Apple Intelligence, искусственный интеллект в iPhone, MacBook, iPad

Привет.

Во многом WWDC 2024, конференция для разработчиков Apple, ожидалась как поворотный пункт, так как компания должна была вступить в гонку AI-алгоритмов. Не секрет, что Apple припозднилась в этой гонке, своих продуктов у компании де-факто нет, она уступает как Google, так и Microsoft, даже Samsung полгода назад вывела на рынок смартфоны с Galaxy AI. И продажи линейки Galaxy доказывают, что людям интересно попробовать алгоритмы искусственного интеллекта, они открыты всему новому. Поэтому от Apple ждали многого, компания должна была показать свое видение будущего AI для собственных продуктов.

Сама презентация была построена верно — от самых неудачных, провальных продуктов к самому интересному, что может показать компания. Конечно же, первым показали обновление VisionOS 2.0 для Vision Pro, гарнитуры дополненной реальности. Тут просто не о чем говорить, продукт является мертвым, его попытаются продавать летом в большем числе стран.

Ирония заключается в том, что пример востребованности AI-алгоритмов показала не компания Apple, а некие мошенники, которые решили поживиться за счет компании. Они создали стрим, на котором поддельный Тим Кук продвигал идею криптовалют и предлагал перевести свои деньги на некий кошелек. К стриму на YouTube подключилось чуть менее полумиллиона человек, прежде чем его заблокировали. Интересно будет узнать, сколько денег успели перевести те, кто поверил плохо нарисованному Тиму Куку, поделился с Apple своими деньгами.

Но вернемся к главному, а именно к Apple Intelligence, именно так компания назвала свой подход к AI-алгоритмам, застолбила за собой аббревиатуру, которая вызовет еще множество споров (использовать такое сокращение она не сможет, так что постоянно будет мелькать полная расшифровка).

В Apple сотрудничают с OpenAI, де-факто все, что показала компания на WWDC, в той или иной мере связано с разработками этой компании, пусть не всегда об этом говорили прямо. Компания уделила много внимания безопасности, утверждает, что большая часть информации обрабатывается на устройствах, не отправляется в облако. Семантическое облако ваших персональных данных хранится преимущественно на вашем устройстве. Но если требуется обработка в облаке, то она происходит и там, но облако назвали защищенным и частным. Маркетинг чистой воды, так как общеизвестно, что Apple и безопасность пользовательских данных существуют в разных вселенных. Компания собирает все возможные пользовательские данные, хотя на словах утверждает ровно обратное. Вспоминаю недавний скандал с восстановлением фотографий из iCloud, которые были удалены пользователями несколько лет назад и не могли нигде храниться даже в теории. В Apple всегда утверждали, что удаляют данные отовсюду, как только пользователь их удаляет из своего облака. Этого, как мы видим, не произошло, а историй про утечки данных от Apple такое количество, что замучаемся просто перечислять их все. Понятно, откуда так много внимания безопасности, но верить во все эти заявления? Надо быть очень наивным человеком. Новизна тут в том, что в Apple впервые утверждают, что их архитектура и код в области безопасности данных проверяются некими независимыми экспертами. Все это так и кричит об одном — верьте нам, мы вас не обманем. Но я предпочитаю полагаться на то, что общеизвестно, а именно на утечки данных, поставленную на поток слежку за пользователями iPhone/iPad, когда не нужно знать ничего, кроме номера телефона или серийного номера устройства. Так что меня все эти маркетинговые ужимки не убедили, компании еще долго придется бороться со шлейфом утечек и взломов, которые нон-стоп происходят вокруг их продуктов.

Но если абстрагироваться от этого момента, то сама презентация Apple Intelligence отлична, так как дает новую жизнь многих вещам на устройствах Apple, например, оживляет Siri, которая способна стать умнее и работать даже в сторонних приложениях. Больше чем за десять лет Siri практически остановилась в развитии, появление AI дает ей вторую жизнь, и жизнь эта может быть счастливой.

Опишу несколько примеров. Теперь можно спрашивать Siri о чем угодно, она будет понимать контекст, связанный с вами. Например, можно сказать: «Запиши в календарь встречу в офисе в три часа». Появится запись о том, что вы встречаетесь в своем офисе. Говорите иначе: «Встреча в офисе у Марка». В ваших данных находят офис Марка и добавляют его как место. Контекст становится крайне важным, и Siri умеет в нем ориентироваться. Связка голосового ассистента и вашего семантического облака, куда входит вся текстовая и графическая информация на устройстве, создает очень широкие возможности. Понятно, что все это работает пока только для английского языка, нужно смотреть, как все обстоит на практике, но в целом ожидаю от этого многого. Это следующий шаг, который пока сделали первыми в Apple.

Другой момент — это работа с текстами в любом приложении. Все это мы видели в Galaxy AI, можно переписывать текст согласно разным шаблонам (формальный, более свободный и так далее).

Но также можно проверять грамматику, написание слов, видеть подсказки, что именно написано неверно. Хорошая штука, тут нет никаких сомнений.

Некоторые фразы можно перевести в стихотворную форму, что меня несколько пугает. Плохих стихов в мире станет еще больше, а хороших — меньше.

Для сторонних приложений появляются API, чтобы встроить AI-фишки в них, в том числе дать доступ Siri к командам. Нет никаких сомнений в том, что многие адаптируют свои приложения, и это очень сильный ход. В Apple в целом умеют работать с разработчиками, толкать их в нужном направлении.

Конечно, не обошлось без создания картинок с помощью AI, их можно создавать в разных приложениях, причем это могут быть картинки по текстовому запросу, в том числе и эмоджи (Genmoji). Штука хорошая, позволяет разнообразить общение.

Теперь самое главное. Работают AI-функции только с английским языком, появятся этой осенью в пользовательских устройствах. Поддерживаются все устройства на процессорах Apple M1 и выше, а также процессор A17 Pro (то есть только iPhone 15 Pro/Pro Max). Другие языки обещают добавить в 2025 году, и в этом отличие от того же Galaxy AI, где языков на старте было больше, недавно появилась поддержка русского языка, осенью же будет большое обновление для русского, что повысит качество работы многих функций.

Однозначно у Apple получилось красиво показать многие функции AI, сделать это в своей стилистике — красиво, глянцево. И для многих людей это будет приятным дополнением, но де-факто большая часть владельцев iPhone остаются за бортом AI от Apple, что, конечно же, негативно повлияет на их восприятие всего. Сегрегация по признаку процессора во многом искусственная, в ней нет никакого смысла.

Сильным ходом можно назвать то, что в конце этого года все пользователи Apple Intelligence получат доступ к ChatGPT (GPT-4o) без регистрации, сохранения запросов и так далее. То есть фактически доступ будет бесплатным. Вопрос, конечно, в том, как будут отсекать пользователей из стран, где эта фишка не будет доступна, несмотря на поддержку в железе. Есть ощущение, что в Apple будут ограничивать использование бесплатного ChatGPT, так как для компании это явно не бесплатная интеграция. Но в любом случае звучит все очень хорошо и ход для догоняющей компании сильный.

Мне понравилось то, что показали в аспекте Apple Intelligence, так как это заставит шевелиться многие компании, в первую очередь Samsung, осенью будет большое обновление Galaxy AI, в котором нам покажут множество интересных вещей.

Любопытно, что в 2025 году покажет Huawei, компания сейчас работает над AI-алгоритмами для своих устройств, причем замахнулась на очень большой фронт работ, хочет сразу показать ряд новых алгоритмов, которые не были до того известны на рынке. Гонка за AI только-только начинается, каждая компания попытается застолбить здесь место.

Обновление софта для устройств Apple – пылесос, который собирает все на рынке

Не буду описывать все изменения в каждом продукте, остановлюсь на самом любопытном. Начну с iOS18, где добавили возможность скрывать приложения, давать доступ к ним через FaceID. Чем-то напоминает урезанный вариант Knox от Samsung, хорошо, что озаботились и такими возможностями.

Появилась возможность транслировать содержимое iPhone на MacBook, управлять с экрана компьютера всем содержимым телефона, запускать приложения и так далее, копировать файлы.

Иконки можно менять по размеру, расставлять на разных рабочих столах, менять их цвет (скопировано в Android).

В «Сообщениях» появилась возможность форматировать текст, создавать отправку по расписанию — все это явно скопировано в Telegram.

Во время видеозвонка можно показывать другому человеку свой экран устройства, передать управление им, что-то рисовать на экране. Приятно, но, возможно, мошенники обрадуются этому больше, чем обычные люди.

При использовании на iPad ручки Apple Pencil можно писать формулы от руки, тут же получать ответы и менять переменные. Выглядит круто, но в сторонних приложениях это было уже давным-давно, пользоваться массовым спросом не будет.

Приложение «Пароли» позволяет в одном месте хранить все ваши пароли.

Куча различных мелких улучшений, которые встречались в разных приложениях, например, галерея явно позаимствовала многое у Google Photo, хотя внешне выглядит иначе.

В сухом остатке…

Красивая вторая часть презентации про Apple Intelligence, обещание того, что многое изменится. Осталось дождаться осени и посмотреть, как все это будет работать, вопрос только в этом. В нарисованных роликах и картинках все прекрасно, но будет ли так на практике? Никто не знает. Мне хочется верить, что будет, так как это подтолкнет всех производителей конкурировать еще более агрессивно, создавать свои решения.

Apple выступает в качестве догоняющей на рынке AI-решений, и от того, как она сможет представить фишки, интегрировать их в Siri, для компании зависит очень многое. Скажу даже больше, от интереса к таким AI-решениям зависят продажи iPhone 16 Pro/Pro Max. Обещание получилось очень неплохим, осталось дождаться выхода софта, а то может получиться как с Apple Vision Pro — ликование и тотальное забвение продукта через месяц после начала продаж.