Компания «М.Видео-Эльдорадо» фиксирует высокий спрос со стороны своих покупателей на бытовую технику под собственными торговыми марками — спрос на технику брендов Novex и Hi демонстрирует активный рост. В настоящий момент компания «М.Видео-Эльдорадо» предлагает уже более 400 наименований бытовой техники в 37 товарных категориях. В 2022 году потребители все чаще выбирали крупную и мелкую бытовую технику, исходя из оценки функциональных свойств и стоимости товара. Лидирующими устройствами в такой технике являются телевизоры, холодильники, стиральные машины и пылесосы. Компания «М.Видео-Эльдорадо» начала развивать направление крупной и мелкой бытовой техники под собственными брендами Novex и Hi с 2019 года. Техника производится на заводах в Турции, Китае и Белоруссии. Отмечается, что бытовая техника под марками СТМ наиболее популярна у покупателей в возрастной категории от 31 года до 50 лет, на них приходится около 55% всех покупок собственных брендов ритейлера.