Компания Xiaomi сообщила о своих планах отказаться от использования бренда Mi начиная с третьего квартала текущего года. Вместо него компания начнёт использовать бренд Xiaomi для смартфонов, которые она позиционирует как собственную технологическую вершину, и сохранит бренд Redmi для смартфонов, предлагаемых по более доступным ценам и нацеленных на молодёжную аудиторию. В дальнейшем Xiaomi намерена распространить такой подход к брендированию своих продуктов и в категории товаров для умного дома. Таким образом, у компании останутся в использовании только два бренда — Xiaomi и Redmi. Одной из причин отказа от бренда Mi называется стремление компании обеспечить чёткое ассоциирование продуктов компании с брендом Xiaomi, для чего смартфоны и различные гаджеты получат названия Xiaomi с соответствующими номерами.