Аналитическая компания Frank RG провела исследование и составила по итогам 2024 года рейтинг наиболее выгодных мультисервисных подписок, которые дают российским пользователям возможность экономить или облегчают доступ к различным сервисам (онлайн-кинотеатрам, доставкам и прочим). При оценке выгоды учитывались все предложения, входящие в подписки, от финансовых до ежедневных услуг, таких как покупка продуктов, заправка топливом, маркетплейсы и другие. Согласно опросу, пользователи прежде всего ожидают от подписки кешбэка и бонусов, считая их основными критериями выгодности. Также для них важно наличие в подписке онлайн-кинотеатров, хотя эта опция уже считается стандартной. Не менее важны сервисы доставки готовой еды и продуктов, а также маркетплейсы.
Всего для исследования были выбраны девять наиболее популярных в России мультисервисных подписок, которые оценивались с точки зрения наполнения и конечной выгоды для пользователей. Также для лучшего представления рынка клиенты подписок были разделены по уровню дохода на сегменты Mass (доход до 100 000 рублей в месяц), Upper Mass (до 150 000 рублей в месяц), Affluent и Digital Affluent (до 450 000 рублей в месяц). По результатам исследования был составлен рейтинг самых выгодных подписок.
Первое место в рейтинге по показателю прямой экономии в рублях третий год подряд занимает подписка «Газпром Бонус», лидирующая в клиентских профилях Mass, Upper Mass, Affluent, Digital Affluent. Профили Digital Mass и Digital Upper Mass (профиль Digital подразумевает преимущественно онлайн-траты) остались за «Яндекс Плюс». По наполняемости эти подписки заняли первое и четвертое места (первое и третье места у «Яндекса» с «Амедиатекой» и без, «Газпром Бонус» в версиях «Привилегии Плюс» и «Привилегии Стандарт» набрал одинаковое количество баллов. В интегральном рейтинге (в нем оцениваются выгодность, наполнение и лояльность пользователей подписки) для всех клиентских профилей на первое место вышел «Яндекс Плюс», за ним следует «Газпром Бонус» в профилях Mass и Digital Mass, а в остальных «СберПрайм+».