Привет.
В последние годы презентации от Apple не вызывают какого-то невиданного ажиотажа, да и очереди за новинками также не собираются. Дизайн iPhone, по сути, оставался много лет одним и тем же, многие иронизировали, что дизайнеры меняют местами глазки камер на задней панели, выбирают другой цвет и этим ограничиваются. Сложно упрекнуть людей в отсутствии наблюдательности, много лет в Apple не меняли подход к своему главному продукту, ведь iPhone занимает более половины от всех продаж компании в денежном выражении.
Любопытно, что многие иные продукты имеют один и тот же дизайн, который меняется в лучшем случае в мелочах. Посмотрите на MacBook разных линеек, оцените наушники или Apple Watch, постоянство дизайна — одна из фишек компании. Менять то, что зарекомендовало себя, искать какие-то иные формы — все это не про Apple.
В новой линейке iPhone изменение дизайна зримое, задняя панель и оформление камер становятся в чем-то похожими на линейку Pixel от Google.
Ключевое изменение в дизайне, но сохранение всех остальных черт продукта и подхода к его созданию. Без тени иронии могу утверждать, что только новый дизайн способен подтолкнуть продажи новой линейки, так как предыдущие iPhone будут другими внешне, их слишком легко теперь отличить. И для части лояльной аудитории Apple это выглядело в прошлом как нечто невообразимое — остаться без новенького iPhone. Нужно потратить на него деньги, продемонстрировать их наличие, а желательно и вовсе купить аппарат в первых рядах. Никакой речи про рациональность покупки тут не шло, это были чистой воды эмоции, замешанные на возможности потратить деньги без оглядки на результат. Имидж, покупка люксового товара.
Летом 2024 года во время WWDC в Apple показали Apple Intelligence, свое видение AI-алгоритмов, которые компания должна была встроить уже в линейку iPhone 16. Но случилось невиданного масштаба фиаско, оказалось, что всех потчевали мультиками, никаких реальных сроков разработки внутри Apple не существовало, равно как не было и прототипов. На рынке Apple Intelligence провалился, а компании даже пришлось менять рекламу, так как устройства были без этих фишек и реклама вводила в заблуждение. Летом 2025 года на WWDC нам ровно так же не показали ничего этакого, что возбуждало бы и говорило, что в Apple способны участвовать в этой гонке.
Обычно все новые программные фишки показывают на WWDC, но цикл разработки был сбит, внутри Apple тасовали людей и команды, чтобы участвовать в AI-гонке. Но, как мы видим, ничего толкового на данный момент не получилось, а мультики, показанные летом 2024 года, так и не стали реальностью. Отсюда изменение внешнего вида новых iPhone, появление новой модели с приставкой Air. Все это попытки оживить интерес к линейке iPhone в отсутствие реальных инноваций в софте и при сильном отставании от прямых конкурентов. Даже линейка Pixel от Google агрессивно отъедает продажи у iPhone на рынке Северной Америки. Причина в том, что в этих устройствах появляется все больше и больше AI-фишек, нравящихся людям, это просто принципиально иной подход и возможности.
Нет никакой революции, публичного отказа от iPhone и так далее. Есть тихий переход на альтернативные решения у самой креативной части аудитории, что раньше всегда была на стороне Apple, мыслила иначе. Теперь эти люди пересаживаются на другие решения. Помните рекламу Apple с новенькими iPad Pro, в которой пресс разрушал музыкальные инструменты? Это как раз отличная иллюстрация того, что в Apple потеряли свою ключевую аудиторию, перестали ее понимать, отвечать ее запросам. Рекламу сняли, за нее извинились (что для Apple неслыханно). Но дело было сделано, какую-то часть лояльной аудитории вновь оттолкнули.
К сожалению, утечки относительно новой линейки iPhone оказались правдивы, ничего кардинально нового мы в ней не видим. Довольно простое улучшение предыдущих аппаратов без серьезной доработки софта, что оставляет эти аппараты за бортом конкуренции с другими производителями. Тяжелый люкс за максимальные деньги, в котором технологии стали неважны, а на первый план вышли цветовые решения, цена корпуса и так далее.
Давайте посмотрим на цены на эти аппараты:
- iPhone 17 — от 799 долларов
- iPhone 17 Air — от 999 долларов
- iPhone 17 Pro — от 1099 долларов
- iPhone 17 Pro Max — от 1199 долларов
Цены для Европы заметно выше, но это уже привычно, неожиданности не случилось. Своего рода интерес может быть к тонкому Air, но и тут это скорее дизайнерское решение, нежели что-то реально полезное в жизни, довольно ограниченный по своим возможностям аппарат.
За толщину нужно платить очень дохлой батареей, во время презентации гордо представили внешнюю батарею на магните и сказали, что с ней проигрывание видео может достигать 40 часов!
То есть получается, что теперь в Apple научились еще и дополнительно продавать батареи, так как в тонком корпусе разместить батарею нормальной емкости нельзя и даже щедро заявленный день работы явно не будет достигнут (привет, Mini, мы помним твой провал).
Что меня удивило, так это последовательное использование старых камер, немного софтовых улучшений для них и отсутствие чего-то прорывного. В моделях ставка на цвета, внешность, но не на начинку как таковую.
До презентации искренне думал о чем-то поговорить, но просто приведу общие слайды с характеристиками от Apple, их достаточно для обсуждения моделей, которые не являются чем-то интересным в техническом плане.
Новое поколение Apple Watch Series 11, Watch SE, Watch Ultra 3
Дизайн часов практически не меняется, также как и время работы. В этом году добавили спутниковую связь (текстовые сообщения), поддержку 5G (зачем она в часах? Дорого и бессмысленно), а также улучшили экраны в аспекте устойчивости к царапинам.
Как по мне, так это последовательное улучшение существующих часов, в котором мы не видим особых улучшений, только повторение того, что сделали другие компании. Давайте посмотрим на оценку ночного сна, скопировано с Galaxy Watch и ряда китайских компаний. Ровно такой же подход.
А что про измерение давления? Стыдно не иметь такой функции, как в часах от Samsung, в Apple сделали нечто подобное — определение, что у вас поднялось давление, но без указания величины! То есть предупреждение о гипертензии.
Простите, но вы серьезно? Эта фишка много лет есть и работает на Galaxy Watch, причем работает нормально, и вы не смогли ее повторить? Кхм, кажется, у Apple проблемы с разработкой, причем с функцией, что хорошо известна на рынке и используется в десятках миллионов устройств ежедневно.
Apple Watch SE 3
Недорогие часы, они получают ряд обновлений в софте, но ничего особенного.
Apple Watch Ultra 3
Больше экран, ярче и меньше рамки. Цена ровно такая же, переработанный титан, множество новых ремешков. В целом, понятное обновление, которое привлечет внимание лояльной аудитории. Но какого-то прорыва в рамках рынка, появления новых функций не произошло.
Наушники AirPods Pro 3
Презентация поразила меня тем, что раньше китайские компании копировали Apple, теперь в Apple копируют китайцев. Зацепили слайды про десятки тысяч измерений ушей, разные резинки для лучшей посадки в ушах.
Если коротко, то в новых наушниках выросло время работы, появилась защита от воды IP57 (слабо на фоне конкурентов, имеющих полноценную защиту уровня IP68), а также многое говорили о переводе в реальном времени (привет, Apple Intelligence). Функция характерна для всех современных наушников, точнее, смартфонов, так что тут похвастаться нечем, надо смотреть, как будет работать на практике. Так, как в рекламном ролике, точно не будет.
В наушники встроили датчик сердцебиения (для тех, кто не пользуется часами от Apple). Хорошее добавление, отчего нет? Теперь можно использовать их во время пробежек, занятий спортом.
Стоимость — все те же 250 долларов, а еще в Apple утверждают, что у них лучшее шумоподавление, последнее — исключительно рекламное утверждение, это точно не так.
Хорошее обновлений AirPods Pro, собрали с рынка то, что уже было и есть у других компаний, постарались улучшить продукт для своих пользователей. Напомню простой принцип: покупать наушники под основное устройство, соответственно, для пользователей Apple выбор очевиден, брать наушники других брендов точно не стоит (если речь идет про TWS-наушники, а не что-то более массивное).
Новая линейка iPhone 17 в России — бракованные аппараты со старта продаж
Ирония нынешнего года в том, что распоряжением правительства все iPhone стали бракованными по умолчанию, на них нет предустановленного RuStore, да никакого нет, его и отдельно поставить нельзя. Это вовсе не запрещает продавать такие аппараты, но делает их бракованными по умолчанию, то есть потребитель через какое-то время может их сдать продавцу и требовать свои деньги обратно (через суд в конечном итоге, но все равно ситуация неприятная).
Что не помешает всем розничным игрокам привезти новую линейку iPhone и продавать их. Цены будут на уровне прошлогодних для старта продаж, но в условиях конкуренции со стороны маркетплейсов и серого рынка быстро пойдут вниз. То есть покупать новинки в первые недели или месяц точно не стоит, переплатите минимум процентов двадцать, а то и все тридцать.
Российская специфика также заключается в том, что компания Apple ушла с рынка. Никакого официального сервиса у нас нет, отремонтировать разбитый экран физически невозможно, равно как и сделать другие виды сложных ремонтов. Так что вы останетесь один на один с проблемами, плюс традиционно не будут работать важные фишки (одна из них — VoWiFi, для российских операторов ее отключили напрочь).
Самые дорогие флагманы в России будут интересны только лояльной аудитории Apple, она остается на уровне в 4% от штучных продаж других смартфонов и, возможно, уже достигла дна (это все продажи, точнее, активации аппаратов в России за этот год, включая серый рынок, привезенные аппараты в чемоданах и так далее).
На фоне агрессивной ценовой политики Samsung/Huawei флагманы от Apple будут выглядеть как предложение для очень богатых и не считающих свои деньги людей. Интересно, что тот же restore: плавно переходит на продажи конкурирующих марок, слезает с иглы Apple. Иронично, что самая лояльная розничная сеть, фирменная сеть, продававшая только Apple, теперь реализует прямых конкурентов и пересаживает своих клиентов на те же Samsung или Huawei. В магазине своими ушами слышал, как это происходит, продавец, показывая Huawei Mate XT, объяснял, что «у Apple ничего подобного нет сегодня, и когда появится, непонятно, это просто космос, а не устройство». И параллельно раскладывал его в полный размер экрана, что производило впечатление.
Так что в этом году iPhone 17 придется в России не очень сладко, слишком много факторов против плюс кризис, в который люди начинают экономить деньги, не тратять их так же, перестают жить на широкую ногу.
В России на сером рынке первые аппараты по запредельным ценам появятся в районе 20 сентября, большая розница начнет торговать новинками начиная с 27-28 сентября, пока сроки поставок первых партий для всех новинок более-менее такие. Никакого ажиотажа не ожидается, равно как и дефицита (тут и в мире так же, всего будет в достатке, хотя для Air явно попытаются разыграть карту искусственного дефицита).
Подытожим про новинки и презентацию
Меня постоянно пинают за то, что у меня однобокий взгляд на Apple, я не могу оценить величие компании, и тут же добавляют: «Они все равно будут продаваться лучше, чем все остальные, недаром они номер один на рынке». Обычно после встречного вопроса, на каком рынке и в каком измерении они номер один, собеседник исчезает.
Мы не увидели какого-то толкового развития Apple Intelligence, нам пустили пыль в глаза новым дизайном, добавлением того, что и так давно есть на рынке (спасибо за экран на 120 Гц в iPhone 17, сегодня это есть в аппаратах за 20 тысяч рублей и выше). Хорошо, что теперь базовый объем памяти от 256 ГБ, это точно правильно. Но все эти меры вынужденные, и они явно связаны с отсутствием разработок в области софта, догнать конкурентов рывком не получается. Компонентная база все такая же старая, компания использует те же камеры, примерно такой же софт (мы это увидим на примерах слепых сравнений, попробуем подготовить их уже в сентябре). Одним словом, неясно, чем в Apple занимались весь этот год. Готовили аксессуары?
Отставание Apple от рынка нарастает, компания не догоняет, а скорее медленно повторяет чужие наработки, причем именно что медленно и очень медленно. Не видно попыток куда-то поспешить и сделать нечто, что не сделано другими производителями. Грустно, так как это теперь чистой воды тяжелый люкс, покупка, не предполагающая никакой осмысленности.