После июньских презентаций Xbox и PlayStation становится заметнее, что, по крайней мере, американская компания в следующем поколении взяла курс на возвращение консольных войн. Глава Xbox Аша Шарма сначала мягко намекала на это, а теперь отказ от релиза Gears of War: E-Day на PS5 говорит об этом более твердо и четко. Причем эта новая стратегия, судя по всему, формируется и корректируется прямо по ходу этой игровой пьесы. Объясним, почему Xbox так спешит выступить инициатором гонки за геймеров и почему PlayStation нужно отвечать, а она как будто не готова к бою.
(Не)вечное перемирие
Какого-то противостояния между Xbox Series X/S и PlayStation 5, по сути, и не произошло. Девятое поколение игровых консолей, если использовать официальную терминологию, скорее было похоже на попытки компаний найти деньги из всех возможных вариантов сотрудничества и совместной деятельности.
Свою роль, конечно, сыграло и то, что начало поколения смазала пандемия коронавируса. К концу 2020 года приставки вышли и представляли из себя скорее улучшенные версии предыдущих, которые, в свою очередь, создавались близкими к архитектурам топовых ПК.
И акцент все еще сохранялся на графическом росте, который как будто бы становился все менее и менее заметным, но все более затратным. Нам рассказывали про высокое разрешение и высокую частоту кадров, трассировку лучей и крайне быстрые загрузки из-за перехода на SSD.
Главным действием Xbox стало активное распространение и развитие подписки Game Pass и сервиса потоковой передачи игр xCloud. По сути, тогда глава Xbox Фил Спенсер прямо указал на то, что это сделано как раз с целью избежать какого-то противостояния.
Спенсер уже тогда фиксировал конкурентов, и для Xbox это была уже не PlayStation, а Netflix и другие стриминговые сервисы. То есть борьба шла не внутри игровой индустрии, а среди всех развлекательных сервисов в целом.
Главным действием PlayStation стал более активный выпуск игр на ПК и фокус на потоковых сервисах. Это и портативная консоль на облачных мощностях, то есть работающая только с интернетом, и развитие подписки PlayStation Plus в сторону схожих с Game Pass возможностей.
После приобретения Microsoft компании Zenimax Media в 2021 году и компании Activision Blizzard в 2023 году потенциал эскалации консольной войны между Sony и Microsoft возрос.
Sony оправданно опасалась, что Microsoft могла сделать игры Bethesda и Activision Blizzard эксклюзивными для Xbox. Владение всей серией Call of Duty в глазах японской компании выглядело очевидной угрозой их экономическим показателям.
Microsoft предоставила Sony письменное обязательство сохранить серию Call of Duty на консолях PlayStation в течение нескольких лет. Но это, конечно же, не успокоило японскую компанию. Тем не менее на время руководства Фила Спенсера Xbox и правда не нарушала никакие правила «перемирия».
С 2024 года Microsoft даже начала выпускать порты своих игр для PlayStation 5 и Nintendo Switch. По словам Спенсера, это было частью плана Microsoft по расширению охвата своих игр на более широком спектре устройств и подготовке к ожидаемым изменениям в распространении игр в индустрии.
И Sony тоже скорее шла в эту же сторону, пусть и не так активно. Например, в августе 2025 года игра Helldivers 2, первоначально выпущенная в феврале 2024 года как эксклюзив для консоли PlayStation 5, вышла для Xbox Series X/S.
Это была первая игра, изданная PlayStation Studios и выпущенная на Xbox. При этом ее релиз совпал с запуском Gears of War: Reloaded на PlayStation 5. И это очевидно была скоординированная кампания двух былых соперников. Аббревиатура GoW на PlayStation с того дня перестала означать только God of War. Вероятно, впереди геймеров с Xbox мог ждать и ремастер Uncharted.
Начало новой консольной войны
Однако в начале 2026 года и Sony, и Microsoft сообщили об убытках в своих игровых подразделениях. Судя по всему, в обеих компаниях начали переосмыслять ранее принятую стратегию и идти на старый-новый курс.
Примерно в то же время Microsoft провела масштабную реорганизацию игрового подразделения, заменив Фила Спенсера на Ашу Шарму. Среди изменений был и пересмотр подхода к эксклюзивности консолей: собственные игры Gears of War: E-Day и Clockwork Revolution, анонсированные в июне 2026 года, останутся эксклюзивами для Xbox.
У Sony изменения начались еще раньше – в начале 2025 года. Провал условно-бесплатной игры Concord привел к резкому пересмотру стратегии вплоть до перестановок внутри топ-руководства.
Например, Герман Хульст покинул пост временного соглавы PlayStation и вернулся к управлению PlayStation Studios. Японец Хидеаки Нисино был назначен генеральным директором Sony Interactive Entertainment (SIE), с тех пор именно за ним полное руководство подразделением.
Эти изменения также говорят о том, что у следующего, десятого поколения потенциально намечается новая консольная война.
Почему именно Xbox так спешит выступить инициатором гонки за геймеров? Потому что компания при всех приобретениях и, казалось бы, невероятных возможностях этого поколения оказывается все равно позади Sony. И это при том, что PlayStation тоже находится не в лучшей форме все нынешнее поколение.
Помимо сохранения курса на улучшение графики, в новом поколении стоит ожидать реальных инноваций. Например, внедрения решений на базе ИИ, в том числе в виде генерации контента и локаций.
Также стоит ожидать сохранения акцента на гибридную портативность. Подтверждением этому служит уже вышедшая Nintendo Switch 2, формально первая консоль десятого поколения. Все это, скорее всего, будет не только у Nintendo, даже если Xbox и PlayStation будут акцентировать внимание на других аспектах.
PlayStation 6 и Xbox Helix находятся в активной разработке, но пока официально больше о новинке стараются рассказывать именно в Microsoft. Однако PS6 и новый Xbox выйдут в примерно одинаковый временной промежуток.
Компании, судя по всему, видят в противостоянии больше возможностей заработать и пережить текущий кризисный период в индустрии. К сожалению для многих геймеров, консольные войны не будут состоять только из ААА-проектов и одиночных сюжетных игр.
Стоит ждать попыток и дальше развивать именно цифровые продажи (диски будут стремиться забыть), продолжения запуска и развития условно-бесплатных проектов (будут стараться делать не Concord) или онлайна внутри одиночных игр с микротранзакциями внутри (привет, GTA Online). Будут искать и другие формы вовлечения аудитории, вплоть до уже забытых метавселенных (назначение Мэтью Болла — это и движение в эту сторону).
При этом производители испытывают все большее давление с целью внедрения экологически чистых методов производства, таких как использование переработанных материалов и энергоэффективных конструкций. Собственно, этим могут объяснять постепенный отказ от дисковых носителей и коробок, а также уход в облачные сервисы для предыдущих поколений.
Проблема в том, что расширение аудитории теперь может проходить в основном только за счет тех стран, где сама покупка приставки все еще является серьезным финансовым решением, а постоянное и стабильное интернет-соединение — скорее роскошь, чем обыденность. Так что намечается балансирование между экономией, экологией и стремлением нарастить аудиторию.
А PlayStation не готова к бою
Японской компании в любом случае нужно будет отвечать Xbox. Недавняя State of Play показала, что студии при японской компании готовят разные проекты, в том числе и ААА-игры вроде God of War Laufey. Но далеко не все из них пришлись по душе геймерам.
Сложилась ситуация, когда анонсы Sony не вызывают тех восторгов, какие были в прошлые поколения. Уже в эпоху PS5 фиксировалась постепенная потеря былого интереса и чуть ли не исход хороших франшиз. На замену им при этом, кажется, приходят не такие удачные.
Под занавес девятого поколения авторы Uncharted и The Last of Us готовят совершенно новую игру Intergalactic: The Herethic Prophet, которую как будто бы никто и не ждет. Новый God of War с Лауфей, женой Кратоса, вместо самого Кратоса сдержанно похвалили, и то далеко не все. Один Росомаха не может спасти все поколение.
И это в тот момент, когда японской компании нужно готовить не только мощный анонс PS6, но и сильные эксклюзивы, чтобы хотелось приобрести именно эту консоль. А сильных эксклюзивов как будто бы и нет…
Ситуацию, судя по всему, уже активно пытаются исправить через проверенные японские студии. В том числе и они будут менять ситуацию в пользу PlayStation.
Хидео Кодзиму вытащили из фантазий с голливудскими актерами и отправили снова делать стелс с военными — теперь под рабочим названием Physint. Развивается сотрудничество с Capcom, Square Enix и Bandai Namco, каждая из которых имеет в запасе проверенные хитовые серии.
Polyphony Digital наверняка готовит новую часть автосимулятора Gran Turismo. FromSoftware должна разрабатывать новый проект, который может стать консольным эксклюзивом PlayStation.
Но и Microsoft не стоит на месте. По данным инсайдеров, гендиректор Microsoft Сатья Наделла и финансовый директор Эми Худ одобрили план Аши Шармы по увеличению расходов с целью ускорения разработки таких франшиз, как Halo, Fallout и The Elder Scrolls.
Особенно интересно это слышать в контексте TES, новую часть которой анонсировали еще в 2018 году, но с тех пор ничего по игре так и не показали.
Ближайшие полтора года станут крайне важными для формирования следующих пяти-шести лет игровой индустрии. Все зависит от решений по «железу» PlayStation 6 и Xbox Helix и того, что именно анонсируют из игр на следующее поколение в первую очередь.