По итогам девяти месяцев 2025 года в стране было продано 25,4 млн устройств на общую сумму 58 млрд рублей, по данным компании «М.Видео». Только за последний квартал потребители приобрели 8,4 млн гаджетов на 18 млрд рублей. Интерес покупателей к сегменту остается высоким благодаря спросу как на бюджетные, так и на технологически продвинутые модели. Главным трендом остаются полностью беспроводные наушники (TWS), устройства с функциями активного шумоподавления и длительным временем автономной работы.
В количественном выражении по итогам трех кварталов лидируют модели без бренда, занимая 30% рынка, однако их доля постепенно сокращается на фоне усиления позиций известных А-брендов. Среди популярных марок по числу проданных устройств выделяются HOCO (7%), JBL (5%) и Redmi (5%), а также брендированные наушники (4%).
В денежном выражении безусловным лидером остается Apple. На долю американского бренда приходится 18% всей выручки категории благодаря стабильному спросу на популярную серию наушников AirPods. Модели без бренда, несмотря на низкую среднюю цену, занимают 11% выручки, что подтверждает их массовость. Бренды JBL (7%), а также HUAWEI и Samsung (по 6% каждый) уверенно укрепляют позиции в среднем ценовом сегменте, предлагая сбалансированное сочетание функциональности, дизайна и стоимости.
Российский рынок наушников продолжает развиваться за счет перехода потребителей к более удобным и технологичным TWS-моделям.
