Microsoft может начать показывать рекламу в играх, а Sony запатентовала превращение контроллера PlayStation в платежный терминал. Пока что это лишь патенты, а не подтвержденные официальные технологии в будущих консолях. Однако в погоне за улучшенной графикой, ИИ-функциями и модным дизайном компании наверняка не забудут и о том, как собрать побольше денег с геймеров в эти суровые для индустрии времена. Поразмышляем о том, насколько вероятно внедрение таких функций уже в следующих PlayStation и Xbox, чего еще стоит опасаться и могут ли поклонники как-то повлиять на эти решения игровых корпораций.
Рекламная пауза для бесконтактной оплаты
Microsoft и Sony будто сговорились – практически одновременно в сети начали обсуждать их заявки на своеобразные патенты для возможного будущего внедрения в консоли следующего поколения.
Американская компания подала патентную заявку на систему, которая сможет приостанавливать игровой процесс для показа рекламы, а затем начислять пользователю дополнительное время для игры.
Скорее всего, технология рассчитана на условно-бесплатные игры и рекламные версии Xbox Game Pass. Конечно, нельзя исключать такое и для проектов, за которые геймеры будут платить, но подобный вариант кажется совсем уж невероятным. Даже корпорации должны знать предел того, где нужно пытаться заработать на клиентах, а где нет. Ведь правда же?
Судя по заявке на патент, сначала пользователь получит возможность прохождения игры без рекламы на некоторое время, а по истечении этого срока активируется показ рекламного ролика.
И патент прописывает то, что реклама должна появляться не в важный момент сражения с боссом, выполнения миссии или сюжетного ролика, а после, в перерывах. В целом, крайне похоже на то, как устроены рекламные паузы в сериалах для телевидения. Однако речь сейчас про игры.
Хотя, учитывая тренд на кинематографичность как минимум у западных студий, уже не кажется удивительным то, что некоторые игры давно выглядят как сериалы или фильмы. Теперь вот еще и реклама в них будет.
Ожидаемо Microsoft планирует использовать ИИ-алгоритмы для выбора подходящего момента для рекламы. В патенте это описывается как «система управления контентом», а реклама называется «партнерским материалом».
Управление на время паузы блокируется. Но наверняка игроки будут искать способы обойти такие перерывы с помощью комбинаций кнопок или действий внутри игры, чтобы минимизировать уходы на рекламу.
Японская компания, в свою очередь, зарегистрировала патент на технологию, позволяющую превратить контроллер PlayStation в полноценный платежный терминал для PS Store. На самом деле заявку на патент подали еще весной 2025 года, но внимание на него обратили только сейчас.
Идея крайне простая: покупать игры, DLC и другие товары в PS Store напрямую со смартфона, установив специальный датчик внутри геймпада.
В заявке не прописано, какая именно беспроводная технология используется. Однако суть в том, что контроллер будет распознавать смартфон и передавать платежную информацию в консоль. Приставка же, в свою очередь, будет проводить списание средств — останется лишь подтвердить операцию.
Не ждем, но готовимся
Конечно же, наличие патента не означает ни то, что Microsoft введет рекламу в следующем Xbox под кодовым именем Project Helix, ни то, что Sony действительно реализует платежный терминал внутри геймпада для PlayStation 6.
Но обе технологии определенно рассматриваются для следующего поколения. И внедрение каждой из функций не кажется чем-то фантастическим.
Более бюджетные версии подписочного сервиса Game Pass как раз могут получить технологию показа рекламы каждые полчаса, час и так далее, учитывая самые разные факторы. Например, насколько давно был релиз игры, проходит пользователь игру в одиночном или мультиплеерном режиме.
Несмотря на постоянное развитие бесконтактных платежей, внедрение датчика в геймпад для оплаты без карты кажется скорее дополнительным вариантом, а не основным. Все-таки в PS Store все уже давно устроено так, что ты привязываешь банковскую карту или карты к аккаунту и списываешь оплату всех покупок таким образом. Конечно, имеются также карты пополнения.
И вот, возможно, еще появится и такой бесконтактный способ через геймпад. Пока этот способ видится удобным для пользователей из тех стран, где финансовая система только развивается, и там банковские карты уже скорее запоздали, проще через бесконтактные технологии.
Конечно, первым в голову приходит Китай, где QR-коды — это основное платежное средство для всех и каждого. Например, даже для бездомного, собирающего пожертвования от случайных прохожих на улице. Но это далеко не только эта страна. И Sony тоже, скорее всего, смотрит в сторону не только КНР, но и таких стран Азиатского региона, как Бангладеш, Пакистан и Индонезия.
Также сюда стоит отнести такие страны африканского континента, как Кения, Гана, Танзания и Сенегал. Все их объединяет достаточно активное развитие финтеха сразу в сторону мобильных кошельков, QR-кодов и бесконтактных платежей.
Именно эти страны с их развивающимися рынками могли заставить Sony думать в сторону подобной технологии, чтобы стимулировать рост продаж и выручки. Ведь в этих странах проще бесконтактно оплатить, чем получить пластиковую карточку.
Избежать нельзя(,) принять
Что еще может быть на повестке игровых корпораций в стремлении увеличить прибыль? В целом, последнее десятилетие показывает, что возможны самые разные варианты.
Когда-то в начале 2010-х микротранзакции вызывали невероятный гнев, как и внутриигровая валюта для покупки предметов, в том числе даже в обычных сюжетных играх. Привет, Ubisoft и EA! Но не только они. Сейчас геймеры как будто бы уже слегка привыкли к подобному.
Так что вполне возможно внедрение донатов для прохождения сложного босса одним ударом. Или покупка мощного оружия, способного победить любого врага. Ну или магическая способность на бесконечное здоровье. Что раньше было скорее наградой за прохождение на максимальной сложности или чит-кодом.
И, конечно же, не будем забывать, что реклама в играх и платежный терминал в геймпаде — это далеко не первый звоночек. Sony уже анонсировала уход физических носителей и концепции владения. Microsoft в целом не так жестко, но тоже развивает этот подход через подписочный сервис Game Pass.
В итоге впереди у следующего поколения выпуск консолей без дисководов (Xbox пока молчит, но рискнет ли пойти поперек этого тренда) и спокойное удаление контента из купленных цифровых версий игр (например, из-за истекших лицензий на музыку).
То есть игры упорно хотят превратить в ту же подписку, что сериалы, фильмы и музыкальные альбомы. Этот переход идет медленнее, но он неизбежен. И даже японская компания из страны, где физические носители — это святое, не стала пытаться его остановить. В этом смысле лишь Nintendo смотрится как корпорация в игровой индустрии, идущая своим путем, вне веяний времени.
Могут ли поклонники Microsoft и Sony как-то повлиять на эти решения игровых корпораций? В целом — вряд ли. Эти патенты могут показаться не самым лучшим решением, но каждый из них не появился из ниоткуда — за ними стоят конкретные задачи и финансовые показатели, которых американская и японская корпорации хотят достичь.
Можно ли их за это финансово бойкотировать? Да. Будет ли это эффективно? Только если очень много геймеров последуют этому примеру — начнут отказываться от платных подписок и покупок игр сразу после официального внедрения этих функций. Мы знаем как успешные, так и неудачные примеры финансового и репутационного давления на корпорации.
Microsoft в конце 2025 года отказалась от идеи поднять базовую цену на свои крупные игры (ААА-уровня) до $80. Но заметим, что это уже легализовала GTA VI с именно таким ценником на базовую игру, и речь только про цифровую версию.
Sony отказалась от обязательной привязки PSN на ПК для Helldivers 2 на ПК после лавины негативных отзывов. Но отказ от дисков как носителей все еще запланирован на начало 2028 года, несмотря на волны негодования даже внутри игровой индустрии.