Аналитическое агентство TelecomDaily провело в марте-апреле 2026 года исследование трансформации медиапотребления в России. Аналитики изучили данные Mediascope Cross Web за 2023-2025 годы, структуру реферального трафика 20 ведущих СМИ по данным SimilarWeb за февраль 2026 года, опросы ФОМ с февраля 2022 по март 2026 года, а также провели глубинные интервью с топ-менеджерами крупнейших российских изданий. Основной вывод исследования: пользователи все чаще потребляют новостной контент на платформах-агрегаторах и в социальных сетях, не переходя на сайты самих изданий. Среднемесячная аудитория в «Дзене» превышает аудиторию собственных сайтов у 13 из 18 крупнейших федеральных СМИ более чем в 2,4 раза. Согласно опросам ФОМ, доля россиян, предпочитающих узнавать новости через социальные сети, блоги и мессенджеры, выросла с 23 процентов в феврале 2022 года до 31 процента в марте 2026 года. При этом доля зрителей новостей на телевидении за тот же период снизилась с 59 до 46 процентов. Новостные сайты для поиска информации стабильно выбирали 42-45 процентов россиян, однако внутри этого сегмента происходит перераспределение активности в пользу агрегаторов.
Данные Mediascope Cross Web фиксируют снижение аудитории сайтов ряда крупных изданий. За 2023-2025 годы ежемесячная аудитория сайта «Комсомольской правды» сократилась с 24,1 до 23,4 миллиона пользователей, «РИА Новости» — с 19,6 до 12,1 миллиона, Russia Today на русском языке — с 8,8 до 3,8 миллиона, ТАСС — с 8,2 до 4 миллионов. Анализ реферального трафика 20 ведущих российских СМИ за февраль 2026 года показывает, что основным источником переходов на сайты изданий, не считая поисковых систем, являются новостные агрегаторы. В среднем на платформу «Дзен» приходится 54 процента реферального трафика. Для отдельных изданий эта доля достигает 86 процентов у «Интерфакса», 78 процентов у «Российской газеты», 73 процентов у «Ведомостей», по 70 процентов у «Коммерсанта» и Life.ru. Для «РИА Новости» 30 процентов переходов обеспечивает news.mail.ru, для РБК 39 процентов переходов приходится на smi2.ru, для «Вестей» 50 процентов реферального трафика дает собственный портал ВГТРК smotrim.ru. Качественная часть исследования показала, что издания адаптируются к новым привычкам аудитории, отказываясь от модели привлечения трафика исключительно на сайт в пользу максимизации охвата на внешних платформах. Редакции диверсифицируют присутствие, одновременно используя новостные агрегаторы, социальные сети, собственные рассылки и приложения. Контент адаптируется под специфику каждой платформы. Приоритетом для СМИ становится работа с лояльной аудиторией и инвестиции в узнаваемость бренда.
