3 истории на понедельник: каким образом Intel собирается нарастить производительность процессоров

Table of Contents

• TECNO набирает обороты
• Huawei на пути к инновациям
• Процессоры Intel: новый подход к производительности

TECNO набирает обороты

Уже прошло почти 3 года с того момента, как мы впервые рассказали про обновленную стратегию TECNO. Тогда в комментариях народ потешался. Да и надо отдать должное, я тоже сомневался, что у компании хватит сил пройти весь путь. Ведь одно дело — громко объявить, и совсем другое — тщательно и вдумчиво реализовать задуманное.

Напомню, что изначально холдинг Transsion (владелец брендов TECNO и Infinix) неплохо себя чувствовал на рынках развивающихся стран. Одним из главных успехов стало доминирование в Африке. В какой-то момент компания даже смогла опередить Samsung и стать лидером рынка.

Сама Transsion говорила, что всё, мол, благодаря заботе о клиентах. Например, компания гордилась, что добавила в камеру специальные алгоритмы для правильной съёмки чернокожего населения. Нам этого не понять, но негры в Африке грустили: делаешь селфи, а там просто чёрное пятно (съёмка чернокожего населения – это, к слову, серьезный вопрос в США, там до сих пор иногда выходят газеты, где фото какого-нибудь чернокожего спортсмена похоже на силуэт, и начинается скандал). Ну, или снимаешь на смартфон Samsung или Xiaomi, и вместо негра в кадре мулат. В Азии есть культ белой кожи (вся косметика там продаётся с отбеливающим эффектом), поэтому алгоритмы камер автоматически стараются сделать кожу побелее и без морщин. Если когда-нибудь купите китайскую версию смартфона, то обратите внимание, как он вам автоматом щёчки уменьшит, кожу осветлит, глаза увеличит.

Хотя на самом деле, по-моему, победа TECNO в первую очередь состоялась благодаря низким ценам.

Затем в какой-то момент смартфоны компании испортились из-за того, что в оболочках появилось много рекламы. Доходило до того, что открываешь меню, а там сразу висят иконки с рекомендациями игр.

Однако затем Transsion сменила стратегию. Всю рекламу из оболочек вычистили, перетряхнули портфель, создав флагманскую линейку Phantom. И активно стали работать над качеством продукции и технологиями, вливая инвестиции в R&D центры.

Плюс компания заключила выгодное соглашение с Samsung. Подробностей не знаю, но корейские уши то тут, то там всплывают в смартфонах TECNO. Например, это заметно в области быстрых зарядок. TECNO стабильно ставит зарядки 45 Вт. Это максимум, который есть у Samsung. Плюс модули камер у смартфонов TECNO тоже преимущественно от Samsung. А в том же TECNO Camon 19 Pro сотрудничество дошло до совместной разработки сенсора RGGB с дополнительным белым пикселем.

Короче говоря, Samsung в обмен на закупку комплектующих способствует развитию инноваций TECNO. Тут, конечно, сразу можно сказать, что пока такое происходит, продукция Samsung будет лучше по качеству и возможностям, ведь передовые технологии корейцы не продают. С другой стороны, пока что у TECNO и не стоит задача опережать Samsung. Сейчас компания наращивает экспертизу, исследуя новые премиальные сегменты рынка.

И такой подход уже даёт результаты. Рынок смартфонов сейчас в сложном положении, и основные производители видят падение продаж. Но для TECNO ситуация не такая плачевная, так как многие покупатели, предпочитая сэкономить, берут смартфон другого бренда.

За 3 года новой стратегии мировая доля рынка TECNO утроилась. Само по себе хорошее достижение. Ну а в кризис так и подавно, считай, рекорд.

Пожалуй, на всякий случай стоит отметить, что некие партнерские отношения у TECNO с исследовательской компанией Counterpoint Research точно есть. Так как раньше Counterpoint редко рассказывала про движение брендов за пределами топ-5.

Однако, как бы то ни было, рост в 62% квартал к кварталу (3-й квартал 2023 года к 3-му кварталу 2022 года) впечатляет.

Этот год для TECNO был особенно важным, потому что компания запустила в продажу две модели с гибким экраном. При этом первый блин не вышел комом. Да, эти смартфоны уступают аналогам от Samsung, но не сильно, да и цена значительно приятнее. Всё это способствует продажам.

В отчетности TECNO за счет эффекта низкой базы демонстрирует колоссальные цифры. Так, продажи серии Phantom год к году выросли на 53%: среди складных смартфонов книжного типа (то есть больших) PHANTOM V Fold выделялся как наиболее доступный вариант: его продажи в третьем квартале 2023 года заняли второе место среди устройств стоимостью менее 1 000 долларов.

На российском рынке одно из основных преимуществ TECNO, как и Infinix – это адекватные цены. На фоне Huawei, HONOR, Xiaomi и realme, которые как будто хотят выжать из санкций максимум, смартфоны TECNO и Infinix радуют глаз и кошелек.

Посмотрим, что будет дальше. По логике нас ждет ещё год (ну максимум два) низких цен и высоких технологий, а затем TECNO, как и Xiaomi с realme до неё, пойдет по пути наращивания цен.

Huawei на пути к инновациям

Небольшая, но впечатляющая новость про Huawei. Не так давно Huawei представила смартфон Mate 60, который, во-первых, очень хорошо продаётся в Китае, а, во-вторых, удивил США, да и весь остальной мир, так как работает на чипсете Kirin 9000S, выполненном по техпроцессу 7 нм. При этом выпилен (вероятно, это наиболее уместный глагол по отношению к производству из кремниевых пластин) чипсет не на тайваньских фабриках, а на родном китайском производстве на фабрике SMIC (Semiconductor Manufacturing International Corporation). Это китайская государственная (на 50%) чипсетостроительная корпорация.

И вот теперь спустя несколько недель SMIC и Huawei представили чипсет Kirin 9006C по техпроцессу 5 нм. Пока что чипсет поместили в ноутбук. А про массовое производство и новые модели смартфонов информации нет. Но тут важен сам факт, что обложенный американскими санкциями Китай справился с производством.

Разумеется, Китай создавал чипсет не в одиночку. Оборудование для производства было закуплено у голландской ASML. Санкции запрещают продавать Китаю передовые EUV-машины (ультраглубокий ультрафиолет, дословно extreme ultraviolet), так что китайцы закупили предыдущее поколение – DUV (deep ultraviolet – глубокий ультрафиолет). После чего модифицировали оборудование. С января и такое оборудование будет запрещено поставлять.

Тут есть пара моментов, на которые хочется обратить внимание.

Во-первых, модификация DUV-машин – это дело похвальное и героическое. Однако дорогое, сложное и с большим количеством брака. Вероятно, по этой причине чипсет и поместили в ноутбук, сделав небольшую партию.

Во-вторых, а смогут ли китайцы скопировать оборудование? Это главный вопрос. Ведь машины ASML собираются, что называется, всем миром в том смысле, что комплектующие поставляются со всего мира и заказываются у компаний с уникальной экспертизой в своей области. И такие компании можно пересчитать по пальцам. Соответственно, чтобы скопировать машину ASML, китайцам надо и с оптикой разобраться, и с лазерами, и научиться создавать необходимой чистоты газы…

На стороне Китая тут то, что ASML – это всё-таки коммерческая акционерная компания, которой важно показывать прибыль. В своём последнем отчёте ASML очень радуется тому факту, что в Китае произошел двукратный рост продаж. Подобные вещи всегда радуют любого генерального директора.

Плюс другие компании, обладающие экспертизой в области создания литографического оборудования и его комплектующих, навострили уши, чувствуя, что есть вариант заработать. Ведь китайское правительство активно субсидирует отрасль и готово платить любые деньги, чтобы овладеть технологиями.

Процессоры Intel: новый подход к производительности

Вот всё-таки не зря Пэт Гелсингер вернулся в Intel на должность CEO. Меня по-прежнему смущает, что глава одной из самых высокотехнологичных корпораций в мире постит в бывшем Twitter цитаты из Библии. Журналисты рассказывают, что один из любимых вопросов Гелсингера – это «Можно я за вас помолюсь?». Именно так он и поступил, и выступая перед выпускниками Стэнфорда, и когда спустя 18 лет вернулся в Intel. Хотя, по-моему, тут легко и паническую атаку схлопотать. Представьте, приходите в понедельник на работу, а ваш начальник такой: «Можно я за тебя помолюсь?».

С другой стороны, если человек, работающий с технологиями на уровне нанометров и ангстремов (1 ангстрем – это 0.1 нм), до сих пор верит в Бога, возможно, он что-то знает, что-то там увидел.

В любом случае возвращение Гелсингера стало благой вестью для Intel, а дела его мудры и хороши.

К 17-му поколению процессоров Intel собирается отказаться от технологии Hyper-Threading, заменив её на технологию «арендуемых юнитов». Благодаря новому подходу к распределению задач процессоры станут и производительнее, и экономичнее.

Intel уже в какой-то степени опирается на опыт смартфонов, создавая в своих процессорах производительные ядра и экономичные ядра. В будущем Intel планирует наращивать количество экономичных ядер, которые смогут подменить Hyper-Threading.

Вот так выглядит производительность процессора с Hyper-Threading и без. За технологией стоит задача, чтобы процессор не простаивал, а постоянно работал. Однако и в этом случае появляются пузыри, когда процессор простаивает без дела.

За технологией арендуемых юнитов (Rentable Units) стоит идея дробления крупных задач на составляющие части и распределение их между ядрами. Сложные задачи пойдут к производительным ядрам, а легкие — к экономичным ядрам. Благодаря дроблению не будет возникать перекосов, когда одно ядро закончило свои вычисления и простаивает в ожидании следующей задачи, а другое ещё работает.

Такой подход выглядит разумнее и эффективнее. Если посмотреть на картинку с технологией Hyper-Threading и представить, что получится устранить все пустые ячейки, то производительность вырастет на 30-40%, так как процессор банально не будет простаивать.

Как будто бы выглядит просто, но на деле процессору придётся взвешивать задачи, решая, как их разделить на подзадачи и куда какую отправить. Плюс такой подход потребует увеличения кэша процессоров, чтобы скидывать отработанные части задач.

Мне очень нравятся подобные инновации, так как они основываются не на наращивании мощности (просто воткнем больше ядер и частоту до 6 ГГц сделаем), а на оптимизации технологий.