На фоне нарастающего дефицита отдельных брендов бытовой техники российские ритейлеры ищут выход в расширении ассортимента бытовой техники за счёт сотрудничества с новыми для нашего рынка брендами из таких стран, как Турция, Китай и даже Узбекистан. Например, сеть «М.Видео-Эльдорадо» договорилась о поставках с узбекским производителем бытовой техники, компанией Artel. В рамках этого сотрудничества на нашем рынке появятся холодильники, морозильные камеры, стиральные машины, кухонные плиты, телевизоры, кондиционеры и пылесосы под брендом Artel. Эксперты оценивают возможную долю бренда Artel на российском рынке в 5% при грамотном позиционировании. Аналогичным путем идут и другие ритейлеры электроники и бытовой техники. Так, компания «Ситилинк» вывела на рынок китайский бренд Ascoli и турецкий бренд Grundig. Количество новых для россиян брендов из этих стран продолжит расти и в дальнейшем.