Google планирует добавить в Google TV многопользовательские персональные профили пользователей. В настоящий момент в Google уже есть возможность использования нескольких профилей пользователей, но рекомендательные предложения по контенту, особенности работы Google Assistant основаны на профиле основного владельца. Добавление персональных профилей позволит каждому пользователю получать персональные рекомендации в соответствии со своими предпочтениями. По сообщению Google, персональные профили начнут развертываться в ноябре на устройствах Chromecast with Google TV, а также на устройствах от компаний TCL и Sony. Ранее в этом году компания представила детские профили. По словам Google, любые загруженные приложения и учётные данные могут быть использованы в разных профилях. Также заявляется, что появится функция «бегающих карточек», позволяющая отображать на телевизоре, находящемся в режиме ожидания, персональную пользовательские информацию, такую как погода или новости.