Обманчивая приватность iOS 14.5 – слежка другими методами

Привет.

Одной из ключевых историй в iOS 14 становится обновление до версии 14.5, так как начиная с него компания дает пользователям возможность запретить приложениям отслеживать свои действия, идентифицировать себя. Это звучит очень разумно, никому не нравится, когда за ним следят, когда человека превращают в продукт и все наши действия записываются, систематизируются, а затем продаются дата-брокерам. В Apple запустили даже рекламную кампанию, в которой пытаются сделать свое имя и приватность синонимами, вы наверняка видели такие плакаты по всей стране, они одинаковы в различных уголках мира.

Новая настройка конфиденциальности называется App Tracking Transparency (ATT), каждое приложение должно спрашивать пользователя, разрешает ли он отслеживать свою активность. То есть если тот же Facebook мог вполне законно собирать данные о том, что вы делаете на своем iPhone, то теперь это становится невозможным. Еще в момент объявления этой функции она вызывала агрессивную риторику со стороны Facebook, которая зарабатывает на рекламе, да и других аналогичных компаний.

Версия 14.5 появилась в апреле, по данным Branch Metrics, к концу июня 70% пользователей iOS обновились до этой версии, из них только треть разрешили собирать свои данные. Тут не очень понятно, как они это сделали, для всех приложений или только выбранных. Но Branch Metrics приводит и другую статистику, что расходы на рекламу на iOS в июне упали на 30% год к году, а на Android выросли на 10% (72.8% рынка смартфонов – это Android-устройства).

Тенденция подтверждается разными источниками, так, рекламное агентство Tinuiti размещает рекламу в Facebook, в мае на Android рост расходов на рекламу вырос на 46%, в июне – на 64%. В то же время рост на iOS замедлился – 42% в мае и резкое снижение до 25% в июне. Рост все равно сохраняется, но выигрыш Android от этих действий Apple заметен.

На мой взгляд, в этой истории от Apple больше PR, чем реальных действий и проблем для рекламодателей. Вопрос в том, насколько хорошо вы знаете аудиторию, чтобы эффективно показывать ей рекламу. Сбор данных о людях позволяет лучше таргетировать рекламу, добиваться большей эффективности. Нет задачи охватить всех рекламой колготок, нужно показать ее только тем, кто их носит, причем не просто носит, но выбирает определенные модели.

Подобная информация о пользователях есть как на iOS, так и на Android, она собирается как поставщиками приложений, так и разработчиками, которые создают специальные трекинговые сервисы, они собирают больше информации, чем отдельные приложения даже могут вообразить. Причина их жадности до информации в том, что это тот товар, который затем продается огромному числу заказчиков, например, той же Facebook. Чем больше у вас информации, тем точнее вы можете настроить рекламу и эффективнее потратить деньги.

Первая реакция рынка, описанная выше, сугубо эмоциональна. Никаких особых изменений на iOS не произошло, так как, согласно новым правилам, отслеживать действия пользователей не могут сами разработчики приложений, а вот третьи лица, что дают свой софт для встраивания, это делать могут. Точнее, так, им этого не запрещают в Apple. И закрывают глаза на их существование.

Получается какая-то странная ситуация. С одной стороны, у нас есть борьба за приватность людей. С другой стороны, эта приватность нивелируется тем, что оставляют лазейку для всех, кто хочет ей воспользоваться. Никакого крестового похода против дата-брокеров и их инструментария на iOS сегодня нет, да и не может быть, вокруг этого построено слишком многое.

Получается, что в Apple создали своего рода обманку, показывают свою борьбу за приватность, поднимают этот лозунг на знамя, но по факту ничего не меняют, так как это привело бы к потере денег. Когда пена уляжется, все рекламные деньги, которые были на iOS, вернутся на платформу, все начинают осознавать, что таргетинг работает так же, как и раньше, причин в миграции нет.

В мире есть десятки инструментов, чтобы проанализировать приложения на наличие встроенных трекеров, вы можете это сделать по следующим ссылкам:

• https://beta.pithus.org/
• https://www.virustotal.com/gui/

К сожалению, бесплатных инструментов для проверки iOS приложений в свободном доступе нет, что говорит о закрытости платформы. Но за деньги вы можете проверить и их, получив развернутый ответ. Но косвенные признаки указывают, что с приватностью все не очень хорошо, в частности, X-Mode запрещен для приложений как в Apple, так и в Google, но он продолжает использоваться в большинстве из них. И ничего не изменилось! Причина в том, что обе корпорации не могут найти спрятанные трекеры, точнее, не прикладывают для этого достаточных усилий. Подробное исследование этого вопроса можно найти вот тут.

Для тех, кто интересуется, как устроена система модерации для приложений в Apple, мы можем это узнать благодаря суду между Epic Games и Apple, на нем вылезли интереснейшие подробности и детали.

Фактически лазеек остается множество, и трекеры как использовались на iOS, так и продолжают использоваться, никакого крестового похода корпорации против слежки за пользователями нет. Есть публичный ход, в котором поставщиков приложений незамысловато подталкивают к использованию сторонних решений. Не удивлюсь, если осенью в Apple объявят, что по просьбам разработчиков создали свое решение и им можно пользоваться за небольшую плату. Безопасность пользователей компанию волнует в самую последнюю очередь, она выстраивает бизнес, в котором ей нужно заработать как можно больше денег. И если вас волнует приватность, то вам нужно дать мнимое ощущение, что она есть. Но на деле сохранить все средства слежения, которые были.

Интересно, что попутно компания решила и другой вопрос – рост цен на рекламу. Теперь те, кто умеет правильно таргетировать рекламу, стали брать за это умение чуточку больше. А значит, привлекательность платформы iOS для рекламодателей не упала, а только увеличилась. Выигрыш? Безусловный.

Мне эта история напоминает игру в смыслы, которую так любят американские компании. Та же Tesla много лет рекламирует автопилот в своих машинах, создавая ошибочное впечатление, что машина способна ехать самостоятельно. В итоге погибают люди, которые не прочитали или проигнорировали предупреждение, что автопилот не является полноценным, это жертвы маркетинга. Та же история с приватностью в Apple: то, как вы это поймете, – исключительно ваши проблемы. Вам не обещали защиты от слежки во всех ее проявлениях, просто сказали, что разработчики приложений будут вынуждены следовать правилам Apple, а вот сторонние поставщики трекеров их могут смело игнорировать. Отличная позиция, не так ли?