В преддверии Нового года бренд TECNO запустил проект «Делай ЛОЛ», приуроченный к восьмилетию работы компании на российском рынке. Кампания состоит из двух пользовательских активностей:
- «Создавай ЛОЛ» — в ней пользователям предлагается дополнить свой контент с любимыми моментами из жизни тематическими символами «ЛОЛ». Бренд предлагает 15 готовых шаблонов «ЛОЛ» по пяти сюжетам: интересы, объятия, любовь, ностальгия и Новый год. Получившиеся изображения можно опубликовать на сайте бренда или в аккаунтах социальных сетей.
- «Подари ЛОЛ» — цифровая «карта поздравлений». На специальной странице участники могут отметить человека, который, по их мнению, приносит окружающим тепло и поддержку, и добавить короткую историю о нём. TECNO выберет 50 самых впечатляющих историй и отправит подарки как отмеченным героям, так и авторам поздравлений. По задумке организаторов, «карта поздравлений» должна собрать в одном пространстве личные новогодние пожелания и истории поддержки — как способ выразить благодарность тем, кто делает зиму теплее для других.
Название кампании отсылает к привычному интернет-сленгу «ЛОЛ», но в российской версии бренд закладывает в него более глубокий смысл. В рамках проекта аббревиатура трактуется как маленькие радости которые помогают проживать зиму активнее и легче. Бренд расшифровывает ЛОЛ по-своему, например:
- «Легко Оставаться Любопытным» — про интерес к новому и внимание к деталям повседневности;
- «Лучше Обнять Любимых» и «Любовь Объединяет Людей» — про поддержку близких и теплые жесты;
- «Любимые Отголоски Лет» — про бережное отношение к воспоминаниям и создание новых смыслов из прошлого;
- «Лёд, Огоньки, Любовь» — про новогодние радостные моменты.
Проект поддерживают несколько инфлюенсеров, которые раскрывают значения ЛОЛ через свои личные истории и воспоминания. Кавермен Демьян показывает, как любопытство превращает обычное в особенное, блогер Лина Абрикоса рассказывает о значимости близких в ее жизни, а Виталий Сидельников обращается к воспоминаниям из детства. В TECNO также отмечают, что проект опирается на ценности бренда, стремление стать ближе к россиянам и желание поддержать их новогоднее настроение. А создавать праздничный контент помогают продвинутые функции съемки и AI-редактор изображений в смартфонах TECNO.
Интерактивные механики «Создавай ЛОЛ» и «Подари ЛОЛ» доступны на официальной сайте бренда и в социальных сетях TECNO. Проект рассчитан на предновогодний период и будет развиваться как платформа для пользовательских историй, визуального творчества и совместных инициатив.