Презентация новых iPhone 18 может стать негативным фактором для акций Apple, считают аналитики крупного американского инвестиционного банка KeyBanc Capital Markets. По их мнению, инвесторы будут оценивать решения компании по ценам на фоне роста издержек и возможного давления на спрос и маржинальность. KeyBanc сохранил рейтинг «ниже рынка» (Underweight) для акций Apple и установил целевую цену на уровне $250.
Аналитики считают, что Apple придется выбирать между повышением цен на большинство моделей и более точечным ростом стоимости отдельных устройств. В первом случае компания рискует столкнуться со снижением объемов продаж и так называемым «шоковым ценником», а во втором — с повышенным вниманием инвесторов к маржинальности и вероятностью дальнейшего повышения цен.
Совокупные объемы производства всей линейки iPhone 18 в четвёртом квартале 2026 финансового года и первом квартале 2027-го, как KeyBanc ожидает, составят около 80 млн устройств против примерно 91 млн годом ранее. Основной причиной снижения называется отсутствие базового iPhone 18 на этом этапе цикла, тогда как более высокие цены и более дорогой состав линейки должны частично компенсировать сокращение объемов.
KeyBanc прогнозирует повышение цены iPhone 18 Pro на $150 — до $1249, а iPhone 18 Pro Max на $200 — до $1399, а цена складного iPhone Ultra будет начинаться от $2199 (около 191 000 рублей). Напомним, мероприятие Apple Surprise and shine начнётся 9 сентября.
