В 2023 году выручка онлайн-видеосервисов в России выросла на 45%

По итогам 2023 выручка онлайн-видеосервисов в России выросла на 45%, вернувшись к высоким темпам роста, который рынок демонстрировал до 2021 года включительно, сообщает ИАА TelecomDaily в своём отчете «Рынок онлайн-видео 2022-2023 гг». Положение основных игроков не изменилось: как и годом ранее, в первую пятерку вошли «Кинопоиск», «Иви», Wink, Okko и Kion. В общей выручке онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» увеличил отрыв от идущего за ним «Иви» — 35,6% (годом ранее — 26,9%). У последнего доля в выручке сократилась — 17% по итогам 2023 и 20,3% — в 2022. Номер три, онлайн-кинотеатр Wink, долю, как и годом ранее, продолжал наращивать — 15,3% (13% в 2022). Сервис Okko остался четвертым и незначительно потерял долю — 9,8% в 2023 и 12,3% в 2022. Пятый, сервис Kion, также сократил долю — 6,9% против 7,6%. Start и Premier подняли выручку до 6% — соответственно 4,5% и 4% по итогам 2022 года.

В 2023 году выручка видеосервисов достигла 80,9 млрд рублей против 55,8 млрд годом ранее. Таким образом, рост за год составил 45%, в то время как по итогам 2022-го не превысил 5-10%. Отток, наблюдаемый в в 2022, эксперты связывают с уходом ряда крупных сервисов и снижением покупательской активности. Если смотреть на рост выручки по компаниям, то здесь на первых строчках те же сервисы, которые сумели значительнее других нарастить свою долю в общей выручке. Так, выручка Premier выросла на 117%, «Кинопоиска» — на 93%, Start — на 76%, Wink — на 71%, Kion — на 32%. Платная модель (в основном оплата подписки, но сюда же входит заказ одной единицы контента) продолжала укреплять позиции по сравнению с рекламной (бесплатный просмотр при условии обязательной рекламы). По итогам 2022 года доля выручки от рекламной модели снизилась до 10%, в 2023 — до 8%. Для сравнения, в 2018 рекламная модель обеспечивала 36%.