Samsung против Apple – очередная неделя в суде – новые открытия

Первоначально я планировал посвятить суду между Apple и Samsung одну из частей «Бирюлек», но материала было намного больше, поэтому пришлось выделить его в отдельную статью. Тем более что факты, которые раскрываются в суде, крайне интересны. В качестве пролога можно прочитать вот этот отрывок из «Бирюлек», в нем содержится описание первоначальных претензий Apple к Samsung.

Этот материал затрагивает то, что произошло с 5-го по 9-ое августа 2012 года в ходе слушаний. Если эта неделя будет такой же богатой на события, то появится еще один материал, надеюсь, не менее насыщенный и интересный. Перейдем от предисловия к сути вопроса.

Суд между Samsung и Apple - это отличная возможность разобраться в том, что происходит на рынке США и в мире с продажами разных устройств, взаимоотношениями компаний и будущим рынка, как смартфонов, так и планшетов. В суде в качестве доказательств приводится огромное количество внутренних документов, как Apple, так и Samsung, они дают неплохое представление о том, как принимаются решения внутри компаний и чем все эти люди занимаются в свое рабочее время. Большая часть прессы заняла сторону Apple в данном судебном споре, что видно невооруженным взглядом, по трактовке любых доказательств или свидетельств, которые приводятся в суде. Мне не с руки занимать какую-либо позицию, поэтому постараюсь рассмотреть всплывшие в суде документы с точки зрения стороннего наблюдателя, разбирающегося в индустрии. Так как интересных моментов было достаточно много, то разбираться в них будем по отдельности, чтобы не создавать путаницы и сумбура.

Содержание:

Apple предлагал Samsung лицензировать свои “технологии”
Продажи Apple iPhone в США и мире – интересные открытия
Продажи Samsung в США – блестящее фиаско
Конкурентный анализ iPhone от Samsung – любопытный документ
Промежуточные впечатления

Apple предлагал Samsung лицензировать свои “технологии”

В августе 2010 года Apple обсуждали с Samsung вопрос того, что, по мнению топ-менеджеров Apple, такой продукт как Samsung Galaxy S копирует Apple iPhone. В частности, в суде приводится презентация, которую подготовил Apple для Samsung, она приобщена в качестве доказательства.

Полный вариант презентации вы можете скачать здесь (35 МБ, PDF).

Любопытно, что в августе 2010 года Apple называет Samsung ключевым партнером, и это действительно так. Но еще интереснее, что из этой презентации напрямую следует то, что Apple атакует не Samsung, а платформу Android. Во всяком случае, на странице 2 говорится именно это: “Android спроектирован так, чтобы компании имитировали дизайн и стратегию iPhone”. Стоп. Давайте еще раз вчитаемся – платформа Android, по мнению Apple, копирует ее дизайн и прочие вещи. Но компания Samsung использует эту платформу на общих правах, и ее создателем является Google. Но давайте пойдем дальше.

Пропустим страницы с восхвалением количества патентов Apple, ее позиций и так далее, это информационный шум в данном контексте. Кстати, скачав презентацию, вы сможете понять, что внутренние документы Apple совсем не так красивы, как презентации, которые создаются для публики. На этой презентации явно сэкономили, не добавили в нее глянца, и она выглядит намного хуже таковых у других компаний. Просто ремарка, качество презентации тут не так важно.

На странице 10 презентации уже говорится о том, что Apple обнаружила десятки примеров, когда Android использует или провоцирует других использовать технологии компании, защищенные патентами. И далее приводится несколько примеров, вы можете увидеть их на слайдах ниже.

На каждом из этих слайдов говорится об использовании технологий, лежащих в основе платформы Android, ни к одной из этих технологий Samsung отношения не имеет, он использует уже готовый продукт от Google. Однако в презентации, состоящей из 90 страниц, есть целых три страницы посвященных сходству Apple iPhone и Galaxy S. Это единственная отсылка к этому продукту и его сходству с Apple iPhone.

Далее в презентации от Apple говорится, что не только Android, но и Symbian, а также Bada нарушают патенты Apple. Интересно, что на одном из слайдов приводится моя фотография с Bada Developers Day, в Apple ее использовали без каких-либо разрешений, заодно убрав логотип с изображения. Иронично, не находите? Но не буду придираться, использовали - и на здоровье, мне не жалко.

Оставшаяся часть презентации посвящена конкретным примерам, где, по мнению Apple, нарушены ее патенты. Как вы уже поняли, все они относятся к платформе Android. Приводить все слайды нет смысла, вы можете прочитать оригинальную презентацию по ссылке наверху, но приведу несколько характерных примеров.

Например, в Apple считают, что компании принадлежат исключительные права на выделение в тексте адресов электронной почты или номеров телефонов. Эта функция появилась в ряде ОС еще до Apple iPhone, и в чем тут приоритет Apple, не очень ясно.

Другой пример - это функция Slide to Unlock, которая впервые появилась на Apple iPhone, и тут нет никаких сомнений. Вот только в суде Apple в 2011 году не смогла доказать приоритет в этой функции и свое первенство. Но оставим в стороне этот момент, в 2010 году он еще неизвестен. Посмотрите, как трактуют Slide to Unlock в Apple. За него принимают графический ключ разблокировки. На мой взгляд, как, надеюсь, и для любого здравомыслящего человека, это пример того, как под существующий патент подгоняется максимальное число близких функций. Ни больше, ни меньше.

Продолжать приводить примеры на основании этой презентации можно долго, многие из них, на мой взгляд, надуманы. Что и доказали последующие суды в 2011-2012 годах. Но вопрос не в этом, данная презентация в отрыве от общей ситуации в 2010 году, не играет никакой роли. Важен контекст, в котором шли переговоры Samsung и Apple. И этот контекст сегодняшние комментаторы отчего-то не вспоминают.

В 2008 году Apple явно и скрыто запугивает других производителей об использовании мультитач, якобы эта технология принадлежит только Apple и никто иной ее использовать не может. В компании недвусмысленно намекают на суды для тех, кто будет нарушать ее права. Юристы сразу нескольких производителей начинают изучать этот вопрос и быстро обнаруживают, что патенты Apple нигде, кроме США, не действуют для данной технологии, более того, у компании нет на нее приоритета. Мультитач появляется в Andorid-смартфонах везде, кроме США. В 2009 году юристы выносят свой вердикт, в США у Apple также нет преимущества, и тогда Google Nexus вместе с очередным обновлением ПО получает мультитач. В течение года, проводя политику запугивания, Apple получал конкурентное преимущество. Конкуренты, наступив единожды на эти грабли, второй раз на них попадаться не стали.

В 2010 году в Apple продолжают гнуть свою линию: основной враг - это Android, но лобовая атака на Google компании не выгодна, слишком многое их связывает. Поэтому под атаку попадает HTC, а также Nokia, которая, видимо, нужна, чтобы атака не была явно направленной на одну платформу. Юристы Apple собирают несколько десятков патентов и бросаются в атаку (подробности можно прочитать здесь). Результат этой атаки практически нулевой, от нее выигрывают юристы, которые тратят время на апелляции, рассмотрение дел и так далее. В Apple не смогли достичь убедительной и однозначной победы в 2010 году. Более того, в 2011 году компания проигрывает патентный суд с Nokia и выплачивает Nokia 500 миллионов евро, а заодно подписывает лицензионное соглашение.

Исходя из этого контекста, обращение Apple к Samsung однозначно трактуется, как атака на платформу Android. Никакого иного прочтения тут быть просто не может, и документ от Apple это только подтверждает. Стратегия Apple заключается в том, что компания атакует партнеров Google, но не самого создателя Android.

В качестве интересного взгляда, как Google поддерживает своих партнеров и почему не вступает в прямое столкновение с Apple, предлагаю прочитать вот этот материал.

Следующий задокументированный шаг со стороны Apple можно назвать безумно нахальным и наглым. В презентации от 5 октября 2010 года Apple предлагает ни много ни мало лицензировать все смартфоны и платить за них. Давайте, я объясню это популярно – в Apple искренне считают, что любой смартфон является устройством, которое создано компанией, и все другие производители должны платить за это отчисления. Например, для компании Samsung эти отчисления составят до 30 долларов за телефон.

Ближайшая аналогия звучит так – компания Ford, выйдя на рынок со своим автомобилем Ford T, решила бы, что отныне каждый производитель автомобилей должен платить примерно 10 процентов от их стоимости, так как именно Ford создал новую нишу на рынке. Это не просто против рынка, это против любого прогресса. Звучит глупо? Не то слово. Идиотизм? В полном смысле этого слова, как, впрочем, и заведомо неприемлемые для Samsung или любого иного игрока условия.

В презентации Apple черным по белому написано, что в компании считают, что они создали архетип современного смартфона. В частности, говорят о том, что операционная система, интерфейс, приложения дифференцируют такие устройства.

Следующий шаг выглядит еще удивительнее, в Apple не просто замахиваются на рынок смартфонов, но считают, что ЛЮБОЙ телефон использует технологии компании. Знаете, меня до последнего момента не покидало ощущение того, что эту презентацию создавали с вполне определенной целью, чтобы условия были не просто неприемлемы, а смешны и глупы одновременно.

Посмотрите на модель лицензирования, которую вынашивают в Apple. Всего предполагается три типа лицензий:

Основная – касается обычных функций телефонов: беспроводные стандарты, передача данных и так далее.
“Smart” лицензия – затрагивает технологии Apple, например, взаимодействие объектов на уровне ОС, элементы формирования ОС и так далее;
“Advanced Mobile” – эта лицензия необходима для создания продвинутых устройств уровня Apple iPhone, описывает приложения (музыка, браузер и так далее), варианты UI;

Так, по мнению компании Apple, для создания смартфона уровня Apple iPhone требуется все три лицензии.

Уже на следующем слайде говорится о том, что Galaxy S использует и копирует архетип Apple iPhone. О прямом копировании в презентации не говорится, а утверждается, что Samsung копирует целиком идею такого класса устройств (все автомобили, так или иначе, копировали Ford T как самую успешную модель своего времени).

Далее компании Samsung предлагается простая модель лицензирования со скидками, давайте рассмотрим ее подробно. Максимальный платеж за планшет - 40 долларов, за сенсорный телефон - 30 долларов. Это касается любой операционной системы, которую может использовать Samsung. Схема выглядит следующим образом – за кросс-лицензирование патентов Samsung получает скидку в 20 процентов (напомню, что число патентов Samsung на порядки больше, чем у Apple, но они просто сосредоточены в других областях телекоммуникаций). Скидка в 40 процентов за использование ОС, которая не имеет функций, сходных с iOS, например, Windows Phone. За продвижение процессоров, лицензированных Apple, скидка в 20 процентов (этот пункт особо смешон, учитывая, что Samsung – один из серьезнейших игроков на рынке процессоров для мобильных устройств и Apple ой как далеко до него). Отказ от использования функций, сходных с iOS – это еще 20 процентов скидки. На слайдах видно, как это мнится Apple.

А вот так выглядит лицензия для Android-устройств, и скидка, получаемая для них, только 20 процентов.

Полностью презентацию можно загрузить вот здесь (11 МБ, PDF).

Можно ли что-то сказать и добавить к этой модели лицензирования от Apple? Она не просто неприемлема для любого игрока на рынке, она смешна. В Apple хотели добиться того, чтобы Samsung признал, что имеет право производить смартфоны только по лицензии Apple. В Apple сразу замахнулись на то, что назвали архетипом iPhone, то есть посчитали весь рынок современных устройств вытекающим из собственного продукта. Это не борьба против конкретного устройства Galaxy S, как сейчас это пытаются представить, и что послужило поводом для суда, все-таки, это предлог. Мы наблюдаем попытку монопольного захвата и контроля над рынком мобильных устройств, в котором Apple отводит себе роль отца-основателя.

Все-таки удивительно, что в суде всплывают подобные документы, которые просто и понятно объясняют, что пытаются сделать компании, и главное, как. К сожалению, анализ этих документов не проделал никто в США, оставил только выжимки и поместил их вне контекста, что кардинально меняет картину. Возможно, что журналисты просто не сделали свою работу, возможно, что не нашли это интересным или не поняли того, что перед ними. Не знаю. Но этот документ со всей простотой утверждает, что Apple пыталась и пытается создать монополию на рынке смартфонов.

К содержанию >>>

Продажи Apple iPhone в США и мире – интересные открытия

Компания Apple выдвинула претензии к Samsung на общую сумму в 2.5 миллиарда долларов, при этом в суде это число должно было быть обосновано. Исходя из этого, стороны представили данные о своих продажах в США, которые были приобщены к делу как свидетельства. Обычно компании не раскрывают свои продажи по странам, и статистика, появившаяся в суде, крайне интересно описывает ситуацию на рынке смартфонов, а точнее, борьбу Apple с Android.

Давайте взглянем, как продавался Apple iPhone в США и во всем мире. Цифра продаж во всем мире взята из финансовых, ежеквартальных отчетов Apple, в то время как продажи в США - из судебного документа.

Оригинал файла с продажами Apple и Samsung раскрытого в суде (PDF, 1,8 МБ) >>>

Для простоты усвоения цифр я подготовил вот такую табличку, в которой даны продажи как в США, так и во всем мире для Apple iPhone, а также указывается доля от всех продаж во всем мире в процентах.

Вначале Apple iPhone был доступен только в США, потом в ограниченном числе стран, и с их ростом мировые продажи росли, а доля США падала. Эту картинку мы видим ровно до 4 квартала 2010 года (представление Apple iPhone 4 и его продажи, доля США в продажах минимальна за всю историю). Но уже в 2011 году все меняется, и даже начало продаж iPhone 4S не уменьшает долю США, она продолжает расти. Почему эта статистика очень важна и о чем она говорит.

Во-первых, она говорит о том, что в 2010 году в Apple достигли максимального охвата по странам, дальнейшая экспансия за счет новых стран практически исчерпана и не может являться сильным фактором для продаж.

В каждой из стран мира мы наблюдаем рост числа смартфонов, а также их доли на рынке. Где-то он выше, где-то ниже, но везде это значительный рост. Продажи Apple увеличиваются только в числовом выражении, а вот их процент вне США падает или будет падать. Что тому причиной? На мой взгляд, очевидным и самым простым объяснением станет развитие конкурирующих ОС, в первую очередь, Android. Именно эта платформа отнимает продажи Apple как в США, так и во всем мире. Но в странах, отличных от США, эта тенденция выражена более ярко. Весь 2011 год для Apple может быть описан как переломный, так как конкуренция с Android еще не изменила расстановку сил, продажи Apple во всем мире были достаточно значимыми. В 2012 году роль США может вновь возрасти, а это означает, что другие рынки будут отданы с боями Android. Статистика продаж отнюдь не говорит о том, что Apple имеет безоблачное будущее в мировых продажах (в штучном выражении все будет отлично, продажи будут расти, тут нет сомнений). Вопрос в том, кто отнимет продажи вне США, да и на родном рынке. Ответ, как мне кажется, очевиден. Это не одна компания, а платформа Android. Пусть на ней и занимает более половины Samsung.

К содержанию >>>

Продажи Samsung в США – блестящее фиаско

Люди очень любят играть с числами и представлять их в том свете, который им удобен. После появления судебных документов некоторые горячие головы даже умудрились обвинить Samsung в том, что он лгал, объявляя результаты продаж своих планшетов (смотрите, например, вот здесь – это типичный пример белиберды, не имеющей связи с реальностью).

Сергей Голубицкий как пример бла-бла-бла псевдожурналистики

Начнем с простых фактов. Компания Samsung является лидером в США по продажам телефонов и занимает первое место на этом рынке. Об этом говорят отчеты всех исследовательских компаний, и они расходятся только относительно доли рынка (пример такого отчета).

В Samsung никогда не утверждали, что лидируют на рынке планшетов или смартфонов в США. Более того, в Samsung никогда не комментировали свои продажи в США или любой иной отдельно взятой стране. Компания, также как и другие игроки рынка, предпочитает держать эту информацию закрытой. Благодаря суду, мы, однако, получили к ней доступ. Давайте взглянем на то, какие телефоны пользуются наибольшей популярностью среди смартфонов.

Самым популярным телефоном в 2010-2012 годах является CDMA-аппарат Galaxy Prevail для Boost Mobile, который продан тиражом почти в 2.3 миллиона штук. Уверен, что вы ничего не знаете про эту модель. Более того, те аппараты, что на слуху и должны в теории лидировать в этом списке, занимают там скромные позиции.

Но на этом игра с числами не заканчивается, так Горацио Дидье (Asymco) проанализировал то, как менялись цены на смартфоны Samsung в США и какую модель применяла компания по сравнению с Apple. Цифры говорят о том, что изменение цен на продукты Samsung было стандартным для этого рынка, а также стратегии компании не только в США, но и других странах. Более того, из этих цифр напрямую следует, и Горацио об этом говорит, что причина выбора смартфонов Samsung со стороны пользователей, видимо, заключалась не в их схожести с продуктами от Apple (иначе цифры были бы иными, равно как и изменение цен, и другие параметры). Прочитать оригинальный текст можно здесь.

Любопытно, что в статистике продаж не приводится Galaxy Note, он по каким-то причинам не учитывается вовсе. Видимо из-за того, что в данном судебном разбирательстве он не участвует.

О чем говорят числа продаж смартфонов Samsung в США? На мой взгляд, очевидный ответ в том, что компания захватывает рынок за счет дешевых телефонов, в меньшей степени смартфонов. Они - только часть стратегии Samsung в США. И тут ровно обратная по отношению к Apple ситуация – продажи Samsung сильны в Южной Корее (родной рынок), но также и в Европе, за счет которой и происходит феноменальный рост в сегменте смартфонов.

Это приводит нас к другому интересному выводу. Невольно небольшие продажи планшетов и смартфонов в США дали для Samsung выигрышную ситуацию в этом судебном расследовании. Общая выручка за счет смартфонов составляет 7.5 миллиардов долларов, и это за три года, в Apple претендуют на треть от нее. При рентабельности около 40 процентов, даже выплатив эти деньги, компания Samsung останется в плюсе. Другой вопрос, что именно решит суд, лично у меня есть большие сомнения, что даже в случае проигрыша Samsung обяжут выплатить такие суммы.

К содержанию >>>

Конкурентный анализ iPhone от Samsung – любопытный документ

В качестве одного из доказательств того, что Samsung копировал iPhone, приводится подробный конкурентный анализ, проделанный инженерами Samsung относительно Apple iPhone. Возможно, что обыватели, которые впервые видят конкурентный анализ, и впечатлятся этим 130-страничным документом, мне же он показался стандартным. В Nokia, Sony (SE) и других компаниях постоянно создаются такие документы, где приводится анализ того, как реализованы те или иные функции у различных конкурентов. Это нормальная работа. Уверен, что внутри Apple занимаются ровно тем же, в частности, появление в iOS некоторых функций других ОС ясно указывает, что общепринятой практикой в компании не брезгуют, и это правильно.

Полный текст документа вот здесь (39 Мб, pdf).

Мне в качестве доказательства копирования этого документа явно недостаточно, так как это обычный, стандартный рабочий файл. Безусловно, его пытаются превратить в свидетельство против Samsung, но не думаю, что это возможно. Так как подобные документы являются стандартной и распространенной практикой на рынке.

К содержанию >>>

Промежуточные впечатления

Всю прошедшую неделю в суде выслушивали доводы Apple, компания излагала свои претензии. Не знаю, как их оценивают жюри и судья, но мне многие доводы показались, мягко говоря, притянутыми за уши. Презентация от 5 октября 2010 года - это удивительный документ, который очень четко и ясно показывает планы Apple и намерение компании любой ценой стать монополистом на рынке смартфонов. Я думаю, что этот документ сильно недооценен и ему никто еще не дал должной оценки. Фактически, это сенсационный документ, из которого большинство изданий процитировало несколько слайдов, не обратив внимания на его суть. Равно как и большинство не рассматривает контекст этого дела, ограничившись формальным поводом, который использовал Apple для нападения на Android, компания Samsung тут - вторичная цель, что и следует из собственных документов Apple.

Воздержусь от каких-либо оценок, так как время для них еще не пришло и в деле возможны разные повороты. Мне нравится поведение судьи, она равноудалена от двух компаний и придерживается нейтралитета, чего не скажешь о большинстве изданий в США, их симпатии видны невооруженным взглядом. Позиция Samsung пока не слишком внятна, и юристы заняли пассивную оборону. Посмотрим, что будет происходить на этой неделе, но битва обещает быть жаркой. Надеюсь, что в суде всплывет еще большее число разных документов. Они дают нам богатую пищу для размышлений.

Обсуждение на форуме >>>

К содержанию >>>

Ссылки по теме

Битва гигантов в суде – Samsung против Apple

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter
Опубликовано — 13 августа 2012 г.

Блог MrMurtazin.com

Поделиться:

Мы в социальных сетях: