Помните, совсем недавно мы обсуждали, как в моду снова вернулись проводные наушники? Тогда мы удивлялись тому, что их выбирает вовсе не старшее поколение, а именно молодежь — те, кто, казалось бы, давно перешел на Bluetooth, шумоподавление и все прочие цифровые удобства. И вот теперь история повторяется, только на другом фронте — пришла свежая статистика, которая показала, что продажи фотоаппаратов в России достигли максимума за последние пять лет. Серьезно. Фотоаппараты. Те самые, которые еще недавно пылились на полках магазинов, потому что все снимали на смартфоны. А теперь спрос снова растет, и, как ни странно, в этом тоже замешаны молодые пользователи.
С чего начиналось?
Я думаю, здесь явно что-то интересное происходит. Ведь если чуть отмотать время назад, можно вспомнить, с чего вообще все началось. Первая волна фотоаппаратов была, конечно, пленочной. Тогда фотографии были чем-то вроде магии — щелк, и потом ты еще неделю ждешь, пока проявят кадры. Ошибиться было нельзя: каждый кадр почти на вес золота. Потом пришли первые цифровые камеры, и это был просто взрыв. Не нужно покупать пленку, не нужно ждать проявки — снял, посмотрел, удалил, переснял. Для многих это было началом новой эпохи.
Но с появлением смартфонов все изменилось. Камеры в телефонах стали настолько хороши, что даже те, кто раньше таскал с собой «мыльницу», просто перестали это делать. Я и сам помню этот момент — когда в телефоне уже можно было снимать красиво, ярко и с фокусом. Зачем тогда отдельный фотоаппарат, если смартфон всегда под рукой? Вот тогда и показалось, что камеры уйдут в прошлое.
Моя история фотоаппаратов
Помню, как в начале 2000‑х у меня появился своего рода аналог цифрового фотоаппарата. Ну, «аналог» — это я, конечно, громко сказал. На деле это была хитроумная веб‑камера для компьютера. Зато какая! Она умела сохранять до 30 снимков и примерно 30 секунд видео в разрешении 320×240 пикселей при 10 к/с. Сейчас, конечно, это смотрится дико: низкое разрешение, скромный битрейт, мизерное количество кадров… Но тогда это было нечто невероятное!
Мои одноклассники в лучшем случае могли похвастаться пленочными фотоаппаратами с автофокусом, а у нас с другом — мы, кстати, деньги на эту камеру пополам разделили — был настоящий цифровой гаджет.
Правда, возможностей у нее было не так уж много: снять можно было где‑то около 50 фотографий, да и качество максимум 640×480 пикселей. Но зато сколько воспоминаний осталось! У меня до сих пор хранится этот цифровой архив — и знаете, ни у кого из моих одноклассников ничего подобного больше нет. Думаю, это и есть та самая ценность: не мегапиксели и не разрешение, а эмоции и моменты, которые удалось запечатлеть.
Потом в моей жизни появилась фотовидеокамера Minolta. Я брал ее именно для видеообзоров — хотя YouTube тогда еще не существовал. Но мне уже хотелось снимать ролики и как‑то делиться ими: заливал на сайты, которые поддерживали воспроизведение видео, рассылал знакомым. Мне кажется, это было своего рода предчувствие того, что позже станет мейнстримом.
Когда я всерьез взялся за написание обзоров, купил Nikon D40 и несколько объективов к нему. Камера оказалась удобной «рабочей лошадкой», с которой можно было экспериментировать.
Позже у меня были разные беззеркалки Sony — и, честно говоря, мне их вполне хватало. Довольно удобные, легкие, с хорошим качеством картинки. Сейчас, глядя на статистику, понимаю: люди стали выбирают простые фотоаппараты именно потому, что нажал на физическую кнопку и получил кадр на отдельном гаджете, а не на сенсорном экране смартфона.
Свежая статистика
А теперь, спустя несколько лет, все снова переворачивается. По данным на 2025 год, продажи фотоаппаратов в России составили 288 000 штук — это в два раза выше уровня пятилетней давности. Для сравнения: в 2020 году таких устройств было куплено всего 140 000. Потом рынок немного качнуло — в 2022 году продажи упали до 121 000, но с 2023 года все пошло вверх: 230 000, потом 247 000, и вот — 288 000. То есть мы вернулись не просто на уровень «до падения», а даже выше.
В денежном выражении рост тоже ощутимый — с 4,2 миллиарда рублей в 2024 до 4,6 миллиарда в 2025 году. И если копнуть глубже, становится понятно, что двигает этот процесс: в основном компактные камеры с несъемным объективом. Они формируют около 85% всех продаж. Я думаю, это вполне логично. Люди хотят простоты — чтобы достал, включил и снял, без всей этой мороки с объективами, меню и прочим «профессиональным космосом».
Интересно и то, кто вообще сейчас рулит на рынке. В количественном выражении больше всего продается небрендированных устройств — около 60%, а на втором месте неожиданно оказался бренд W&O с 15% (это такие дешевые «мыльницы» в разноцветных корпусах). Дальше идут старые знакомые: Canon (9,1%), Sony (3,4%), Nikon и Fujifilm (по 3,1%). По сути, именно они и держат премиум-сегмент, а вот массовый спрос тянут недорогие простые камеры, которые покупают в основном для путешествий, блогов и контента в соцсетях.
Мне кажется, это ключевой момент. Ведь если раньше фотоаппарат ассоциировался с чем-то серьезным, громоздким и «для профи», то сейчас он снова стал легким, удобным, почти игрушечным, но с хорошим качеством.
Я не раз замечал, как люди спрашивают на том же «Авито» (недавно продал 3 старых «мыльницы» задорого) не про новые Sony или Canon, а про старые цифровые камеры начала 2010-х, а то и раньше. На мой вопрос, зачем, обычно отвечали примерно одинаково: «Так ими удобнее. Снял — и все. Не надо думать про заряд (имея в виду установку «пальчиковых» батарей), про уведомления, про то, что кто-то позвонит посреди кадра. Просто фотоаппарат».
Думаю, в этом и есть главный прикол. Фотоаппарат возвращает ощущение чистого процесса. Когда ты не в телефоне, не в мессенджере, не в Tik-Tok — ты просто снимаешь. И в этом есть что-то очень живое, почти ретро-романтичное.
Если смотреть в денежном выражении, расклад выглядит немного иначе. Fujifilm удерживает почти 40% всей выручки рынка — за счет своих стильных и продвинутых камер, которые особенно любят блогеры и фотографы-энтузиасты. На втором месте — Sony, примерно 22% выручки, в основном благодаря зеркалкам и беззеркалкам, популярным у видеографов. Nikon стабильно держится на уровне 10%, оставаясь классикой жанра. А вот небрендированные устройства, несмотря на массовость, дают лишь около 10% выручки — все-таки стоят они недорого (те самые W&O разлетаются на WB/OZON за 1500 рублей) и рассчитаны на широкую аудиторию, а не на тех, кто готов вложиться в фотоинструмент.
Продажи фотокамер в мире
Глянул на график от CIPA (ассоциация производителей фото- и оптического оборудования) — там сравнение поставок за январь–июнь 2023, 2024 и 2025 годов. Впечатляет, скажу я вам.
В 2023 году все начиналось довольно скромно — в январе отгрузили около 375 000 камер. Потом цифра потихоньку росла, к маю дошла до 708 000, а в июне чуть притормозила — 671 000. В общем, динамика была, но без особых потрясений.
В 2024 году все стало повеселее. С самого начала объемы были выше, чем в 2023-м: в январе отгрузили 504 000 камер. К маю добрались до 744 000 — неплохо так! А в июне чуть сдали позиции — 701 000.
А вот 2025 год — это вообще огонь! Старт просто космический: в январе уже 538 000 камер. Дальше — больше: к маю число взлетело до 912 000! Это же абсолютный рекорд за три года.
Если глянуть на проценты, то в 2024 году рост по отношению к 2023-му был в районе 34–127% — серьезно, да? А в 2025-м динамика чуть спокойнее, но все равно впечатляет: 67–123%.
В общем, картина ясная: спрос на цифровые камеры не утихает, объемы растут год от года. Пик поставок традиционно приходится на весну–лето, а потом рынок немного остывает.
В качестве заключения
В итоге получается любопытная картина: компактные камеры тянут рынок количественно, а большие бренды удерживают выручку. Это баланс, который, думаю, делает нынешний рынок самым разнообразным за последние годы. Есть все — от «мыльниц» до камер, на которые снимают клипы и документалки.
Думаю, здесь кроется не просто статистика. Это отражение того, как меняется наше отношение к технике. Людям снова хочется, чтобы устройство было «про одно дело». Чтобы камера была камерой, а не еще одной функцией в телефоне. Чтобы наушники были с проводом, а не с Bluetooth и задержкой. Чтобы техника снова имела характер, звук щелчка, тактильность…
Возможно, для кого-то это просто мода. Но если посмотреть на рост продаж, становится ясно: это не просто ностальгия, а вполне осознанный выбор. Молодежь выбирает фотоаппараты, потому что нравится сам процесс — снимать, а не просто «записывать момент». И, честно говоря, я это прекрасно понимаю. Когда ты держишь в руках камеру, щелкаешь затвором, ловишь кадр — ты будто возвращаешь себе маленький кусочек прошлого, но уже с современным вайбом.
В общем, как ни крути, фотоаппараты снова в деле. И если тенденция сохранится, не удивлюсь, если через пару лет мы увидим очередной виток интереса — может, уже к пленочным моделям или гибридным цифровым «ретро». Все возвращается.
А вы сами снова взяли бы в руки настоящий фотоаппарат — ради атмосферы, качества снимков или просто чтобы почувствовать ту самую «магическую кнопку спуска», которой не хватает в смартфоне?
