Несмотря на официальную приостановку работы многих иностранных компаний в России, рынок видеоигр пока все равно ориентирован на западные бренды. Вот и по данным «М.Видео», на российском рынке игровых консолей идет восстановление, а рост за Sony. Microsoft и Nintendo скорее теряют позиции. Почему же скупают PlayStation 5 и именно сейчас? Только ли из-за подорожания «пятерки»? Попробуем разобраться.
Японцы все еще в топе
Главное не в том, что продажи игровых консолей в первом квартале 2026 года в России выросли на 22% год к году и составили 459 тыс. устройств. Эти данные «М.Видео-Эльдорадо» могли быть связаны не с текущим поколением консолей, а с разными устройствами для ретро-гейминга.
Гораздо интереснее конкретно по началу 2026 года то, что ключевым драйвером продаж остается PlayStation 5. Продажи консолей Sony в первом квартале росли быстрее рынка (на 51% в штуках и на 42% в деньгах).
И да, верно будет заметить и то, что доля Sony от всех проданных консолей выросла до 26% в количественном выражении, но около половины продаж по-прежнему приходится на устройства без бренда.
Но если у Sony имеется рост, то доли Nintendo и Microsoft снижаются (с 4,5 до 3,1% и с 3% до чуть более 1% соответственно). Xbox, по сути, становится такой же незаметной консолью для россиян, какой была в самом начале своего пути. Xbox 360 изменила эту ситуацию радикально, теперь же все будто возвращается на круги своя.
Особенно это заметно, когда мы изучаем игровой рынок в России в денежном выражении: более 75% всей выручки приходится на Sony, Valve занимает около 9%, а Nintendo — около 5%. Всяческие ретро-устройства денежно держатся на уровне 5%, несмотря на значительный объем продаж поштучно.
Таким образом, можно допустить, что россияне в целом если и выбирают консоль текущего поколения, то все чаще отдают предпочтение именно PlayStation 5, а не Xbox X/S или Nintendo Switch 2.
С чем связано такое смещение?
Самым простым объяснением видится то, что потребители поспешили купить новые приставки до их подорожания. Речь идет именно о PS5. Все версии приставок PlayStation 5, включая цифровую, без дисковода, подорожали на $100. При этом флагманская Playstation 5 Pro выросла в цене сразу на 150, до $900.
Судя по всему, потребителей совсем не успокоил тот факт, что на рынке, по идее, не наблюдается дефицита. Но это сейчас, кто знает, что будет через месяц-другой.
Тем не менее, все выглядит так, что у продавцов пока достаточно уже выпущенных приставок с предыдущим ценником. К тому же никто не отменял рынок б/у устройств в ритейле и онлайне.
Только ли этот фактор повлиял на такой рост продаж приставок от Sony? Частично могло повлиять и то, что на консоль спрос растет с появлением все большего числа игр и возможности их покупки не только на дисках, но и в цифре, пусть и через цифровые магазины других стран. Нынешняя подписка PS Plus позволяет пройти множество игр за короткий срок и за не столь большую цену.
Другая версия — скорый выход GTA VI. И это тоже оправданный вариант, потому что если игра десятилетия и главный экшен в открытом мире от Rockstar и выйдет 19 ноября, то точно не на ПК.
И в текущих реалиях мультиплатформы всего и вся как будто бы проще приобрести PS5, где все еще имеются какие-то эксклюзивные игры, чем Xbox X. Да и в целом японская консоль до сих пор чаще ближе среднестатистическому россиянину, который либо сам имел PS2-PS3-PSP, либо ходил к друзьям играть в эксклюзивы для этих консолей.
Похожая история с покупкой консоли ради Grand Theft Auto в России была и в 2008 году, когда выходила GTA IV. Тогда игра сначала вышла только на PS3 и Xbox 360 и лишь позже — на ПК. Однако нужно понимать, что то поколение консолей выглядело слегка по-другому.
Xbox 360 была достаточно оперативно взломана хакерами, что позволяло запускать на ней почти все новинки на пиратских копиях. Диски можно было легко найти на рынках и на стойках в продуктовых магазинах и супермаркетах. Сейчас, конечно, это все уже забыто, но тогда это было вполне себе обычным делом, интернет далеко не у всех был быстрый и стабильный.
То есть тогда покупали далеко не только и не столько PS3, но и Xbox 360 ради GTA IV. Сейчас же для таких целей предпочтение будет отдаваться только PlayStation 5 в любом из вариантов в зависимости от финансовых возможностей.
Так что такой рост продаж PS5 в России в первом квартале 2026 года видится как сочетание как минимум четырех факторов:
- желание избежать подорожания «старой» консоли,
- формирование за более чем пять лет внушительной базы видеоигр,
- ожидаемый выход GTA VI на PS5 и неопределенность с выходом игры на ПК,
- предполагаемое завершение цикла текущего поколения консолей, выход на PS5 всех проектов перед переходом на следующее (PS6, Xbox Project Helix).
Изменится ли положение в следующем поколении?
Фактор столько долгожданного выхода GTA VI в то же время косвенно говорит о том, что пока игроки скорее спокойно отнесутся к полноценному представлению PlayStation 6 и/или Xbox Project Helix в этом году.
Rockstar теоретически способна увлечь многих геймеров не только сюжетом новинки, но и онлайн-режимом (GTA Online 2). Но уже вышедшую игру вряд ли быстро выпустят и на следующем поколении консолей, скорее всего, будет сделана пауза хотя бы в 1-2 года после выхода новых PS и Xbox, пока еще не существующих официально.
К тому же подорожание PS5 косвенно делает возможным подорожание и следующего поколения. А это, в свою очередь, может помешать продажам ничуть не меньше, чем дефицит консолей, с которым компании столкнулись в 2020 году из-за ковида.
Отсутствие каких-либо ярких будущих релизов в следующем поколении скорее говорит о том, что положение Sony, Microsoft и Nintendo на российском рынке не изменится. Скорее всего, PlayStation продолжит удерживать лидерство, ассоциация «приставка = PlayStation» у среднестатистических россиян сформирована давно и практически не менялась все эти годы.
В начале 2000-х в России в сознании подавляющего большинства даже геймеров в принципе не существовало других консолей, кроме PS2. Конечно, многие знали об Xbox и Nintendo GameCube. Многие играли в GameBoy Color или Advance. Но трехмерные игры всегда ассоциировались только с двумя платформами — PS2 и ПК. И, конечно, предпочтение всегда отдавалось ПК, а не консолям в целом.
То есть текущий статус-кво ПК и Sony на игровом рынке в России как будто не изменится, перемены могут заключаться скорее в том, насколько удачно сложатся дела у новой консоли от Microsoft и какие релизы будут у Nintendo на Switch 2.
Valve, вероятно, в любом случае останется для россиян нишевым производителем именно приставок, а вот за Steam компании продолжат «респектовать» и дальше. Это главный сервис, который во многом изменил отношение к лицензии на ПК и косвенно сделал платформу более привлекательной для отечественных разработчиков.