Презентация iPhone 15 — “это фиаско братан”

Привет.

Кто-то назовет нынешнюю презентацию от Apple скучной, ведь мы видели и слышали обо всем заранее, никаких тайн нам не раскрыли. Появление разъема USB Type C, отсутствие модели iPhone Ultra, незначительные изменения в камерах Pro Max. Слухи, обсуждения этих слухов, все это было многократно. Но сам формат презентации и то, что на ней говорили, можно смело назвать инновацией. Начну с того, что впервые в истории Apple времен Тима Кука не было агрессивного продвижения символов нетрадиционных отношений, гордость компании — радужная арка мелькала где-то на общих планах вдалеке, никаких тебе ремешков или заставок. Удивительного тут ничего нет, причина лежит на поверхности, в Apple перешли в режим, когда нужно угождать всем, даже тем, кто нетерпим к ценностям Кука. После демарша Китая, что де-факто начал кампанию по отказу от iPhone и других продуктов Apple, в компании нуждаются в покупателях во всем мире, даже в таких дремучих странах, где нет поддержки американской повестки в области отношений. И мне это нравится, пропаганда во времена мирового кризиса отходит на задний план.

Красной нитью через презентацию проходило то, что в Apple заботятся об экологии, вышли на борьбу с углекислым газом и отказываются от использования кожи в своих продуктах. Теперь у компании синтетический материал, что назвали FineWoven. Нисколько не сомневаюсь, что синтетика может быть хорошей, выигрывать у кожи и далее по списку. Но лицемерие, связанное с борьбой за экологию, меня порядком достало, ощущение что маркетологи искренне считают, что в наших головах нарушены причинно-следственные связи.

Откуда появляется кожа? Ответ очевиден, кожа остается от животных, которых забивают на бойнях, чтобы получить мясо, которое использует большинство жителей планеты в пищу. Отказ Apple от производства чего-либо из кожи никак не скажется на судьбе животных, их все равно будут съедать. Учитывая, что Apple — огромная компания и влияет на мировой рынок кожи, то отказ от использования этого материала приведет к тому, что она, возможно, просто будет пропадать, ее не будут использовать. Вместо этого энергию начнут тратить на новый, искусственный материал. И логика такого решения с точки зрения экологии не очень хороша. Животных выращивают и убивают, этого не изменить, но теперь кожа вероятно пойдет в отходы производства. И зачем так было делать?

Ответ кроется в том, что в Apple не могут отличаться от других производителей, им нужны уникальные “технологии” и таковые найдены в новых материалах. Вопрос же не в их качестве, а в том, чтобы показать, что они есть только у Apple. Например, есть у Samsung тканевые ремешки FineWoven? Нет! Дело сделано. А есть “керамический щит”, что прикрывает экран? Нет! Получите и распишитесь, в Apple крутые ребята. Уверен, что в какой-то момент они “изобретут” вибраниум и начнут делать корпуса из него, почему нет? Это отделяет их от других компаний.

С интересом смотрел на то, как челка в младших iPhone превратилась в островок, а компания запустила новые цветовые решения.

Посмотрите на слайд, что описывает все инновации новых iPhone 15 (две модели, вторая Plus). Процессор предыдущего года, цифровая обработка снимков для получения х2 увеличения. Зато для экрана отсутствуют 120 Гц, что на Android-устройствах распространены в очень доступных моделях. Тут ничего этого нет. Цены остались на уровне прошлого года, во всяком случае для США. В Европе цены также не поменялись и это противоречит всем слухам. Объяснение следует искать в том, что видимо в Apple уперлись в потолок, аудитория больше не готова съедать рост цены, тем более, что год к году аппараты фактически не меняются.

Давайте посмотрим на iPhone 15 Pro/Pro Max, эти аппараты изменились. Удивился, что на презентации обратили внимание на рамки между экраном и корпусом, казалось, что в Apple будут штамповать толстые рамки всегда. Но нет, обратили внимание и назвали это улучшением! Глядишь, скоро и какие-то иные решения от других производителей переймут.

В Pro Max появилась телефото камера с оптическим зумом х5. Приятно! Вот только на рынке несколько лет идет борьба за зум х10, что играет весьма неплохую роль при съемке. И удивить кого-то х5 невозможно. Тут Apple качественно отстает. Зато много постановочных фотографий, после которых нужно бежать и немедленно покупать iPhone. За кадром остается несколько фургонов с оборудованием, что обеспечивает свет, макияж и другие моменты. Впрочем, другие компании также балуются этим, тут нет какой-то особенности Apple.

Вслед за российским искусственным сапфиром, в Apple стали использовать российский титан для корпусов моделей Pro. Как и в случае с сапфиром, он явно поставляется через посредников, так что тут не придраться, материал становится свободным и демократичным. А, главное, никакого влияния на экологию при его производстве! Насколько носкими будут такие корпуса мы выясним совсем скоро.

Инновацией стала кнопка ярлыков на корпусе, можно настроить разные автоматизации (кажется Стиву Джобсу в этот момент стало бы плохо, что-то можно в iPhone настроить самостоятельно!).

Обновленный процессор Bionic нужен для игр, для всего остального его возможности уже излишни. Но достигнуть уровня игр на консолях не получится, да и экраны мелковаты на смартфонах. Одним словом, инновация ради того, чтобы объяснить почему вам это важно.

Но, собственно, за пределами этого ничего и нет. Доступность, как и для остальных моделей, с 22 сентября.

Про часы особо говорить нечего, минорные улучшения, повысили яркость экрана, добавили новые циферблаты.

Удивительное дело, презентация скучная, обыденная, но мне она понравилась. Для поклонников Apple, что будут покупать эти устройства, даже если они не будут вовсе работать, все случившееся отлично, никаких сомнений в этом у них нет. Для рынка это тоже отличные новости, в Apple не смогли добавить ничего значимого в свои модели, а значит Android-производители усилят нажим, будут рвать компанию на части, отъедать по чуть-чуть продажи. Все довольны и только Тим Кук разводит руками, что-то пошло не так.

Падение продаж новой линейки iPhone неизбежно, тут складывается множество факторов, один из них — это Китай, крупнейший в мире рынок, где продаются телефоны от Apple. И этот рынок повернулся спиной к компании. Да и в России покупать эти iPhone будут единицы, желающие прикупить новинки компании и не иметь сервисного обслуживания, работающего Apple Pay, не отличаются числом. Поэтому на сегодняшний день можно констатировать простой факт, в ближайший квартал нам покажут рекордные отгрузки, а вот потом можно будет оценить, что происходит с продажами iPhone, думаю, что они будут падать и заметно.

А вы впечатлены новыми аппаратами, хотите их приобрести?