С января по октябрь 2024 года в стране было продано 18,6 млн наушников на сумму 52,5 млрд рублей, что больше, чем годом ранее на 8% в штуках и на 22% в деньгах, сообщает пресс-служба «МТС». Главным драйвером роста продаж сегмента остаются TWS-наушники. Спрос на «вкладыши» растёт в связи с расширением ассортимента, в том числе за счёт появления новых брендов, а также из-за их высокой доступности. К примеру, средняя цена TWS-наушников в 2024 году составила 2,7 тысячи рублей, в то время как цена остальных устройств в этом сегменте — 2,9 тысячи рублей. Всего за первые десять месяцев этого года в России было продано 4,7 млн «вкладышей» на сумму 13,7 млрд рублей. По сравнению с январём-октябрём 2023 года продажи увеличились на 29% в штуках и 54% в деньгах.
Топ-3 бренда TWS-наушников по продажам в штуках январь-октябрь 2023: среди новых и малоизвестных брендов — 45%, REDMI — 9%, Apple — 5%. Топ-3 бренда TWS-наушников по продажам в штуках январь-октябрь 2024: новые и малоизвестные бренды — 40%, REDMI — 9%, HUAWEI — 6%. Топ-3 бренда TWS-наушников по продажам в деньгах январь-октябрь 2023: Apple — 34%, новые и малоизвестные бренды — 12%, REDMI — 8%. Топ-3 бренда TWS-наушников по продажам в деньгах январь-октябрь 2024: Apple — 30%, новые и малоизвестные бренды — 11%, HUAWEI — 9%. Чаще других жителей России TWS-наушники покупают в Москве — на жителей столицы приходится 14% всех продаж в штуках. Также «вкладыши» активно приобретают в Санкт-Петербурге (6%), Екатеринбурге, Воронеже и Перми (по 1%).