Впечатления от Galaxy S24 Ultra. Что пытается сделать Samsung

Привет.

На рынке электроники продолжается кризис, он является следствием падения всех без исключения мировых экономик. Но говорить об этом не принято, и в разных странах придумывают, как избежать определения кризиса, показать, что ситуация не так плоха, как на самом деле. На мой взгляд, падение рынка ПК, планшетов, смартфонов явно показывает, что с экономикой все не слишком гладко, это те продукты, без которых невозможна как корпоративная жизнь, так и частная.

Кризис означает, что производителям приходится поднимать цены на свои продукты, что вызывает отток клиентов, и порой это нереально сделать безболезненно. Либо придумывать другие трюки, чтобы добиться поставленных задач. На примере Apple мы видим, что спрос на продукты по заоблачным ценам не отличается эластичностью, люди не готовы их покупать любой ценой. Ровно та же проблема стоит перед мировым лидером — компанией Samsung, причем она даже шире, так как в Samsung продают устройства как начального класса, так и флагманы, де-факто конкурируют со всеми производителями без исключения.

В 2022-2023 годах Samsung делала ставку на различные финансовые инструменты (кредиты, беспроцентные рассрочки, субсидии), чтобы облегчить покупателю приобретение своей продукции. Мы видели такой подход во всех странах мира, на ключевых рынках компания создавала непрерывный поток денег, который проходил через банки, они выступали партнерами компании. И это была выигрышная ситуация для всех без исключения. Но в 2024 году финансовые инструменты начнут работать значительно хуже, что скажется на рынке электроники. По всем признакам в Samsung ставят на то, что к лету или осени 2024 года в большинстве стран мира ухудшится ситуация, себестоимость производства вырастет, как следствие, продажи флагманов сильно просядут, цены на них могут уйти вверх. В таких условиях долгосрочное планирование становится затрудненным, с другой стороны, появляется возможность маневрировать в пределах кварталов, создавать для себя небольшое окно возможностей.

Что делает Samsung для того, чтобы повысить свои продажи в отчетных периодах? Сдвигает начало продаж и производства. Раньше Samsung начинала производить новую линейку флагманов в S-серии в начале года, конвейер запускался в середине января, и модели поступали в продажу в марте-апреле, к маю рынок насыщался ими. В прошлом году 23-я линейка была объявлена 1 февраля, а продажи во всем мире стартовали 17 февраля. Производство 23-й серии началось в декабре 2022 года, что с точки зрения компании позволило совершить несколько маневров. Первое — отнести затраты на эту линейку в уходящий 2022 год, что позволяло показать на бумаге лучшую эффективность. Старый добрый трюк корпоративных хитросплетений, который в отсутствие реального роста или продаж позволяет иначе представить те же цифры. В 2024 году мы видим его повторение, производство S24-х уже идет, модели доступны в данный момент, и в теории их можно было начать продавать еще до Нового года, например, с 25 декабря. В России, скорее всего, продажи S24-х вновь начнутся заранее, сразу после анонса 17 января (здесь и далее придерживаюсь утечек в публичном поле, коих огромное количество). С момента анонса в мире начнутся предзаказы, а свободная продажа — через пару недель, то есть в конце января. В России мы увидим реальные продажи раньше, но ажиотажа это точно не вызовет, сужу по аналогии с запуском S23-х, отсутствие маркетинговой активности Samsung сильно подрывает интерес к новым продуктам.

Новое позиционирование — AI Phone вместо смартфона

Когда у вас нет возможности сильно изменять железо, нужно делать упор на ином позиционировании и придумывать другие фишки в софте. В Samsung очень хорошо чувствуют конъюнктуру рынка и решили сказать, что время смартфонов прошло, теперь нам нужен не просто умный телефон, а телефон, обладающий AI-функциями. То есть фактически мы говорим о том, что крупнейший в мире производитель бытовой электроники решил поднять на щит тему AI-алгоритмов. Для Samsung это не первый раз, когда компания выбирает новый тренд и встраивает его в свои коммуникации, результат всегда довольно неплох.

С точки зрения маркетинга, это выигрышная позиция, большая часть покупателей будет знать, что есть смартфоны и есть AI Phone от Samsung, что намного умнее, чем обычные смартфоны. Хотя на деле большая часть фишек не отличаются чем-то этаким, так или иначе доступны в устройствах разных компаний, включая и Samsung.

Демонстрации фишек S24-х начинаются с понятных вещей, например, мне показали, как можно взять снимок и быстро отредактировать его. На фотографии, сделанной в ресторане, перед нами почти пустой стол, на снимке сидим я и мой товарищ. Выбираем товарища, чтобы удалить его и представить дело так, что я сижу один. Аппарат аккуратно вырезает его контур, воссоздает картинку, а заодно подставляет лишний предмет, которого до того не было. Все происходит локально в памяти телефона, он анализирует ваши фотографии, может выбирать из них разные предметы, которые потом встраиваются в картинки (и ровно так же можно встраивать выражение лица в снимок, который вышел неудачным, — достаточно разрешить искать по лицам). Также как в Pixel, происходят смешные накладки, когда телефон предполагает, что перед ним один и тот же человек, хотя невооруженным глазом видно, что они даже не похожи. Но спишем это на то, что такие технологии только начинают развиваться.

Мне нравится появление AI Live Translate Call, это стандартная часть интерфейса звонилки от Samsung. Работает без интернета, во время звонка вы можете получать моментальный перевод того, что вам говорят (доступна большая часть главных языков). Более того, перевод действует и в других приложениях, например, для SMS-сообщений.

То есть фактически в вашем кармане появляется прикольный переводчик, который без интернета позволяет общаться в любой стране мира. Выглядит как нечто фантастическое, тем более что мы знакомы с аналогичным продуктом от Google, но там все-таки нужен интернет и сам интерфейс не так удобен. Тут все фишки Galaxy AI красиво встроены в систему, и к ним можно получить быстрый доступ.

Продолжение получила тема с автоответчиком Bixby, который в реальном времени может отвечать на ваши звонки (голосовой ассистент не работает на русском, во всяком случае, на данный момент, возможно, что он появится позднее с обновлениями).

Предполагаю, что после презентации S24-х будет много воплей, что ничего нового не показано, по отдельности те или иные фишки были продемонстрированы разными компаниями. Это будет в чем-то верным утверждением, но впервые компания собрала с рынка все, что можно было встроить внутрь телефона, и сделала это в удобном виде. Поэтому Galaxy AI точно задаст тренд на рынке, и ему будут следовать и другие компании.

Как выглядит линейка S24? На что обратить внимание

Если вы хотите подержать в руках любую из трех моделей линейки S24, то вы можете сделать это сегодня. Возьмите в руки соответствующий аппарат семейства S23. Кризис не время для кардинальных изменений, и все они носят косметический характер. Другие цветовые решения, яркие корпуса, которые выглядят в жизни очень приятно. Тот же S24 Ultra практически ничем не отличается от своего предшественника, нужно искать отличия с лупой.

Останавливаться на конкретных спецификациях не вижу особого смысла, они более-менее понятны. Опишу свои отрывочные впечатления от знакомства с прототипами (те образцы, что имеют выбитые на экране номера). Как владельцу S23 Ultra мне было интересно посмотреть на возможности S24 Ultra.

Та же эргономика, экран выглядит таким же, но при прямом сравнении ощущается чуточку иная цветопередача. Максимальная яркость теперь значительно выше, это сделано для того, чтобы поддерживать стандарт Ultra HDR. Сравнивал снимок, сделанный на S24 Ultra, со снимком на S23 Ultra, за счет экрана и поддержки стандарта разница очень заметная. Ощущение, что произошел скачок в качестве, хотя это именно связка софта и экрана.

Тут самое время воскликнуть, что только владельцы таких аппаратов смогут получить преимущества от Ultra HDR Photo, что частично правда.

Впервые за многие годы Samsung вновь договорилась с Meta* (компания признана экстремистской в России, ей принадлежат Facebook* и Instagram*). В социальных сетях Meta* появится поддержка Ultra HDR для снимков с Samsung, что будет служить своего рода продвижением новой линейки устройств. К сожалению, в данный момент этой поддержки нет, и я видел только презентацию, где показывается разница в снимках. Учитывая маркетинговый характер презентации, судить о том, как все будет на деле, пока рано. Но думаю, что разница будет заметной.

Судить о качестве камеры мне сложно, это новая ревизия того же основного модуля, в Samsung всегда дорабатывают камеру до последнего момента. Как следствие, давать оценки сложно, но субъективно изменились алгоритмы автоматики, ночной режим включается иначе (что мне нравится, снимки более естественные). Много фишек AI-толка, которые действительно повышают качество снимков. В теории все эти функции можно накрутить и на S23 Ultra, но вряд ли он получит все возможности. Разница в софте связана и с железом, в чипсете есть новые возможности для обработки как фото, так и видео в реальном времени.

Но если в фото изменения не так заметны, то с видео потрудились на славу, картинка стала выглядеть иначе в некоторых режимах. Она мне нравится своей гладкостью, плавностью. Цветопередача интересная, плюс ряд фишек, позволяющих сказать, что запись видео движется в область профессиональных разработок (чем-то напомнило усилия Sony в этом направлении).

Не буду останавливаться на всех фишках небольшого обновления OneUI, они есть, но, по большому счету, не критичны. Главное, что время работы смартфона такое же, как у S23 Ultra (я не пробовал, но знающие люди говорят так). Производительность хороша, тут тоже нет изъянов. Одним словом, отличный телефон стал еще лучше.

Цены в Европе, цены у нас

В Южной Корее привели вот такой уровень цен на базовые варианты моделей:

• Galaxy S24 — $799 (около 72 000 рублей);
• Galaxy S24+ — $999 (около 90 000 рублей);
• Galaxy S24 Ultra — $1199 (около 108 000 рублей).

Жаль, но в других странах уровень стоимости будет выше. Для России цены на начало продаж будут на 15-20% выше, чем для прошлогодней линейки. Пока ожидается такое повышение цены, что коррелирует с ростом цен на iPhone 15 в официальной рознице. Но при этом серый рынок никто не отменял, там за пару недель цены начнут отличаться на 20-25%. И в дальнейшем такая разница сохранится, ждать ажиотажа при таких ценах точно не стоит, выгоднее покупать S23-е, впрочем, эта тенденция одинакова для всех компаний без исключения.

В Samsung будут спешить забрать себе максимум продаж флагманов в 2024 году, новое позиционирование должно стать успешным, а значит, компания начнет агрессивно снижать цены (больше, чем обычно). На это также указывает кризис в мире, так что ко второй половине года мы увидим очень адекватное предложение по S24-м, оно порадует покупателей. И это будет косвенное давление на Apple, так как компания не сможет конкурировать ценой с устройствами от Samsung, у них для этого просто нет возможностей.

Все время грущу, что ни у одного производителя нет прямого конкурента для линейки Ultra от Samsung, все предложения проще, зачастую при той же стоимости. Хотелось бы реальной конкуренции, а так получается, что Ultra — безальтернативный выбор для тех, кто хочет все самые последние технологии.

Думаю, что S24-е важны не техническими характеристиками, а скорее позиционированием, оно у них очень примечательное.

*Компания Meta Platforms, в которую входят социальные сети Facebook, Instagram и Threads, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.