По итогам 2025 года доля собственных торговых марок в обороте «М.Видео» достигла 3%. Для сравнения: в 2024 году показатель составлял 1,6%, в 2023 году — 1,2%. Таким образом, всего за два года доля выросла более чем в два раза. Наиболее заметный рост зафиксирован в сегменте PC-мониторов: доля СТМ увеличилась с 0,2% до 6,9%. В телевизорах показатель вырос с 3,1% до 5,8%. Значительная динамика также отмечена в микроволновых печах (с 5,6% до 10,1%), кухонной технике (с 4% до 7,9%), стиральных машинах (с 2,2% до 4,5%) и товарах для ухода за одеждой (с 1,5% до 5,4%). Ряд категорий уже вышел на двузначные показатели: кондиционеры — 11,6%, товары для ухода за телом — 10,5%, техника для приготовления кофе — 9,7%.
Как отмечают в компании, покупатели чаще выбирают собственные марки, когда цена становится главным критерием. В категориях, где разница в стоимости ощутима, спрос на такие товары растёт. Со временем, если качество не вызывает нареканий, доверие переносится и на более сложную технику — телевизоры, электронику. Для самой компании развитие СТМ — это способ быстрее менять ассортимент под текущий спрос, управлять ценами и сокращать издержки за счёт прямых контактов с производителями. В планах — расширять присутствие таких товаров, в том числе на маркетплейсах. В итоге собственные марки перестают быть просто дополнением к ассортименту и начинают влиять на спрос сами по себе.
