Исследование, проведённое компанией Deloitte о медиапотреблении в России показало, что половина опрошенных хотя бы раз приобретала платную подписку на онлайн-кинотеатры. Среди самых популярных сервисов в этом сегменте назван онлайн-кинотеатр ivi, его выбрало 42% респондентов. Основная мотивация потребителей при приобретении платной подписки — стремление избежать показа рекламы. 51% опрошенных сообщили, что использовали платные подписки, а у 30% из них такие подписки были на момент опроса. Самыми активными потребителями платных сервисов являются пользователи в возрастной категории от 30 до 44 лет. При этом отмечается, что у пользователей, которые живут одни, платных подписок меньше. Аудитория платных подписок сосредоточена в городах-миллионниках и в среднем в них более высокий процент пользователей таких сервисов. В Москве такими сервисами пользуется 41% опрошенных, в Питере 30%, а в российских городах с населением до 500 тысяч человек число таких пользователей ниже 26%.