Стриминговый сервис Spotify сегодня поделился информацией об использовании своего приложения в России, с помощью которой, как он считает, бренды смогут планировать свои рекламные кампании и попадать в целевую аудиторию.
Ежедневно Spotify обрабатывает миллиарды пользовательских взаимодействий в день, создавая индивидуальный пользовательский опыт для каждого слушателя. Кроме того, сервис использует эти данные и для своей рекламной модели — Spotify использует особенные виды таргетинга – не только по возрасту, полу и географии, но и по настроению, использованию сервиса в течение дня и музыкальным предпочтениям. Это приносит результаты: за 3-й квартал 2021 года глобально Spotify заработал на рекламе €323 млн, а в 4 квартале рекламная выручка составила уже €394 млн.
Для этой цели Spotify приводит свои данные об устройствах российских слушателей:
Если для более молодых возрастных групп (от 13 до 34 лет) процент прослушиваний со смартфона редко превышает 65%, то для групп 35-44 и 45-54 доля вырастает до 72% и 76% соответственно. Что интересно, для группы 55+ доля прослушиваний со смартфона резко падает до 59% в пользу десктопа и планшета.
Среди возрастной группы 18-24, к которой по большей части относятся студенты учебных заведений и молодые специалисты, довольно распространено прослушивание с десктопа — это 25% от числа всех прослушиваний. Также довольно популярен десктоп у старшего поколения: 23,7% от числа всех прослушиваний для группы 55+.
Для слушателей в возрастных группах 13-17 и 55+ актуальным устройством для прослушивания остаются планшеты: 11,8% и 9,8% от доли всех прослушиваний соответственно. Для сравнения: среди группы 25-34 доля таких слушателей не превышает 6,1%.
А вот аудитория игровых консолей и умных колонок — слушатели старше 30: их доля составляет 2,6% среди всех прослушиваний.
С умными колонками ситуация немного отличается. Для слушателей до 29 умные колонки занимают немногим больше 0,3% среди прослушиваний. Начиная с группы 35-44, доля умных колонок вырастает до 1,5%, а для аудиторий 45-54 и 55+ находится в районе 2%.