Согласно данным аналитической компании Omdia, мировые поставки телевизоров в четвертом квартале 2025 года остались на уровне прошлого года и составили 61,5 млн единиц. Несмотря на значительное падение спроса в Китае на 25,3%, вызванное завершением государственных программ субсидирования, глобальный рынок сохранил устойчивость благодаря активности в других регионах.
Наиболее заметный рост продемонстрировали развивающиеся рынки: Латинская Америка и Карибский бассейн прибавили 12,5%, а Ближний Восток и Африка — 9,4%. Зрелые рынки Северной Америки и Западной Европы также показали положительную динамику, увеличившись на 4,7% и 3,2% соответственно. В результате Западная Европа стала вторым по величине региональным рынком, отодвинув Китай на более низкую позицию.
Китайские производители TCL и Hisense оперативно адаптировались к изменениям, перенаправив поставки на экспорт. Их общая доля на рынке Северной Америки выросла до 30,7%. Компании делают ставку на модели с большими экранами и технологию Mini LED. При этом сегмент OLED-телевизоров также показал рост на 8,6%, особенно в Западной Европе. Аналитики отмечают, что конкуренция в премиальном сегменте обостряется, а производителям приходится учитывать рост стоимости компонентов, таких как чипы памяти, что влияет на конечную стратегию прибыльности.
