и причина была не в отсутствии денег, а в экономии у той части населения, что ранее позволяла себе длительные поездки, они перешли на другую модель потребления.

Тут необходимо важное отступление. Когда я говорил выше о том, что большая часть населения не поменяла свое поведение на рынке, это действительно так. Но так как население не представляет собой однородную массу, а представлено разными социальными слоями, то и его поведение на рынке отличается. Например, выезд за рубеж всегда был прерогативой небольшого процента жителей России, большая часть населения не видела в этом никакого смысла и даже не получала заграничные паспорта. Никакого финансового ограничения для многих не существовало, для них такая поездка была за пределами зоны комфорта, и поэтому они игнорировали такую возможность. Блок-фактором становилось незнание языка, отсутствие потребности, воспитанной в предыдущей жизни, примеров в социальном окружении. Но факт остается фактом, проблема туристической индустрии всегда заключалась в том, что люди просто не рассматривали поездки как способ активного отдыха.

Но в 2015 году вместе с реальным падением доходов населения мы наблюдали перераспределение трат в пользу продуктов питания, примерно для 20% ранее активных покупателей электроники она стала недоступна. Их поведение изменилось вынужденно, им пришлось под влиянием внешних обстоятельств отказаться от привычной модели поведения.

Специфика российского рынка заключается в том, что потребители самостоятельно не готовы отказаться от модели потребления, которой они следовали до того. Их к этому вынуждают внешние обстоятельства. Особенность рынка также заключается в том, что такие потребители готовы на последние деньги купить что-то второстепенное, а о том, как они будут жить дальше, задуматься через какое-то время. Эта парадигма поведения привела к тому, что уровень потребительских кредитов упал не так сильно, как можно было ожидать. Но есть неприятная новость, возвраты этих кредитов под большим вопросом, равно как и выплаты в срок. Все кредиты 2015 года со сроком 12 или 24 месяца можно считать проблемными в той или иной мере.

В 2016 году потребительское поведение изменится, от трат люди перейдут к накоплению средств и более обдуманным покупкам. Для части населения это произойдет, минуя их желания, это продиктует сокращение их доходов. Для другой части это станет выигрышной стратегией, так как позволит эффективно расходовать свои средства в рамках кризиса и получать лучшие предложения из возможных. Основным и коренным событием для российского рынка, да и стран СНГ, можно считать то, что потребители переходят от модели постоянного потребления товаров к схеме покупки только необходимых вещей и накоплению средств.

Модель сохранения средств и рынок электроники

Что это означает для рынка электроники? Он не просто перестает расти, но его объем резко сокращается. На это также влияет несколько дополнительных факторов, каждый из которых не привязан к российской специфике, это общемировые тенденции:

• изменения в технике и электронике незначительны, люди не видят разницы с устройствами, вышедшими год или даже два года назад;
• эволюция основных категорий товаров остановилась, нет необходимости постоянного обновления, это касается таких рынков, как ПК, ноутбуки, телевизоры, смартфоны, планшеты, и влияет на все смежные категории товаров. Обратите внимание, как падает мировой рынок ПК, планшетов, скоро аналогичная тенденция начнется и на рынке смартфонов;
• жизненный срок устройств растет, причем сказать, каким он будет в итоге, не может никто, так как его увеличение происходит ежегодно, и конечный результат неизвестен, мы вступаем в новый отрезок рынка электроники, где на первый план выходят совсем другие характеристики устройств, в частности, долговечность.

Можно утверждать, что относительно электроники в России кризис обостряет те тенденции, что существуют во всем мире для развитых рынков, усиливает их. Вне зависимости от состояния экономики и зарплат это происходило бы в будущем, но заняло бы больший срок и сами изменения не носили бы такого радикального характера. Тем не менее, кризис подстегнул данные процессы и сделал их явными.

В 2016 году потребление электроники в России будет носить разумный характер. Что это значит? Потребители в массе своей откажутся от покупки новых “игрушек”, почти исчезнет прослойка тех, кто традиционно покупает новый флагман той или иной компании, так как предыдущий одновременно с его выходом стал менее модным или не таким престижным. Разумность выбора, тщательный подбор техники, и только потом покупка. Это негативно скажется на многих торговых сетях, так как резко упадет трафик, также люди начнут придирчиво сравнивать стоимость товаров.

В прошлое отойдет такой вид развлечения как прогулки по торговым центрам с целью поглазеть на витрины. Крупные торговые центры потеряют простых посетителей, а вот конверсия посетителя в покупателя, наоборот, вырастет. То есть, теперь люди будут чаще заходить в торговые центры для покупки товаров, нежели раньше. В 2015 году в России посещаемость торговых центров сильно упала, но это не предел, в 2016 году рынок упадет еще минимум на 20-30 процентов от уровня 2015 года. Это означает, что торговые центры будут вынуждены пересматривать арендные условия, недвижимость станет дешеветь или, как минимум, не будет дорожать для арендаторов. Но я склоняюсь к мнению, что произойдет коррекция стоимости аренды на новые уровни, для некоторых регионов она давно необходима, так как дает непомерную прибавку к стоимости продаваемых товаров.

• Некоторые данные Watcom о том, что происходит с посещаемостью торговых центров

Рынок производителей - игроки первого и второго эшелонов

Описать рынок производителей электроники достаточно легко, в кризис он будет подвергнут расслоению, и подобные сценарии подробно и хорошо описаны во многих работах. Цена станет одной из ключевых характеристик, но помимо цены, для потребителя все большую роль начнет играть имя компании. Безусловно, часть аудитории постарается экономить и покупать максимум характеристик за минимальные деньги от неизвестных им производителей. Но массовый рынок перейдет на покупку телефонов в других ценовых сегментах, но от производителей, которых они знают и которым доверяют. Разумность выбора таких марок будет обусловлена тем, что теперь выбор телефона обывателем будет описываться не в 1-2 года пользования, а как минимум в 2-3, а то и 3-4 года.

Для неизвестных Б-брендов станет необходимым качеством наличие гарантии на свои продукты, партнерство с известными торговыми сетями или операторами, как следствие, возможность ремонта или замены телефона. При покупке устройств на длительный срок люди обращают на это внимание. Краткосрочно наращиваются продажи финансовых продуктов, например, страховок на телефоны, которые гарантируют ремонт разбитого экрана или выплаты при потере. В большинстве случаев этот финансовый продукт сродни мошенничеству, так как при наступлении массовых выплат они будут отклоняться. При стоимости в 10% от цены устройства такие продукты необходимы только при покупке в кредит, когда они являются частью стоимости устройства и от них фактически нельзя отказаться. Во второй половине 2016 года продажи страховок пойдут на спад, но в первом полугодии этот продукт будет оставаться популярным.

С точки зрения ценовых сегментов, мы наблюдаем падение рынка флагманов, в сегменте от 50 тысяч рублей и выше ничего не изменится, он останется на уровне 2.5 процентов с перспективой сокращения до 1.5-2 процентов в течение 2016 года. Причина будет в том, что флагманы начнут расти в цене, произойдет коррекция на курсовую разницу, чтобы избежать вывоза таких телефонов на другие рынки.

Отдельно отмечу, что из-за ценовой войны, инициированной МТС, компания Samsung, лидер российского рынка, держит цены на свои устройства на минимальном уровне. Как результат, весь рынок, включая Apple, вынужден играть по этим правилам. Это приводит к тому, что смартфоны стоят не так, как должны были стоить в 2015 году, они дешевле на 15-25 процентов. В то время как другие категории товаров выросли в цене пропорционально реальной стоимости, и психологический шок от этого уже прошел. В то же время, для портативной электроники это не так, как следствие, потребитель будет негативно воспринимать рост цен, который будет продолжаться в первом полугодии 2016 года. От текущего уровня он составит 10 процентов в ближайший месяц, а затем еще 5-8 процентов до лета. При краткосрочном росте курса доллара до 90 рублей дополнительный рост может составить до 10 процентов. Но тут многое зависит от курса, который явно будет колебаться в широком диапазоне. Надо помнить, что все производители стараются компенсировать самостоятельно эти курсовые колебания, и в первые месяцы после их роста покупка электроники выгодна (при пересчете в доллары она имеет минимальную стоимость среди всех стран мира, но в рублях это старые цены).

Интересно, что рынок смартфонов инертен, и основные события как происходили, так и будут происходить в сегменте от 2 до 30 тысяч рублей. Многие потребители, что приобретали флагманы, теперь будут ориентироваться на модели среднего сегмента, например, ту же А-серию от Samsung, которая выглядит как сбалансированный выбор от известной марки по цене до 30 тысяч рублей.

Но большая часть продаж, как и раньше, сосредоточится в сегменте до 10 тысяч рублей. Это станет основным сегментом 2016 года для большинства производителей. Что, в свою очередь, означает закупочную цену на смартфон в районе 50 долларов или ниже. Что можно получить за эти деньги? Как правило, это типичный китаец с такими характеристиками:

• Android 5.1.1
• Экран 5 дюймов, IPS, HD или FullHD
• Чипсет MediaTek/Qualcomm
• Оперативная память 1/2ГБ
• Встроенной памяти 8 ГБ
• Карта памяти
• Основная камера 8 или 13 мегапикселей (физически 13 мегапикселей, а не экстраполяция)
• Аккумулятор от 2 до 3 тысяч мАч

Поведение покупателей устройств стоимостью до 10 000 рублей и тех, кто приобретает телефоны ценой от 10 до 30 тысяч рублей, будет частично отличаться. Они будут рассматривать жизненный цикл своих моделей не так экстремально и будут выбирать их на меньший срок (1-2 года). То есть, в теории, они смогут заменить их, как и раньше. Но другое дело, что сами модели сильно отличаются от того среднего сегмента, к которому мы привыкли в 2014 году. На это накладывается рост технических характеристик, удешевление смартфонов, которое частично скрадывает рост цен.

Под ударом окажутся крупные производители, что не имеют качественных и недорогих моделей, или те, что не пользуются спросом. Например, это будут Sony, HTC и ряд других компаний, они выглядят слишком дорого по отношению к текущему рынку. Для Sony весь год и практически во всех категориях товаров будет неудачен.

Компания Apple не сможет удерживать свои 6 процентов рынка в штучном выражении, доля компании будет продолжать падать. Вопрос в том, на каком уровне и какие модели будут представлены в рознице. Ход с iPhone 5s, которые для России поставили на уровне 25 000 рублей в конце 2015 года, интересен, это самый продаваемый телефон компании. Но сама логика рынка такова, что продукция Apple потеряет свой бывший ореол, от нее начнут отказываться, так как она не выглядит оптимальной с точки зрения соотношения цена/качество. Упасть ниже 3 процентов рынка в штучном выражении компания не сможет вне зависимости от цен. В верхнем ценовом сегменте всегда будет аудитория, которая готова потреблять эти продукты практически по любой цене.

При падении рынка в 2016 году до объема в 28-30 миллионов штук (телефоны и смартфоны) он выходит на уровень кризисного 2009 года. Но в отличие от того времени, когда рынок вырос с 28 миллионов до 35 миллионов уже в 2010 году, таких предпосылок просто нет. И это не касается макроэкономической ситуации, даже если она вернется на прежний уровень, к этому не вернется поведение покупателей. Поэтому производителям и розничным сетям надо приготовиться к тому, что благоприятным можно будет считать рост рынка в 3-5 процентов ежегодно с момента окончания кризиса. Подобный рост при прочих равных возможен только со второй половины 2017 года, до этого момента нет никаких предпосылок ожидать его.

Самый оптимистичный прогноз говорит о том, что рынок смартфонов в 2016 году сократится в России до уровня в 20 миллионов штук (в 2015 году 25.7 миллионов штук), а оставшаяся часть придется на кнопочные звонилки стоимостью до 1 000 рублей.

Для производителей второго эшелона 2016-2017 годы - время, когда можно потерять все либо создать марки, которые будут стабильно занимать свою рыночную нишу в течение последующего десятилетия. Ставки в этой игре настолько высоки, что борьба будет ожесточенной. Возросшая конкуренция станет благом для потребителей, предложения будут интересными, и цены не будут расти пропорционально курсовым колебаниям.

Китайские производители, что не имеют российских представительств или партнеров, не смогут извлечь пользы из роста внимания к недорогим аппаратам, скажется отсутствие гарантии. Также потребитель не готов покупать кота в мешке, устройства с неясными характеристиками, прошивками. Это непосредственно повлияет на продажи в онлайн с китайских сайтов, также на этом скажется то, что административно подобные ресурсы обяжут работать в российском правовом поле, то есть давать гарантию. Как результат, все мнимые преимущества в виде стоимости испарятся. Это произойдет также в 2016 году.

Первоочередной задачей для производителей, как ни странно, становится не только предложение хороших устройств по соотношению цена/качество, но формирование верного имиджа компании в глазах потребителей. Рынок полностью перераспределится в 2016 году, будут новые имена и потеря старых.

Пара слов о рынке ноутбуков, планшетов, ПК - это падающие рынки, что является мировой тенденцией. В 2015 году рынок планшетов в России упал с 10 миллионов до 6, в 2016 году можно ожидать последующего падения до уровня в 4 миллиона штук.

Операторы - стоимость услуг и операторские телефоны

Рост стоимости услуг операторов неизбежен, но так как связь является социально значимой, то данный рост будет ограничиваться и тормозиться для всех сегментов. Это означает, что реальный рост расходов на связь в течение года увеличится на 10-25 процентов в зависимости от тарифа, региона и профиля потребления. Но никакого увеличения расходов на связь, кратного изменению курса, конечно же, не произойдет.

В 2014-2015 годах операторы активно продвигали на рынок те или иные решения, например, собственные смартфоны и планшеты. В 2016 году это продолжится в первой половине года, при этом в бюджетном сегменте операторские предложения за счет субсидий и фиксации цены не будут иметь никаких аналогов в мире. Покупка аналогичного или даже того же телефона на заводе в Китае будет стоить на 10-15% дороже! А то и на все 20-25%. Отрезвление у операторов наступит во второй половине 2016 года, когда они начнут подсчитывать убытки от своей щедрости и поймут, что никакой конверсии в потребление трафика не произошло, а разница в стоимости устройств такова, что на трафике надо компенсировать ее около 1.5 лет.

Тем не менее, именно операторы станут второй и ощутимой силой на рынке, так как начнут продавать через собственные сети те самые Б-бренды, выступать гарантией качества и заменять устройства при браке. Поэтому учитывать их влияние на рынок необходимо, они постараются сократить долю продаж Евросети и Связного, пожалуй, им частично это удастся.

Розничные сети - независимые, бытовой электроники, а также Связной и Евросеть

Федеральные розничные сети создавались под рынок электроники, который больше по объему, чем текущий, как минимум на 35-40%. Из этого следует, что для федеральных сетей текущее число магазинов (если хотите, торговых площадей, что более верно) избыточно. Сети назовут это оптимизацией, но можно ожидать, что последует закрытие от 10 до 20% точек, в таких сетях, как Евросеть и Связной, для того, чтобы соответствовать новым потребностям рынка. Частично это попытаются компенсировать усилением продаж в онлайн, но там это не будет возможно из-за роста конкуренции. Это заведомо проигранная битва для всех ее участников, онлайн не станет панацеей от падения рынка.

Под самым большим ударом будут проекты, ориентированные на большие гипермаркеты электроники, расположенные в торговых центрах. Как вы уже знаете, трафик в торговых центрах падает и будет падать, как следствие, обороты таких сетей также упадут. Например, в MediaMarkt, по нашим расчетам, большая часть магазинов уже работает в минус, что может говорить о том, что они будут либо сокращать площади, либо закрывать те или иные магазины. В 2016 году можно ожидать принятия решения о том, что эта сеть в России прекратит свою работу.

В противовес приведу пример МВидео, сеть очень разумно подошла к кризису, нарастила свои обороты, но и они не волшебники, оптимизация также затронет и их. В отличие от большинства розничных сетей, она не будет такой масштабной, станет осознанной. Для некоторых игроков рынка возможно сваливание в неуправляемое пике, когда неправильное закрытие точек, освещение этого в прессе отпугнет покупателей.

Розничная маржа будет сокращаться в 2016 году, скорее всего, этот процесс начнется осенью. Это станет ответом на то, что рынок потеряет ярко выраженную сезонность, тот же сентябрь больше не будет сезоном “Back to school”. Это касается также и всех других заметных праздников, как гендерных, так и Нового года. Теперь мы переходим к другой модели поведения потребителей, а значит, и сезонность уходит в прошлое. Потребление электроники будет равномерным в течение года, с небольшими пиками в праздники.

Если в данный момент маржа сетей составляет 30-35 процентов на телефонах при необходимом минимуме в 20 процентов, то в будущем она сократится до 28-30 процентов. Это последствия изменившейся модели потребления.

Еще раз повторю, что текущее количество торговых площадей избыточно для новых реалий рынка. Как следствие, это окажет давление на весь рынок недвижимости, не будет строительства новых больших комплексов, цена аренды будет падать или зафиксируется на текущем уровне. Что можно считать позитивным для рынка в целом.

Онлайн - самый перспективный рынок?

Меня утомил стереотип о том, что в кризис именно онлайн-продажи являются палочкой-выручалочкой, которая должна спасти тонущие компании. Этого не произойдет. Более того, стоимость продажи через интернет может вырасти, даже на фоне вымывания других игроков из этого сегмента. Про китайские магазины-агрегаторы я уже упомянул, спрос на их товары, за исключением аксессуаров, одежды и тому подобного, будет падать. Электроника через них не будет расти в оборотах, скорее всего, 2015 год станет пиковым, возможно, это будет первое полугодие 2016 года. Тема слишком обширная и богатая, поэтому не буду ее раскрывать, может, поговорим об этом в отдельном материале.

Товарные категории, что не выдержат испытания кризисом

Приведу разговор, который у меня состоялся на днях с одним из магазинов, продающих хорошие, дорогие наушники разных компаний.

— У вас много товара осталось?
— Порядочно.
— Надолго хватит?
— Года на три точно с такой скоростью реализации.
— ??? У вас цены новые?
— Да нет, цена старая, закупки старые, а вот спрос около нуля.

Для того, чтобы понять, что будет под ударом, достаточно подумать, что является основным товаром, а что игрушкой для того, чтобы побаловать себя любимого. Селфи-палка из золота? Игрушка. Качественные, но дорогие наушники? Игрушка для большинства. Чехол со стразиками? Бампер из титана? Все это игрушки, которые не пройдут испытания кризисом. Если говорить про сложные аксессуары, то чем выше их стоимость, тем меньше шансов на продажу. Категория умного дома, которая будет расти во всем мире, медленно, но расти, в России вам помашет ручкой, продаж у этих товаров не будет. Слишком дорого, так как их средняя цена - около 150 долларов.

Люксовые марки с историей не так сильно ощутят проблемы, но вымывание их покупателей начнется именно в этом году, их продажи сократятся, и заметно. Та же марка B&O, потеряет половину, а то и большую часть продаж в России. Все, что не является основным продуктом, при этом имеет стоимость выше средней по рынку, можно смело считать продуктом не для того времени и места.

Серый рынок и чемоданные перевозки

В России уже большая часть товаров стоит дешевле, чем в США, Европе или даже Китае. Исключение составляют китайские телефоны, что не предназначены для нашей страны и отсюда их низкая стоимость, как правило, это так, но всегда бывают и исключения. Поэтому рынок чемоданных перевозок или доставки товаров в Россию небольшими партиями, минуя официальные каналы, постепенно изживает себя. С другой стороны, уже сейчас он ориентируется на дешевые, массовые аксессуары, например, те же трекеры от Xiaomi. Но проблема в том, что таких товаров не так много, а перепродавцов, появившихся в тучные годы, намного больше. Уже сейчас объем их рынка мал, а станет еще меньше. Выживут не все.

Те, кто вырос на перепродажах iPhone, уже могут искать себе новое занятие, этот рынок практически целиком убит и вряд ли восстановится. То же можно говорить о ремонтных мастерских, но тут срок их жизни дольше, причина в том, что на руках у населения много iPhone, они будут ремонтироваться ближайшие 3-4 года, и очень активно.

Вторичный рынок на подъеме? Лукавая статистика

Здравый смысл подсказывает, что вторичный рынок во время кризиса расцветает. Не все могут позволить себе покупку нового устройства, многие приобретают б/у. С одной стороны, данная логика вполне работоспособна, с другой стороны, если говорить про рынок электроники, то большинство б/у устройств годовалой давности будут стоить сравнимо с новыми или немногим дешевле. Какой-то разительной экономии не выйдет, что подрывает основы этого рынка.

В 2009 году рынок б/у кратковременно вырос, чтобы затем прийти к типичному размеру в процентах от общего рынка. Уверен, что в 2016 году произойдет аналогичная история. Либо надо серьезно рассматривать сценарий, когда стоимость электроники на вторичном рынке должна быть бросовой, но это уже невыгодно продавцам, и вряд они на это пойдут. Им выгоднее подарить тогда электронику своим друзьям или близким.

Краткие итоги и выводы

В этой "Диванной аналитике" мы пробежались галопом по основным тенденциям, коснуться подробно каждой из них в этом формате не представляется возможным, это требует других затрат времени. Но надеюсь, что у вас сложилась картина того, что будет происходить на российском рынке электроники. Кто-то воспринимает это как катастрофу и кричит, мол, посмотрите на объем рынка, на цифры, это ужас! Кто-то, напротив, видит для себя ясные перспективы. От себя скажу, что такая коренная перестройка рынка - это возможность сместить с пьедестала тех, кто там давно засиделся, и застолбить свое место под солнцем. Состояния делают именно в такие времена.

К сожалению для нас, в России нет развитого рынка компонентов для создания продуктов бытовой электроники. Поэтому говорить о том, что легко и просто можно создать какие-то устройства, не приходится. Но есть большие ниши, в которых возможно создание локальных продуктов и их продажа на рынке, в том числе в кризис. Самое время эти ниши найти и начать осваивать. С точки зрения конъюнктуры рынка, это самый интересный момент для начала такой работы. С другой стороны, если вы никогда этого не делали, не чувствуете в себе силы, то, возможно, не стоит рисковать и кидаться в эту прорубь. Сейчас вокруг просто море возможностей, редкое время, когда можно ухватить птицу-удачу за хвост. И это вовсе не слова утешения, предыдущие кризисы дали нам компании первого десятка. Хотя стратегия тихого сидения на пятой точке способствует сохранению душевного покоя, она самая беспроигрышная.

Настроения на рынке электроники если не панические, то у многих угнетенные. И это неправильно, в корне неверно. Почему? Ответ кроется в том, что в 2009 году мы уже жили в аналогичных условиях, и тогда это не стало катастрофой. Более того, даже если отмотать историю назад, то возврат в 90-е годы не видится возможным по многим причинам, это нереальная ситуация для российского рынка. Отсюда позитив в восприятии ситуации. Но говорить, что эта перестройка будет не болезненной, нельзя. Будет больно и тяжело, на то он и кризис. Но слабые умрут, сильные останутся, и это хорошо.

Текст получился большим, надеюсь, он вам полезен для понимания того, что будет происходить. Прекрасно, если вы поделитесь этим текстом в своих социальных сетях, он важен как для профессионалов рынка, так и для обывателей. В конце концов, и те, и те в одной лодке. Удачи вам в это непростое время!

Ссылки по теме

Поделиться: 

Мы в социальных сетях:

• ВКонтакте
• Telegram

Больше материалов
на новой версии сайта. Теперь читать с мобильных
стало удобно!

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]