Сети электроники стали отказываться от выделения бренд-зон под продукцию компании Apple, одной из первых закрыть бренд-зоны Apple решила сеть магазинов бытовой техники и электроники «М.Видео-Эльдорадо«. Вместо привычных российским покупателям бренд-зон Apple в сети открываются Shop in shop зоны китайских и турецких брендов. Формат Shop in shop позволяет представить широкий ассортимент продукции бренда в одном месте и быстрее познакомить покупателя с новыми брендами. Одним из альтернативных брендов для размещения в бывших бренд-зонах Apple стал бренд Xiaomi. При этом отмечается, что продукция Apple по-прежнему представлена в магазинах и доступна для покупки. В нынешнем году компания «М.Видео-Эльдорадо» создала около 1 000 бренд-зон. Подчеркивается, что спрос на технику конкретной марки выше на 20-30% в местах, где есть бренд-зоны. Среди созданных бренд-зон компания «М.Видео-Эльдорадо» выделяет марки Hisense, Grundig, Realme, Tecno и ряда других.
