По оценке, которую приводят «Ведомости», среднесуточная аудитория видеохостинга Rutube среди россиян в возрасте старше 12 лет в июне увеличилась в 2,1 раза по сравнению с этим же периодом годом ранее и составила 4,4 млн человек. При этом отмечается, что аудитории сервисов YouTube и «ВКонтакте» также росли, но существенно более слабыми темпами. Для сравнения: среднесуточная аудитория YouTube в России выросла в июне на 9,4%, до 55,6 млн человек, а аудитория «ВКонтакте» увеличилась на 5%, до уровня 54,7 млн пользователей. Эксперты связывают рост аудитории Rutube в том числе с появлением на площадке большого количества пиратского контента западных мейджоров, включая и свежий контент, фильмы и сериалы. Доступность такого контента привлекает к Rutube новых пользователей, которые ищут альтернативу западным сервисам.