По данным исследовательской компании Gartner, взрослая американская аудитория в возрасте от 18 до 43 лет тратит на просмотр вещания потоковых сервисов 63% из всего времени на просмотр видеоконтента. Таким образом, интерес американской аудитории уже не направлен на просмотр кабельного, вещательного или спутникового телевидения. Отдельно отмечается, что большая часть этой аудитории предпочитает использовать платные подписки, в которых отсутствует реклама. К таким сервисам относятся Netflix, Amazon Prime, Disney+, HBO Max. 80% зрителей в США используют хотя бы один потоковый сервис. При этом 4 из 6 лучших сервисов потокового вещания не показывают рекламы. Такие данные вынуждают компании-рекламодатели пересматривать свои подходы к расходованию маркетинговых бюджетов.